2023年全球应用广告变现趋势报告-2024.08-49正式版

前言2023年应用市场下载虽有小幅下降，但整体表现趋于平稳。在市场环境不稳定的情况下，应用品类的整体表现抵御

住了市场的波动，收入也呈持续上涨的趋势，是开发者需要在2024年重点关注和拓展的领域。从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的eCPM为开发者提供源

源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名

列前茅。从品类上来看，工具与效率虽然受到一定平台政策的挑战，但是下载量在美国、中东、俄罗斯都有上涨，俄罗斯的

eCPM在新兴市场中最高，值得开发者进一步探索。小说与阅读虽然整体下载量级较小，但是增长速度最快，在美

国、俄罗斯、东南亚都在稳步增长，在南美增长幅度最大，达到32%。除了对地区和品类的关注之外，开发者也需要进一步思考应用整体的变现模式。在市场逐步走向规范和成熟的情况下，

单一的商业模式无法满足业务持续增长的需求，需要开发者不断平衡内购与广告变现的关系，并进一步推进精细化变

现的发展。希望本篇报告能帮助开发者从2023年的大趋势中找到有价值的洞察，在2024年持续增长。100%公正透明作为行业领先、稳定可靠的一站式广告变现与服务平台，致力于为全球开发者提供公平、透明、高效的流量变现解决方案。凭借其全面的变现产品与精细化的服务全面实现高效变现。10,000+合作游戏和非游戏应用为开发者提供全球优质预算资源，帮助开发者快速实现流量控制和调配，高效而精准地匹配流量和预算，运用数据诊断与分析工具，快速做出更佳变现策略，最大化提升广告变现收益。70+全球顶尖广告源官网：商务合作：contact@GooglePlaySDKIndex首批入住变现平台301全球热门地区应用变现趋势02全球热门应用品类变现趋势俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读01全球热门地区应用变现趋势美国和中东成为下载增长的主要国家和地区表现优异，在多个地区均有相对优势东南亚娱乐领先，美国小说与阅读占领高地在全球各地区都在经历下载持平或下滑的情况下，美国和中东地区呈现4%-6%增长，其中工具与效率、小说与阅读都有不错表现。保持住了在东南亚和日韩的优势之外，在南美和中东也有较好表现，在安卓端占比超过20%。东南亚娱乐收入占比达到19%，势头高涨；美国小说与阅读收入占比达到15%，收入与下载对比其他地区优势显著。2019-2023年全球应用下载量及收入趋势90.0$37.2$40.0$32.3$35.085.080.075.0$15.5$21.9$29.1$30.0$25.0$20.0$15.0202385020224372已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。70.0$10.0$5.073.186.687.585.985.065.0$0.020192020202120222023下载量总收入Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2019/1-2023/122022-2023年全球应用热门品类下载量2022-2023热门应用品类下载量占比分布2.5070.00%2.0060.00%0.39%0.42%2.74%2.72%3.70%3.64%1.5050.00%7.71%7.44%40.00%9.04%8.40%1.0030.00%9.33%9.42%0.5020.00%10.00%27.06%27.27%0.000.00%20222023工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/123%2022-2023俄罗斯热门应用品类下载趋势1009080706050403020100Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12到75%15%$5.84$3.382023年俄罗斯热门应用品类收入占比2023年俄罗斯热门应用品类eCPM表现(USD)5%1%1%1%1%1%$7.00$6.00$5.8415%$5.00$4.00$3.38$3.00$2.1075%$2.00$1.00$1.53$0.96$0.65$1.01工具与效率健康图片与视频娱乐小说与阅读社交教育其他$0.00工具与效率健康图片与视频娱乐小说与阅读社交教育Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12userid:532115,docid:158968,date:2024-04-12,广告平台具有独特性，Mintegral在双端均有明显优势，

Bigo和2023年俄罗斯安卓端广告平台收入占比2023年俄罗斯iOS端广告平台收入占比4%4%13%10%6%35%41%11%10%16%31%20%BigoMintegralYandexmyTargetTPXOthersMintegralBigoLiftoffYandexDigitalTurbineOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/125%-8%6%7至8月2022-2023东南亚热门应用品类下载趋势300250200150100500Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率图片与视频娱乐社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/1219%15%eCPM$7.492023年东南亚热门应用品类收入占比2023年东南亚热门应用品类eCPM表现(USD)5%2%2%$8.00$7.497%$7.00$6.0010%40%$5.00$4.00$3.00$2.73$2.9415%$2.00$1.53$1.45$1.61$1.00$0.8819%$0.00工具与效率娱乐社交图片与视频健康教育小说与阅读其他工具与效率娱乐社交图片与视频健康教育小说与阅读Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12和在双端都占据优势地位，

Mintegral和2023年东南亚安卓端广告平台收入占比2023年东南亚iOS端广告平台收入占比23%26%32%37%6%7%8%8%10%20%9%13%AdMobPangleMintegralMetaLiftoffOthersAdMobPangleMintegralInMobiLiftoffOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/1230%2022-2023南美热门应用品类下载趋势300250200150100500Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率娱乐图片与视频社交健康教育小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/1266%占10%eCPM$5.112023年南美热门应用品类收入占比2023年南美热门应用品类eCPM表现(USD)3%1%$6.007%$5.11$5.00$4.1310%$4.00$3.00$2.7610%66%$2.00$1.27$1.68$1.00$0.56$0.77工具与效率健康图片与视频小说与阅读娱乐社交教育其他$0.00工具与效率健康图片与视频小说与阅读娱乐社交教育Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12和

Mintegral在2023年南美安卓端广告平台收入占比2023年南美iOS端广告平台收入占比8%3%4%4%5%13%11%46%49%18%27%22%AdMobPangleMintegralBigoAppLovinOthersAdMobMintegralPangleLiftoffUnityOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/127%左右的增长，图片与视频和健康稍有下降2022-2023中东热门应用品类下载趋势70.060.050.040.030.020.010.00.0Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率图片与视频娱乐社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12到$5.772023年中东热门应用品类收入占比2023年中东热门应用品类eCPM表现(USD)5%1%2%1%1%$7.00$6.18$6.00$5.7711%$5.00

$4.60$4.00$2.99

$3.0017%61%$2.21$2.00$1.13$0.82

$1.00工具与效率娱乐图片与视频小说与阅读健康社交教育其他$0.00工具与效率娱乐图片与视频小说与阅读健康社交教育Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12在iOS2023年中东安卓端广告平台收入占比2023年中东iOS端广告平台收入占比4%6%6%3%5%6%10%44%20%60%15%21%AdMobMintegralPangleAppLovinMetaOthersAdMobMintegralLiftoffPangleGAMOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/1220228%26%2022-2023日韩热门应用品类下载趋势6050403020100Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/1276%，且$22.46；图片与视频占比10%2023年日韩热门应用品类收入占比2023年日韩热门应用品类eCPM表现(USD)4%1%$25.00$22.465%$20.0010%$15.00$10.00$7.7976%$5.00$3.54$4.15$5.35$1.95$1.46工具与效率图片与视频健康娱乐教育小说与阅读社交其他$0.00工具与效率图片与视频健康娱乐教育小说与阅读社交Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12AdMob和Mintegral80%2023年日韩安卓端广告平台收入占比2023年日韩iOS端广告平台收入占比6%5%5%2%8%10%30%15%50%24%25%20%AdMobPangleMintegralAppLovinBigoOthersAdMobMintegralPangleGAMTPXOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/1210%4%2022-2023美国热门应用品类下载趋势160140120100806040200Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率娱乐图片与视频社交健康教育小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12$222023年美国热门应用品类收入占比2023年美国热门应用品类eCPM表现(USD)5%2%$30.006%$25.30$25.007%$22.05$20.0010%54%$15.00$12.26$10.00$9.11$9.19$7.65$6.0715%$5.00$0.00工具与效率小说与阅读健康社交图片与视频教育娱乐工具与效率小说与阅读健康社交图片与视频教育娱乐Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12Meta和Mintegral端占据半壁江山2023年美国安卓端广告平台收入占比2023年美国iOS端广告平台收入占比6%4%2%5%5%7%39%14%14%50%25%29%MetaAdMobMintegralBigoUnityOthersAdMobMintegralAppLovinMetaUnityOthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12工具与效率、图片与视频、社交占据收入前三，$20.162023年中国大陆热门应用品类收入占比2023年中国大陆热门应用品类eCPM表现(USD)$25.008%4%3%30%$20.00$20.165%$16.13$15.009%$10.0013%$5.00$1.98$1.42$3.0728%$0.51$1.90工具与效率图片与视频社交娱乐教育健康小说与阅读其他$0.00工具与效率图片与视频社交娱乐教育健康小说与阅读Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12均

端优势与穿山甲旗鼓相当，二者

70%2023年中国大陆安卓端广告平台收入占比2023年中国大陆iOS端广告平台收入占比11%9%2%3%6%6%44%6%46%13%30%25%穿山甲优量汇快手百度TapTapOthers优量汇穿山甲MintegralAdMob百度OthersSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/1202全球热门应用品类变现趋势工具与效率在逆境中依然坚挺俄罗斯市场值得开发者进一步探索插播广告表现优异，美国和东南亚eCPM领跑其他地区虽然一定程度上受到平台政策影响，工具与效率下载仍然在美国、中东有较大幅度上升。俄罗斯虽然下载上升幅度不高，但eCPM表现亮眼，追赶日韩，值得开发者进一步探索。插播广告多为品牌预算，在美国和东南亚eCPM均超过$20，表现十分亮眼，是娱乐视频类开发者最喜爱的广告类型之一。图片与视频、健康类应用的内购对广告变现有一定影响小说与阅读下载增长喜人，美国引领eCPM，新兴市场中俄罗斯表现最优这两种品类均采取以内购为主，广告为辅的变现模式，同时内购对广告场景的设置产生了限制，但健康类应用广告变现仍为各品类中最高，iOS端90日达到$0.444。小说与阅读在美国、俄罗斯、东南亚和南美都呈增长趋势，尤其在南美增长达到32%。俄罗斯下载增长13%，且eCPM表现紧追日韩。在东南亚和南美下载量级较高，但20239%2022与2023年工具与效率应用全球下载量对比3,50010.0%3,0002,9542,8083,0722,9618.0%2,5006.0%4.0%2,0001,5001,4601,5902.0%0.0%1,000-3.0%539523796803656716-2.0%500-3.6%-4.0%-4.9%0-6.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12以插屏为主要广告场景，也是收入主要来源，占比达

到79%2023年工具与效率应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现（变现收入数据经标准化处理）2023年工具与效率应用分广告类型收入占比4%1%4%$45.007.00$40.6612%6.50$40.006.00$35.005.50$30.00$25.00$20.00$22.69$20.05$18.96$16.795.004.504.00$15.00$10.00$12.04$5.56$9.24$5.963.503.00$5.00$0.00$3.19$2.80$2.63$2.90$2.75$3.21$2.33$1.72$2.32$2.78$1.73$1.31$1.76$0.66$1.72$1.25$1.34$0.53$0.45$0.58$0.67美国日韩俄罗斯中东东南亚南美2.502.0079%激励视频插屏开屏原生横幅广告收入插屏原生激励视频开屏横幅Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12整体留存和在安卓端都高于iOS安卓整体高于端12个百分点，在上安卓端平稳增长，

而2023年工具与效率应用用户留存表现2023年工具与效率应用广告变现表现(USD)60%$0.200$0.18350%50%$0.180$0.160$0.150$0.17040%30%38%37%30%25%$0.140$0.120$0.100$0.119$0.114$0.127$0.131$0.13820%10%23%18%13%19%$0.080$0.060$0.0400%7%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$0.020$0.000LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS安卓iOSSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/127%2022与2023年娱乐应用全球下载量对比1,4008.0%1,1811,2001,1416.0%1,0501,0021,0004.0%8458428002.0%6000.0%-0.3%400-2.0%267249265262188201-3.4%200-4.0%-5.0%-4.6%0-6.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/122023年娱乐应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现2023年娱乐应用分广告类型收入占比（变现收入数据经标准化处理）8%$35.00$30.00$28.777.507.006.5012%25%$25.24$24.116.00$25.00$20.845.50$20.00

5.00$15.00$12.87$14.70$12.79$11.994.504.0016%$10.00$5.00$0.00$7.46$5.67$3.69$3.18$2.26$2.21$2.50$2.02$1.90$1.59$1.68$2.02$1.81$1.26$1.76$0.77$0.79$0.71$0.35$0.68$1.38$1.36$0.21$0.51$0.61$0.15$0.61$0.193.503.002.502.0022%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美17%激励视频插屏开屏原生横幅插播广告收入激励视频插屏原生开屏横幅插播Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/122023年娱乐应用用户留存表现2023年娱乐应用广告变现表现(USD)60%$0.25050%$0.200$0.185$0.19140%30%37%37%25%23%$0.150$0.137$0.169$0.135$0.16320%10%23%18%16%14%11%9%$0.100$0.050$0.049$0.0890%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$0.000LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS安卓iOSSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12下载主要集中在东南亚和南美，但值得关注的是在

2022与2023年图片与视频应用全球下载量对比1,2002.0%1,1311,0001,0340.0%879842-2.0%800-4.2%-4.0%600507513-5.8%-6.3%-6.0%400200-9.5%195183205177172192-8.6%-8.0%-10.0%0-12.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12收入以插屏为主，原生为辅；除了成熟市场之外，其2023年图片与视频应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现（变现收入数据经标准化处理）2023年图片与视频应用分广告类型收入占比3%2%10%$20.005.50$18.39$18.00$16.195.00$16.004.50$14.00$12.004.00$10.23$10.003.5054%$7.43$7.59$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$5.46$5.54$5.36$4.78$3.86$4.74$5.12$3.05$3.43$3.44$2.84$2.93$2.97$2.48$1.92$1.94$1.60$1.13$1.44$1.59$1.23$0.51$0.93$0.43$0.433.002.502.0030%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美激励视频插屏开屏原生横幅广告收入插屏原生开屏横幅激励视频Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12留存在安卓端优于在2023年图片与视频应用用户留存表现2023年图片与视频应用广告变现表现(USD)60%$0.25050%40%40%$0.200$0.166$0.177$0.186$0.19830%35%30%24%$0.15020%24%19%14%$0.10010%17%11%8%$0.050$0.024$0.034$0.042$0.0460%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$0.000LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS安卓iOSSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/122022与2023年社交应用全球下载量对比90080081375879272810.0%8.0%7006.0%6005005205054.0%2.0%0.0%400-2.0%300200100-2.9%200191175195182160-8.4%-6.8%-4.0%-6.0%-8.0%0-10.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/1268%eCPM2023年社交应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现（变现收入数据经标准化处理）2023年社交应用分广告类型收入占比2%2%13%$35.004.00$29.32$30.00$27.833.50$25.00$20.00$15.00$15.31$14.713.0014%$10.00$5.00$0.00$10.44$9.06$10.012.50$6.59$5.40$4.17$4.37$4.72$3.40$2.00$4.00$1.19$1.44$1.48$1.43$0.93$2.25$0.96$0.54$0.71$0.31$0.88$1.11$0.39$0.33$0.162.0068%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美激励视频插屏开屏原生横幅广告收入激励视频插屏开屏横幅原生Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/122023年社交应用用户留存表现2023年社交应用广告变现表现(USD)60%$0.03050%$0.025$0.022$0.02440%39%33%$0.020$0.01830%20%35%30%27%26%25%24%20%$0.015$0.010$0.014$0.013$0.015$0.017$0.01819%10%$0.0050%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$0.000LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS安卓iOSSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/125%2022与2023年健康应用全球下载量对比4003503673496.0%4.0%3002952682.0%2500.0%-2.0%20015010050115-4.0%11010493-10.2%63-6.2%59163154-5.8%-9.4%-4.0%-6.0%-8.0%-10.0%0-12.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12较高，激励视频可达到$40亚2023年健康应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现2023年健康应用分广告类型收入占比（变现收入数据经标准化处理）$50.006.50$44.58$45.006.00$39.10$40.005.5014%1%$35.00$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00$29.13$16.23$12.80$11.42$9.77$5.65$7.02$6.41$5.40$5.30$4.17$3.88$3.37$3.52$4.95$4.76$3.64$3.97$3.14$2.71$2.30$2.11$0.98$0.67$0.88$0.33$0.48$0.955.004.504.003.503.002.502.0016%49%20%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美激励视频插屏开屏原生横幅广告收入插屏开屏原生激励视频横幅Source:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12iOS，但是在2023年健康应用用户留存表现2023年健康应用广告变现表现(USD)58%60%$0.500$0.450$0.422$0.44450%40%30%43%40%35%26%$0.400$0.350$0.300$0.250$0.253$0.387$0.341$0.371$0.40320%25%20%18%$0.200$0.150$0.20110%14%$0.1000%8%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$0.050$0.000LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS安卓iOSSource:TradPlus，对数据进行汇总整理后呈现

DateRange：2023/1-2023/12在南美增长了32%10%左

26%2022与2023年小说与阅读应用全球下载量对比6040.0%50495330.0%4320.0%40303210.0%0.0%20-6.0%1516-10.0%10677879-20.0%-26.0%0-30.0%美国日韩俄罗斯中东东南亚南美20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台

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