营销策划 -山姆会员店入驻京东传播规划方案

山姆会员店入驻京东传播规划背景&目标强化双方在零售行业内的领导者地位山姆会员店入驻京东超市沃尔玛全球旗舰店入驻京东全球购共享优势资源聚合品牌优势山姆会员店产品优势结合京东渠道优势形成资源互补聚合山姆线下品牌优势和京东线上品牌优势，实现品牌双赢通过双方领导同时发声宣布战略合作，稿件和Social进行传播吸引行业和消费者的关注传播策略整合传播矩阵，向行业、消费者传递山姆会员店入驻强化零售业领导者地位，输出“山姆会员店+京东=零售业头牌”的核心信息social创意、事件、发布会、KOL、PR新闻稿件KeyMessage互利共赢共创零售业态富时代为消费者带来极致的、更具品质感的购物体验京东的渠道优势可让更多低线城市消费者享受到山姆会员店的全球精选高品质商品

“订单-仓库-顾客”的合作路径可让消费者更快享受到山姆会员店的产品，提高消费物流服务体验

会员体系打通，可最大化双方会员群体的利益线上、线下零售巨头联手，通过优势资源融合，将生意做大做强京东拥有海量线上用户及强大物流配送体系，可将山姆会员商店业务渗透至全国市场，帮助其扩大渠道通路

山姆会员商店拥有来自全球的高端精选商品，补充和增强京东进口产品丰富度及综合竞争力，积累更多的中高端消费群体行业：打造零售业头牌的概念认知消费者：轻松坐享中产购物体验山姆会员店+京东=品质2

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BetterRoadmap10.1710.1810.1910.2010.21加强消费者对山姆会员店了解上线预热主题创意概念海报段子\趣味图文，品牌解读发布会新闻稿延热传播KOL稿件扩散战报稿促销稿件创意海报1.2.3.（10.17-10.19）（10.20）（10.21）发布会延热传播品质2more

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better《嘘，听说这是一个谁也不能说的秘密！》《代购海淘等得焦心？上京东山姆会员店啊！》《山姆会员店入驻京东战略合作稳步推进落地》

《山姆会员店超值品质狂欢上线京东你“购”了没？》《山姆会员店入驻京东，开启中国高端会员制商超电商化的可能》《20成年，生活本该如此》/《双城记》《山姆会员店入驻京东首日销售额破XX》

上线预热1加强消费者对山姆店的了解，提升对山姆旗舰店上线的期望Part预发海报创意长图文，全面介绍山姆会员店的模式及其给消费者带来的利益创意海报Demo给生活添点新乐趣核心创意山姆会员店&京东强强联合1+1>2提炼山姆会员店提供高品质会员服务与京东品质生活理念打造品质2（品质的2次方）概念，为消费者提供更好的服务。传播渠道京东、沃尔玛、山姆会员店官方微博、微信第三方电商、生活类微博、微信大号海报线下实体店延展Demo趣味段子解读双方优势咱们这小地方也能买到山姆会员店的商品？买山姆上京东呀！01《嘘，听说这是一个谁也不能说的秘密！》核心输出：渠道下沉咱们这小地方也能买到山姆会员店的商品？嘘谁也别告诉，去山姆会员店，上京东就够啦！【以三四线城市消费者口吻，漫画对话形式展现】话题方向生活类、搞笑类微信微博大号发布，聚焦消费者关注趣味段子解读双方优势02《代购海淘等得焦心？上京东山姆会员店啊！》核心输出：物流优势核心创意生活类、搞笑类微信微博大号发布，吸引消费者关注山姆会员店的进口商品用京东物流这么酸爽的方式配送？我的内心深处有个声音在说——别错过！买买买！【以夸张的表情动画搭配文案方式展现】奥巴代亚有些新技术，你是用钱也买不到的，公司依然属于我别傻了，你忘了我是山姆会员京东山姆会员店，什么都能买到托尼，放心吧！京东的物流，比你想象中的还要快！你所谓的高端技术产品，我已经找到了漫画长图Demo长图解读双方优势1.将京东与山姆会员店合作后，山姆借助京东强大的渠道和物流体系优势充分体现利用网友熟知的美式漫画进行改编即具有娱乐性，又易于被网友接受3.2.堵车！速度！我不相信明天能够备好所有的需求！促销-第三方平台扩散针对消费者：借助第三方导购平台，趣味盘点，传递京东山姆会员店对于消费者的核心利益点，吸引消费者关注。稿件方向：《山姆会员店超值品质狂欢上线京东你“购”了没？》《不用堵车半道不用痴痴等邮山姆会员品质京东就能买！》导购类平台山姆会员店超值品质狂欢上京东你“购”了没？

发布会传播2发布会及大范围媒体宣传，扩大声量，积极引导正面声音Part媒体发布会媒体深度访谈发布会-Plan

A（CEO出席）双方高层出席，输出京东、山姆会员店核心优势及双十一核心信息，聚焦行业、消费者关注时间：10月20日周四下午2点地点：京东集团B座报告厅/北京westin

规模：约50-100人与会嘉宾：沃尔玛方领导、京东方领导、全国核心媒体、行业营销专家，行业意见领袖及供应商等合作伙伴战略合作发布会14：05-14：1514：15-14：2514：25-14：401.2.3.沃尔玛全球CEODoug致辞京东商城CEO沈浩瑜致辞媒体Q&A4.14：40-15：00媒体专访5.14：00-14：05主持人开场发布会流程时长流程内容致辞嘉宾2’开场视频动感、科技/3’主持人开场推荐：白岩松；备选：张泉灵、郎永淳、撒贝宁10’沃尔玛全球CEO致辞品牌名称、LOGO亮相沃尔玛京东强强联合，品牌战略宣布公布沃尔玛全球旗舰店正式入驻京东，山姆会员店入驻京东Doug10’京东集团领导致辞从战略合作层面讲述京东和山姆会员店的优势互补以及京东将在未来如何满足消费者日益增长的消费需求沈浩瑜20’媒体Q&A就京东&山姆会员店合作媒体提问京东&山姆领导20‘专访山姆会员店、京东相关负责人TBD发布会—Plan

B（线下体验会）山姆会员店与京东都致力于打造品质生活，以用户体验为手段进行开展通过对到场嘉宾的极致化服务，创意性活动传达山姆会员店品质服务的核心优势。时间：10月31日周四下午2点-4点地点：山姆会员店规模：约15人※流程：与会嘉宾入场参观活动展区，体验山姆会员店的微笑服务体验美食专区，可参与食品选择、制作送上山姆&JD惊喜礼物山姆会员店&京东负责人，发布合作战略，双方优势赠送与会媒体、嘉宾1年山姆会员会籍，体验山姆优质服务延热传播3不同维度的深度解读及后续传播，保持该事件的关注度PartKOL深度解读&战报稿创意海报创意海报1-20成年，生活本应如此DEMO呈现方式：以左右对比图方式呈现，最后露出山姆会员店入驻京东信息。创意阐释20年，是一个人长大成人，有独立思考能力，为自己生活做主的年纪。20年，人们的物质生活水平在不断提升，精神境界也在提升，独立、自信、追求品质生活，享受更好的生活。同时，山姆入驻中国的20年，一直致力于给中国消费者更好的服务，也改变着中国消费者的生活状态，在20年之际，入驻京东。只为更多人提供更好的服务。——20成年，生活本应如此。20成年，生活本应如此创意海报-demo我只有他，就算永远在他后面，空气里都是泥土的味道我只有他，哈雷，就是我的态度。今年，我20，一个人生活你想要的，都在山姆京东会员店20成年，生活本应如此创意海报2-双城记：一件快递的双城生活DEMO跨屏展现京东物流优势，山姆会员的高品质商品通过京东物流传送到各个城市、区域。创意阐释通过跨屏的形式，左侧是山姆会员店工作人员传递货物的场景右侧是京东快递把同一货品送到各区域不同场景送达地场景，可以是上海、广州、重庆等都市，也可以是沙漠、草地等自然环境。双城记一件快递的双城生活创意海报2-双城记：一件快递的双城生活北京·山姆会员店亦庄店西藏·珠穆朗玛峰京东山姆会员已上线DEMO创意海报2-双城记：一件快递的双城生活DEMO北京·山姆会员店亦庄店广西·桂林背景：中国地图PR稿件借势传统、网络媒体的影响力，从新闻角度对山姆会员店入驻京东进行全面报道。10月20日战略发布会新闻稿《山姆会员店入驻京东战略合作稳步推进落地

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沃尔玛山姆会员店入驻京东平台核心优势解读；此次合作对沃尔玛、京东及商超行业的意义；零售业线上、线下巨头联手，双方可通过优势资源融合，共同将生意做大做强；消费者能够得到的实惠；促销信息植入。标题示例：内容方向：10月22日战报稿《山姆会员店入驻京东首日销售额破XXXXX》

通过战报数据分析山姆会员店入驻京东带来的销售额增长京东的渠道优势可让更多低线城市消费者享受到山姆会员店的全球精选高品质商品；传播双方核心优势。标题示例：内容方向：KOL稿件《山姆会员店入驻京东，开启中国高端会员制商超电商化的可能》山姆会员店入驻京东，凸显京东对品商在各维度的支持，山姆会员店加入京东发展潜力巨大，京东可以帮助类似零售业公司赢得更好未来；山姆会员店和京东对于客户的追求理念相通。《入驻京东，山姆会员店看中的是什么》着重宣讲沃尔玛山姆会员店入驻京东对其渠