【瓴羊】2023中国购物中心营销价值报告

更替而改变着发展轨迹。购物中心作为户外核心的人群聚集场所，天然的具备客流规模大、客流粘性强、城市人群影响力高的特点，利于户外广告的传播与用户心智影响，所以一直以来都是核心的户外广告投放阵地。发，结合各个消费圈层的文化社交需求与自身的特点，打造形态多样的“第三空间”，强化作为公共空间的可进入性、社会交往、信息密集性与功能多样性。华丽转身后的购物中心是集消费场所、娱乐场所和社交场所为一体的，由此带来的消费人群有怎样的变化？是否催生出购物中心场景下新的户外营销机会？本报告将通过瓴羊和阿里集团的全域数据技术，探究购物中心场景下的户外营销特点，观察第三生活空间中的户外广告新机会。·客流规模·城市渗透率·人群浓度·潜客提升比例法律免责声明及转载引用说明作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于友盟自有数据、行业公开、市场公开、公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期初版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。如需引用或转载，请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注之外的任何自行加工与解读均不代表瓴羊数字化户外的观点，对由此产生2023年中国购物中心数据概览基于友盟全域数据和阿里巴巴集团大数据能力,截止2023年8月基于友盟全域数据和阿里巴巴集团大数据能力,截止2023年8月全国购物中心总量2.8亿客客流人数：亿0客客流人数：亿0*本报告所有客流规模：时间周期内到访购物中心的人群去重后人数数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出购购物中心数量0a20万平方以上15-20万平方a10-15万平方a5-10万平方低于5万平方上海市北京市深圳市广州市苏州市成都市杭州市武汉市合肥市厦门市哈尔滨市贵阳市唐山市蚌埠市宜昌市大庆市 一线城市新一线城市二线城市三线城市10万平以上购物中心数量占比10万平以上购物中心月客流占比⽐10万平以上购物中心数量占比10万平以上购物中心月客流占比唐山市北京市成都市杭州市合肥市厦门市唐山市北京市成都市杭州市合肥市厦门市三线城市三线城市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出商业面积（万平，左轴）人均商业面积（平米，右轴）350030000上海市北京市深圳市广州市成都市苏州市杭州市武汉市合肥市哈尔滨市厦门市贵阳市唐山市大庆市0人均逛人均逛购物中心数量3.53.01新一线城市哈尔滨市哈尔滨市上海市深圳市三线城市厦门市厦门市合肥市合肥市武汉市苏州市杭州市成都市成都市广州市广州市北京市宜昌市蚌埠市唐山市大庆市贵阳市贵阳市02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,000数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出城市渗透（左轴）城市高价值人群渗透（左轴）单购物中心城市渗透（右轴） 北京市广州市上海市深圳市苏州市武汉市成都市杭州市合肥市贵阳市厦门市哈尔滨市唐山市蚌埠市大庆市宜昌市家装电影演出赛事休闲娱乐亲子爱车宠物运动健身健康疗养结婚学习培训生活服务丽人购物餐饮上海市深圳市北京市广州市武汉市成都市苏州市杭州市贵阳市哈尔滨市厦门市合肥市大庆市唐山市宜昌市蚌埠市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出占比占比占比占比数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出占占比整体购物中心高价值消费者2.38倍2.50倍2.38倍2.50倍⽐汽车运动户外旅游住宿健康管理商务办公购物比价母婴儿童系统工具拍摄美化金融服务影音娱乐便捷生活新闻资讯教育社交通讯游戏汽车运动户外旅游住宿健康管理商务办公购物比价母婴儿童系统工具拍摄美化金融服务影音娱乐便捷生活新闻资讯教育社交通讯游戏数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出购物中心户外广告效果分析(附案例)数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出超80万30%数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出的购物中心进行营销达到海量曝光的效果。牌可以在场域影响力强的购物中心营销进而辐衡量购物中心内不同调性人群的规模和浓度，品牌可以针对自己的潜客人群有的放矢，通过在和品牌调性契合的购物中心进行我们针对营销价值衡量指标体系的3个方向分别发布榜单，分为二线城市，三线及以下城市进行划分，针对每个方向的榜单进行进一步拆分，分期发布。本排名购物中心城市 杭州市2 西安赛格国际购物中心3 排名购物中心城市 杭州市2 西安赛格国际购物中心3 4成都远洋太古里成都市5长沙IFS国金中心6成都IFS成都市7上海环球港上海市9深圳万象天地深圳市10北京朝阳合生汇北京市11武商梦时代武汉市12郑州正弘城郑州市13龙湖重庆时代天街14沈阳大悦城沈阳市15万家丽广场16上海静安大悦城上海市18北京西单大悦城北京市19壹方城购物中心深圳市21东莞民盈·国贸城东莞市22北京荟聚西红门购物中心北京市24天津南开大悦城天津市25重庆光环购物公园重庆市排名购物中心城市26深圳福田COCOpark27广州领展购物广场28上海世纪汇广场上海市29北京世纪金源购物中心北京市30上海龙之梦城市生活中心上海市31北京三里屯太古里北京市32武汉国际广场购物中心武汉市33长楹天街购物中心北京市34龙湖杭州滨江天街杭州市38上海七宝万科广场上海市39上海五角场合生汇上海市40南京景枫中心南京市41汇一城东42上海环贸iapm43上海南翔印象城MEGA上海市44丹尼斯大卫城郑州市45龙湖重庆金沙天街重庆市46深圳壹方天地深圳市47天津天河城天津市48郑州二七万达广场郑州市49深圳宝安大仟里深圳市50广州乐峰广场数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出排名购物中心城市2排名购物中心城市2杭州市3沈阳大悦城4西安赛格国际购物中心5武商梦时代武汉市6长沙IFS国金中心7郑州正弘城郑州市9天津南开大悦城天津市10东莞民盈·国贸城东莞市11南京景枫中心12郑州二七万达广场郑州市13武汉国际广场购物中心武汉市15天津天河城天津市16龙湖重庆时代天街18壹方城购物中心深圳市20天津和平大悦城天津市21龙湖重庆金沙天街重22武汉银泰创意城武汉市24重庆光环购物公园重庆市25汇一城排名购物中心城市26宁波鄞州万达广场宁波市27东莞东城万达广场东莞市28广州正佳广场29佛山王府井紫薇港佛山市30北京荟聚西红门购物中心北京市31成都远洋太古里成都市32成都IFS成都市33广州东方宝泰购物广场广州市34龙湖杭州滨江天街I期35北京西单大悦城北京市37沈阳万象城沈阳市38宁波阪急39北京朝阳合生汇北京市40大卫城41天津万象城天津市42佛山新DNA购物中心43杭州嘉里中心杭州市44北京世纪金源购物中心北京市45郑州绿地新都会·新田360广场郑州市46深圳壹方天地深圳市47龙湖苏州狮山天街苏州市48上海环球港上海市49龙湖苏州东吴天街苏州市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出○项目类型上，品质生活特征明显：万象系列和太古系列项目作表现突出。奥特莱斯项目上榜较多，也验证出其作为城市品质生活的重要消市外围高品质生活消费场不断崛起，以北京荟聚西红门购物中心、北京中粮·祥云小镇、北京亦庄创排名购物中心城市排名购物中心城市1北京SKP北京市2上海前滩太古里上海市3深圳万象城深圳市4德基广场南京市5上海IFC上海市6北京世纪金源购物中心(新燕莎MALL)北京市7北京西单大悦城北京市8北京荟聚西红门购物中心北京市9深圳万象天地深圳市10武商梦时代武汉市12北京SOLANA蓝色港湾13北京燕莎奥特莱斯购物中心北京市15北京朝阳合生汇北京市16上海万象城上海市17杭州来福士广场杭州市18苏州比斯特购物村苏州市19北京颐堤港北京市20重庆光环购物公园重庆市21沈阳万象城沈阳市23上海五角场合生汇上海市24天津万象城天津市25北京昌平八达岭奥特莱斯北京市排名购物中心城市26首创龙湖北京丽泽天街北京市28深圳福田COCOpark29上海白玉兰广场上海市30北京亦庄创意生活广场北京市31上海环球港上海市32北京清河万象汇北京市33武汉国际广场购物中心武汉市34北京中粮·祥云小镇北京市36成都远洋太古里成都市37壹方城购物中心深圳市38上海兴业太古汇上海市39北京来福士中心北京市40北京三里屯太古里北京市41北京朝阳大悦城北京市42长楹天街购物中心北京市44武汉万象城武汉市45成都IFS成都市46上海龙之梦城市生活中心上海市48南京景枫中心南京市49杭州湖滨银泰in7750天津佛罗伦萨小镇天津市数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出成长于互联网时代，是典型的“互联网原住民”，热衷利用互联网购物消费和休闲娱乐，偏好游戏/电商网购/○垂类业态：从业态吸引力看，垂类业态对项目年轻人的聚集影响较大，典型代表如广州正佳广场（海洋馆关。城市调性决定了年轻人的旅游脚步、消费场景选择，长沙、成都都是相对休闲的城市，吃喝玩乐业态发心、重庆北城天街等都是典型的老城区老街道项目，自然客流本身不小，再加排名购物中心城市2西安赛格国际购物中心3长沙排名购物中心城市2西安赛格国际购物中心3长沙IFS国金中心4成都银石广场成都市5广州时尚天河商业广场广州市6龙湖重庆北城天街重8广州北京路天河城9杭州湖滨银泰in7710重庆观音桥大融城重庆市11万家丽广场13沈阳大悦城沈阳市14成都IFS成都市15武汉银泰创意城武汉市17天津和平大悦城天津市18成都远洋太古里成都市19龙湖重庆时代天街ABC馆重庆市20广州东方宝泰购物广场广州市23郑州二七万达广场郑州市24上海静安大悦城上海市排名购物中心城市27龙湖重庆金沙天街重29东莞民盈·国贸城东莞市31广州番禺天河城广州市32德基广场南京市33重庆南坪协信星光时代广场重庆市34上海百联ZX上海市35天津天河城天津市36汇一城37北京西单大悦城北京市38成都金牛万达广场成都市39武汉世界城广场武汉市41广州领展购物广场42天津南开大悦城天津市43龙湖重庆U城天街B馆重庆市44东莞东城万达广场东莞市45壹方城购物中心深圳市46重庆来福士重庆市47北京新中关购物中心北京市48天环广场广州市49北京五道口购物中心北京市50青岛台东万达广场数据来源：以上数据由天攻智投数据技术分析计算得出青睐线上渠道。年轻而有活力的他们，购物热情旺盛，在大快消平台的人均支出较高。同时他们热衷种草拔也面临着高消费、高生活成本的压力。而资深中产们事业发展已进入更为成熟人口迁徙聚集，为了满足社会中坚人群的高品质生活消费需要排名购物中心城市重庆光环购物公园2永旺梦乐城苏州新区排名购物中心城市重庆光环购物公园2永旺梦乐城苏州新区3武汉大悦城武汉市4宜家荟聚广场武汉市5北京荟聚西红门购物中心北京市7苏州中心广场苏州市8砂之船(西安)奥莱西安市9深圳壹方天地深圳市10北京西单大悦城北京市11西安赛格国际购物中心西安市12砂之船(南京)奥莱南京市13苏州比斯特购物村苏州市15北京亦庄创意生活广场北京市16壹方城购物中心深圳市18武商梦时代武汉市20成都银泰中心in99成都市21上海世纪汇广场上海市22沈阳杉杉奥特莱斯购物广场沈阳市23苏州昆山万象汇苏州市24长楹天街购物中心