航天文化的特色及产业化发展思路浅析

航天文化的特色及产业化发展思路浅析

郭荣联合国教科文组织对文化产业的定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配的文化产品和服务等一系列活动。文化产业作为新世纪的朝阳产业．是实现可持续化发展和转变经济发展方式、推动产业结构优化升级的重要产业。从技术的角度看，文化产业是高技术的前沿产业．科学技术的每一个进步不仅创造了文化，成为文明的标志，而且推动了文化产业和文化传播的革命，而互联网技术、电子技术、光储技术、光纤网络、卫星通信技术、影音技术等，都提升了文化产业的技术含量。新技术进入文化产业．催生了新的文化产品．使文化产业发展的速度和规模大大超过了其他行业。一、文化产业蓬勃发展，成为经济发展的新引擎在国外．文化产业已成为一些发达国家和地区国民经济的支柱产业之一，并被作为国家的重要战略性行业优先发展。美国的视听产品已成为仅次于航天航空产品的第二大出口产品．占据了近400/0的国际市场份额：日本的娱乐业经营收入已超过其工业产值：韩国近年来在数字内容、影视、游戏等文化产业的发展上也有突出的表现。在全球面临严重的金融危机时．其他行业一蹶不振．而文化产业却能逆势上扬，风景独好。在中国．政府在政策导向和扶植力度上不断加大对文化产业的支持。党的十六大、十七大都提出要着力发展文化产业。2009年国家颁布《文化产业振兴规划》后，22个省份相继下发了文化产业发展规划．对我国整个文化产业产生了积极的促进作用。中国文化产业的增加值增幅超过同期GDP5～6个百分点，增长速度高于其他经济领域．成为带动经济发展的新引擎。北京市2009年的文化产业实现了总收入4500亿元人民币．占北京市GDP的12.6%。二、航天文化的特色和内涵是产业化发展的依托文化产业的基础和依托无疑是文化．文化是否具有感染力和传播性是能否产业化输出的关键。航天作为我国高科技行业的典范．它的文化具有以下鲜明的特点。1．航天文化是人类探索精神的产物探索未知的精神，是人类进步的不竭动力。探索是把人类带入到新的地方、局面和环境之中．扩展并重新定义作为人类定义的人类经验扩张活动。在人类的历史进程中，先后实现了认知空间和活动疆域从陆地到海洋，到天空和太空的飞跃。人类的文明也相应从大陆文明、海洋文明，进入了太空文明。人类太空文明积淀孕育了独特的航天文化。航天的首要使命就是探索。其主要目的是探索、开发和利用太空以及地球以外的天体。其宗旨是探索外层空间．扩展对地球和宇宙的认识。世界航天史上．苏联航天员加加林首次进入太空．美国“阿波罗”计划将人类的足迹留在月球，都成为了人类探索宇宙，实现突破的不朽象征。随后的航天飞机、哈勃望远镜、国际空间站都发挥着拓展人类探索宇宙和提高认知能力的作用。其间形成的不畏艰险、勇于挑战的精神也构成了航天文化的重要精神实质，激励着人类太空探索活动的延续和深入。2．中国蕴含着丰富的航天文化题材两干多年前，中国伟大的爱国主义诗人屈原在其不朽的著作《天问》中，表达了对于宇宙未知的求索。明朝的工匠万户驾着由47个火箭推动的木椅飞向天空，被认为是“试图利用火箭作为交通工具的第一人”。“嫦娥奔月”、“夸父追日”等美好的神话表达了古人浪漫的太空文化和飞天情结。40年前的1970年，我国发射成功第一颗人造地球卫星——东方红一号，开启了中国航天的新纪元。2003年，神舟五号载人飞船承载我国首名航天员飞入太空，实现了中国人的飞天梦想。2008年，实现了首次出舱行走。2007年．嫦娥一号月球探测器成功实现绕月飞行，并获取了月球三维影像．实现了中国人的探月梦想。古代中国人对于航天的畅想和伟大实践．50年来中国航天在人造卫星、载人航天、探月工程中发生的重大事件和感人至深的鲜活事例都为航天文化提供了丰富的题材。3．当代中国航天文化具有时代精神和感染力在我国自力更生、自主创新的航天事业的伟大征程中，孕育形成了“两弹一星”精神、航天精神和载人航天精神。它们不仅是航天队伍精神领域的延伸与升华，也是航天文化在新时期的生动体现和历史凝结．同时是中华民族宝贵的精神财富。在中国航天事业中，涌现了人民科学家、我国航天事业的奠基人——钱学森院士、11位“两弹一星”功勋奖章获得者和国家最高科学技术奖获得者——孙家栋院士等一大批具备广大影响力和知名度的航天专家。他们都是“两弹一星”精神、航天精神和载人航天精神的践行者．也是航天文化的体现者和传播者。4．国家重大航天工程对航天文化具有持续影响力航天工业是国家经济社会发展和科技进步的重要推动力量．是国家综合国力的集中体现。而航天科技是尖端的技术创新和最复杂的系统工程。航天取得的伟大成就极大地增强了中国的综合国力、科技软实力和地缘政治影响力．极大地激发了民族自豪感和荣誉感。每一次的航天重大突破，都引发了公众的广泛关注。可以预期．2010年下半年发射升空的嫦娥二号以及未来发射的天官一号目标飞行器、神舟八号、九号飞船，和后续的载人航天三期、探月二期，以及北斗导航定位系统等国家重大航天科技专项的每次重大空间技术突破，都将持续引发关注热点。这为航天文化的传播奠定了基础。三、发展航天文化产业的思路文化产业在航天领域．或利用航天作为题材和支撑的文化领域．将会伴随我国不断发展的文化产业和航天事业，呈现广阔的市场需求空间和良好的发展态势。发展航天文化产业，应当发挥航天文化的特点，按照“价值创新”的理念．在以下方面着重开展。1．充分发挥航天文化的内在价值文化产业正逐步由播出为王、渠道为王向内容为王、创意为王转变。航天文化发展要充分挖掘航天文化的内涵，将探索的精神、宇宙人生观、爱国主义精神同人文精神等相互辉映，实现题材、形式上的创新，使航天文化落地生根。2．形成龙头文化企业．搭建产业链要实现航天文化产业的规模化，需要形成在资金、技术、人才上相对集中．具备相当实力的领军企业。这符合国家文化产业改革的需要．也利于实现资源的整合和经济成本。领军骨干企业的打造，除了硬件条件的增强，还要注重品牌、信息、客户等软资源的建设．特别要着力形成人才、创意和经营等核心资源。在企业的发展壮大中，要积极通过兼并、重组、上市，扩大规模，形成带动和辐射作用。要以重大文化项目为支撑，策划、吸引和发展有利予航天文化产业的关键项目，并形成“创意、开发、培育、推广、展示和销售”的完整的产业链．实现文化产业在产业链中的不断增值。3．贯彻价值创新．发展重点领域国家《文化产业振兴规划》指出要重点发展的领域有：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。要按照价值创新的理念，本着“关注重点，有所作为”的原则．重点发展能够同航天文化形成契合的领域。(1)航天科普出版提升青少年科学素养．扩展青少年的知识面．实现教育的目的，是航天文化的重要使命。要积极面向青少年普及航天科技知识，拉近公众和航天的距离，以喜闻乐见的形式．策划和开发题材新颖的各类出版物．推出期刊、杂志、书籍和影像制品，做大航天科普文化出版发行业。(2)航天影视业太空题材和探索题材是影视界最富有激情和感染力的题材。《阿波罗十三号》、《星球大战》等一系列太空题材影片都赢得良好的口碑和票房收益。特别是2009年美国的太空题材史诗性巨片《阿凡达》更是创造了全球20亿美元的票房奇迹，其采用的3D立体拍摄技术更是引发了3D影片的新纪元。我们要抓住电影向3D模式转变的有利时机，充分发挥3D技术的身临其境的特色．实现同太空科幻题材的结合。在2010年上海世博会“太空家园”航天展馆中就专门制作了太空题材的立体电影．在2009年纪念建国60周年《复兴之路》大型展览中，就使用了三维全息电影．因此要格外重视太空题材的立体电影和立体动画。(3)航天主题公园、展览馆及航天体验活动航天航空类博物馆是高科技博物馆中的一朵奇葩。美国久负盛名的华盛顿国家航空航天博物馆每年吸引大约1000万人次的访问．不仅对展现美国及世界的航天成就．普及航天知识发挥了巨大作用，同时产生了良好的经济收益。美国肯尼迪航天中心既是发射航天飞机和运载火箭的发射场．同时也是可供观众参观体验的场所。建立强调互动性和知识性的航天题材主题公园、展览馆能够拉近大众走进航天、触摸航天、感受航天。同时可以借助虚拟现实等高科技手段，发展各种互动性航天体验设施和展品，可以丰富扩展中国众多科技馆的展陈，实现“远程临境”的效果。同时要积极发展航天特色旅游．形成集航天展厅、航天器研制地、航天历史见证地、航天发射厂、航天员训练场地、航天育种基地等为一体的航天体验活动。开发具备航天特色的纪念品及衍生玩具，实现产业链的延伸。(4)以企业整合营销推广为形式的广告业充分重视广告业在文化产业中的突出作用。牢牢抓住军工企业市场化转型的契机．积极开展企业的咨询、品牌整合、营销策划、广告代理、广告创意和制作以及公关策划执行等广告业务。利用网站、期刊出版物、会展中心等媒介，发挥平台传播作用。4．开放融合，有效地同其他领域、形式的文化合作共赢充分吸收借鉴国内外先进文化产业的模式和经验．积极谋求同领域外大型文化公司和媒体合作。实现航天文化产业与新技术的对接．创新文化产业的形式，拓宽服务方式。实现内容创意与产品制作的融合、内容制作与发布渠道的融合和