BWT净水器营销推广全案

20xx年营销推广方案20xx年11月27日20：00，天猫搜索销量月525笔月3.2万笔售价

¥299¥359BWT碧然德BWT

碧然德17%83%20xx年-20xx年BWT与碧然德百度指数与品牌声量对比行业及长尾相关搜索词下，首页、前三页，BWT均无露出碧然德露出率远高于BWT关键词百度搜索行业及长尾词下信息提及对比BWT碧然德首页前三页联想词相关词首页前三页联想词相关词净水壶00002702净水壶和净水器哪个好00001400净水壶有用吗00003701滤水壶000061516滤水壶哪个好000071400滤水壶有用吗000031514总计0000226221320xx年11月搜索引擎状况（行业及长尾词）在一片插上竞品旗子的土地上，占领市场在市场争夺中树立品牌带着目的看这次比稿BWT（中国）&彼拓一举成名的踢馆战“水即生命。没有比生命更伟大的事业”全领域净水净水企业全球唯一一家采用HACCP食品安全体系生产的水处理企业194年德国净水品牌全球唯一的镁离子添加滤芯专利全球四国研发中心和生产基地欧洲市占率第一15项国际认证欧洲上市公司194年守护着70%生命元素大水小水消费线海水淡化、市政净水等住宅社区、酒店商业等净水壶、沐浴宝等消费线镁活PLUS离子添加技术壁垒和竞争战略重新定义全球新一代净水标准净水壶沐浴宝镁离子滤芯净水器净饮机技术壁垒是不是市场壁垒购买人群年龄分布数据取自——前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求分析报告》通用方案《中国净水器产品20xx年市场调查分析报告》中国家用净水器市场容量年增长率达到50%预计20xx年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%约1亿家庭的拥有量。20xx年中国净水器销售市场销量全渠道零售额线上163亿元，同比增长37.9%1312万台203亿线下40.5亿，同比增长51.7%“30-39岁40%20-29岁25%40-49岁25%中国净水器

市场现状数据取自——尼尔森《20xx年第三季度中国消费者信心指数报告》20xx年第三季度中国消费者信心指数报告健康消费也成为新的消费热点。尼尔森报告显示，未来12个月消费者最想购买的产品中，净水器、智能手环、空气净化器等能够给人们带来健康生活的产品实现正增长，较上季度分别增长4个点、2个点、2个点。“健康行业的关注程度中国净水器

市场未来每单位利润成长竞争动荡引入期延长生命周期成熟衰退或者壮大产品销售种类市场中的产品生命周期市场小结销量低快速成长到达顶端下降成本每客户成本高每客户成本较平均每客户成本低每客户成本低利润负增长中最高利润利润下降客户创新者早期接受者中期大众缓慢接受者竞争者数目很少增长中数目稳定并减少中减少市场目标建立认知度，争取尝试扩大市占率保卫市占率，扩大盈利减少投资，维护品牌建立认知，争取尝试，扩大市占率消费者目前的认知是什么？20xx.1.1-20xx.11.23网络声量语义分析碧然德用户关注点BWT用户关注点镁离子滤芯价格品牌对比购买咨询原装进口区别购买咨询质量品牌对比使用滤芯净化效果健康生活网友关注净水时最关注“使用方法”、“价格”、“材质”、“净化”中国消费者认知中国消费者认知小结目前中国消费者关于轻量净水的认知与碧然德宣传点高度吻合升级认知，由差异开始滤水壶过滤加热二合一用芯杯厨下净水系统星光映好水，匠心15年烧开的净水更安心用“芯”补水致青春打开龙头即饮碧然德过滤水maxtra净化技术极速沸腾+maxtra净化（9大特点）随时随地保留矿物质1000加仑超大流量+双反渗透技术碧然德品牌主张:THINKYOURWATER不要停止对饮水方式的思考核心技术:MAXTRA多效过滤技术关键词:家用净水壶的发明者；德国设计德国品质；50yearsofideas传播重点:主打母婴市场主要竞品宣传诉求德国西门子滤水壶海尔滤水壶飞利浦滤水壶重新品尝健康水的味道德国滤材超滤除菌母婴专用人性化设计随滤随用呵护家人健康德国原装进口滤芯德国品质生活每一天喝出健康好生活降余氯防水垢五重滤健康水五重过滤净化水质轻巧便捷好看人体工学设计品质·生活从水·开始进口滤材荷兰品质一颗好“芯”造好水超滤矿物质直饮除菌减垢吸附余氟消除异味双效过滤还原净水本味保留有益矿物质净化安全好水其他滤水壶其他竞品宣传诉求竞品小结碧然德BWT其他德国品牌50年发明净水壶MAXTRA德国领导者194年全领域净水镁活PLUS离子X国品质健康除菌超滤净化品质生活品牌端产品端市场切入点创造市场壁垒的竞争策略围绕194年/德国/全领域/净水领导者的核心价值强势塑造BWT在中国净水市场的绝对地位和声望镁活PLUS离子添加专利的消费线提供家庭新一代净水解决方案镁离子颠覆净水ForYouAndPlanetBlue产品端镁活PLUS离子添加专利的消费线提供家庭新一代净水解决方案创造市场壁垒的竞争策略净水壶沐浴宝镁离子滤芯净水器净饮机BWT消费线镁活PLUS离子添加专利提供更高标准的家庭净水方案市场切入点创造市场壁垒的竞争策略镁离子颠覆净水镁镁离子是个好东西镁离子有助于激活酶活性促进新陈代谢活力强壮维护骨骼生长有助于维护胃肠道和激素的功能为肌肉提供养分提高肌肉活动功能，减少肌肉痉挛增肌降低妊娠期高血压缓解缺镁性痛经，降低经期并发症好孕缓痛经有助于提升精神气色气色舒缓压力降低肾上腺素水平减压激活脑细胞不易产生疲惫感提神提高睡眠质量助眠促进排除毒素、重金属

排毒呃……那直接说镁吗？那些佼佼者怎么讲的？用快消品的思路去重新理解镁感性、冲动、快速的消费特点积极的消费者沟通。打动他/她，满足他/她阿里研究院20xx《基于阿里巴巴生态的女性研究报告》线上80.2%线下19.8%20xx年中国净水器销售市场消费者比例消费金额比重女性50.6%女性52%男性48%8成家庭消费由女性做出，新中产潮妈是高端消费的主力阿里巴巴APASS定向服务中：90%以上的消费人群，线上消费占总消费60%；线上消费频次是普通人群2.6倍；80后高端消费人群中，女性要高出男性近2成。购买人群年龄分布30-39岁40%20-29岁25%40-49岁25%男性49.4%市场细分消费占比（预估）人群标签基本信息滤水壶使用场景BWT目标任务40%新中产潮妈30-39岁，一二线城市购买力非常强注重健康与品牌孕妇饮水婴儿奶粉用水教育镁离子净水才是母婴饮水首选的概念，替代碧然德20%打拼职场女20-29岁，一二线城市事业拼搏期注重工作与物欲办公室、家庭饮用水教育BWT过滤后的镁离子净水宜工作环境饮用15%资深主妇40-49岁有钱也有闲注重家庭与性价比家庭餐饮用水教育镁离子净水适宜餐厨用水15%健身女达人25-45热爱健身注重运动与饮食运动饮用水普及运动后饮水补充镁离子是行家之选10%败家老爷们20-49热爱健身注重运动与饮食家庭/运动饮用水富含镁离子的净水更好市场细分主要的目标人群20-39的当代女性BWT镁离子净水壶的主诉求新中产潮妈打拼职场女资深主妇健身女达人共性个性BWT镁离子净水壶的分众沟通方式产后抑郁二胎当街打小三家暴被闺蜜的前男友杀害幼儿园虐童杀妻藏尸跳楼27岁定律相亲升职婆媳关系世纪佳缘痛经红黄蓝她们的朋友圈他们说：现代女性活得特别用力逃离完北上广后，又逃离三姑六婆劝她们不止眼前的苟且？你帮她们付远方的房租？慢慢来？放下？享受生命？舍得？然后呢？命运的坑，男女平等况且，她们并不觉得女性应当柔弱她们的美丽，拯救过民族选择武器，可以很有力量她们的美丽，治愈过世界选择玫瑰，可以很有力量她们的美丽，守护着你我平凡生活，可以很有力量打起精神！每一个不将就的选择每一个花心思的细节将累积成美好人生的样子认真生活的她们充满活力的状态如同流动着的水温柔又坚强/娇柔又勇敢活，水不腐活，色生香活出美丽BWT镁离子净水壶BWT镁离子净水壶slogan美丽，而有铠甲是消费者选择BWT镁离子净水的精神象征镁镁+美丽有力量BWT镁离子净水壶BWT20xx年度主题选择不逃避选择说出来选择去反击

美丽不是柔弱的代名词选择从忠于自己开始选择从健康的生活开始

选择BWT镁净壶用镁离子激活身体活力让你所做的每一个选择更加有力！BWT20xx年主KV创意说明营造时尚大片的背景氛围，采用意识流形态且让产品作为表现女性活力状态的辅助道具，用简约、高端、时尚的调性彰显新女性的美丽与魅力，传递人壶一体化的创意概念，提升受众群对品牌的好感，拉近品牌与受众群的距离BWT20xx年主KV未来·镁力纪元新中产潮妈呵护宝宝成长，补镁适量很重要镁少了，影响铅的排放，镁多了，影响钙的吸收。安全适量补镁宝宝赢在未来一天1500毫升BWT净水用自然的饮水方式为宝宝补镁BWT20xx年宣传系列稿家庭·镁力守护资深主妇女人的风采由内而外，由激素失衡，引起的焦虑、抑郁及失眠，皆有可能源自体内细胞缺镁恒久优雅风采，需要饮水补镁一天1500毫升BWT净水用自然的饮水方式为家人补镁BWT20xx年宣传系列稿职场·镁力变型打拼职场女缺少激活体内酶活性的镁会影响脑细胞动能工作思路受阻，职场疲惫走神需要饮水补镁，寻回有型状态一天1500毫升BWT净水用自然的方式补充镁BWT20xx年宣传系列稿运动·镁力护航健身女达人缺少激活体内酶活性的镁会影响肌肉运动功能，甚至导致抽劲想要运动耐力更久需要饮水补镁一天1500毫升BWT净水用自然的方式补充镁BWT20xx年宣传系列稿BWT20xx年宣传系列稿BWT20xx年传播思路全年品牌背书破局社会化营销扎心精准推广激活认知，引发共鸣场景教育、唤起购买品牌声望，领导地位品牌端产品端市场切入点Slogan：活出美丽年度主题：美丽有力量社会化营销20xx年3月8日，放了半天假她们的微博都po出一张收到的贺卡好巧她们都是很多女人想成为的那种人社会化营销事件几句话，道出她们不同的魅力。是了，她们之所以散发光芒，因为她们做了很多我们想做的事，说了很多我们想说的话。活得特别有劲，美得特别有分量。江一燕你用微笑和温暖，照亮了无数贫困孩童的希望你的美丽有力量！柴静用真诚诠释对世界的思考你的美丽有力量！徐静蕾做被自己喜欢的人，是最好的涵养你的美丽有力量！陈漫把真挚永恒的美定格在每一个平凡的瞬间你的美丽有力量！明星炒作起势，致敬6种有力量的美丽。向6位代表性女明星寄送一个BWT水壶、一套特殊的BWT美丽装备，附带一张符合其人设的赠言卡片社会化营销事件社会化营销事件感谢BWT送的贺卡和礼物，愿更多人的美丽有力量！#你的美丽有力量#社会化营销事件从微博明星发起话题讨论开始，知乎、朋友圈、运动APP、豆瓣小组等社交平台上同步引发全民对于女性的力量之美的讨论，形成社会性价值观。社会化营销事件我们不是明星，不是名人。芸芸众生，做不了力挽山河的英雄。平凡生活，鸡毛琐碎，常常觉得无能为力。但是有一个声音，说：用心对待生活，不敷衍每一个当下，让自己保持积极向上的状态。

不见得要做什么了不得的事情。可能是坚持跑步，可能是坚持自己

做饭吃，可能是每天喝八杯水，可能是抽时间做个补水面膜……

积攒在生活碎片里的这些选择与坚持，会让生命充满力量。提醒我们在寻常的生活空间里，也有不一样的生活状态CBD/公园/社区/机场

里的美丽跑道城市即兴微马起点处的“BWT换装空间”扫码进入，免费获得一套“BWT美丽装备”包括一件速干T、一条耳机线、一个手机臂袋城市角落女性市民终点“来杯镁离子净水”饮水处获得一杯镁离子净水社会化营销事件#你的美丽有力量#美丽是一种力量，每个女人迸发活力的时候，都美极了。我们想提倡一种美好而有力的生活态度，一种随时随地都能蓄满活力的生活方式。社会化营销事件品牌大事件呼应4月F1，全民冠名，全城活力T社会化营销事件邀请两位中国赛车圈的知名女赛车手加入BWT的观赛联盟，并在现场拉呐喊横幅”美丽有力量”赛事期间女赛车手发布微博，发表女性应该有能力参加F1赛车的言论，在微博话题#你的美丽有力量#下进行讨论，除明星外再引用新闻类、女性类媒体的微博扩散。通过事件引发女性网友对此的关注，激励广大女性以自己的力量，去争取更多的权益。5月妮可基德曼、何洁轻代言，明星设计款，官网限时发售品牌大事件呼应社会化营销事件精准推广精准推广全民科普

怎样的水能被称为活水

镁离子是什么鬼？

喝活水有什么作用？

纯水、矿物质水、活水、喝哪种水好？

怎样补镁呢？......问题不知道活水不知道镁离子不知道怎么补镁BWT解决食物补镁很有必要精准推广全民科普#想要镁多喝水#

科教媒体粉丝量高、信服力强趣味输出镁离子技术的科普解说视频媒体的商城渠道直接电商销售转化*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准果壳飞碟说邀请专家解说，以真人知识科普栏目的形式，通过纪录片拍摄的写实手法，用严谨、客观、专业的态度，深度解析镁离子对人体健康的功效，以实验和数据作为科普佐证，强调喝净水补镁是科学的补镁方法，承接BWT的品牌和产品《喂，同学，你的镁掉了》营养类KOL微博附带天猫购买链接早起要不要补水？答案是：当然要！盐水、蜂蜜水、柠檬水、白开水，哪个最好？什么方式补呢？#想要镁多喝水#饮用添加镁离子的水，易将体内沉积一晚的毒素排出体内。购买链接#想要镁多喝水#用BWT净水壶过滤后的水，添加了人体所需的微量镁元素，有助激活人体300多种酶，用来煮饭也更香更健康。这么好的美物当然要给大家种草啦~

购买链接以形式多样的逗趣动漫形式，深度剖析多喝水对人体的各种影响，用生动搞笑的方式演绎出人体内各种元素碰撞、融合、交互反应的过程。将镁离子Mg化作人物形象，作为传播的视觉符号，表现出镁离子激活体内酶活性的功能，KO体内残留金属。推出“喝健康的加镁离子滤水才是现代人健康选择”的干货，及BWT品牌和产品信息。《总让你多喝水的男友，是否该一脚踹开？》精准推广全民科普头部资源介绍可合作形式趣味实验、动画视频、有奖互动、互动游戏、动静态信息图推送、互动问答、线上沙龙、街头实验、果壳编辑直播等用户分析用户性别比例为男4：女6，18~35岁用户占全体89.75%，84%用户来自北上广深及东部沿海，本科及以上学历占86%，受教育程度大幅高于全网平均水平。可全平台合作微信公众号矩阵、微博矩阵、原创视频制作、果壳精选APP、果壳问答等中国最具影响力的科技媒体精准推广用户构成男44.1%：女55.9%可全平台合作除微信公众号（粉丝100w+）、微博（粉丝300w+）之外，还包括8大主流视频网站、各大短视频平台、APP、超10省市线下终端等知识百科NO.1视频新媒体《飞碟一分钟》深受年轻人喜爱，以逗趣的动漫卡通视频趣解1个生活实用或猎奇小知识精准推广头部资源介绍姜璐粉丝：124w高级公共营养师，微博签约自媒体，85后主要受众：白领、年轻妈妈为主范志红粉丝：156w中国营养学会理事，中国科协聘科学传播首席专家，食品科学博士，微博签约自媒体精准推广KOL资源介绍精准推广评测活动某211、985重点大学的化学系学生，抽取当地各区市政、居民生活用水样本，使用不同品牌的净水壶过滤样本，对比各净水壶的滤水效果并记录分析在米其林餐厅，主厨试用不同品牌的净水壶过滤后的水，制作出的饮品、主食、甜点等提供给顾客品尝，询问并记录下顾客对于食物的口感并分析一个城市，一份用水样本报告米其林餐厅的水准精准推广主力人群新中产潮妈痛点微量元素怎么补奶粉用水安全谈铅色变BWT解决饮水是宝宝安全的补镁方式精准推广#母婴喝水新神器#传授经验：以BWT产品独有镁离子专利技术、补镁对宝宝、成年人的作用、德国原装进口品质保证为切入点塑造口碑营销，母婴受众饮用镁离子水，将品牌/产品信息带出并培养用户信任度。电商平台承接主题活动推广，分担导流销售环节。补镁疑虑水质焦虑社区论坛、母婴类KOL口碑营销主力人群新中产潮妈精准推广话题延展婴幼儿适宜饮用微量元素的矿物质水吗？医生说宝宝要补钙锌镁，怎么补效果更好呢？

为什么推荐给宝宝喝活水？

孕期缺镁，会有流产、早产的风险吗？烧开后的水还有一层厚厚的水垢，直接冲奶粉给孩子使用，没有大问题吧？......主力人群新中产潮妈怎样给宝宝饮水才能保证微量矿物质的补充且更安全呢？社区类：宝宝树专题内容推广专家类KOL：微博科普扩散电商类：蜜芽宝贝主题活动销售引流#宝妈饮水新神器#精准推广主力人群*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准可合作资源开机大图、焦点图等曝光类硬广资源电商平台进驻官方微信公众号矩阵、微博矩阵投放国内专业的的母婴、女性、家庭互联网媒体宝宝树微信公众号粉丝量30w+，官方微博粉丝量122w+通过为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿父母提供高质量、多类型线上线下服务，来满足多层次的女性、家庭、育儿需求，月独立访问超过1.56亿头部资源介绍精准推广资源矩阵精准推广化妆品在面部的残留物怎样才能清洗干净？某大牌纯净水卸妆真的好用吗？上妆前后面部干痒，除了保湿喷雾，还有更好的补水方式吗？面色蜡黄、肤质又粗糙，盖厚厚一层粉像面具脸，从身体根源调理气色有什么建议吗？肌肤油腻，上妆后没过多久就晕妆，怎样补水能够调节肌肤油脂平衡呢？

……卸妆不够干净，气色、肤质不够好，用再贵的化妆品上妆也是浪费！精准推广第二人群打拼职场女痛点职场如战场气色好气势才好赢也要赢得漂亮BWT解决镁离水就是美丽水#美颜神水#美妆KOL短视频场景应用镁离子净水内外兼修为肌肤补水开辟新的销售市场精准推广第二人群打拼职场女美拍美妆类KOL扩散微博护肤类、美妆类KOL扩散#美颜神水#

最好的洗面奶，最好的粉底液，就是肌肤最好的搭配？错！不能忽视的是洗脸和上粉底过程中使用的水！加镁离子的净水能去除重金属残留，让洗脸和上妆更清爽。戳动图教你#美颜神水#

你以为日常卸妆用的水就能真的将面部的化妆品洗净吗？太天真！化妆品中的一些金属物质残留在面部要用加镁离子的水才能清洗干净。戳视频，详细为你解答精准推广第二人群*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准微博护肤类、美妆类KOL扩散小P老师亚洲具人气造型师媲美网创始人，即魅JMIXP魔法彩妆品牌创始人，PS造型创意总监。参加过《媲美明星》等节目。粉丝量3598w，粉丝绝大多数是20~35岁女性白领。龚静Tippi时尚达人、DolceForever品牌主理人常用独特、色彩奇幻的创意视频为粉丝们展现精致女孩的时尚生活方式。美拍粉丝量105w+，粉丝构成主要为18~30岁的女大学生及有一定经济能力的女白领。Momo酱也是徐老师美妆短视频领域大V在视频中对各种美妆产品的推荐及评测，曾和多个国际美妆大牌合作，种草效果非常好。粉丝量142w，粉丝构成主要为18~30岁的女大学生及有一定经济能力的女白领。精准推广头部资源介绍你用自来水洗菜就够干净了吗？长期饮用纯净水好吗？喝活水有益身体健康吗？北方水质氯气太重，水中重金属怎样才能排除？水垢多又清除不净，有更好地滤水壶品牌的选择吗？......精准推广第三人群资深主妇、职场打拼女痛点水质安全方便易操作长期饮用纯净水有害BWT解决最高性价比生活水洗菜最后一道工序到底怎样饮水才更安全又省心呢？精准推广第三人群资深主妇、职场打拼女#喝水是个技术活#

生活类视频自媒体定制影文有故事的使用场景提升品牌的认知度和好感度，带动销售一条、日食记一条视频日食记公众号精准推广第三人群*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准果壳自有商城一条生活馆精准推广不同于传统广告植入，用有故事的使用场景打动用户，从而带动媒体站内的电商销售，同时亦提升品牌的认知度和好感度用户分析男25%女75%，90后&95后占70%，其中以具有一定消费能力的白领、大学生占总用户90%全网点击突破4亿的网络自制短剧一部用贴近生活及情感的视角去讲述美食与生活的短剧，2013年上线，连载53余集，全网点击突破4亿的网络自制短剧。可全平台合作。微博粉丝量1000w+微信公众号粉丝量54w+，平均阅读量13w+优酷秒拍粉丝量1105w+精准推广头部资源介绍资源矩阵精准推广精准推广第四人群健身女达人、打拼职场女

健身时喝水还是喝运动饮料？

运动过程中不觉得口渴，也必须要补水吗？

跑步时不宜饮用纯净水的原因是什么？

运动中，喝矿物质水能有效补充体力吗？

运动完肌肉酸胀，有时还会痉挛，怎么办？……痛点解压健身小白健身仪式感BWT解决镁离子净水行家之选运动前、中、后补水有讲究运动效果不好，是因为缺镁吗？精准推广第四人群健身女达人、打拼职场女#镁天多一点#运动类自媒体分享种草运动与饮水的干货代货KOL推文试用报告KEEPAPP精选运动与营养的干货文章悦跑圈微信公众号练习完高温瑜伽后，切忌马上用冷水洗脸，需要等肌肤温度镇定下来后再洗脸。及时进行保湿和补水工作。饮用富含矿物质的水，尤其有镁离子的水，可缓解瑜伽过程中肌肉的酸胀感。#镁天多一点#用BWT净水壶来一杯“能量”水，体力更加充沛！

购买链接精准推广运动类KOL微博推广并导流第四人群*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准流量构成keep官方微博粉丝量300w+；官方微信公众号粉丝量50w+，头条阅读5w+；QQ部落公榜前5名，QQ运动粉丝50w+；今日头条/一点资讯/网易/搜狐等自媒体平台订阅用户计近百万用户分析用户性别比例为男4：女6，对女性用户来说，在「Keep」中更为关注“瘦身、减脂、美体、饮食”；80、90后用户占总用户81%；一、二线城市用户占总用户的81%；65%的用户有本科及以上学历，大多数为都市白领可合作资源开机大图、焦点图、信息流广告线上线下联名赛事活动、话题活动KOL站内推广软植入、KOL微博软植入官方socialmedia合作7000万用户的健身社交APP「Keep」是一款具有社交属性的健身app。用户可以利用碎片化时间，随时随地选择适合自己的健身课程进行真人同步训练。总注册用户7000w，日活200w+精准推广头部资源介绍资源矩阵精准推广游戏BD：跨界合作携手拥有3.7亿用户用户的游戏-天天爱消除（腾讯旗下最受年轻女性玩家喜爱的消除类游戏）针对目标受众做娱乐向的内容和体验，让目标受众在游戏中了解镁离子的好处，对BWT产品和品牌进行曝光，还可以通过游戏站内导流和定制游戏版产品，拉动产品的电商销售#镁力大作战#

跨界合作BWTX天天爱消除腾讯移动游戏精品平台首款上线产品用户量3.7亿+，日活1千万+用户分析用户性别比例为男4：女6，年龄集中在15~39岁，其中以具有一定消费能力的白领、大学生占主导，一二线城市用户占60%，高素质用户居多，购买力强，付费意愿高合作模式IP形象跨界合作（游戏内道具定制等）全国主题巡展合作（包括巡展冠名/跨界联名/品类合作）线上线下联动曝光及事件打造主题活动推广（制作专属游戏礼包、官方公众号营销活动、图文、漫画等）游戏内资源推广：

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官网新闻&微信公众号&官方手Q兴趣部落（日均千万次曝光）资源介绍跨界合作天天爱消除IP形象分别对应消除氯气、铅、汞等重金属、浮游生物、杂质等，镁离子对应消除炸弹。通关后弹出镁离子小常识科普卡片，将BWT产品、镁离子功能植入到游戏中，生动形象、浅显易懂地让用户理解镁离子水的益处产品植入跨界合作luckyspin中奖转到产品送品牌大礼包开放限时排位挑战赛得分前10高的用户获赠道具和电商购买优惠券除游戏模式外，还开放每日道具转盘并植入产品，增加曝光度。每周开放排位赛，更多机会植入品牌信息、产品、赠送品牌电商优惠券，刺激用户玩游戏赢品牌奖品，增强用户对品牌的认知度。产品植入跨界合作定制专属游戏礼包，用户得分到达一定等级即可领取；BWT官微、天天爱消除官微用图文、漫画等形式宣传主题活动，推荐产品，扩散品牌知名度主题活动推广跨界合作定制BWTX消消乐IP形象的限量礼盒装购买限量礼盒装或指定产品套装，即送游戏道具通过游戏内广告导流至京东旗舰店，拉动电商销售。（游戏用户日活跃：1千万+）游戏内资源推广+IP形象授权跨界合作1个微博超高流量的明星IP

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微博公益

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天猫双十一与鹿晗愿望季合作，借助鹿晗明星影响力并携手微博公益平台与天猫双11发起“捐赠净水设备”的公益活动，塑造BWT品牌的水处理行业领导者形象及企业公益形象，传达BWT品牌的社会责任感和品牌使命，建立消费者对品牌的好感认知，进而调动销售跨界合作#更好的水为更多的人#

BWTX鹿晗愿望季合作三部曲step1.鹿晗或鹿晗工作室微博发起号召，宣传推广活动；step2.全国各地鹿晗粉丝站的站长响