《搜索引擎优化》课程教学大纲

《搜索引擎优化》课程教学大纲一、课程基本情况课程代码：1071239030课程名称（中/英文）：搜索引擎优化/SearchEngineOptimization课程类别：专业选修课开课学期：第五学期学分：2.5总学时：40理论学时：28实验/实践学时：12适用专业：电子商务适用对象：本科先修课程：网络技术开课学院：经济与管理学院二、课程简介《搜索引擎优化》（简称SEO）是电子商务专业选修课之一，讲述针对搜索引擎对网页的检索特点，使网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。通过各个教学环节逐步培养学生熟悉搜索引擎优化的基本原理和优化思路，熟练掌握通过运用站内优化和站外优化等技术手段，使网站获得较高排名的方法，以达到网络推广的目的，为学习后继课程及今后专业工作中奠定必要的基础。结合课程特点，在本门课程的整体教学过程中融入思政要素，通过强调培养学生“知行合一”、“理论与实践相结合”和“精益求精“的“工匠精神”全面提升学生的动手能力、创新能力和综合素养以及团队协作能力，为中国特色社会主义建设培养合格的高素质人才。三、课程教学目标1．课程对毕业要求的支撑【指标点5.1】掌握计算机和网络信息技术的基本知识和基本技能，具备使用网络开展商务活动的能力。【指标点5.2】具有较高的网络文明素养、信息安全与保密素养。【指标点8.1】掌握市场营销、视觉营销、网络营销等基本理论与技术。2.课程教学目标（1）具有较高的政治觉悟和管理理论素养，培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感，正确理解搜索引擎优化概念。掌握搜索引擎优化的定义和发展历程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的关系，网站建设和搜索引擎优化的关系。（2）具备较强的洞察力、执行力、开创意识与坚韧不拔的精神，先进的中国特色社会主义管理理念，具有较高的政治觉悟和管理理论素养，能够创新性地开展工作。熟练掌握网站内部优化和网站外部优化的原则和方法（如关键词优化、内容优化、结构优化、页面优化、友情链接优化等）。（3）具有终身学习与自我提升的追求和能力，具备持续适应不断变化社会环境的能力、坚定的中国特色社会主义核心价值观。掌握搜索引擎优化常用工具的使用，用这些常用工具解决的应用问题。3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系课程教学目标教学内容教学方法目标1：具有较高的政治觉悟和管理理论素养，培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感，正确理解搜索引擎优化概念。掌握搜索引擎优化的定义和发展历程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的关系，网站建设和搜索引擎优化的关系。搜索引擎优化的定义、发展历程和重要性；搜索引擎的发展史、工作原理、常用命令、搜索引擎和SEO的关系，网站建设和搜索引擎优化的关系。1.授课2.启发式教学3.讲授与实验结合目标2：具备较强的洞察力、执行力、开创意识与坚韧不拔的精神，先进的中国特色社会主义管理理念，具有较高的政治觉悟和管理理论素养，能够创新性地开展工作。熟练掌握网站内部优化和网站外部优化的原则和方法（如关键词优化、内容优化、结构优化、页面优化、友情链接优化等）。关键词的选取和优化、网站内容策略及优化、网站的结构优化、页面的优化、外部链接的优化。1.授课2.启发式教学3.讲授与实验结合目标3：具有终身学习与自我提升的追求和能力，具备持续适应不断变化社会环境的能力、坚定的中国特色社会主义核心价值观。掌握搜索引擎优化常用工具的使用，用这些常用工具解决的应用问题。搜索引擎优化的常用工具、百度站长平台、搜索引擎优化进阶。1.授课2.启发式教学3.讲授与实验结合四、教学内容第一章SEO概述掌握SEO的概念。掌握SEO的定义和优势。了解SEO的职能。了解SEO赚钱思路。理解SEO与SEM的关系。SEO的概念；SEO的定义和优势；SEO与SEM的关系。SEO的概念；SEO与SEM的关系。第二章了解搜索引擎1、了解搜索引擎的发展史。2、掌握搜索引擎的工作原理。3、熟悉国内外搜索引擎。4、掌握搜索引擎的常用指令及术语。搜索引擎的工作原理；搜索引擎的常用指令及术语。搜索引擎的工作原理；搜索引擎的常用指令及术语。第三章网站建设与SEO掌握域名优化技巧。了解空间对SEO的重要性。了解各类型网站建站程序。域名优化技巧；空间对SEO的重要性。域名优化技巧。第四章关键词掌握如何选择核心关键词。掌握核心关键词的布局。掌握次要关键词的分布。掌握长尾关键词的优化。选择核心关键词；核心关键词的布局。选择核心关键词；核心关键词的布局。第五章内容策略了解内容建设原则。掌握内容质量衡量标准。掌握原创文章的写作技巧。了解内容更新频率对SEO的重要性。内容质量衡量标准；原创文章的写作技巧。内容质量衡量标准；原创文章的写作技巧。第六章网站结构优化了解搜索引擎友好的网站结构。了解蜘蛛陷阱。掌握内部链接优化。掌握URL优化。内部链接优化URL优化。内部链接优化URL优化。第七章页面优化掌握标题优化规则。掌握页面描述优化规则。掌握图片优化技巧。了解H标签的作用。标题优化规则页面描述优化规则；图片优化技巧。标题优化规则页面描述优化规则。第八章外部链接了解外部链接的重要性。掌握外部链接的发布原则。掌握外部链接建设的方法。外部链接的发布原则外部链接建设的方法。外部链接的发布原则外部链接建设的方法。第九章手机站优化了解手机站的现状。掌握影响手机站体验的6大因素。掌握手机站优化因素。手机站优化因素。手机站优化因素。第十章SEO常用工具熟悉站长工具的各项功能。掌握网站SEO数据分析。掌握百度权重提升技巧。了解关键词挖掘工具。网站SEO数据分析百度权重提升技巧。网站SEO数据分析百度权重提升技巧。第十一章百度站长平台掌握使用百度站长平台。掌握链接提交功能快速抓取页面技巧。掌握外链趋势走向。链接提交功能快速抓取页面技巧外链趋势走向。链接提交功能快速抓取页面技巧外链趋势走向。第十二章SEO进阶熟记SEO七步成名法。了解白帽与黑帽的区别。掌握网站降权处理方法。掌握SEO方案的写作要领。网站降权处理方法SEO方案的写作要领。网站降权处理方法SEO方案的写作要领。五、教学安排序号教学内容学时对应课程教学目标对应毕业要求指标点理论实验/实践总学时1第一章SEO概述2021、25.1，5.22第二章了解搜索引擎2241、25.1，5.23第三章网站建设与SEO2021、2、35.1，5.2，8.14第四章关键词4261、2、35.1，5.2，8.15第五章内容策略2021、2、35.1，5.2，8.16第六章网站结构优化4261、2、35.1，5.2，8.17第七章页面优化2241、2、35.1，5.2，8.18第八章外部链接4261、2、35.1，5.2，8.19第九章手机站优化2021、2、35.1，5.2，8.110第十章SEO常用工具2241、2、35.1，5.2，8.111第十一章百度站长平台1011、2、35.1，5.2，8.112第十二章SEO进阶1011、2、35.1，5.2，8.1合计281240六、课程考核方式1.课程考核方式本课程成总成绩包括形成性评价（平时成绩）和结果性评价（期末成绩），形成性评价（平时成绩）占40%，结果性评价（期末考试成绩）占60%。形成性评价主要包括出勤（20%）、实验(20%)。期末考试采用闭卷方式，满分100分，折算60%计入总成绩。2.课程教学目标的考核方式序号课程教学目标考核内容考核方式1目标1：具有较高的政治觉悟和管理理论素养，培养大学生的民族意识和国家自豪感、社会责任感，正确理解搜索引擎优化概念。掌握搜索引擎优化的定义和发展历程，搜索引擎的工作原理，搜索引擎和SEO的关系，网站建设和搜索引擎优化的关系。搜索引擎优化的定义、发展历程和重要性；搜索引擎的发展史、工作原理、常用命令、搜索引擎和SEO的关系，网站建设和搜索引擎优化的关系。课堂提问、实验报告、期末考试2目标2：具备较强的洞察力、执行力、开创意识与坚韧不拔的精神，先进的中国特色社会主义管理理念，具有较高的政治觉悟和管理理论素养，能够创新性地开展工作。熟练掌握网站内部优化和网站外部优化的原则和方法（如关键词优化、内容优化、结构优化、页面优化、友情链接优化等）。关键词的选取和优化、网站内容策略及优化、网站的结构优化、页面的优化、外部链接的优化。课堂提问、实验报告、期末考试3目标3：具有终身学习与自我提升的追求和能力，具备持续适应不断变化社会环境的能力、坚定的中国特色社会主义核心价值观。掌握搜索引擎优化常用工具的使用，用这些常用工具解决的应用问题。搜索引擎优化的常用工具、百度站长平台、搜索引擎优化进阶。课堂提问、实验报告、期末考试七、教材、参考书目、重要文献以及课程网络资源建议教材：（1）元创.SEO实战--核心技术、优化策略、流量提升．北京.人民邮电出版社.2017主要参考书：（1