【维卓】2024美国社交媒体

报告要点•

2024年4月选定国家和地区的活跃社交网络渗透率•

2023年和2029年选定国家的社交网络用户数量•

2024年3月，美国各品牌的社交网络使用率•

2024年Facebook、

Instagram关键数据美国社交媒体20241.美国社交媒体概况

2.Facebook

3.Instagram•全球社交媒体市场概况

•

Facebook

•Instagram•

美国社交媒体市场概况•

美国社交媒体用户使用情况©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved目录第01章美国社交媒体概况©2024Wezo.

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All

Rights

Reserved

,,,,

,

,市场领导者

Facebook

是

第

一

个

注

册

账

户

超

过

10

亿

的

社

交

网

络

平

台

，目

前

每

月

活

跃

用

户

超

过

30

亿

,

Meta

平

台

拥

有

四

个最

大

的

社

交

媒

体

平

台

，

每

个

平

台

的

月

活

跃

用

户

都

达

到

10

亿

:

Facebook

(

核心平台

)

、

What

s

App

、

FacebookMessenger

和

Insta

gram

。在

20

2

3

年

第

三

季

度

，

Facebook

报

告

每

月

核

心

家

庭

产

品

用

户

约

为

40

亿Facebook

YouTube

WhatsApp

Instagram

TikTok微信FacebookMessenger电报

抖音Snapchat快手

X

/推特

新浪微博QQ

Pinterest美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况20

24

年

全

球

社

交

网

络

用

户

数

量

排

名Source(s):DataRe

port

a

l

;

Me

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l+64%2

0

2

3

年

6

4

%

的

受

访

社

交

媒

体营销人员使用

Linked

ln作为广告平台+54%2

0

2

3

年

5

4

%

的

受

访

社

交

媒

体营销人员使用

Youtube

作

为广告平台+89%2

0

2

3

年

8

9

%

的

受

访

社

交

媒

体营销人员使用

Facebook作为广告平台+80%2

0

2

3

年

80%

的

受

访

社

交

媒

体营销人员使用Insta

gram

作

为

广

告

平

台美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况S

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....截至

20

2

3

年

，

Google

是全球最有价值的

媒体品牌

，

估

计

品

牌

价

值

约

为

2

8

1

4

亿美元；

Tik

tok

排名第二

，

品牌价值近

6

5

7

亿

美

元；

中

国

短

视

频

平台排在

Facebook

之前

，

后

者

的

品

牌

价

值

下

降

到

约

5

9

0

亿美元谷歌TikTok

/Douyin脸书

微信

迪斯尼Instagram腾讯YouTube网飞公司LinkedIn美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况20

2

3

年

全

球

领

先

媒

体

品

牌

品

牌

价

值

(

十亿美元

)0

50100150200250©2024Wezo.

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e300...©2024

Wezo

AllRightsReserved.............交媒体渗透率最高，达到了惊人的115%。沙特阿拉伯和韩国

紧随其后，活跃用户比例分别

为96.2%和93.4%。肯尼亚、加纳和尼日利亚是世

界上社交网络渗透率最低的国

家之一，每个国家只有不到25%的人口使用社交媒体。20

24

年

4

月

选

定

国

家

和

地

区

的

活

跃

社

交

网

络

渗

透

率0%20%

40%

60%

80%阿联酋

沙特阿拉伯韩国

新加坡

马来西亚香港

西班牙

荷兰

英国

加拿大

奥地利

台湾

德国

日本

瑞典美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况截至2024年4月，

在全球选定的国家和地区中，阿联酋的社Source(s):DataRe

port

a

l

;

Me

ltwate

r;WeAreSocia

l100%120%140%............截止

20

24

年

4

月，北

欧和西欧是全球社交

网络渗透率最高的地

区，分别达到

8

0.

2

%

和

78.

2

%。东亚以

74.9

%

的

普

及

率排名第三

，

其次是

南欧

，

普及率为7

3.5%

。

相

比

之

下

，

东非和中非是覆盖率

最低的地区

，

分别为

1

0.5%

和

9.9

%。总体而言

，

全球平均

水平为

6

2

.

2

%20

24

年

4

月

，

各

地

区

的

全

球

社

交

网

络

渗

透

率0%10%20%

30%

40%50%60%

70%80%欧洲北部

西欧亚洲东部

欧洲南部

美国北部

东欧美国南部

西亚中美洲

全球东南亚

大洋洲

加勒比

非洲南部

北非美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况Source(s):DataRe

port

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l

;

Me

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l©2024Wezo.

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All

Rights

Reserved..90%20

2

3

年中国拥有超过

10

亿社交媒体用户

，

成为

社

交

媒

体

用

户

最

多

的

国

家

。

然而

，

在

未

来

几

年内

，

印度有望成为最大的社交媒体受众

，

到20

2

9

年将达到

13

亿

。

尼日

利

亚

的

在

线

网

络

用

户

预

计

将

从

20

2

3

年的

47

0

0

万

增

长

到

20

2

9

年的

1

.

14

亿

，

增幅超过

1

42

%。2

0

2

3

年和

20

2

9

年

选

定

国

家

的

社

交

网

络

用

户

数

量

（单

位：

百

万

人）0200

400

600

800

1,000

1,200

1,400美国社交媒体概况全球社交媒体市场概况中国

印度

美国

印尼

巴西

俄罗斯

日本

墨西哥

菲律宾

越南

土耳其

德国

英国

泰国©2024Wezo.

-

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Rights

Reserved

2029*

2023S

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a;+2.39亿人2

0

24

年

一

月

，

美

国

社

交

媒

体

用户数量+72.2%2

0

24

年

一

月

，

美

国

社

交

媒

体

用

户

数

量占

互

联

网

用

户

数

量

比

重+0.92亿人2

0

24

年

一

月

，

美

国

互

联

网用户数量中不使用社交

媒体的人数+3.31亿人2

0

24

年

一

月

，

美

国

互

联

网

用

户数量美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况Source(s):DataRe

port

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l

;

Me

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l©2024Wezo.

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All

Rights

Reserved..增长，总计2200万用户(+6.86%)。在连续第九年增长之后，社交

媒体用户基数预计将达到3.426亿用户，

因此在2029年将达到一个新的高峰。值得注意的是，社交媒体用户的数量在过去几年里不断增加。20

20

-

20

2

9

年

美

国

社

交

媒

体

用

户

数

量

（单

位：

百

万

人

）

美国的社交媒体用户数量预计

将在2024年至2029年间持续美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况40035030025020015010050020202021202220232024*2025*2026*2027*2028*2029*S

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国

的

社

交

媒

体

渗

透

率

预

计

将

在

20

24

年至年

间

持

续

增

长

，

总

计

增

长

4

.

2

%

(+

4

.

59

%

)

。

在连续第九年增长之后

，

预计普及率将达到95

.

71

，

因此在

20

2

8

年将达到

一

个新的

高峰

。

值

得注意的是

，

在过去的几年里

，

社交媒体的渗透

率在不断提高。美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况120%100%80%60%40%20%0%201

9

年至

20

2

8

年

美

国

社

交

网

络

用

户

渗

透

率2019202020212022202320242025202620272028©2024Wezo.

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Rights

Reserved+65%2

0

2

3

年

6

5

%

的

美

国

受

访

者

在

“

按类型划分最常用的社交媒

体平台

”

一项调查中回答

“

社

交网络

(

如

Facebook

)

”+24%2

0

2

3

年

24

%

的

美

国

受

访

者

最

常

用的社交媒体平台中回答博客（如

Twitter）+54%2

0

2

3

年

5

4

%

的

美

国

受

访

者

最

常用的社交媒体平台中回答聊天工具（如

What

s

App

，

We

chat）+18%2

0

2

3

年

24

%

的

美

国

受

访

者

最

常用的社交媒体平台中回答论

坛（如

Reddit）+58%2

0

2

3

年

5

8

%

的

美

国

受

访

者

最

常用的社交媒体平台中回答媒

体分享（如

Snap

chat

，

in

s，

Youtube）+20%2

0

2

3

年

20

%

的

美

国

受

访

者

最

常用的社交媒体平台中回答商

务网络（如

Linked

ln）美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况S

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:

我

们

向

美

国

消

费

者询问了

“

按品牌划

分的社交网络使用情

况

”

，

结果发现“

Facebook”

位居榜

首，而“

Me

We

”

则排在第二位。截至

20

24

年

3

月

，

美

国

各

品

牌

的

社

交

网

络

使

用

率0%10%20%30%40%50%60%70%FacebookYouTube

Instagram

TikTok

Snapchat

X(Twitter)

Pinterest

LinkedIn

Reddit

Twitch

BeReal.

Tumblr

Clubhouse

FlickrYelp美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况©2024Wezo.

-

All

Rights

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..........YouTube脸谱网Gmail谷歌搜索

谷歌地图

亚马逊移动InstagramFacebookMessenger谷歌玩TikTokSpotify苹果地图

沃尔玛贝宝

天气j原生苹果(

以前的黑暗天空天气)在

20

2

3

年

11

月

，

YouTube

的

移

动

应

用

程

序

是

美

国

最

受

欢

迎

的

智

能

手

机

应

用

程

序

，

在

该

国

iOS

和

Android

上

的

每

月

独

立

用

户

总

数

约

为

1

.

61

亿。Facebook

紧随其后

，

月活跃用户约为

1

.

4

亿

，

而

Gmail

的

月

活

跃

用

户

为

1

.

36

亿。20

2

3

年

11

月

美

国

最

受

欢

迎

的

移

动

应

用

(

按

平

均

每

月

独

立

访

问

量

计

算

)

（单

位

：

百

万

次）美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况N

o

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带星号为预测值Sou

rce

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40

60

80

100120

140

160©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved180.©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved在2024年4月，YouTube手机应用以74%的用户覆盖率排名

第一，而社交媒体平台Facebook以64%的使用率排

名第三。在美国，

65%的移动用户使用电子邮件平台服务Gmail。社

交视频应用TikTok在调查期间

的覆盖率约为38%。YouTubeGmail脸谱网

谷歌搜索

谷歌地图

亚马逊移动Instagram谷歌玩SpotifyTikTokFacebookMessenger谷歌图片贝宝

现金应用

苹果地图20

24

年

4

月

美

国

主

要

智

能

手

机

应

用

的

移

动

用

户

覆

盖

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40%50%

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70%

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All

Rights

Reserved+21.2%2

0

2

3

年

3

月，P

interest

占美

国所有社交媒体网站访问量的2

1

.

2

%+3.35%2

0

2

3

年

3

月，Reddit

占

美

国

所

有社交媒体网站访问量的3

.

3

5

%+14.13%2

0

2

3

年

3

月，Insta

gram

占

美国所有社交媒体网站访问量

的

1

4

.1

3

%+2.8%2

0

2

3

年

3

月，

Youtube

占美

国所有社交媒体网站访问量的

2

.

8

%

，

其

余

2

.1

%

为其他+45.5%2

0

2

3

年

3

月，Facebook

占

美国所有社交媒体网站访问量

的

4

5

.5

%+10.91%2

0

2

3

年

3

月，

X

占

美

国

所

有

社

交

媒

体

网

站

访

问

量

的

1

0

.9

1

%美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况S

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r.Tik

Tok

是

美

国

用

户

最

常

用

的

观

看

短

视

频

的

社

交

媒体平台

，

大约

40

%

的

受

访

者

表

示

使

用

中

国

流

行

的

社

交

媒

体

作

为

他

们

的

首

选

平

台

。

YouTubeShorts

排名第二

，

Snap

chat

Spotlight

只获得20

2

3

年

3

月

美

国

网

民

观

看

短

视

频

的

首

选

社

交

媒

体

网

站

或

平

台45%

TikTok

YouTubeShortsInstagramReelsFacebookReelsSnapchatSpotlightPinterestWatch美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况N

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s)40%35%30%25%20%15%10%5%0%了大约

3

%

的

受

访

者

的

关

注。©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved200150100500YouTube

Instagram

Facebook

TikTok

Snapchat在

20

2

3

年

第

三

季

度，YouTube

是美

国用户最受欢迎的

社交视频平台

，

估

计有

2

.

3

4

亿

观

众。Insta

gram

排名第

二，每月约有

1

.

3

2

亿用户参与该平台

的视频和帖子。Facebook

紧随其

后，而

Tik

Tok

在调

查期间的月用户估

计不到

1

亿。20

2

3

年

Q2

美

国

社

交

媒

体

和

在

线

视

频

平

台

月

用

户

(

单位：百万

)250美国社交媒体概况美国社交媒体市场概况©2024Wezo.

-

All

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ReservedS

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A

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e©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved66616869截至2023年，根据美国客户满意度指数(ACSI)，得分最高的

在线网络是YouTube，得分为

73分(满分为100分)，这是每年

3%的变化。总体而言，维基百科和抖音的

ACSI得分均为77分。

Reddit的

客户满意度变化最大，从2022

年的68分上升到2023年的75

分。选定在线网络

20

2

2

年

7

月至

20

2

3

年

6

月

的

美

国

客

户

满

意

度

指

数

(

ACSI

指

数

得

分

)美国社交媒体概况美国社交媒体用户使用情况9080706050403020100

2022

202375687367So

u

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(s)

:ACS

I®77737678727471

6971

73767770

70......使用互联网的时间看电视的时间(

广播和流媒体)使用社交媒体的时间

花在听流媒体音乐上的时间阅读新闻媒体的时间(

在线和实体印刷)

使用游戏机的时间收听广播的时间驯

花时间听播客在

20

2

3

年

美

国

互

联

网

用

户

每

天

使

用

互

联

网

的

时

间超过

7

小时

，

其中超过

4

.

5

小

时

用

于

观

看电

视

视

频内容

，以及超过

2

小

时

用

于

使

用

社

交

媒

体

平台

。

花费在网络媒体上的大量时间反映了消费习

惯的一个重要趋势。美国社交媒体概况美国社交媒体用户使用情况20

2

3

年

Q3

美

国

平

均日

媒

体

使

用

量

，

按

媒

介

分

类

(

单位

:

小时

.

分钟

)N

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带星号为预测值S

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porta

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l0

1234567©2024Wezo.

-

All

Rights

Reserved..8发送私信喜欢其他用户的帖子或关注别人评论文章上传图片/视频/文字/状态更新其他用户分享的帖子点赞网红/内容创作者的帖子，或者关注网红/…喜欢公司的帖子或关注公司

网红/内容创作者分享的帖子

分享公司帖子我只是被动地使用社交媒体

我没有使用过社交媒体其他在我们对

“

最常见的社交媒体活动

”

这一主题的调查中发现：“

发送私信

”

和

“

被其他用户点赞或关注

”

是美国消费者最常回答的两个问题。截至

20

24

年

3

月

，

美

国

最

常

见

的

社

交

媒

体

活

动0%

10%

20%

30%

40%

50%美国社交媒体概况美国社交媒体用户使用情况©2024Wezo.

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All

Rights

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s4.....根据2023年6月进行的一项调查，美国成年人每天花在TikTok上的时间超过了其他任

何领先的社交媒体平台。总体而言，受访者表示平均每

天在社交视频应用上花费53.8

分钟。YouTube和Twitter排名第二和

第三，平均每天分别花费48分钟和34分钟。20

2

3

年

美

国

人

每

天

在

特

定

社

交

媒

体

平

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上

花

费

的

平

均

时

间

(

单位

:

分钟

)美国社交媒体概况美国社交媒体用户使用情况TikTok

YouTube*Twitter

Instagram

Facebook

Snapchat

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，

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2

3

年

5

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在

美

国

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一

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在

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调

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，

3

4

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社

交

媒

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户在过去一年中参加了一个对某个

问题或某项事业有共同兴趣的小组+14%1

4

%

的

社

交

媒

体

用

户

在

过

去

一

年

中

参加了更改头像以表示对某项事业的支持+14%1

4

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的受访者表示，查找他们

所在地区集会或抗议活动的信

息+12%1

2

%

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社

交

媒

体

用

户

在

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一

年中使用与政治或社会问题相

关的标签+46%4

6

%

的

社

交

媒

体

用

户

在

过

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一年中参与以上任何一种活动美国社交媒体概况美国社交媒体用户使用情况S

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r第02章Facebook仅

在

印

度

就

有

超

过

3

.7

8

亿

Facebook

用户，使

其成为

Facebook

用户

规模最大的国家

。

如果

将印度的

Facebook

用

户视为一个国家

，

那么

它将在全球人口中排名第三。除了印度

，

还有其他几

个市场的

Facebook

用

户都超过

1

亿

:

美

国

、

印

度尼西亚和巴西，Facebook

用

户

分

别

为

1

.

9

3

8

亿、

1

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1

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亿。20

24

年

4

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户

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国

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万

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50

100

150

200

250

300

350印度

美国

印尼

巴西

墨西哥

菲律宾

越南孟加拉国

泰国巴基斯坦

埃及尼日利亚

英国哥伦比亚

土耳其FacebookFace

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国

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户

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24

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2

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年

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增

长

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2

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。

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年

的

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，

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2

.

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2

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亿

，

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2

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2020

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'15

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'16

'17

'17

'18'18'19'19'20'20

'21

'21

'22

'22

'23

'23截至2023年第四季度，

Facebook在美国和加拿大的月活跃用户(MAU)总计为2.72亿，

比上一季度增加了100万。FacebookFace

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年

4

月

，

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交

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络

用

户

群

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.

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，

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.

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为女性

。

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，

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岁至

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岁的用户中

，

9

.

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，

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24

年

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，

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和

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