《网络推广实务》课件-SEM关键词的添加与出价

关键词的添加与出价添加相关性高关键词关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，想要以较小的花费获得较好的排名，就要添加质量分高的关键词。重要性质量分的影响因素主要有：相关性、点击率、网店质量、账户历史表现，但在加词的过程中要考虑的就是相关性。加词主要考虑因素“方法一：利用SEM推广系统推荐的关键词添加相关性高的关键词“方法二：通过多种渠道挖掘的关键词—手动添加这种方式添加的关键词，系统没有直接关于产品相关性计算的反馈数据，需要自己进行判断如何判断关键词相关性“频次、密度（关键词占全部内容的比例）、紧密优选等角度考虑标题海边度假雪纺连衣裙女装新款潮流裙子夏季高腰法式淑女裙子类目女装/女士精品>>连衣裙属性品牌名称：百驼产品名称：雪纺淑女连衣裙适用年龄：25-29周岁尺码：SML图案：纯色风格：通勤通勤：淑女领型：V领腰型：高腰衣门襟：套头颜色分类：黄色兰色粉红袖型：喇叭袖组合形式：单件裙型：A字裙年份季节：2019年夏季袖长：短袖裙长：中长裙流行元素/工艺：蝴蝶结系带销售渠道类型：商场同款(线上线下都销售)廓形：A型材质成分：聚酯纤维适用人群：青年女装描述黄圣依明星同款，时尚潮流与你同行。在夏天，谁不想成为美美的小仙女？轻盈的雪纺，飘逸柔美、轻薄、透气，波西米亚风格，彰显浪漫与自由，民族风的韵味与度假气息相互映衬，淑女风蝴蝶结系带，甜美可人，小花边与荷叶边的装饰荡漾着女人的温柔感，中长款的长度，不挑身高，小个子也能完全驾驭如何判断关键词相关性“频次、密度（关键词占全部内容的比例）、紧密优选等角度考虑关键词质量分出现次数潮流3.3172次淑女6.8594次添加符合买家搜索习惯的关键词裙子夏季连衣裙夏季雪纺连衣裙短袖“从搜索人气角度考虑添加关键词从搜索人气角度考虑添加关键词关键词搜索热度点击率裙子夏季连衣裙1211821.25%夏季雪纺连衣裙短袖329321.41%推广关键词质量分排名出价展现量点击量裙子夏季连衣裙5.92913017239夏季雪纺连衣裙短袖5.929130420从点击率角度考虑添加关键词黄色夏季连衣裙雪纺连衣裙夏季从点击率（转化率）角度考虑添加关键词关键词搜索热度点击率黄色夏季连衣裙393726.37%雪纺连衣裙夏季397529.99%推广关键词质量分排名出价展现量点击量黄色夏季连衣裙6.5751306212雪纺连衣裙夏季606071306219从竞争指数角度考虑添加关键词连衣裙雪纺女装从竞争指数格角度考虑添加关键词关键词质量分出价排名单次点击花费连衣裙6.73610.5816115.94雪纺女装6.64710.5110.41关键词竞争度市场均价连衣裙1374203.89雪纺女装4551.82推广一般情况下，核心词和转化词的出价要适当高些,流量词的价格要适当低一些词本身的出价时间段不一样，竞争程度是不一样的，可以根据账户预算情况进行调整根据时间出价多地域投放时，各地的竞争程度是不一样的，不同地域的出价可以调整地域出价系数来控制根据地域出价关键词出价的依据关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最高价格，关键词被点击一次的花费不高于