2021-SoulX自然堂品牌合作结案

跟 随 灵 魂 找 到 你01 项目背景回顾BACKGROUND

具体执行效果LAUNCH

EFFECTS合作亮点总结BRIGHT

SPOTS建立自然堂在Soul站内的友好印象搭建品牌沟通场景，聚焦年轻TA发声窗口与年轻TA首次对话建立好感度加深“安瓶面膜”关键词的用户认知结合站内互动资源，汇集社交圈层话题热度实现核心产品词的渗透，抢占用户心智打造站内A-I-P营销闭环，为电商导流打通站内用户沟通路径，激活品牌电商引流-用户回搜行为赋能品牌销量转化客户需求回顾肌肤问题治愈特长生PORPOSESTRATEGY推广策略思路SoulX自然堂 共创“史上最治愈”话题趣味互动品牌捆绑容貌焦虑系数测试满足用户好奇，结合产品功效创意传播，助力二次转发内容定制巧关联借势当下讨论热点，#你对自己的容貌焦虑吗#引导分享真实感受打造拯救容貌焦虑品牌印象运营资源全覆盖热搜榜单勾起公域表达欲好物分享渗透私聊场景送礼行为SSR达人场景结合容貌焦虑场景种草硬广强势导流开屏全视觉强势曝光信息流定制化内容触达精准TASoul官方引领社交互动容貌讨论项目创意核心-趁势而上，多屏场景覆盖用户-指引用户进入话题社区参与活动-有效聚焦年轻TA话题参与热搜标题：CREATIVE灵魂测试：-测一测你的容貌焦虑-结合产品功效的创意解答-定制话题裂变传播+派样机制话题社区：GIFTMOJI：信息流：-真人头像发布-定制化内容触达精准TA-点击跳转灵魂测试-话题社区聚势声量-Soul官方发布活动置顶-渗透私聊场景送礼行为-赋能销售转化TIMELINE整体资源上线梳理自然堂“安瓶面膜”产品特色，打造拯救容貌焦虑品牌印象，加深“安瓶面膜”关键词的用户认知信息流：2/25-2/28

3天建立初次沟通场景，3/7-3/8强化品牌印象2月25日 2月28日 3月04日星球开屏 3/4-3/5，3/7-3/8

0：00静态开屏官方推送/热搜榜单

25/28上线时长各24h3月05日3月07日03月10日GIFT

MOJI：2/25-3/1025号0点上线，计划2周露出（已持续露出16天）2255号号00点点上上线线，，持持续续1144天天露露出出灵魂测试：首屏星球入口：

2/25-3/10上线，计划2周露出（已持续露出16天）H5专题页+banner置顶：灵魂测试、话题活动、天猫引流三端入口跟 随 灵 魂 找 到 你01 项目背景回顾BACKGROUND

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EFFECTS合作亮点总结BRIGHT

SPOTSPOSITION开屏曝光量 开屏点击率35,501,728 8.22%开屏点击次数2,919,349星球开屏：千万流量强势导流2021.02.25-2021.03.08，陆续周期投放5天#明星罗云熙代言自带流量，精准定向粉丝人群#买赠文案集中引导，老客共鸣传播,新客触达围观POSITION信息流铺排：渗入广场页打入年轻TA视野2021.02.25-2021.03.05，陆续周期投放5天全站首位真人头像，激活用户强关注定制化内容定向女性精准触达六大TA人群娱乐

游戏宠物

穿搭运动

美食信息流曝光量 信息流点击率 信息流点击次数12,832,535 0.52% 66,326POSITION信息流铺排：精准圈达人群想问女生喜欢什么样的穿搭？衣品提升也请升肤品！欢迎进入反容貌焦虑星球，这里OOTD无需再用美颜相机啦！娱乐

0.56%游戏

0.52%宠物

0.48%运动

0.63%美食

0.47%穿搭

0.62%明天就要面基了……怎能当默默无闻的小透明？必须光彩夺目，一眼难忘！悄悄告诉你面基小心“肌”，一招定格闪耀Slay全场！昨天遇见一个网瘾少女：通宵王者反掉分，局局崩盘怒摔机；深夜刷剧舔CP，恋爱脑熬不过痘痘肌！给你一招终极Buff，美颜加持Carry全场！撸串火锅一时爽，突发大痘无法挡！难道这就是吃货路上的大型绊脚石？不服就来加入容貌焦虑拯救计划，一键解锁反焦虑膜法，放肆吃，放肆美！下辈子想做一只猫，能吃能睡不怕胖，狂晒太阳不怕黑…不要下辈子，快来加入反容貌焦虑计划，我有一片人间白皮精灵的秘方~跑步打卡第20天，瘦了，但也晒黑了…要身材？还是要颜值？成年人不做选择，我全都要！加入反容貌焦虑联盟，一键Get高颜值秘籍，跑步健身马甲线，焕亮营业不掉线！【运动】【穿搭】【娱乐】三个标签结合当下年轻人流行话题与产品更加吻合，引发UGC，形成品牌与首批尝鲜用户linkage灵魂测试点击率POSITION品牌专题页聚合，承接多元趣味互动话题页分享点击率天猫跳转点击率H5专题页曝光量 点击数 点击人数2,076,785708,304

243,600CTR

34.11%POSITION灵魂测试：测测你的容貌焦虑系数用户点击数718,521总参与数312,590灵魂测试曝光数1,103,217CTR

65.13%POSITION热搜话题：你对自己的容貌焦虑吗测试活动结果分享发帖量10.8K热搜榜单热度536.7万CTR

4.41%话题社区曝光量324.7万POSITIONSSR达人助阵，有效带动站内兴趣人群SSR达人种草曝光量111,672POSITIONGIFT

MOJI好物分享上架时间：02月25日

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03月11日曝光量32,180,331用户购买数133份用户兑换数89份跟 随 灵 魂 找 到 你01 项目背景回顾BACKGROUND02 具体执行效果LAUNCH

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SPOTSPOSITION关键词站内声量-发帖互动/搜索次数投放前：截至2/24日

投放中：2/25-3/8投放后：3/8-3/16投放期间聚合整体活动，形成平台内用户认知→兴趣→购买完整闭环自然堂关键词上升趋势最高，通过传递产品功效+UGC内容沉淀铺排，激活用户强关注POSITION活动参与受众基础用户画像城市级别性别*选取的为活动期间参与自然堂相关发帖/互动/搜索的人群的基础画像POSITION活动参与受众基础用户画像年龄设备价格*选取的为活动期间参与自然堂相关发帖/互动/搜索的人群的基础画像POSI