【服装】匹克社会化传播策划案

如何让匹克重获市场新生？暨20XX匹克社会化传播策划案一次与新生代迟到的邂逅小规模调研质量应该不错国货运动黑科技一个老大爷，非要装新生代跑步穿的鞋还不错爸妈那一辈的

不如耐克阿迪

略土

呵。

刚给我爸买了一件一个运动品牌

还可以吧

挺丑的

能穿出门

不贵

谁爱穿谁穿，

从没穿过

体育课

反正我不会买整体上，他们的观感一个“和我无关

的牌子

”对手们都在如何与新生代有关？大家都在品牌年轻化，那么匹克如何找到差异化的新生定义？匹克，一家具有25年的专业制造与销售经验运动的品牌新生也要坚守初心...匹克--一直不断的进取，不断攀越高峰的自我挑战和创造未来于品牌匹克--一直挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力于品牌匹克一直以"更快、更高、更强"的奥林匹克精神创造无限可能！于品牌匹克一直在坚守年轻人的“拼”于品牌拼更

拼是执着拼是斗志快更

拼

拼是我能25

拼是挑战是高无更

拼是极限限强可能

拼是毅力

拼是底蕴拼是毅力

拼是山峰

是

拼是厚重

拼

拼

是

是

胜

利

年

的

坚

持于品牌科运Revolve拼”，吸收、分散、反弹因为有了“才有了产品的黑科技舒适耐磨

球

鞋

良光能反射

心

清爽透气

制

造

Cool

Free

弹

射

律动三代动

技

三级减震

Foothold

服

饰

等

3D打印于产品“拼”匹克重获新生的定义于用户18--30岁为主男性居多典型9095后典型互联网新生代拼是上一秒学习工作，全身心投入其中下一秒满血复活，下半场通宵狂欢于用户拼就是你争我赶，向前的竞争与奋斗拼更是一种玩，拼去high的刺激与尽兴拼就是打破规则，不断尝试新事物，渴望刺激规则拼就是不拼爹也能成为人生的赢家，需求自我精神的认同拼就是，自由、无限、无界、无畏“拼”

于产品只有一代代匹克人的努力，才有了匹克黑科技，才有品质、服务、口碑等

于用户是年轻一代的精神内核，是自由、无限、无界、无畏的

写照

于品牌是奥林匹克“更快、更高、更强”传承，是“斗志改变未知”

的诠释19年主题年轻就要拼5月2月6月8月20XXCampaign

time

line

年轻就要拼11月9月时间20XX轴

第二阶段3月

4月第三阶段

7月第四阶段

10月

第一阶段12月

1月主线

传播

计划

开花-拼掉卡路里

H5,CP掉卡拼跑接力赛匹克&咕咚拼！跑掉卡节开跑

跑掉卡，停不下来

播种-种下拼计划

H5，许下你的拼计划话题/海报/TVC,我的拼宣言线下互动，拼计划大巡演

发芽-揭秘拼出黑科技

h5,地球一小时，+黑1小时

活动，黑科技，关爱中国行海报，黑科技，助力拼出YOUNG

结果-拼出冠军h5,寻找篮球世界杯第16人闯关助威加油机快闪/助威冠军梦

匹克篮球世界杯作战直播间<种下拼计划>引爆轴●●#拼出YOUNG#

TVC投放

●H5#20XX，拼计划#许愿

#我的拼宣言#海报/话题/短视频

●线下开启“潮酷拼”大篷车巡演素材整理，二次传播

●V：年轻人在工作A：工作无味，也不能太/单调、单调。V：

放下工作，戴上耳机听音乐A：听什么歌曲，也要有/情调，情调。TVC-DOMEV：

玩游戏、

街道跳舞、嘻哈服饰A：玩什么/游戏，跳什么/舞蹈，穿什么/衣服，请/不必/见笑，见笑。V：街道嘻哈舞蹈，边走边唱。A：放掉烦恼、压力、焦虑，其实，根本没/必要，必要。镜头依次递增，表达更多的人参与进来

V：拼出YOUNGA：再多的苦难、困难、灾难，不管多么的不幸，我也会一直拼下去！V：匹克logoA：潮酷青春

拼出YOUNG！H5创意DEMO匹克20XX，拿潮酷拼运动说话！在新年，定制的全年计划和运动目标，邀请小伙伴共同督导你计划执行进度！号召网友写下自己的20XX年潮酷拼计划，分享给朋友请朋友监督执行。进一步通过线上社交平台，转移并聚集运动喜好者，加强其与匹克品牌之间的连接，培养忠实用户。电话：姓名：地

20XX开启潮酷

拼计划活动详情开始许愿开始许愿新年，买套潮酷的篮球装备我要做个刻苦学

址：习的好孩子每天跑步1小时，150卡路里要做个勇于拼搏的孩子，拼拼拼！

你今年的愿望是“每天跑步小时，

烧掉150kcall”

距你愿望实现还剩

362天15小时3分5秒分享报名宣言海报1.1日，潮酷拼计划准时见1.1日，潮酷拼计划准时见1.1日，潮酷拼计划准时见线下开启“潮酷拼”大篷车巡演

Sprandi

大

篷车巡演活动

现场街舞表演涂鸦艺术

大篷车

网红现场直播捆绑更多流行、且受年轻人喜爱的文化元素，整合不同内容融入线下巡演营销活动，让用户在趣味互动中体验产品，20XX新年与匹克一起“潮酷青春，拼出YOUNG”！

嘻哈说唱用户参与互动黑科技文案主题：黑科技，助你拼出YOUNG！小白鞋也顽皮不出错，好搭配涂鸦小白，皮不完。女子板鞋舒适防滑支撑经典文化鞋简约百搭潮弄儿心动就要行动，值得穿男子训练系列针织长裤潮流收口简洁百搭百搭？不，潮搭！品质单品，必备。男子卫衣圆领潮流圆领T恤长袖

简洁大方，时尚百搭

努力从不会被辜负

挥汗训练场，为你打CALL

女子吸湿排汗韩版翻领短

袖T恤陪你跑到底镂空设计，蓝花印情侣共配，心不空，爱你，从未改变悦跑3D打印跑鞋，360°全镂空鞋底结构

这一刻，不犹豫

魔弹缓震，抗扭转支撑

让你澎湃出击

霍华德四代，全能科技

配置，打造实战性能

寒冬的一抹暖白

轻便、保暖、时尚

暖冬单品，不容错过

女子时尚防风保暖棉服飞一般的速