【新榜】2023新媒体内容生态数据报告

CONTENTS新媒体,找新榜榜导读及说明INTRODUCTIONRANKRANKNENENERANKRANKNENENE平台概览2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK1.1平台现状:月活规模增长,内容创作生态稳健发展NENENENE7.43亿7.06亿7.43亿6.26亿6.85亿NE3.41亿3.33亿NE3.41亿3.33亿2022/92023/92022Q32023Q32022Q32023Q32022/92023/92022Q32023Q32022Q32023Q32022Q32023Q3抖音B站微信及wechat抖音B站微信及wechatNEWRANKCNNERANKNE2021/102023/2小红书RANKNENERANKNENERANKNENENERANKNENENE*数据来源:平台公司财报、《QuestMobile2023年新媒体生态洞察》等公开资料整理新媒体,找新榜榜1.2业务动态:各展所长,共创新机NENENENENE"经验"频道抖音电商服务市场正式上线"产业带服务商广场",帮助商家快速简便地找到高适配服务商。优化选品体验,布局实体行业经济,优化选品体验,布局实体行业经济,积极探索大额消费领域商业机会针对中长尾作者尤其是万粉作者推出"磁力万合"计划,提供普惠的变现服务NENERANKNENE购物体验分升级为店铺体验分,让达人能分辨识好商家,获得更好的选品体验快手为团长上线达人聚合管理面板;快手理想家团队与多地展开合作,促进房产销售快手发布了面向汽车代理商的"同行者计划",快手宣布"满天星行动"启动。加强内容创作与电商的结合,探索更多元化的商业机会,加强内容创作与电商的结合,探索更多元化的商业机会,构建平台买手经济NEWRANKCN正式推出TRUELNTEREST种草值,以此量化种草心智。小红书全面开放了"笔记带货"功能,小红书全面开放了"笔记带货"功能,推出了独特的买手电商模式,还开始布局本地生活服务领域小红书官方买手店铺"小绿洲"停止运营;同月小红书推出双十一买手活动,助力买手广场。NENENENE积极拓展商业化路径,构建场景化扶持,寻求与内容创作更紧密结合的电商模式B站整合多个团队成立新的一级部门交易生态中心,用于服务UP主及用户的交易和商业需求。B站直播带货升级:单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。RANKNENENENENE选品参考服务商市场上线《微信视频号带货账号体系》。*数据来源:*数据来源:公开资料整理2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK1.3商业扶持:促进创作者和商家成长,共塑活力数字内容生态NENENENE1月1月发布"川流计划",助力商家生意新增量针对新入驻快手的商家,上线针对新入驻快手的商家,上线为激励优质作者创作,推出"快风尚"计划新开酒店"快风尚"计划新开酒店超级理想城计划RANKNENE超级理想城计划RANKNENEMCNMCN机构引入计划"抖"抖IN主理人计划""扶摇计划"方图文掘金计划3.0"扶摇计划"方图文掘金计划3.0NEWRANKNEWRANKCN"潜力品牌增长计划"品牌驱动,内容共赢品牌驱动,内容共赢RANK品牌商家激励计划RANK品牌商家激励计划NENE"时尚星火计划"NENE"时尚星火计划"品牌激励计划再次升级本地生活MC品牌激励计划再次升级本地生活MCN激励扶持计划买手中心买手中心"超新星计划""超新星计划"NENENENE2023年*数据来源:公开资料整理2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK1.4创作者激励:各平台扶持计划推陈出新,丰富行业生态多面发展NENENENENENE内容均衡扶持内容均衡扶持"图文伙伴计划"第三期"村播计划""图文伙伴计划"第三期"村播计划"联合十大影视厂牌,推出抖音短剧"潮流生活百万新星计划"联合十大影视厂牌,推出抖音短剧"潮流生活百万新星计划"NENERANKNENE升级"创作者伙伴计划"升级"创作者伙伴计划""新农人计划2024""新农人计划2024"方方NEWRANKCN"新世代音乐人计划"新世代音乐人计划·女生季"—NEN2023年4月20日2023年4月20日NE4月28日美食团购计划RANKNENE「北极星计划」RANKNENE「北极星计划」*数据来源:公开资料整理新媒体,找新榜榜1.5搜索"新生意":平台赋能搜索,释放搜索在营销中的价值NENENENENENE找商品/本地服务成搜索新趋势2019·搜号找商品/本地服务成搜索新趋势2019·搜号68%搜索行为占比2021·搜内容65%搜索行为占比2022•搜商品51%电商搜索用户占比搜索在营销场景激发生意增量电商60次成交每千次搜索带来线索+173%获得线索量同比相关搜索猜你想搜评论区吸顶词(4-6月用户使用增长率)RANK2023·搜本地92%3-4月转化量年同比+92%转化量年同比看视频时边搜边刷搜索时猜你想搜获得付费量同比相关搜索+26.8%+25.7%+27.6%互动时本地下载NENE搜索动态搜索动态方搜索JOURNEY方搜索JOURNEYNEWRANKCN搜索动态搜索动态NENERANKNENE搜索周期稳投搜索周期稳投NENENENENE*数据来源:《2023巨量引擎搜索价值报告》等公开资料整理新媒体,找新榜榜1.6年度内容基调:美好的力量依旧动人,科技改变更多行业快手快手RANKRANKNENERANKRANKNENENENENERANKNENE小红书小红书方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENERANKNENENERANKNENENE*数据来源:新榜监测的各平台样本2023年发布内容创作群体2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK2.1创作体量:视频号迅速崛起,抖音、快手等平台保持稳定增长NENENENENENE各平台活跃账号月均发布体量呈上升趋势「各平台账号月平均发文数量趋势图」NENERANKNE方NENEWRANKCNNERANKNENENENENENERANKNE"数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号新媒体,找新榜榜NENENENENENEB站每10天发文间隔7天7天8天高活类目国创美食运动高活类目视频号每9天发文间隔5天5天剧情家居家装发文间隔_缩短23%发文间隔保持不变发文间隔保持不变RANKNENE方NEWRANKB站每10天发文间隔7天7天8天高活类目国创美食运动高活类目视频号每9天发文间隔5天5天剧情家居家装发文间隔_缩短23%发文间隔保持不变发文间隔保持不变RANKNENE方NEWRANKCN抖音号每8天高活类目时尚美食美妆发文间隔5天发文间隔3天3天4天公众号每7天高活类目政务幽默时事高活类目运动健身穿搭打扮科学科普小红书每8天发文间隔发文间隔_缩短22%发文间隔-增加14%发文间隔RANKNENE发文间隔3天3天4天公众号每7天高活类目政务幽默时事高活类目运动健身穿搭打扮科学科普小红书每8天发文间隔发文间隔_缩短22%发文间隔-增加14%发文间隔RANKNENERANK快手号每6天高活类目时事健康科技发文间隔3天4天NENENENENE高活类目:平均发文间隔最短的TOP3类目*数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK2.3创作者画像:快手老年用户突出,B站与用户共成长NENENENENENE性别分布年龄段分布性别分布21.7%22.5%21.7%13.9%11.3%11.6%11.3%10.1%NE方RANK29.9%23.9%12.3%12.1%5.4%NENE方RANK29.9%23.9%12.3%12.1%5.4%NE10.4%33.0%NEWRANKCN33.0%18.5%17.5%18.5%11.2%NENERANKNENE39.7%23.8%20.4%2.2%NENENE9.7%RANK25.8%20.7%16.2%17.2%NE*数据来源:《QuestMobile2023年新媒体生态洞察》等公开资料整理新媒体,找新榜榜2.4作者分类:平台创作风向重心不一,领域差异塑造独特互动魅力NENENE美食家居家装时尚14.7%14.5%13.6%美食家居家装时尚汽车母婴亲子NENE11.4%穿衣打扮11.4%兴趣爱好影视综美食家居家装8.8%7.2%5.3%影视综美食家居家装各平台作品数量占比TOP5的作者分类音乐音乐时尚娱乐情感才艺美食.a生活知识娱乐娱乐26.9%26.8%20.7%10.2%方方NEWRANKNEWRANKCN7.3%5.8%时尚艺术人文社科 教育 时事政务7.3%5.8%NERANKNE民生18.19%民生政务12.9%政务教育体娱5.7%文化5.7%RANKRANKNENENENENENENENERANKNE*数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK2.5作者粉丝分层:B站UP主层级分布最均衡,微信头部账号获赞能力强平台各层级账号分布(占比)平台各层级账号分布(占比)RANKRANKNENE头部0.01%0.20%1.11%3.96%94.73%0.11%0.42%2.76%14.02%82.69%0.18%0.36%1.48%8.97%89.02%1.32%1.87%5.41%19.79%71.62%0.01%0.22%2.26%13.24%84.27%0.03%0.07%1.14%13.71%85.04%肩部中腰部腰部尾部RANKNENE各平台同粉丝层级点赞互动能力对比平均每单位产出的互动能力RANKRANKNENE头部0.01%0.20%1.11%3.96%94.73%0.11%0.42%2.76%14.02%82.69%0.18%0.36%1.48%8.97%89.02%1.32%1.87%5.41%19.79%71.62%0.01%0.22%2.26%13.24%84.27%0.03%0.07%1.14%13.71%85.04%肩部中腰部腰部尾部RANKNENE各平台同粉丝层级点赞互动能力对比平均每单位产出的互动能力(互动能力=该层级总点赞占比/数量分布占比)方NE账号粉丝层级代表平台NEWRANKCNMaxAvg头部1705倍RANK头部1705倍RANK492倍52倍13倍2.7倍NE94倍23倍中腰部腰部小红书尾部小红书头部肩部肩部尾部公众号、视频号:头部肩部肩部尾部公众号、视频号:750-900公众号、视频号:600-750公众号、视频号:450-600公众号、视频号:<=450小红书、小红书、B站:>100w,快手>500w,抖音>1000wRANK小红书、B站:50w-100w,快手:200w-500w,抖音:500w-1000wRANKNENE小红书、B站:20w-50w,快手:50w-200w,抖音:100w-500wNENE小红书、B站:5w-20w,快手:10w-50w,抖音:10w-10ow小红书、B站:5k-5w,快手、抖音:1w-10w*数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号新媒体,找新榜榜2.6涨粉分类:知识、实用、潮流与深度内容成吸粉利器NENENENE涨粉率TOP5类别各类别涨粉数TOP1涨粉率涨粉率TOP5类别各类别涨粉数TOP1涨粉率TOP5类别杨院长(宗岳)杨院长(宗岳)+297.4w李二牛百货+335.2w蔡磊破冰驿站+2777w糖醋里脊本脊+251.2w豪哥哥+668.7w飞跃上线+831.8w健康11.9%14.4%蔡磊破冰驿站+2777w糖醋里脊本脊+251.2w豪哥哥+668.7w飞跃上线+831.8w健康11.9%14.4%2舞蹈家居22舞蹈家居23时事33时事3NE+368.5wNE+368.5w直播活动君+2525.3w直播活动君+2525.3w+835.8w4影视综艺生活44影视综艺生活45游戏5+212w5游戏5+212w方方NEWRANKNEWRANKCNN各类别涨粉数TOP1陈泥玛评测涨粉率TOPN各类别涨粉数TOP1陈泥玛评测涨粉率TOP5类别NE一数+486.7w联想拯救者官方一数+486.7w联想拯救者官方+1997w比亚迪汽车+187.8w帕梅拉pamelaReif+2223w知识25.9%2科技25.1%知识25.9%2科技25.1%3汽车23.1%+563w电商学习署2职场27.8%电商学习署+130:4w懂车一姐3交通工具25.7%懂车一姐+715w夸利亚Qualia4夸利亚Qualia4运动+59w喵酱de手作5影视RANK55影视RANKNENE+76.2wNENE2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK2.7KOL多栖:1/4头部用户试水跨平台,1.2%超头部布局全平台RANKRANKNENENERANKRANKNENENE25%头部账号完成跨平台布局ww25%头部账号完成跨平台布局环球网5952.58w蜜雪冰城1035.40W25%60.1%王者荣耀6066.74w环球网5952.58w蜜雪冰城1035.40W25%60.1%王者荣耀6066.74w22.0%-抖快B红粉丝数-22.0%祝晓哈Z645.88w王七叶2521.06w10.8%1.2%RANKNENE6平台数(个)23457754.67w祝晓哈Z645.88w王七叶2521.06w10.8%1.2%RANKNENE6平台数(个)23457754.67w双平台布局的账号最爱的平台布局方NEWRANKCN方NEWRANKCN22.2%22.2%20.5%19.2%18.0%18.0%RANKNENERANKRANKNENE10.8%-跨平台用户在各平台注册账号数量分布--内容趋势2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK3.1传播特点:完善叠加推荐算法机制,增强长尾效应NENENENE作品发布30day作品发布各平台作品发布后「7天获赞量」占「30天获赞量」作品发布30day作品发布作品发布30day7dayNENE7day7day7day7day较去年变化较去年变化较去年变化8.7%作品发布30day7day较去年变化11.5%作品发布30day"7day较去年变化较去年变化NENENEWRANKCN时政社会RANKRANKNE医疗健康NE时事游戏母婴时尚娱乐资讯番剧电影舞蹈游戏时尚艺术时尚艺术RANKRANKNE时政社会各平台长尾效应最强的TOP5作品分类科普科普NENE体育音乐时事游戏母婴时尚娱乐小红书教育美食美食NENE职场美妆电视剧 美食动物圈 国创鬼畜视频号休闲NE影视旅游*数据来源:新榜监测的各平台样本2023年发布内容新媒体,找新榜榜3.2作品类型:特色门类蓬勃发展,共同描绘多彩生活画卷2022健康文娱2023乐享人生2022热爱生活2023跨界探索2022健康文娱2023乐享人生2022热爱生活2023跨界探索RANKNENENE健康娱乐科技RANKNENENE健康娱乐科技旅游类文化类+44%+17%>>》>>财经类二次元类2323+15%+31%美食类科技类+28%+44%+17%>>》>>财经类二次元类2323+15%+31%美食类科技类+28%+14%影视综艺美食健身RANKRANKRANKRANK23RANKNE>>>NENE2022时尚健康2023智慧行游鞋包潮玩科学科普类+38%23RANKNE>>>NENE2022时尚健康2023智慧行游鞋包潮玩科学科普类+38%健康养生交通工具类+30%资讯旅游出行类+28%2023娱乐至上2022沉迷追剧电视剧国创纪录片电影类+49%电视剧类+41%鬼畜类+20%NEWRANKCN23RANKNE>>>2022时政生活2023生活瞬间舞蹈类萌宠类情感类时事政务萌宠企业+64%+62%>>>>>>23220232022时政生活2023生活瞬间舞蹈类萌宠类情感类时事政务萌宠企业+64%+62%>>>>>>2322023奋斗成长职场类学术类政务类企业财富职场2022事业财富-3%-4%2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK图文、视频发布体量趋势图文、视频发布体量趋势RANKNENERANKNERANKNENERANKNE全面且高速全面且高速超过50%较为接近「各平台账号月平均视频&图文类作品数量趋势图」年底对比年初4.7视频4.7NE'1月::NE视频图文年底对比年初101.4%101.4%23.1%23.1%3.2NENE年底对比年初年底对比年初年底对比年初63.6%29.1%63.6%29.1%视频7.7.视频7.7.5.8视频5.8图文18.4%NEWRANKCN图文18.4%图文RANKRANKNENE短剧、小说类内容表现RANKRANKNENE视频号+193.7%抖音+175.3%视频号+123.7%抖音快手快手小说作品平均互动量表现短剧作品平均互动量表现⃞数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年发布内容新媒体,找新榜榜3.4内容主题:从搭子到citywalk,线上线下链接更加紧密一季度全平台累计作品数52.02万涉及账号数22.87万"随时分享小心情"RANK涉及账号数59.29万涉及账号数53.72万NE一季度全平台累计作品数36.06万"穷游的幸福感"RANKNENEWRANKNEWRANKCN秋四季度全平台累计作品数134.28万涉及账号数28.93万"热情是永远的必杀技"三季度全平台累计作品数33.08万RANKRANK"用季节与食物搭配颜色"RANK"新旧结合重振传统活力""有时想出去走走"四季度全平台累计作品数98.06万RANK涉及账号数25.68万涉及账号数22.87万NENENENENE*数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年发布内容2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK3.5内容付费:危机亦良机,付费微短剧抢占长视频平台成熟用户NENENENE267.65%291.49%267.65%176.36%1006.8176.36%793.3793.3677.934.90%677.934.90%34.40%17.02%504.434.40%17.02%504.4373.9101.7NENE202220232024E2025E2026E2026Em市场规模m市场规模(亿元)增速RANKNE各平台布局RANKNENERANKRANKNENE微短剧特点泡面剧NE泡面剧NE小程序短剧的单集时长主为2-3分钟比kindle更好用的泡面盖NERANKNE单部集数通常在80-100集一日三餐,能看一个月N小卖部价格N小卖部价格NERANKNE单集价格通常在小卖部门口摇摇车也这个价*数据来源:公开资料整理新媒体,找新榜榜非带货直播增长迅速,视频号领跑市场,潜力巨大RANKNENENERANKRANKNENENE非带货直播热度上升非带货直播热度上升视频号2023年第四季度非带货直播场均观看人数环比趋势15%24%31%13%15%24%31%13%30,79411,53411,143---"11,53411,143---"10,214抖音抖音64.8%NEWRANKCN10,214抖音抖音64.8%34,70318,063快手快手66.1%快手快手32,420RANKNE3,985NERANKRANKNE3,985NE小红书75.4%小红书小红书75.4%6,77718,376视频号71.0%视频号视频号71.0%49,997带货场均点赞带货占比非带货占比非带货场均点赞带货场均点赞带货占比非带货占比才艺直播三农直播游戏直播才艺直播三农直播RANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK3.7内容出海:海外图文短视频供给侧短缺,传播传统文化好时机NENENENENENE内容出海历程2016-2020年以手游为主2016-2020年以手游为主2020-2025年以MCN机构为主NENE2020-2025年以MCN机构为主NENE内容出海投融资事件NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE内容出海数据出海博主偏好平台」「出海博主偏好内容」79%79%NE46%NE36%INSFacebookYOUTube24%Twitter12%LinkedIn31%31%NERANKNE12%other22%21%13%NERANKNE其他*数据来源:公开资料整理商业化形势2023新媒体生态数据报告BYNEWRANKRANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE各平台商单体量月度趋势月均增长率10.67%月均增长率8.31%NENENERANKNE月均增长率5.45%月均增长率5.45%3.47%3.47%方方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE平台商单体量与预估投放金额对比NERANKNE抖音平台投放金额大,抖音平台投放金额大,商业化规模强小红书平台商单体量大,商业化浓度高小红书平台商单体量大,商业化浓度高NENENENE商单体量*数据来源:新榜监测的各平台商业作品数据新媒体,找新榜榜RANKsssRANKRANKNENENE各平台品牌投放成本/商单成本对比小红书38,23快手3,575抖音18,220「作品平均投放金额对比」>>>小红书38,23快手3,575抖音18,220「作品平均投放金额对比」>>>B站39,94794,620B站724,457「品牌平均投放金额对比」>>1,272,826123,98794,620B站724,457「品牌平均投放金额对比」>>1,272,826123,987RANKNENERANKRANKNENE方NEWRANKCN各平台投放成本变化趋势RANKNENERANKRANKNENERANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE单个作品平均投放金额单个品牌平均投放金额*数据来源:新榜监测的各平台商业作品数据2023新媒体生态数据报告BYNEWRANKRANKNENENERANKRANKNENENE各平台品牌作品平均互动/CPE/CPM对比「作品平均互动对比」RANKRANKB站21,945B站21,945抖音40;461>>>抖音40;461>>>快手18,856B站快手小红书B站快手<<<小红书小红书<NE抖音<NECPE释义:单个互动所需成本,值越低,代表投放性价比越高<<<方233.4641.7216.0<<<方233.4641.7216.0NEWRANKCNCPM释义:千次曝光所需成本,NEWRANKCNNENENE各商单体量与CPM变化趋势低点低点低点低点RANKNENERANKRANKNENE RANKNERANKNE商单体量CPM*数据来源:新榜监测的各平台商业作品数据新媒体,找新榜榜4.4市场趋势:中小品牌发力内容营销,各平台投放层级偏好各异NENENENE各平台头部品牌集中度变化TOP100品牌投放作品的大盘占比平台TOP100品牌投放金额的大盘占比H2H2H2H2H2H2RANKNENERANKRANKNENEH2H2H2H2方H2投放策略各异,抖音小红书腰部崛起,快手层级均衡,B站头部领航H2方H2NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE各平台投放达人层级分布<1w1-10wwNNERANKwNNE<5k5k-5w10-100w5-20w100-500w500-1000w>1000wNERANKNE20-50w50-100w>100w<1w1-10w<1w<<5w10-50w50-200w200-500w>500wRANKRANKNE20-50w50-100w100-200w>200w预估投放金额占比*数据来源:新榜监测的各平台商业作品数据2023新媒体生态数据报告BYNEWRANKNENENENENENE各平台商单占比TOP3分类各平台分类下商单平均互动比TOP3。品牌在"影视娱乐"分类投放力度加大。"种植基因觉醒"观众对三农关注度提升有关。品牌在"影视娱乐"分类投放力度加大居家78.2游戏0.97%剧情2.45%影视居家78.2游戏0.97%剧情2.45%0.69%NENERANKNENE。"吃住行"生活要素中与商单互动多。品牌在"科技互娱"分类投放力度加大。"吃住行"生活要素中与商单互动多美食搞笑0.24%汽车43.8游戏0.36%科技0.32%家居美食搞笑0.24%汽车43.8游戏0.36%科技0.32%47.5方47.5方NEWRANKCN"人生大事"上观众与商单的互动最多婚嫁职场NE影视综3婚嫁职场NE15.2。"科技与整活儿"都离不开生活。"科技与整活儿"都离不开生活音乐102.6知识鬼畜0.19%生活0.31%科技音乐102.6知识鬼畜0.19%生活0.31%0.29%RANKRANK计算说明:NENENERANKRANK计算说明:NENENE*数据来源:新榜监测的各平台商业作品数据新媒体,找新榜榜4.6营销创意:定制短剧和虚拟主播成内容营销新宠NENENE2023年1-9月抖音短剧广告主的投放支出(万元)5.12《复仇从离婚开始》闪婚题材爆量逆袭题材爆量闪婚题材爆量8月底《无双》8月底《无双》RANKRANKNE春节冲刺突破3000W+NENE春节冲刺突破3000W+NE端午冲量突破6000W+战神题材爆量端午冲量突破6000W+战神题材爆量五一假期冲刺突破4000w+五一假期冲刺突破4000w+2.9中文在线《穿到古代当首富》2.9中文在线《穿到古代当首富》穿越题材爆量方方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE游戏校园教育科技随拍二次元二次元生活娱乐搞笑情感RANKRANKNENERANKNENE,NEDOUDOU+经营版2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK4.7营销助力:平台逐步做强加热能力,完善种草后链路NENENERANKRANKNENENE星推搜直星推搜直DOU+全新升级,让好内容找准人,新增"互动内容多"、"互动质量高"功能。合作组件全新升级RANKNENE小红书直播推广功能全量上线,支持点击量、有效观播量两种优化目标。小红盟上线,小红书联合京东打通营销前后链路,沉淀人群资产。门店组件功能方NEWRANKCN合作组件全新升级RANKNENE小红书直播推广功能全量上线,支持点击量、有效观播量两种优化目标。小红盟上线,小红书联合京东打通营销前后链路,沉淀人群资产。门店组件功能方NEWRANKCN私信深度转化私信深度转化RANKNERANKRANKNENE优化加热工具优化加热工具视频号直播推游戏视频号直播推游戏加速升级二次推广和加热能力加速升级二次推广和加热能力RANKRANKNENENE专属运费险标识RANKRANKNENENE专属运费险标识*数据来源:公开资料整理2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK下半年销售额增速更快下半年销售额增速更快RANKNENENE机会行业明星行业机会行业明星行业服饰鞋帽NE食品饮料家居生活珠宝文玩美妆护肤.RANK食品饮料美妆护肤稳定行业潜力行业下半年销售额增速更快下半年销售额增速更快RANKNENENE机会行业明星行业机会行业明星行业服饰鞋帽NE食品饮料家居生活珠宝文玩美妆护肤.RANK食品饮料美妆护肤稳定行业潜力行业潜力行业稳定行业家居生活运动户外3C数码3C数码服饰鞋帽销售额更多销售额更多销售额更多方方NEWRANKCN下半年销售额增速更快NERANK下半年销售额增速更快NE服饰鞋帽母婴用品运动户外美妆护肤3C数码食品饮料稳定行业潜力行业稳定行业潜力行业销售额更多NERANK销售额更多NE下半年销售额增速更快NERANK下半年销售额增速更快NE服饰鞋帽珠宝文玩母婴用品食品饮料珠宝文玩·家居生活稳定行业潜力行业稳定行业潜力行业RANKRANK销售额更多NENENE*数据来源:新榜监测的各平台样本2023年带货直播新媒体,找新榜榜抖音品牌自播GMV占比持续走高RANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE抖音每季度品牌自播GMV占比8%Q1-Q4提升Q1-Q4提升NENENENEQ1Q2Q3Q4方高客单价行业自播优势显著方高客单价行业自播优势显著NEWRANKCNRANKRANKNENERANKRANKNENE78%医疗健康78%家用电器汽车汽配运动户外汽车汽配运动户外家装建材RANK53%52%52%NE3C数码NE3C数码51%*数据来源:新榜监测的各平台样本2023年品牌直播2023新媒体生态数据报告BYNEWRANKRANKNENENERANKRANKNENENE2023抖音生活服务综合行业短视频内容消费趋势发布数NENE发布数播放数2023抖音生活服务综合行业直播内容消费趋势NERANKNE直播次数观看次数方方「抖音平台本地生活连锁餐饮品牌情况」NEWRANKCN「抖音平台本地生活连锁餐饮品牌情况」TOP10连锁餐饮品牌销售额占比RANK每周直播场均销售额2824wr直播频率直播收益NE肯德基官号为例:肯德基13.4%RANKNE必胜客华莱士5.3%瑞幸95.RANK每周直播场均销售额2824wr直播频率直播收益NE肯德基官号为例:肯德基13.4%RANKNE必胜客华莱士5.3%瑞幸95.2.4%海底捞2.4%海底捞麦当劳团购直播VS视频的销售表现(含官号及达人)麦当劳2.3%蛙喔炭烧牛蛙蛙喔炭烧牛蛙场均销量(件)场均销量(件)场均销售额(元)RANKRANKNENENERANKRANKNENENE团购视频9团购视频9335.7元祖元祖条均销量(件)条均销售额(元)条均销量(件)*数据来源:新榜监测的抖音2023年本地生活商家数据企业新媒体2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK5.1平台大力扶持企业号,企业新媒体生态繁荣RANKRANKNENENERANKRANKNENENE2023年各平台企业号账号占整体账号占比RANKNENERANKRANKNENE24.8%公众号方抖音15.3%NEWRANKCN视频号RANKNENE快手小红书B站24.8%公众号方抖音15.3%NEWRANKCN视频号RANKNENE快手小红书B站NENENENE新媒体,找新榜榜5.2运营表现:公众号发文最勤勉,B站企业号内容更受欢迎NENENENE"2023年各平台企业号作品表现企业号单账号月均发文平台b企业号作品平均获赞NERANKNE7777NERANKNENEWRANKCN268NENENERANKNE公众号-发文总数TOP3企业号B站公众号-发文总数TOP3企业号 极光新闻东北网新闻报道极光新闻东北网新闻报道362,272作品平均获赞16,614年发文数游戏公司-分享游戏内容环球时报新闻报道15,184年发文数264,040环球时报新闻报道15,184年发文数264,040作品平均获赞传媒工作室-搞笑桌游分享环球网229,93915,097年发文数环球网229,93915,097年发文数NENE作品平均获赞NENENE作品平均获赞新闻报道动漫账号-分享动漫动态新闻报道2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK5.3层级分布:B站企业号准入门槛低,跻身头部难NENENENENENE「各平台企业号的粉丝分位值表现」粉丝分位值NENE95分位95分位NENE75分位75分位50分位50分位NENE19.5w59.3w19.5w方3.7w14.2wNEWRANKCN3.7w14.2w3,4931,0851,0853,886NENE7.7w2,947718NENE81.4w15.3w5.8wNERANKNE*数据来源:新榜企业新媒体数据库新媒体,找新榜榜NENENENENENE「企业号发文获赞对比大盘的显著度」若显著度超过1,则说明企业号整体获赞能力超过平台平均水准RANKRANKNENERANKNE明星企业影视家居情感游戏明星企业影视家居情感方NEWRANKCN2.4NE影视资讯生活1.2个护潮玩番剧游戏NERANKNE2.82.7纪录片运动NE幽默文化1.5百科教育2.4NENE创业2.3音乐1.5财经RANKNERANKNE情感搞笑*数据来源:新榜企业新媒体数据库2023新媒体生态数据报告BYNEWRANK5.5矩阵形态:5.5矩阵形态:全平台布局的企业,多以公众号和抖音为主阵地NENENE