浅析化妆品包装设计中视觉语言特征的研究与应用

PAGE浅谈我国护肤品包装设计中视觉语言特征的应用摘要：在世界一体化的背景下，我国本土护肤品品牌加入全球竞争，因此，本土护肤品开始关注包装中的自身特征、个性化以及区域特色的彰显。护肤产品的包装设计越来越受护肤企业的关注，本文通过对本土护肤品品牌包装设计中视觉语言特征的应用研究，以提升包装的表达能力，并且提高我国护肤品品牌的经济以及文化价值，并结合理论知识，以护肤品市场调查、消费者心理、视觉语言表现特征为切入点，来研究如何促进商品的竞争活力。关键词：包装设计，视觉语言，消费心理OntheapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignofskincareproductsinChinaAbstract：Inthecontextofworldintegration,China'slocalskincarebrandshavejoinedtheglobalcompetition.Therefore,localskincareproductshavebeguntopayattentiontotheirowncharacteristics,personalizationandregionalcharacteristicsinpackaging.Thepackagingdesignofskincareproductsismoreandmoreconcernedbyskincarecompanies.Inthispaper,theapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignoflocalskincareproductsbrandsisusedtoimprovetheexpressivenessofpackagingandimprovetheeconomicandculturalvalueofChina'sskincareproductbrands.Combinedwiththeoreticalknowledge,themarketresearch,consumerpsychology,andvisuallanguageperformancecharacteristicsofskincareproductsareusedasentrypointstostudyhowtopromotethecompetitivevitalityofcommodities.Keywords：Packagingdesign,visuallanguage,consumerpsychology目录第1章绪论 11.1研究背景 11.2研究目的与意义 11.3课题研究的方法和内容 21.3.1研究方法 21.3.2研究内容 21.4论文“视觉语言”研究范畴界定 2第2章国内护肤品市场调研 32.1国内护肤品行业现状分析 32.1.1国内护肤品行业发展趋势 32.1.2国内护肤品行业存在问题 52.2国内护肤品行业消费者现状分析 62.2.1消费者消费意识的转变 62.2.2消费者对护肤品包装的心理需求 7第3章护肤品包装设计中视觉语言表现特征 83.1平面视觉语言元素表征 83.1.1色彩元素的表现性 83.1.2文字元素的独特性 93.1.3图形元素的象征性 103.2护肤品包装设计原则表征 11第4章我国护肤品包装发展趋势展望 134.1视觉语言呈现简约化 134.2民族性与时代性相符合 13第5章总结 15参考文献： 16致谢 17PAGE17第1章绪论1.1研究背景随着经济发展水平的不断增长，消费者对于个人生活品质的要求也在不断提高，护肤品不仅是作为功能型产品。其品牌视觉包装设计的时尚性和创新性也是决定护肤品品牌市场价值定位的重要因素，在颜值经济大爆发的当下。根据《2018年护肤品行业市场现状调查》中的相关数据显示，越来越多的男性护肤品美容意识也在不断加强。这种现象促使我国护肤品使用人群越来越广。对于护肤品的包装设计来说，越来越多的护肤品品牌设计更加注意中性元素。从侧面来看，包装的好坏可以为护肤品带来良好的效益。人们在购买产品的时候，首先注意到的是产品的包装，大部分消费者通过自己的视觉感受来决定对此商品的关注程度。包装上的视觉语言固然是传达产品信息、功效和品牌形象的重要媒介，包装上视觉语言给予消费者的第一印象，一定程度上决定消费者对此产品购买欲望和对此产品品牌的信任程度。1.2研究目的与意义为了更好的探究课题视觉语言特征，本文从不同的方向进行论证，结合我国多个品牌的护肤品，不同的设计定位、不同的消费群体以及不同消费群体的消费心理进行研究。因而，对护肤品包装设计中视觉语言特征作为研究对象，提高其包装表达能力，达到经济文化价值提高的目的。通过实例研究国内外的护肤品包装设计中视觉语言特征的研究与应用，使得国内护肤品包装的基础元素以及设计原则吸引着消费者的注意力，在提高护肤品销售的同时，也使护肤品产品的包装更具市场价值。分析国内护肤品包装设计视觉语言特征，随着时代的变化，消费者心理、新科技、新技术也在变化，从而我们通过这一系列的变化与护肤品包装设计相结合，呈现出一套多元化的护肤品包装，为我国本土化妆品品牌提供一定的理论指导。1.3课题研究的方法和内容1.3.1研究方法调差分析法：搜集我国护肤品包装设计的相关资料，对于我国护肤品包装设计进行分析，对我国护肤品包装进行市场研究，分析其消费群体和消费者的心理，以及其消费群体与包装设计之间的联系。文献研究法：通过查阅与课题相关的护肤品产品包装文献获取相关的信息，从而掌握需要研究的课题的方法，帮助我了解课题的整体形象以及护肤品包装设计的主要发展趋势。理论研究法：通过运用所学的相关学术内容理论知识阐述本课题研究得内容。比较法：通过分析在护肤品包装设计上不同风格的视觉语言进行比较，在吸收优秀的设计意识的同时，开阔自己的视野，以便更好的进行创作。1.3.2研究内容本课题从护肤品包装设计现状入手，首先，梳理我国护肤品包装设计，审视包装对护肤品的价值。第二，分析消费群体的消费心理，以及消费群体与包装设计之间的联系；第三，从视觉语言的角度对护肤品包装的平面视觉语言进行阐述，主要表现为基本元素和设计元素两部分，结合具体案例进行研究并探讨包装对护肤品的功能价值体现。第四，针对我国护肤品包装存在的问题，以消费者心理和地域文化角度为切入点到护肤品包装的视觉设计理念中，并做出相对的设计，促进商品的竞争活力。1.4论文“视觉语言”研究范畴界定视觉语言作为一套传达含义的符号体系，这套体系是以基本的视觉元素为基础，并通过设计原则的组织组成。其中，基本的视觉元素包括色彩、形状、明暗、线条、空间、质感等。[1]赵会娇.瓶装水包装的视觉语言研究[D].河北科技大学,2015.而设计原则则包括融合、布局、舒适、比较等方面。设计原则通过对视觉基本元素的组织，从而达到表达情感目的的方式与方法。[1]赵会娇.瓶装水包装的视觉语言研究[D].河北科技大学,2015.第2章国内护肤品市场调研2.1国内护肤品行业现状分析2.1.1国内护肤品行业发展趋势随着人们生活水平的不断提高，人们对自己肌肤状况的关注度也相应提升，护肤行业为满足市场需求也随之扩大企业市场规模。因此，居民家庭全部收入中，可用于支付生活用品费用的收入增加。越来越多的消费者在为了追求时尚和美丽的同时，也越来越注重皮肤护理，随着我国人民使用基本护肤品的人数增加，随之而来的是国内护肤品行业市场规模也逐渐扩大。[2][2]杨雨鑫.我国护肤品行业现状与消费者需求分析[J].价值工程,2019,38(17):258-260.据图2-1和图2-2显示，在2019年前三季度中，我国护肤品行业市场规模零售额已达到2151亿元，在化妆品行业分支中，护肤品为最大规模分支，根据图2-2柱状图分析，2019年护肤品行业市场规模已达到1998亿元，占据化妆品市场总量的92.8%。根据柱状图图表分析，可以看出目前市场规模正处于高速发展阶段，在未来几年中护肤品行业市场规模将持续扩大。图2-12015-2019年中国化妆品行业市场规模图2-12015-2019年中国化妆品行业市场规模图2-22017-2020年中国护肤品行业市场规模及预测情况图片来源：newschanye201912031708381155235.shtml图片来源王秋楠.W公司的护肤品品牌定位研究[D].广东工业大学,2011.图2-3不同系列护肤品在各种年龄段的渗透率和需求（TGI）在此市场环境下，市场产品细分化呼之欲出。护肤品行业主要分为滋润、美白、抗衰老、防晒、祛痘、祛斑以及保湿等细分市场。[3]王秋楠.W公司的护肤品品牌定位研究[D].广东工业大学,2011.在不同系列护肤品在每个年龄段中渗透率和需求如图2-3所示：图片来源王秋楠.W公司的护肤品品牌定位研究[D].广东工业大学,2011.图2-3不同系列护肤品在各种年龄段的渗透率和需求（TGI）[3]王秋楠.W公司的护肤品品牌定位研究[D].广东工业大学,2011.根据表中得出，从需求来看，消费者对于保湿、美白、防晒、祛痘的最高需求集中在两个年龄段，即5-24岁和25-34岁。抗衰老需求最高的人群集中在35-54岁之间，但他们对于护肤品的整体需求一直低于平均水平。35-44岁和45-54岁这两个年龄段需求较大的是祛斑保湿。市场调查的结果显示，每一个细分市场都以一定比例稳步增长，在此其中，抗衰老市场则以30%的速度增长，该市场依靠自身的高端人群和产品定位，成为护肤品行业品牌争占的市场。产品多元化和功能专业化是第二发展趋势。首先，人们对于护肤程序的复杂性上得以反映，在日常生活中，大部分消费者在肌肤护理过程中，仅仅是挑选厂商所提供的6-8个步骤中的三个个人所需步骤或是更少。在夜间的护理中，除了护理顺序的不同以外，其他的程序差不多。无论是在化妆前还是在卸妆后，企业相应的产品覆盖了所有消费者所需的护肤品，这一势必导致厂家不断推出更多不同种类的产品。最后是渠道和终端的日益多样化、细分化。在信息时代蓬勃发展的情况下，对于我国零售业还处于全面发展时期，商城和超市依旧是护肤品销售的主要平台，而且国内大型超市例如沃尔玛、家乐福等品牌超市正在不断扩大其市场规模。在此同时，线上商城、专营店等多种销售渠道共存。2.1.2国内护肤品行业存在问题首先，因为国外护肤品牌进入国内市场导致市场竞争加剧，大部分本土品牌选择了与国外品牌合资，以达到借助外商更多的钱来发展自己的品牌的目的。[4]尹庚午.论本土护肤品老品牌的时尚营销策略[J].中国广告,2015(06):129-132.国外品牌选用[4]尹庚午.论本土护肤品老品牌的时尚营销策略[J].中国广告,2015(06):129-132.其次，我国大部分护肤品牌因收到技术的限制和研发的落后，导致产品品种单一，未满足市场以及消费者的需求，从而使得我国护肤品牌无法很好的与时俱进，研发更多的新产品来满足消费者日益增长的护肤需求。最后，我国护肤品由于价格偏低，相对利润也比较微薄，这种情况也使得企业忽视服务以及产品的附加价值，在产品销售过程中不能向消费者提供有效建议，没有专业团队在现场为消费者进行测试，也不能在售后向消费者征求购买一件和改进建议。2.2国内护肤品行业消费者现状分析2.2.1消费者消费意识分析在调查和分析结果下，将护肤品的消费目标客户群体大致分为以下两类：创新型消费者：此类消费者消费的主要目的是为了尝试新鲜事物。这类消费者对于新产品的反馈，对企业来说是判定新产品是否成功的因素之一。新产品的推出，他们的本性和个性将激发他们的购买欲望，尤其是具有新科技的产品。对于创新型消费者，有必要注重新产品的科技和效率的提升，与此同时，企业也要加强产品营销宣传。此外，当前流行品牌的联名也可以激发此类消费者的购买欲望。社会角色型消费者：它由自我逐步发展型消费者和他人主导型消费者组成。自我逐渐发展型消费者相对来说更为理智，依据自己的价值观或是标准来评估新产品。而他人主导型消费者则更倾向于听从于他人的指导来判断正确或是错误，自我意识淡薄，成为创新者的可能性较低，因此有必要改善这些消费者的消费环境，间接地吸引注意的消费者。2.2.2消费者对护肤品包装的心理需求根据消费者心理需求的改变，护肤品的包装也随之改变。消费心理对包装设计的影响主要分为色彩消费心理、构型消费心理、原料消费心理、文字与商标消费心理这四个方面。色彩消费心理，许多品牌都有其具有代表性的颜色，因此在品牌设计师设计产品包装过程中，色彩成为了主要考虑因素。与此同时，色彩是制造商推广品牌的重要方法，百雀羚就是一个典型的例子。（图2-4）多年来，百雀羚一直致力于安全无刺激的草药护肤方法的研究，同时将这一理念在包装设计中得到了充分体现。佰草集这一品牌以绿色调为主，在包装的主体部分中，都带有本草原料的图案标识，让消费者在心理上感觉到健康舒适，品牌效果一目了然。图片来源：图2-4百雀羚水嫩倍现套装图2-5佰草集“图片来源：图2-4百雀羚水嫩倍现套装图2-5佰草集“太极日月蕴美精华”图片来源：/pins/2837066464/构型消费心理，作为物质产品实体，必然需要通过一定的表现形式、构型和原料来体现。包装设计采用一定的材料、结构和技术手段创造的立体外观，在包装容器上，根据不同的品牌文化背景和设计理念进行创新[5]侯恬恬.包装设计与消费心理——以化妆品包装设计为例[J].中国艺术,2018(05):56-61.。比方说（图2-5）佰草集这一品牌在“太极日月蕴美精华”[5]侯恬恬.包装设计与消费心理——以化妆品包装设计为例[J].中国艺术,2018(05):56-61.原料消费心理，对于产品包装的原料选择也是包装设计中的重要环节，从视觉感受上第一时间影响着消费者对产品的认知和评估。简朴的材质给人一种自然健康的感觉，水晶般透明的玻璃给人一种耳目一新的感觉，而陶瓷则是精致且细腻的。（图2-6）兰蔻小黑瓶系列使用黑色的玻璃和银瓶盖，给予消费者一种科技感，并说服消费者，小黑瓶将为改善皮肤带来奇迹。图片来源：/pins/1864754398/图2-6兰蔻小黑瓶图2-7CPB包装设计图片来源：/pins/3062337092文字与商标消费心理，对于消费者来说，能从包装上了解产品的用途、产品原料配比、使用方式等细节是至关重要的，也是精美的文字设计作用所在，特别是对于新产品的推广，精美的文字样式设计也许能为产品包装加分。例如（图2-7）“CPB”这一品牌，官方对于品牌名称的中文译名为“肌肤之钥”图片来源：/pins/1864754398/图2-6兰蔻小黑瓶图2-7CPB包装设计图片来源：/pins/3062337092第3章护肤品包装设计中视觉语言表现特征3.1平面视觉语言元素表征3.1.1色彩元素的表现性图3-1欧舒丹部分产品图片来源：欧舒丹官网当人们看到色彩时，就会结合个人的视觉体验和社会文化背景，形成对色彩的主观心理认知。[6]王珏玮.自然元素在诗莉薇松茸护肤品牌设计中的应用[D].昆明理工大学,2017.在使用色彩时应当注重其情感特征，在特定的运用中，需要考虑到形象、使用分为、社会文化背景等因素。色彩除了自身带有的性质以及人们所赋予的意义之外，还应当符合护肤品包装设计的主题，要根据企业文化颜色和主题需传播的核心思想来进行选择和组织颜色，分析市面上同类品牌和产品在颜色运用中的表现和应用，并从中找出差异，从而体现企业品牌的个性与特色，在众多产品中达到脱颖而出的目的。欧舒丹曾有一护手霜系列，在颜色的选择上会依据产品特色选择，产品颜色挑选与品牌故事相一致。(图3-1)例如图中，乳木果油以蓝色为主色调，借用金属黄色作为包装的点缀色图3-1欧舒丹部分产品图片来源：欧舒丹官网[6]王珏玮.自然元素在诗莉薇松茸护肤品牌设计中的应用[D].昆明理工大学,2017.欧舒丹的产品是依据产品原料的提取进行色彩上的选择，而有些品牌会依据产品功效的不同来挑选颜色，比如倩碧。倩碧这一品牌一直致力于强调皮肤管理的专业性，建立其护肤专业品牌形象的同时，在倩碧黄油系列（图3-2）中明显体现了这一理念。该品牌在颜色的选择上也是根据功效不同进行不同颜色的挑选。绿色活芯作为一款修复产品，绿色是一种生机，代表大自然舒缓的颜色，帮助稳住敏感肌；而蓝色活芯，作为一款细致毛孔产品，采用海洋蓝这一颜色，联想到大海平静且柔顺，再次强调产品细腻柔滑的功效；橙色活芯，焕亮肤色，欢快活泼的光辉颜色，皮肤鲜活焕亮；白色活芯，白色代表纯洁，可以更好的体现该产品匀净发光的功能；紫色活芯，平滑细纹尊显高贵气息。产品功能和颜色紧密相连，在传达产品信息的同时，激发消费者的图片来源：天猫倩碧官方旗舰店想象力。图片来源：天猫倩碧官方旗舰店图3-2倩碧黄油系列3.1.2文字元素的独特性图3-2倩碧黄油系列语言文字作为人与人之间信息交流的重要媒介，在护肤品的包装设计上，不仅拥有非常重要的地位，同时还是最基本的元素。护肤品包装的语言文字设计要具有清晰、可读性强、易辨认的特点，从而发挥语言文字传达信息的最大意义[7]沈一.高端化妆品包装的视觉形象设计研究[D].北京服装学院,2018.。因此，在产品包装设计上，文字的设计既要符合当今视觉审美，也应当具有品牌的个性，以达到传达文字信息的同时获得最佳视觉效果。“CPB”于1982年一直致力于为全球皇室产品研发，并且品牌独特的设计融合了日本高新技术和法国当代审美观念。该品牌的品牌标识（图3-3）就像一把打开锁的钥匙，在巧妙的运用品牌名称“CPB”中三个字母，突出品牌个性，既简约又不失深刻。给消费者留下品牌个性的形象，又不失共性，将深谙女性内在的光耀力量，幻化成解锁肌肤奥义的钥匙，开启肌肤臻美焕变的旅程。在品牌拥有一切的时代里，CPB在商标中运用文字设计不仅与自己的品牌个性相呼应，同时也为自己在众多优秀品牌中赢得一席之地。文字作为一种最直接的传达信息的媒介，在护肤品的包装设计中，在帮助消费者更好的了解产品的用途、成分、使用方法等细节的基础上，[7]沈一.高端化妆品包装的视觉形象设计研究[D].北京服装学院,2018.图片来源图3-3CPB品牌标识3.1.3图形元素的象征性图片来源图3-3CPB品牌标识图形元素在护肤品包装中的应用分为多种，根据不同的品牌情况，图形表现形式也有所不同。佰草集包装设计中标志性的团花图案也是与同类品牌差异化识别的核心元素[8]黄本亮.佰草集化妆品包装设计中手工艺文化的融入[J].设计,2017(09):142-143.。佰草集这一团花图案（图3-4）来源于中国传统刺绣工艺—剪纸，化繁为简，将草本植物的姿态以线条的形式表现，百草环绕，相互依存，风格清新典雅。该图案主要运用在包装的正面以及瓶盖上，作为佰草集这一品牌视觉标志性标识。然而，在国外大多数高端护肤品品牌在包装设计中并不需要太多图形的装饰，只有品牌名称以及大面积的色彩，再加上配套文字，从而表现出品牌的简洁。例如(图3-5)“SK-II”经典神仙水，在包装设计上则保留玻璃原有的透明洁净，加上标志性的品牌名称、配套文字，彰显品牌的简洁个性。但无论是抽象的还是具体的图形,符号的正确使用，都能快速、准确地将产品的图片来源：图3-4佰草集团花图案图片来源：/pins/1775916824/图3-5SK-II神仙水精华液文化信息传递给消费者，强化产品的特性，影响消费者对产品的感性判断[8]黄本亮.佰草集化妆品包装设计中手工艺文化的融入[J].设计,2017(09):142-143.图片来源：图3-4佰草集团花图案图片来源：/pins/1775916824/图3-5SK-II神仙水精华液[9]刘西莉.包装设计[M].人民美术出版社.20123.2护肤品包装设计原则表征当今护肤品包装设计原则应当符合“醒目、理解、好感”三大原则，这三大原则由日本学者伊吹卓提出。醒目，可以理解为包装应当吸引消费者的注意，护肤品包装绚丽多彩的色彩、精致细腻的图案、各具特色的材质，三者都能在包装上达到醒目的效果，以此来引起消费者的兴趣。理解，也就是说包装上的文字与消费者的视觉沟通，足以准确或大致传达内容物的信息，使得消费者有一目了然的视觉感受。大多数人购买的目的并不停留在包装层面，而是包装内的产品才是消费者所需。好感，护肤品的包装设计应当利用现有科技，做出最具现代化的包装服务，追求更完美更精致具有地域文化内涵的护肤品包装。图中本土护肤品牌百雀羚三生花系列的包装（图3-6），在包装颜色的选择上打破了原有的绿色包装，在此同时融入了中国传统元素和时尚元素，从视觉和心理不同层面打动消费者，色彩优雅友好、怀旧感浓郁、个性且鲜明。外包装上以穿着时尚旗袍、风度翩翩、容光焕发的东方时尚女性为原型，美观精致的图案带着浓厚的东方文化气息。在外包装上采用中国红装饰，每一个细节、文字、颜色、和图案都非常耐人寻味，展现出东方美学的艺术和浪漫，更迎合年轻一代更时尚、更个性化的消费需求。图片来源：天猫三生花旗舰店图片来源：天猫三生花旗舰店图3-6三生花系列之一图3-2CPB爽肤水图3-1百雀羚三生花系列之一图3-6三生花系列之一图3-2CPB爽肤水图3-1百雀羚三生花系列之一第4章我国护肤品包装发展趋势展望4.1视觉语言呈现简约化护肤品包装设计上的语言特征化繁为简，一切表现形式都简约化处理，一方面避免过度包装，节约印刷资源损耗，同时也响应未来绿色包装发展趋势，另一方面迎合消费者提倡简约生活的生活方式。图片来源图4-1百雀羚标识变化简约的视觉语言表达形式，达到一种高度统一的状态，即是不多不少，表现恰好得当。消费者的消费观念改变，更注重的是产品，因此，护肤品包装中的视觉语言应当呈现简约化，留下最本质的视觉语言与消费者进行视觉沟通，这样的视觉体验更有利于突出产品的焦点，使得产品包装呈现出整体统一的特点。诞生于1931年的“百雀羚”护肤品也褪去了“落后”的标签，对其品牌标识进行了时尚升级[10]王菁.从符号学角度解读时尚文化与传播现象——以“百雀羚”护肤品为例[J].新闻研究导刊,2015,6(15):199.。（图4-1）在图案中，对品牌名字的英文形式“PEHCHAOLIN”进行简化为“PECHOIN图片来源图4-1百雀羚标识变化[10]王菁.从符号学角度解读时尚文化与传播现象——以“百雀羚”护肤品为例[J].新闻研究导刊,2015,6(15):199.4.2民族性与时代性相符合 民族性是在历史变迁中，在过去特定的环境演变成现在让大众所熟知的文化、经济、政治、风俗习惯等一系列民族特征。时代性可以说是当代环境影响下文化对于人们的价值观、生活习惯、消费观念等所施加的时代特性。在全球一体化导致文化相近的时代下，人们对于传统、原始文化认同的需求有一定的提高。当代包装中体现出各自的文化特色也成为了包装发展的一大特色。通过表达特定的视觉语言，形成了与消费者的共鸣状态，并且通过文化的民族特征所包含的内涵信息来强调艺术的吸引力。百雀羚设计得到“五行能量元”一系列产品中，融入“天园地方”这一设计理念，通过这一设计理念表现人与天地和谐的生活方式，同时突出品牌推崇“本草”这一特色。凸显东方美韵的同事，更是符合现代受众审美的表现形式。护肤品包装设计中的民族性与时代性相结合，是我国本土品牌与外来品牌差异最大之处，设计表现形式上，既要吸收现代优秀设计的视觉语言表达形式，也要传承我国传统设计理念。在中国博大精深的历史文化底蕴基础上，将传统与现代的结合，既焕发出时代的青春，也促进品牌个性化的提升。图4-2百雀羚五行能量元系列图片来源：天猫百雀羚旗舰店

图4-2百雀羚五行能量元系列图片来源：天猫百雀羚旗舰店护肤品依靠品牌理念和品牌市场定位来传达个性信息，从而区别于同类护肤产品，树立品牌意识和品牌信任。在品牌建设的所有内容中，包装是与消费者建立联系最直接的元素，其中视觉语言是形成包装视觉形象的基本手段，是包装信息传递的载体，在护肤品包装设计中起着重要的作用。品牌消费在护肤品市场上受到广泛关注。护肤品包装的个性化视觉语言不仅体现了品牌理念，而且与消费者的自我概念定位有着密切的关系。近年来，居民消费水平的提高为国内中高护肤品市场的发展创造了机遇。作为包装发展的大趋势，简约化的包装也对护肤品包装产生了影响。容量的小型化、材料的轻量化、平面视觉语言的简化等形式，已成为我国护肤品包装展现品牌特征的手段。包装的民族性和时代性相结合体现在护肤品包装上，根据人们的消费观念和审美观念变化的同时，护肤品的包装设计也为迎合当代消费者需求发生变化。在当代护肤品的包装设计中，地域文化特征和美学元素处于突出的位置，全球一体化的时代下，包装设计受到不同社会文化现象和原始社会观念的影响，为护肤品包装增加新的文化底蕴。参考文献[1]赵会娇.瓶装水包装的视觉语言研究[D].河北科技大学,2015.[2]杨雨鑫.我国护肤品行业现状与消费者需求分析[J].价值工程,2019,38(17):258-260.[3]王秋楠.W公司的护肤品品牌定位研究[D].广东工业大学,2011.[4]尹庚午.论本土护肤品老品牌的时尚营销策略[J].中国广告,2015(06):129-132.[5]侯恬恬.包装设计与消费心理——以化妆品包装设计为例[J].中国艺术,2018(05):56-61.[6]王珏玮.自然元素在诗莉薇松茸护肤品牌设计中的应用[D].昆明理工大学,2017.[7]沈一.高端化妆品包装的视觉形象设计研究[D].北京服装学院,2018.[8]黄本亮.佰草集化妆品包装设计中手工艺文化的融入[J].设计,2017(09):142-143.[9]刘西莉.包装设计[M].人民美术出版社.2012[10]王菁.从符号学角度解读时尚文化与传播现象——以“百雀羚”护肤品为例[J].新闻研究导刊,2015,6(15):199.致谢大学生涯即将结束，在大学四年里，我要感谢老师们的教导，教会了我们要努力学习、诚实守信、踏实做事、宽容地面对生活，引导我们朝着正确的方向不断前进。同时我也逐渐形成了正确而成熟的人生观和价值观。衷心感谢我的导师赵宁老师，本文的研究工作是在老师的精心指导下完成的。从论文选题、研究方案的制定、技术路线的选择等方面，都离不开老师的热情耐心的帮助和教学。感谢每一位陪伴我四年的朋友和老师，我在成长的路上收获了很多，成长路上满是感激。我家人是我永远的支持者，正是在你们殷切目光的注视下，我才能顺利、愉快地完成学业。

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象