奥康集团康龙 年度品牌推广方案

康龙品牌年度推广策略案奥康集团20XXCONTENTS01品牌分析02市场营销策略03媒介推广策略

04媒介资源分配我们的任务通过用户认知、品牌建设路径及行业

研究，制定20XX年不同阶段的传播重点洞察insight行业

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受众

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自身洞察insight行业

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受众

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自身网民使用PC搜索期望获取的信息产品/服务信息使用者/购买者评价品牌信息解决方法50%60%38%36%购物不是一步到位的决定媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu价格折扣地址信息电话信息55%34%32%网民使用手机搜索期望获取的信息移动搜索尤其为O2O提供了良好契机媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu受众

消费者对休闲鞋选择的路径消费者选择休闲鞋，通常：(1) 先考虑品牌知名度，(2) 再考虑功能与自身实际的需求，(3) 其次是选择口碑较高的产品。品牌功能口碑12%40-49岁72%74%12%年龄2%10-19岁20-29岁30-39岁53%42%4%学历1%本科以下本科 硕士 博士28%性别男 女男性网民更关注奥康品牌奥康品牌更受90/80后人群的喜爱奥康品牌更趋向于大专及本科人群偏年轻化TA——他们是谁？媒介资源22%鞋类11%8%10%广东13%11%10%8%6%1%山东江苏浙江河北河南四川北京辽宁上海康龙20%奥康5%8%8%广东7%14%27%8%3%3%山东江苏浙江河北河南四川北京辽宁上海百度地域检索趋势媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu浙江广东安徽江苏四川湖南湖北福建25%15%12%12%10%9%9%8%他们的兴趣点分布百度司南_奥康_兴趣点分布_网页搜索媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu兴趣点样本覆盖度全体网民覆盖度区分度层级所属类别数据源影视娱乐27.07%3.12%8.67二级tag影视娱乐网页搜索休闲&爱好28.31%2.01%14.09二级tag休闲&爱好网页搜索旅游25.74%1.35%7.15二级tag网游网页搜索网游9.63%1.22%21.12二级tag旅游网页搜索汽车20.92%0.83%25.35二级tag汽车网页搜索金融财经15.06%0.67%22.38二级tag金融财经网页搜索求职&教育10.87%0.56%19.57二级tag求职&教育网页搜索3C电子14.19%0.49%29.08二级tag3C电子网页搜索体育健身7.69%0.49%15.63二级tag体育健身网页搜索美容美体7.41%0.32%22.85二级tag美容美体网页搜索房产家居6.77%0.32%20.86二级tag房产家居网页搜索奢侈品10.30%0.18%57.13二级tag奢侈品网页搜索服饰11.62%0.12%99二级tag服饰网页搜索孕婴育儿2.63%0.08%32.09二级tag孕婴育儿网页搜索健康保健1.69%0.06%28.92二级tag健康保健网页搜索他们的兴趣点分布百度司南_康龙_兴趣点分布_网页搜索媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu兴趣点样本覆盖度全体网民覆盖度区分度层级所属类别数据源影视娱乐32.95%3.12%10.56二级tag影视娱乐网页搜索休闲&爱好24.00%2.01%11.94二级tag休闲&爱好网页搜索旅游18.98%1.35%6.64二级tag网游网页搜索网游8.95%1.22%15.57二级tag旅游网页搜索汽车16.00%0.83%19.39二级tag汽车网页搜索金融财经9.97%0.67%14.82二级tag金融财经网页搜索求职&教育9.97%0.56%17.95二级tag求职&教育网页搜索3C电子13.97%0.49%28.63二级tag3C电子网页搜索体育健身5.97%0.49%12.14二级tag体育健身网页搜索美容美体4.95%0.32%15.26二级tag美容美体网页搜索房产家居4.00%0.32%12.32二级tag房产家居网页搜索奢侈品5.97%0.18%33.11二级tag奢侈品网页搜索服饰12.00%0.12%102.2二级tag服饰网页搜索孕婴育儿2.98%0.08%36.4二级tag孕婴育儿网页搜索健康保健0.95%0.06%16.28二级tag健康保健网页搜索他们喜欢什么康龙网站到访人群兴趣点偏好CA图媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu他们的触媒偏好对康龙品牌和康龙网站感兴趣人群的媒体偏好CA图媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu人群总结媒介资源TA：年龄：20-29岁性别：男性居多学历：本科及高等专科爱好：影视娱乐、休闲爱好、娱乐媒体偏好：影视、旅游、生活洞察insight行业

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受众

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自身PC无线

奥康品牌检索趋势有名明显下降，20XX年Q2季度无线端检索趋势于PC端持平

品牌检索趋势主要以奥康，奥康鞋业，奥康集团10%“奥康”百度检索趋势媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu

日均检索趋量：60万次，无线检索趋势在20XX年超越PC端，占整体流量的50%以上PC无线“鞋”百度检索趋势我们思考的切入点——受众/媒体 竞争对手品牌媒介资源*Data

Source:Nielsen

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Baidu洞察insight总 结

“鞋”的搜索需求持续提升，无线搜索需求尤为突出。---建议在未来加强无线搜索营销布局，提升无线流量转化效果

“康龙”品牌搜索量较低。---建议在未来加大品牌曝光抢夺攻势，同时兼顾其他竞品市场品牌推广力度

“康龙”品牌TA偏年轻化，男性居多，二三线城市占比较大；---建议在未来精准定位此类人群营销推广，进一步提升复购率思考Think思考Think如何定义康龙，才能让消费者容易接受？才能让品牌在行业中脱颖而出？才能占据市场至高点？品牌策略20XX年市场营销策略02

市场营销2420XX年康龙的品牌细分定位康龙品牌康龙产品平台品牌品牌基础还不够强势以主打产品推品牌产品选择主推几款主打产品产品进行了细分推广沟通内容以用户利益吸引用户内容调性更网络化媒体选择以展示为主做曝光针对不同产品的精准媒体覆盖品牌营销4个阶段20XX/120XX

/320XX

/620XX

/920XX

/12知名度熟悉度考虑度忠诚度品牌建设是一种不断累积的过程：从建立知名度，累积一定的熟悉度和考虑度，再到最后的忠诚度。而销售转化率也会随着品牌的成长而提升转化率252.后期以刺激用户行动的方式培养用户习惯1.前期以大量的品牌推广累积用户20XX/1-20XX/06品牌推广

（事件营销+精准营销+口碑营销）20XX/07-20XX/12产品推广

（效果营销+口碑营销）品牌26产品从到我们建议的营销策略前期参与过互动的受众（核心用户）在线产生过互动的受众（忠实用户）前期有产生广告行为的受众（真实用户）从用户与品牌的关系将用户细分硬广告知有效互动产生有效用户体验软性内容、话题渗透影响互动沟通有效互动产生有效用户体验软性内容、话题渗透影响激发产生用户真实UGC20XX.1-20XX.12营销策略营销目标用户推广形式互动口碑告知互动重点：告知用户康龙有什么20XX/01-20XX/0620XX/07-20XX/12互动重点：培养用户对康龙产品的使用习惯媒介重点：精准累积流量媒介重点：优化效果，提升转化2820XX.1-20XX.12推广节奏和规划推广目标告知互动口碑客户行为互动内容推广方式营销类型核心用户潜在用户情感触动行动唤醒口碑归属感强化O2O,轻旅，玩咖产品：结合各重大活动效果营销口碑营销媒介组合EPR组合优化忠实用户事件营销康龙Market

Objective提升品牌知名度，整合互联网资源为康龙打造品牌口碑阵地。Digital

Objective通过有效的mediamix，多平台最大化的曝光品牌。推广康龙电商平台，并为电商平台精准引导流量。利用Social平台的特性为康龙建立良好的用户口碑。We knowTA的搜索行为和社会化媒体的口碑影响，可以提升品牌的认知度。TA的品牌体验能促使用户产生购买行为。有购买休闲鞋产品的需求NeedExperience参与品牌活动、提升相关产品的喜好度Buy产生购买行为Share在社会化媒体分享产品信息来源：

Top

Speed

Cookie

分析20XX，Top

Speed网络调查20XX.10产生较好的品牌/

产品印象TA：20-29岁，男性居多，喜欢影视娱乐康龙Search搜索“休闲鞋”等关键字Influence相关品牌、产品广告曝光，建立一定的认知度目标受众属性分析20-29岁互联网目标受众26,810,000本科及高等专科影视娱乐、休闲爱好、娱乐男性居多有购买休闲鞋需求数据来源：iUserTracker

20XX.920-29兴趣广泛，生活充实数据来源：壹心理/http://www.xinli001.com/info/1849接受新鲜事物经常旅游/健身/热爱体育运动YESNOYESNOYESNOYESNO75.4%24.6%63.3%36.7%73.5%26.5%80.3%19.7%开拓兴趣爱好，建立更多的社交圈 YES注重饮食搭配热衷网络视频娱乐NO3386.3%13.7%P40-57轻旅P58-85玩咖[

他们有这样的生活态度

]只要去尝试,就能创造更多可能34————

康龙懂他们的生活态度35什么能迎合目标受众的态度需求什么能塑造康龙的品牌个性

怎么样攻占用户心智？[步行万里活在当下]36我们的思考……康龙突破传统休闲概念模式改变未来生活愿意尝试更多，而让生活更美好享受多面的生活，并乐活于此DNADNA让生活更多选择更多尝试

多变生活让生活活起来康龙20XX年营销主题之一

——轻旅品牌策略“生活不只是眼前的苟且，还有远方”轻松搭配，走遍世界，阅尽人生辉煌，才知生活原来更有质感。——康龙之旅行+计划轻松搭，走吧！走遍世界，阅尽人生辉煌，才知生活原来更有质感20XX年营销主题之二

——玩咖品牌策略让玩咖一族在活动中秀出个性，从活动中潜移默化的体会到康龙鞋的玩咖精神轻旅品牌策略旅游嘉年华墨迹天气以雾霾问题为引导结合墨迹天气推出活动中国造轻松搭跨界合作• 冬计划-穿康龙自驾游，做街拍达人• 春计划-邮轮亲密时光——谱写爱的篇章• 夏计划-海岛蜜月天堂-年轻人的第一次轻奢体验• 秋计划-康龙主题游合作20XX年春夏秋冬轻旅品牌策略年度活动主题：旅游嘉年华——康龙之“旅行+”计划• 结合20XX四季新品上市，重磅活动企划，贯通线上线下• 轻旅+生活打造互动点，触发业界灵感碰撞• 线上线下结合，O2O创意情感营销年，有四季之变化；时，有分秒之时差；而你，是否有过改变当年，征服你的脸庞；时，突袭你的秀发；你，早已麻木抵抗；再不来次说走就走的旅行？你就真的老了！轻旅品牌策略OnlineOffline线下线上• PR活动：团队/邮轮/出行/线下活动• 康龙门店：宣传卖点/用户福利增值/抽奖• 活动及品牌曝光/导流• 领取旅行基金福利、兑换大奖轻旅品牌策略OPTION1线上达人/体验师招募大批热爱旅行用户：90/80/70后招募康龙旅行家/大众用户参与活动提升活动吸引力与精准性赢取旅行基金与热门/个性目的地结合为康龙品牌定制可参与活动/比赛受众参与互动，赢取相关旅行基金奖品诱因有效提升活动效果晒出生活点滴发表相关评论/图片深度了解产品特点产出用户UGC内容发动好友一起玩与SNS平台联动制造噱头，分享微博、微信扩散活动二次传播效果更 活多 动意 发定 起创制深入了解品牌产品特点定位产品受众需求结合旅行规划创意方向，活动推广引发受众关注品牌策略邮轮亲密时光——谱写爱的篇章合作方式：购买康龙新品抽取旅行+

春计划男女系列产品，获赠携程奢华邮轮之旅基金，让相爱成为至美的旅行，让旅行成为至美的誓言！并在邮轮渠道进行推广合作，联动导流。旅行+

春计划邮轮亲密时光——美好值得天伦共享

面向90/80后情侣等极富价值的受众群体，高度吻合目标TA

相对的封闭环境，班期内多次曝光展现，聚焦式广告投放

航次丰富，活动搭载，线上线下贯通，可选航班打包覆盖品牌策略旅行+

春计划邮轮亲密时光——美好值得天伦共享品牌策略• 线上冠名邮轮航班产品• 线上油轮专题活动冠名• 微信活动整期推广• 邮轮悬挂横幅• 邮轮船上安置易拉宝、DM单• 邮轮主题沙龙/活动冠名并可派发小礼品• 携程所有团员的出团礼包中夹带画册• 邮轮房间电视滚动播出视频旅行+

春计划海岛蜜月天堂——年轻人的第一次轻奢体验旅行+

夏计划初生阳光的明媚纯粹，远滩海水的澄澈无暇，就是年轻人的第一次蜜月度假。购买康龙旅行+

夏计划青年产品，抽取蜜月旅行补贴，让生活与爱共同飞扬。品牌策略品牌策略OPTION1海岛蜜月天堂——年轻人的第一次轻奢体验海岛游专辑打造• 搭载海岛游营销专辑• 专辑冠名&板块露出• 推广绑定品牌轻奢形象，描绘年轻家庭的幸福生活• 提供购买康龙旅行+夏计划青年产品立减或后返补贴和抽奖，促进购买参与活动旅行+

夏计划主题深度探索——对生活的绝妙品味对生活的细微观察，兴趣和体验作为关注点都市人业余放松身心、提高生活品质扩大社交圈的非小众活动对品味的不妥协秋计划的匠心独运恰如康龙的深度探索精神品牌策略OPTION1旅行+

秋计划• 广告位，首页/主题页/产品页• 产品合作，线路冠名植入等• 主题活动，品牌赞助• 为康龙定制主题产品，为品牌精准定向目标群体，作为用户增值福利• 全程参与性与专业度门槛，线下活动深度合作主题深度探索——对生活的绝妙品味品牌策略OPTION1旅行+

秋计划品牌策略OPTION1跨界合作中国造，轻旅装备自驾·十二城不变的是时光改变的是自己甄选高端周边游目的地晒街拍旅行+

冬计划-

极致自驾游体验线路合作天目湖杭州【康龙90后专享】潮人裸心谷【康龙70后专享】沉稳【康龙80后专享】休闲康龙新产品上市推广板鞋休闲鞋品牌策略OPTION1旅行+

冬计划活动时间：20XX年Q4活动地点：江苏溧阳天目湖御水温泉度假酒店活动形式：定制产品+活动推广活动内容：1、定制专门万人自驾活动产品，并在景点+酒店类频道优先展示与推荐；

2、PC&APP全渠道推广；3、微信的活动推送，吸引粉丝参与。品牌策略旅行+

冬计划I’m

play

savvy

in

20XX20XX，我是玩咖20XX年，休闲鞋行业的竞争越来越激烈，经济发展的减退，行业竞品的挤压，在休闲鞋领域我们倍受压力！是时候给我们的品牌一针鸡血了！是时候给我们的市场一针鸡血了！是时候给我们的用户一针鸡血了！Howto

communicateEvent：找身边的玩咖Brand：做行业的玩咖Play

Savvy玩咖Find找Do做Win赢Marketing：奖励我们的玩咖• 激励：核心消费者奖励• 包装：玩咖产品Baidu：SEO、SEM、华表、品专、阿拉丁• Baidu：知道、百科、问答、音乐、无线DSP、移动LBSDisplay：大事件• O2O：线下体验• 合作：视频/卫视玩咖品牌策略全年产品发布会•度秘（你把康龙带回家了吗？）年底大促•

20XXCNY：把“谐”带回家•

超级电视电商植入•

墨迹天气为年底大促做准备•

G20+运动•

美拍（摩擦吧，滑板鞋）奥运+运动•高校极限挑战赛•关注奥运猜金牌数量•康龙超级自行车队•里约大冒险•校园形象大使•游戏植入20XX年春夏提升品牌与消费者互动，娱乐营销促进销售秋 冬打造品牌形象，增加品牌曝光春计划定制20XX度秘• 康龙皮肤• 开机画面• 主动推荐• 线上商城跳转• 线下门店推荐康龙官方旗舰店春季爆款GO优质口碑传递当用户问“怎么样”“好不好”等问题，推送优质正面品牌/产品口碑新品/线上商城/线下门店推荐当用户提出买鞋相关问题，推荐康龙品牌策略OPTION2：Q1分解将信息有意义的分解连接基于上下文提供信息服务引导给出合适选项引导用户行为123度秘开机画面康龙皮肤度秘——软性植入今天出去穿什么鞋今天出去穿什么鞋引导问题产品推荐跳转至购买页全民奥运嘉年华大型互动虚拟竞技场从“看客”到“参与”夏计划：20XX年8月1日-8月31日20XX，康龙体育奥运年夏计划品牌策略OPTION2：Q3wán

zhuàn知识类趣味猜胜负猜奖牌猜比分赛时快讯即时推送，全面捕获受众关注夺金预测实时竞猜，完美提升参与乐趣五环颠覆战里约玩游戏时代，为奥通运过角色扮打演及多造重创意现交互，象让网友随级时随地互亲身体动验指尖“体奥运会验”选择角色多元互动赢取奖牌兑换礼品各式奖牌组合兑换不同大礼，实现从虚拟荣誉到现实奖励参与互动获胜，累积金银铜奖牌，与奥运健儿共享奖牌殊荣超级竞猜、羽毛球、举重等全网奥运互动游戏整合，引导参与多种虚拟形象引导互动123捐赠奖牌为山 4公益众筹区孩子筹集运动服饰器材等体力值的多少决定挑战次数夏计划品牌策略个人奖牌陈列（凸显个人荣耀并增加玩家的收集欲）奖牌趣味称号（不同项目奖牌名称不同，增加收集乐趣）从虚拟荣誉到现实奖励，双重刺激用户参与互动累积奖牌兑换奖品，多重大奖长效刺激，玩得根本停不下来超级奖牌（客户赞助）可兑换任意项目金牌竞猜达人金奖竞猜类劈波斩浪银牌游泳类极限射击铜牌奖牌排行（紧扣用户攀比心理，引导持续参与）夏计划品牌策略1500万品牌专属礼包产品礼包更多域外合作三大奖励类别包括新闻、游戏、工具等

各大APP均将提供不同价值礼包共用户兑换使用其他的不同合作媒体的积分礼金兑换劵……玩家获得的奖牌可直接兑换奖品，根据不同奖牌组合兑换不同实物奖品如：iphone=羽毛球金牌10+竞猜金牌100+跳水铜牌20奥运十七天，天天发放百万级奖励吸引全网热议、火爆参与从虚拟荣誉到现实奖励，双重刺激用户夏计划品牌策略明星亲临山区小学一起参与mini奥运注：仅为策略示意，有待沟通引导网友捐出奖牌参与公益众筹根据众筹数量捐赠运动服饰器材等动人纪录片拍摄二次传播延续影响我捐赠1块金牌我捐赠1块银牌我捐赠1块铜牌如：已累积捐赠20XX套运动套装更首次增加公益属性，让奖励更具影响夏计划品牌策略夏计划打造智能化运动理念,把鞋玩起来急救音乐推送数据提供最佳骑行路线智能控制物联社交智能防盗骑行数据查看卡路里消耗随时关注健康问题监测走姿纠正不良走路习惯按摩功能随时享受,生活更轻松品牌策略夏计划品牌策略OPTION2：Q3康龙奥运精神至上引领未来健康生活湖南益阳碧云峰爬坡赛诸暨环湖自行车越野赛《康龙全国超级自行车车队选拔赛》时间：20XX年7-8月 地点：上海、浙江、四川、湖南、湖北乐视超级自行车跨界合作用户数据智能产品健康生活玩奥运地点：上海、浙江、四川、湖南、湖北鵟行里约选拔一支车队，前往巴西，与当地一支车队进行一次比赛玩里约夏计划品牌策略OPTION2：Q3《康龙全国超级自行车车队选拔赛》时间：20XX年7-8月滑板竞速攀岩3

大

单

项

前

两

名

直

通

里

约夏计划品牌策略OPTION2：Q2康龙中国高校极限挑战赛时间：4月-6月极限大“咖”奔里约6位学生大咖前往里约成都上海长沙杭州武汉预热+招募赛事引爆直通里约Online•

H5活动页面报名搜集CRM数据Off

line•

校园现场招募Online•

赛事直播•

竞选学生大咖Off

line•

校园极限运动会Online•

视频转播Off

line•

前往里约街头与当地人交流极限运动极限单车轻松一刻粉丝，不爱明星只爱小编以人气小编为主角，打造不一样的奥运恶搞小游戏选择5个热门的体育项目作为游戏场景追奥运热点集结爆红网络段子创造爆转效应贴网民习惯每周两款，激发新鲜感与兴趣度控传播节奏逗趣玩法与分享奖励刺激社交网络传播促主动分享夏计划品牌策略20XX年6月-8月

打造校园全新二次元代言人一流漫画家操刀更年轻的奥运态度夏计划品牌策略代言人【人设】•

姓名：易飞•

生日：6月8号•

性别：男•

体形：185cm，六块腹肌•

宠物：狗•

性格：好奇心强、经常犯二、关键时刻很帅•

兴趣：音乐、游泳、健身、狗奴•

技能：入睡快日常萌萌的样子关键时刻变帅的样子启用校园二次元代言人圈粉90后、00后御宅大触腐女傲娇圈地自萌耽美COSPLAYCP本命空耳此生不悔入动漫来世愿生二次元年轻用户-重度二次元人群鬼畜夏计划品牌策略奥运期の校园内容策划跟着易飞

穿康龙

举办运动主题COSPLAY大赛并发布COS教程

MINI运动会或竞技场路演：形式类似跑男或移动游泳池快闪等线下活动• 易飞担任主播，解说奥运热点赛事、深挖体育明星八卦• 发布易飞点评奥运的条漫2-线下运动主题活动1-赛事解说&点评夏计划品牌策略品牌の合作方式品牌元素植入• 点评条漫• 跨次元CP互动运动、

COSplay教程• 易飞の日常MV视频冠名赞助栏目/比赛• 运动声优选拔赛COSPLAY大赛• 赛事解说、点评栏目• 跟着易飞看里约栏目• 代言产品• 发行品牌EP• 参加品牌商演• 联合出品图书、周边产品易飞合作• 开发音源库• 举办演唱会• 衍生品售卖IP自营夏计划品牌策略夏计划品牌策略OPTION2：Q3康龙带你巴西前方“生存挑战”

真人秀网友出任务，选择已有的时间、地点、任务，随机组合由嘉宾完成康龙植入：手机应用及明星发布微博、道具植入、地标提示、任务卡包装神秘、危险、紧张感、不确定性因素徐峥 挑战17天每天在里约指定特殊挑战任务约美食、约美女、约球、约……既是奥运，又是旅游更是竞技体验与风土人情的完美结合17期20分钟/期《里约大冒险》秋计划——G20峰会品牌策略跨界合作秋计划——美拍品牌策略摩擦起来吧，滑板鞋！用滑板鞋当话筒，模仿表演歌曲“滑板鞋”摩擦起来吧，滑板鞋！摩擦起来吧，滑板鞋！冬计划品牌策略OPTION2：Q120XXCNY把“谐”带回家On

line：征集春节的祝福语，写祝福领红包LBS+地图推荐Off

line：买鞋送新春包装和贺卡举家欢谐xié鞋带你回家

齐心协xié力携xié带春的祝福回家和谐xié与子偕xié老戳我领红包马上抢购品牌策略20XX年媒体推广策略03

媒体推广20XX.01-20XX.12互动任务：

通过目标受众洞察，并结合时下热点事件，寻找适合的互动主题和内容，线上线下相结合媒介推广任务：选择适合的媒体组合，进行有效精准的产品曝光和效果提升我们的任务TargetingMedia精准目标用户进行深度沟通。引导流量进入电商平台.TopMediaSEMIWOMSocialCampaign关键字优化.提升有效搜索行为。引导流量进入电商平台VerticalMediaTop

media大范围曝光，提升品牌知名度。引导流量进入电商平台收集用户口碑E-commerce整合并扩散用户口碑行动ActionDigital

MediaStrategyPhase

1Pre-LaunchPhase

2LaunchPhase

3Sustain

&

GiftingArouse

Attention&

Interest

by

Videos打造全网试听影响力，刺激感官认知度、好感度Strengthen

Understanding

by

Interaction全网布局“玩咖”，强化主题代入感、提升参与度ShareExperience线上线下联动，随时随地分享Amplify

Influence进入T-mall互动，建立信任Warm-up

by

SoftTopics“度秘”大讨论；KOL借力造势视频媒体自制剧门户/视频媒体专题热议Big

Day

|

门户、视频、旅游、资讯资源推广移动视频端曝光arketingJourneyMediaJourney导流硬广视频硬广媒体软性视频合作品牌合作VIA移动导流搜索门户+垂直

Big

Day

|

常规导流乐视自行车、超级电视客户终端包断/打榜/建专题移动端全屏视频广告移动端导流至web页面参与互动

(CPC)普通关键词搜索（PC

+

Mob）| 品牌专区

+

品牌华表| 无线端品牌专区媒体Social账号分享精彩内容“玩咖”icon应用于媒体产品墨迹天气、度秘植入UserAwarenessInfluenceEngagementLoyaltyAdvocacyJourney受众覆盖渗透影响互动沟通建立忠诚主动转播Display

Choose

TheImpactful

MediaMix

ByTarget

Audience

MediaBehavior20XX.01-20XX.12媒介推广策略效果转化精准曝光口碑渗透各平台有效注册社会化媒体百度百科/问答(兴趣类)垂直媒体精准媒体搜索引擎高质量的流量有效的品牌关注累积流量选媒体类型选媒体选点位分析康龙目标受众于各媒体类型的用户规模及用户偏好度分析康龙各用户组于选定媒体类型中在具体媒体的用户规模、偏好、黏性及网站效果分析所选定频道内各版位的广告转化效率分析维度分析目的获得媒体类型层级的传播定位获得基于6组用户的差异化媒体层级传播组合获得基于产品线受众的版位层级资源库以最全的维度及科学权重配比选择媒体媒介资源他们的兴趣点分布——PC端媒介资源百度司南_康龙_兴趣点分布_网页搜索*Data

Source:Nielsen

&

Baidu兴趣点样本覆盖度全体网民覆盖度区分度层级所属类别数据源影视娱乐32.95%3.12%10.56二级tag影视娱乐网页搜索休闲&爱好24.00%2.01%11.94二级tag休闲&爱好网页搜索旅游18.98%1.35%6.64二级tag网游网页搜索网游8.95%1.22%15.57二级tag旅游网页搜索汽车16.00%0.83%19.39二级tag汽车网页搜索金融财经9.97%0.67%14.82二级tag金融财经网页搜索求职&教育9.97%0.56%17.95二级tag求职&教育网页搜索3C电子13.97%0.49%28.63二级tag3C电子网页搜索体育健身5.97%0.49%12.14二级tag体育健身网页搜索美容美体4.95%0.32%15.26二级tag美容美体网页搜索房产家居4.00%0.32%12.32二级tag房产家居网页搜索奢侈品5.97%0.18%33.11二级tag奢侈品网页搜索服饰12.00%0.12%102.2二级tag服饰网页搜索孕婴育儿2.98%0.08%36.4二级tag孕婴育儿网页搜索健康保健0.95%0.06%16.28二级tag健康保健网页搜索他们的触媒偏好对康龙品牌和康龙网站感兴趣人群的媒体偏好CA图媒介资源*Data

Source:Nielsen

&

Baidu媒体选择根据不同类型配比不同维度权重选媒体稳定流量引入潜力相关指标• 月度覆盖UV-25%• 目标用户占比-10%媒体用户规模ROI转化潜力相关指标• 人均月度访问次数-10%• 人均月度有效浏览时间-10%媒体对用户的黏着力成本效果相关指标CPM-25%CPC-20%媒体资源效果效果类平台兴趣圈媒体渠道兴趣类门户及垂直用户需求渠道效果告知20XX年媒介传播矩阵20XX任务：抓取有效用户，并实现产品的销售转化差异化用户兴趣点，对受众兴趣平台一网打尽技术化手段的技术定向，实现网络跨媒体受众覆盖主动需求用户的抓取不同需求用户分类影响口碑高质量的流量 有效的品牌关注精准&DSP搜索引擎&口碑Objective:与TA深度沟通。加强用户对产品的喜好度。Objective:高性价比，精准覆盖TA。加深TA对品牌印象。Portal

Media门户网站Vertical

Media垂直网站TargetingMedia——DSPObjective:广泛曝光。提升品牌知名度。目标人群移动端触媒行为分析• 新闻/影音娱乐/生活信息/出行旅游是目标人群在日常移动端使用中最关注的内容数据来源：CNNIC&IUT旅游资讯生活服务社交视频媒体合作阅读社交&通信视频浏览器旅游新闻搜索电商音乐LBS生活服务地图导航生活类安全Source：百度数据统计，Q2-20XX

各类媒体人均使用时长分布*红色代表使用频次及时长较多的媒体类别通过丰富的媒体资源，覆盖用户在新年期间会花费较多时间及频次使用的旅游/视频/资讯/生活/社交的媒体，同时进行深度品牌活动植入合作102PortalMediaScore

CardThe

budget

allocation

will

accordingto

below

media

priority:

Tencent,

163,

Sohu,

SinaData

Source:

i-Research,

20XX.8

&

from

media媒体选择-

门户类MediaCoverageIndexCPMIndexCPCIndexTTL

Score40%30%30%Tencent91%1001.01001.4879616358%641.5671.210076Sohu69%764.8213.03948Sina73%808.01313.9938网易奥运营销身边总有竞技场20XX北京田径世锦赛独家官网、赛事伙伴20XX上海国际马拉松赛独家综合门户类媒体20XX世界杯巴西队、西班牙队独家合作伙伴独

家的小伙伴们，多年大型体育赛事推广经验！

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1双可在活动中为客户定制任务和奖励如：完成康龙的挑战任务，将可赢取双倍能力值提升奖励任务定制移动端专题现场立体字现场定帧现场TVC播放PC端专题门户、邮箱、新闻客户端黄金资源ONLINE

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为康龙本次活动锁定爱旅行，热爱自驾、徒步，对户外运动感兴趣的用户，精准传递品牌信息男女比例均多样化的受众需求衡用户年龄集中男性占比53%，女性占比47%在22-45岁年轻人群与商旅人群并重广泛覆盖目标受众媒体选择-携程媒体资源热门广告资源，日均PV200w，覆

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