论乡村旅游品牌价值的发掘与管理管理类

XXXX大学教务处制 1 1 1 1 1 1 12．乡村旅游发展的现状 2 2二、乡村旅游品牌的价值 2 2 2 3 3 3 3三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 3 3 4 4 4 4 4 5 52．提高产品的质量 5 64．维护品牌忠诚度 6 6 62．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 63．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 74．加大宣传力度，扩展客源市场 75．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 7 8 8 81论乡村旅游品牌价值的发掘与管理摘要：近几年来乡村旅游在我国发展迅速，尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更快。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会已经是一个商品品牌无处不在的社会，因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项能够带给人们多方位享受的服务产品，人们在对其进行选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象也很模糊，影响了乡村旅游进一步发展。所以本文就乡村旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望我国的乡村旅游能尽快走上成熟发展的道路。关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌管理乡村旅游业已经从起步渐渐走向成熟。这一阶段，近年来，随着城市居民对旅游新的需求，乡村旅游市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。乡带动了农村相关产业的发展，对改变农村面貌，2在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等和度假于一体的综合型方向发展，以适应现代都旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种形式：一种是率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销效果。并且，乡村旅游面对的目标群体大多是活之中。品牌对于他们有一种指向力。因此，竞争市场,和其他产业一样，品牌也成为旅游市场竞争的重要手段。乡村旅游面对广阔3鲜明的品牌定位和有特色的品牌形象能有效的提升景区的市场竞争力。[线路图、规划、陈列馆、组织机构，到品牌申报报华的过程。将使品牌不仅成为旅游观光胜地，而且和94.3%；同时拉动了第三业，全县新增60多家宾馆饭店，提供4000多个就业岗位2002年第三产业增加值完成6.2亿元，同时还吸引了一批海内外有实力企业来县里投资，在三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题有很大的盲目性。尽管品牌已成为众多旅游界人士的口头仅停留在促销层面，在品牌认识上还存在某些误区。旅游品牌意识，这种运作方式已难以适应当前旅游市场竞争的果是低层次低质量的旅游产品充实市场，旅游投诉率居高游业发展的重要原因。[3]其次，短期行为严重。成功开发一个旅游品程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是开发工作的完结需要坚持不懈地长期努力。现实中急功近利的短期行为依丧失。部分乡村农户对游客的生活垃圾处理不当，卫生尤其是水环境造成了较大破坏。部分农家庭院的建筑样较趋同，没有突出特色，整体吸引力不强。大多数人对没有完全理解和掌握，现实中急功近利的短期行为依然4“信息传播”和进行“形象打造”的，着重点是短期直接的营销效果，很少真正从“品在市场推广上，由于定位不准，也给推广带来较大的成活动也存在着随意性和临时性，宣传促销力度不够，等量低，观赏价值较小，品牌的延伸价值得不到很好地体具有无形性、差异性、生产与消费同步性、不可储存性等性和复杂性。尽管部分乡村旅游资源丰富，历史、文化、风景其中许多有较高的价但由于开发和宣传力度不够，因而旅游的“王牌产品”较大要素开发相对落后，产品的同质化程度高，在旅游市场的市场竞争力较弱。旅游商品开发力度不够。旅游点可供念品很少。[6]人文景观建造过多，传统民俗文化开发不足主体多元化，核算不统一，多头领导，多头开发，此起彼伏，低层次开发及利益驱动下的短视行为，广带来较大的成本劣势和较差的推广效益。乡村旅一定的客源，但稳定性差，市场狭窄。乡村旅游的地区的游客微乎其微。另一方面，乡村旅游季节性外地游客甚少。这就导致了乡村旅游品牌难以形成或者以有品牌宣传难度较大。[7扩大客源市场，增加游客量，特别是外地游客量，出自已特色的乡村旅游品牌来。乡村旅游可以同当地农村怀柔搞乡村旅游多半与红鳟鱼养殖有关，平谷搞乡村旅游村旅游与山区特色农产品发展有关。每一个地方都有适合5全国农民旅游节，其定位为农民旅游的实际需求，掘有开发潜力的乡村旅游资源，其本意要回归自然，嵩消费者心中，树立对乡村旅游情感的认知，有一也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高每一个名牌都有一个标志，这个标志是构成乡符号，也可以用图案、颜色来表示，把大自然的东西巧妙用品牌标志来表示。例如香港“海洋世界”的品牌标志是海马，米老鼠是迪斯尼乐园的标志等等。另外，还可以凭借此标志，发展有特色的乡村旅游产品，一些旅游区推广“绿色食品”标志来吸引城里人乡村旅游可以考虑这一个特殊人群的需求，可以变化。乡村旅游是新兴事物，已经越来越受到人们自我，挑战自然成为新时代年轻人的愿望和需求。属性是指旅游品牌为旅游者提供的基本效用,也就是使用价以产品为基础,通过产品来体现价值的。所以一个成功的乡村旅游品牌要首先关注乡村旅游产品的品质。对于乡村旅游业来说，要想获得塑造良乡村旅游产品的质量，提供给旅游消费者高品质的产品。单的把原始农家体验等同于不加修饰的还原，把不卫生、会给旅游者淳朴的感觉。这种错误的理念却恰恰阻碍的乡6契约般牢固的关系,这是一种无形的保证。所以乡村旅游的经营者必须在各方面建立自称为品牌忠诚。提升乡村旅游品牌价值就要不断地建立旅游品牌的价值。首先,要重视乡村旅游品牌忠诚培养的系统性和连贯性。不仅要重视意识,如通过提供满意甚至超乎其满意程度的服务和关怀，并及时于游客沟通，诚过程中的作用。最后,应注意维护品牌忠诚的乡村旅游消费者。赢得品牌忠诚的乡村足旅游产业发展现状，制定科学的旅游品牌发展战眼点。此战略框架应以本地旅游资源特色、基础设过科学论证分析，确定未来乡村旅游品牌发展的方乡村旅游品牌发展的战略体系。进一步强化品牌意立自己的品牌个性，根据旅游者的需要和动机进行满足，使旅游者在对同类旅游产品的选择时，排他求品牌利益与旅游者追求的核心价值利益相吻合，得到价吻合，从而使旅游者从品牌、产品和服务中旅游品牌开发涉及方方面面，既涉及到政府、景点法、执法、行政；既涉及到旅游资源的综合开发和持续发展等方面。品牌建设、品牌经营管理是7乐、参与性为主，要做到常变常新。[8]乡村旅游活动应以步旅行、骑马、野营烧烤、垂钓、耕作采摘、访的细分市场，进一步挖掘自身资源的优势，高起具备比较优势、自身特色鲜明的旅游产品，不断旅游可持续发展是乡村旅游品牌化经营核心理念。旅游正是一种强调乡村资源、环境、经济、文化等和谐此，将旅游可持续发展理念内化于乡村旅游品牌化经营牌化经营实施中实践、发展这一理念，是可持续旅游的续旅游不仅仅局限于乡村旅游，而乡村社区做不到可乡村旅游的可持续发展是一种生态合理、经济可行、社低耗、无公害的旅游活动它在推动旅游业向前发展的同理、永续利用，保护和改善乡村生态平衡。乡村旅游的发展，增加农民收入，改变农村贫穷落后的状况，为今和旅游者的最终认同性，在实施品牌战略时，应以旅游出发点，以提高旅游产品的质量为核心，充分运用各种主动的向全社会大力宣传自己的旅游品牌，扩大影响力度和忠诚度。积极面向城市居民消费市场，利用一切促面，激发人们的旅游愿望，把部分都市娱乐分流到乡村色乡村民俗旅游”等品牌，搞好内部建设突出特色，张扩大影响，以吸引更多的客源，获取更大的效益。调，实现旅游品牌的整体审美协调。乡村旅游品牌开发选择目标市场和具体定位，确定在市场中自己最具有竞题需求来扩展营销范围。在充分体现乡村自然特色、文的审美要求，从宏观上对旅游地形象进行总体规划布局务质量的竞争，还包括旅游环境质量的竞争。改其应该注意的问题。各级管理部门进一步树立和村发展形势，为乡村旅游创造良好的外部环境上须加强环境建设与保护，保证乡村规范有序，实8道德、法律环境建设，提高旅游市场环境质量的形象与化、特色化和品牌化。旅游市场需求的变化趋势及游品牌提供了发展的基础和沃土。乡村旅游品牌在的经验，但品牌战略还没有得到应有的发展，这在发展。随着乡村旅游品牌经营发展及相关问题的逐通过一系列名牌竞争战略经营发展成为旅游名牌，村旅游生态的可持续发展、人文资源的可持续发展感谢王建喜老师在百忙之中指导我撰写毕业[1]菲力普·科特勒.市场营销管理[M].北京:科学技术文献出版社,1991.[2]曹丽莎.对九寨沟品牌管理的几点思考[J].商场现代化,2006(9).[3]梁中国.旅游品牌管理与发展战略[J].品牌,2001(3).[4]孔祥敏.浅析品牌的经营与打造[J].郑州铁路职业技术学院学报,2005(3).[5]邓莉.品牌管理基本思路[J].科技资讯,2006(25).[6]崔耘.乡村旅游存在的问题与对策[J].山东省农业管理干部学院学报,2007(1).[7]陆娟.消费者品牌选择的影响因素[J].对外经济贸易大学学报,2002(6).[8]徐菊凤.国内旅游发展应强化品牌意识[J].旅游学刊,2000(3).[9]许刚.打造旅游品牌的十条法则[J].经济纵横,2004(5).[10]邓莉.品牌管理基本思路[J].科技资讯,2006(25).[11]侯若石,许宁.打造品牌需要大众参与[J].质量、监理、名牌,2006(5).[13]孙文昌.现代旅游开发学[M].青岛:青岛出版社,2001.[15]韩晓时.开发民俗资源、打造旅游品牌[J].理论界,2004(6).91.4项目投资概算及资金筹措.错误！未定义书签。第二章项目建设背景和必要性.错误！未定义书签。2.1项目建设背景错误！未定义书签。2.2项目建设必要性错误！未定义书签。第三章市场分析和预测错误！未定义书签。3.4鸡肉市场分析错误！未定义书签。3.5鸡蛋市场分析错误！未定义书签。3.6有机肥市场分析错误！未定义书签。第四章项目区概况错误！未定义书签。4.1项目区基本情况错误！未定义书签。4.2项目区畜牧业生产现状.错误！未定义书签。4.3水、电、路、通讯、技术等条件.错误！未定义书签。第五章项目建设方案错误！未定义书签。5.1项目建设原则错误！未定义书签。5.2项目设计依据的规范与规程.错误！未定义书签。5.3项目设计方案错误！未定义书签。5.4工程设计标准错误！未定义书签。10第六章消防安全错误！未定义书签。6.2消防工作程序错误！未定义书签。6.3消防安全流程错误！未定义书签。第七章节水与节能错误！未定义书签。7.1节水工程与科技措施.错误！未定义书签。7.2养殖节能措施错误！未定义书签。7.3饲料加工节能措施.错误！未定义书签。第八章环境影响和保护措施.错误！未定义书签。8.1环境保护依据错误！未定义书签。8.2项目区环境现状错误！未定义书签。8.3环境影响评价错误！未定义书签。8.4工程环境保护措施.错误！未定义书签。8.6环境影响综合评价.错误！未定义书签。第九章项目组织管理错误！未定义书签。9.3施工组织及质量管理.错误！未定义书签。9.4建设及运作方式错误！未定义书签。第十章招投标方案错误！未定义书签。10.1项目招标执行文件及标准.错误！未定义书签。10.2项目招标范围、组织形式及方式.错误！未定义书签。第十一章建设实施进度安排.错误！未定义书签。11第十二章投资估算和资金筹措.错误！未定义书签。第十三章财务分析评价错误！未定义书签。