【自媒体盈利模式探究的文献综述2800字】

自媒体盈利模式研究的国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u14175自媒体盈利模式研究的国内外文献综述 118437一、国内研究现状 113766（一）界定盈利模式的定义 121210（二）划分盈利模式的类别 114406（三）解析盈利模式的构成要素 217146（四）分析自媒体的盈利状况 224353二、国外研究现状 320050（一）界定盈利模式的定义 33198（二）划分盈利模式的类别和构成要素 327313（三）分析自媒体盈利模式面临的困境 3一、国内研究现状在对自媒体盈利模式的研究中，国内研究成果主要集中在以下几个方面：（一）界定盈利模式的定义鲁冠江（2017）认为自媒体平台的盈利模式是自媒体平台整合自身优势资源，在市场竞争中逐步形成的企业特有的、赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，并通过有效的渠道将其产品或服务的价值转移给客户的一种获取收益的方式；姚雅杭（2018）则借鉴了迈克尔波特的价值链理论，指出盈利模式的作用是识别、管理出企业的经营要素价值，它是一套探索企业的生产过程、产出路径和发掘利润的方法。（二）划分盈利模式的类别孔庆洁（2018）将自媒体按照辐射地域，分为主流自媒体和区域自媒体两类，其中以下七种常见的盈利模式常见于区域自媒体中：广告模式、分成模式、内容付费、会员制付费、打赏模式、电商模式、O2O模式；黄骏（2017）通过对已成功实现盈利的自媒体案例的分析，总结出以“内容输出”、“服务衍生”、“社区关系”、“品牌建构”为主的四种内容变现模式；肖磊（2015）则总结了自媒体现有的：会员付费模式、广告收入模式、内容获利模式、自媒体联盟四种盈利模式；时文静、李亘（2017）指出自媒体有五种常见的盈利模式：内容盈利、服务盈利、打赏激励盈利、众筹盈利、社群经济盈利，其中每一个盈利模式都不是单一存在的，一般都是以某一种模式为主，其他模式为辅的方式运营；陈洁（2016）则将自媒体的盈利模式划分为自发式盈利模式和自觉式盈利模式两种，她认为，自发式盈利模式的特点在于自发形成、不具备战略规划，而自觉式盈利模式的特点在于基于实践和经验、具有市场运营能力和规划能力。（三）解析盈利模式的构成要素邸亚峥（2014）以非营利组织自媒体、企业自媒体和个人自媒体为研究对象，指出构成自媒体盈利的四个要素分别是趣味、回报、互动和个性，其中互动是实现自媒体盈利的基础，趣味和个性对实现自媒体盈利所需求的成本最少，对实现自媒体盈利影响最为显著的是回报，也就是利益；范钦儒（2015）指出影响自媒体可持续盈利发展的五个要素分别是：专业的内容表现力，细分、窄分的市场，强关系的社区，资本的介入和品牌意识；陈洁（2016）依据亚德里安的五要素理论，认为自媒体盈利模式的核心是利润，利润、利润对象、利润源、利润杠杆和利润屏障是获取利润的五个基本点，其中利润点建立在细分内容市场上，利润对象建立在粉丝规模的扩大和粘性的增强上，利润源则以广告盈利为主，利润杠杆是采用社交网络宣传的方式，扩大影响力，利润屏障则需要拥有自己独特的品牌。（四）分析自媒体的盈利状况韩旭、张蓓（2017）在通过对自媒体盈利的方式及盈利的多寡进行分析，指出按照目前的效益现状，许多自媒体人难以实现养家糊口的愿望，要想改变这一现状，丰富盈利模式、多元盈利是有效的选择；曹欣桐（2020）则指出目前自媒体以直接盈利、低盈利为主流，为了实现“向间接盈利与高盈利转变”，就要以一种盈利模式为主，多种盈利模式互相配合，充分发挥自媒体的优势，多元化发展；曾杨(2016）则持不同观点，他明确指出“大部分普通大众经营的自媒体很快便会在这场移动社交泡沫中灰飞烟灭，只有一小部分人能成为赢家”，而这些赢家最终的发展方式只能借助资本引入、团队经营、公司化等，由“自媒体”变成“媒体”；曾繁旭、王宇琦（2016）指出内容创业自媒体的盈利模式在未来依然具有很大的不确定性，若想实现可持续的发展，内容创业自媒体就要把增值服务、社群营造加入进来，同时引进多种广告创收方式；杨玲（2018）经过对自媒体的核心价值分析，她认为自媒体具有很好的发展前景，但要实现持续盈利，必须要做到：1.完善法律约束，加强媒体把关，2.打造内容为王，实现品牌传播，3.细分内容市场，打造自己的特色，4.不断创新商业模式，同时紧抓流量红利，5.抱团发展，加入矩阵或自媒体联盟。二、国外研究现状在对自媒体盈利模式的研究中，国外学者研究成果主要集中在以下几个方面：（一）界定盈利模式的定义最早提出盈利模式的学者是美国管理学家ByronJ.Finch（2009）（美）ByronJ.Finch，杨东涛译：当代营运管理：供应链、利润和绩效【M】.南京大学出版社，2009.，他认为盈利模式是对企业的消费者、用户、同盟者和供应商的职责和关系的描述，能够识别主要产品流、信息流、现金流和参与者的主要收益；MichaelRappa（2010）则从网络经济学的角度阐述了盈利模式的概念，他指出盈利模式是做生意的一种方法，是一个企业获得生存与发展，并能带来收益的模式，盈利模式对企业的价值链构成起到了规定作用，并指导着价值链的运行。（美）ByronJ.Finch，杨东涛译：当代营运管理：供应链、利润和绩效【M】.南京大学出版社，2009.在国外，盈利模式的定义涉及广泛，许多研究者注重实证调查研究，但并没有专门研究自媒体盈利模式定义的学者。（二）划分盈利模式的类别和构成要素2003年，美国学者亚德里安･斯莱沃斯基（2003）（美）亚德里安･斯莱沃斯基，凌晓东译：发现利润区【M】.中信出版社，2003.提出了11种常见的盈利模式，它们分别是：客户解决方案模式、产品金字塔模式、多单位系统模式、配电盘模式、速度模式、卖座大片模式、利润乘数模式、创业者模式、专业化模式、基础产品模式、行业标准模式。（美）亚德里安･斯莱沃斯基，凌晓东译：发现利润区【M】.中信出版社，2003.同时，亚德里安･斯莱沃斯基（2003）又指出构成企业盈利模式的四个要素分别是：客户选择、价值获取、产品差别化战略控制与业务范围，作为企业最重要的战略技能，应该是能清晰地表达和设计盈利模式，并阐明利润的产生出处和过程，由于市场中行业、公司之间的情况千差万别，企业若想获得成功，就需要找到一个适合本企业的盈利模式，而不是照搬其他公司；ByronJ.Finch（2008）则认为盈利模式由三部分构成，它们分别是：企业资源、价值构成和盈利能力，盈利模式的本质是阐述了企业运营管理中各核心要素之间的架构关系。（三）分析自媒体盈利模式面临的困境美国学者迈克尔･波特与乔斯林･华莱士（2014）（美）迈克尔･波特、乔斯林（美）迈克尔･波特、乔斯林･华莱士，刘锐译：自媒体时代，我们该如何做营销【M】.中国人民大学出版社，2014.在上述对自媒体的盈利模式研究中，可以发现国内外学者对该领域的研究在内容和成果上存在着较大的相同和不同之处。国外学者对自媒体和盈利模式的研究开始较早，他们把自媒体的盈利看成是一般的企业盈利，研究的重点主要集中在社会、文化、经济等由自媒体带来的长远影响上，国内学者在该领域的研究虽然在时间上滞后于国外，但在研究内容上更加全面，立足于从