同仁堂健康品牌视觉设计概念提案

同仁堂健康品牌基本元素初步探索与讨论

TRT

Health

brand

basic

elements

exploration

同仁堂健康是一个符号，象征着更高层次的向往与追求；向往和追求更好的健康，更好的生活。TRTHealthisasymbolofyourhighaspirationsforbetterhealth,forabetterlife.它代表了你对未来的积极展望，代表你有见识、追求高品质，更懂得关爱—关爱你自己并与心爱的人分享同仁堂健康带来的一切。Itrepresentsyourpositiveoutlook.Itshowsthatyouareknowledgeable,youappreciatequality,andyoucare–foryourselfandforthespecialonesyoushareTRTHealthwith.它表达了你内心对传统与现代和谐融合的追求与尊重：你信赖传统智慧，同时对现代科技也有着真知灼见。Thebrandexpressesyourrespectfortraditionbalancedwithyouradvancedthinkingontheuseofmodernmethodsandtechnologies.无论你在自己的人生中有何追求，同仁堂健康都能有这样一个品牌与你呼应，并帮助你如愿以偿。Whateveryouarepursuinginlife,TRTHealthhasabrandthatrepresentsyourvaluesandhelpsyouachieveyourgoals.

向往与追求

Aspirations“我想通过选择一个令人向往的生活品牌来表达我自己对理想生活的观点。”“Iwanttoexpressmyaspirationsandideallifestylebychoosinganaspirationallifestylebrand.”有追求的消费者ConsumerwithAspirations令人向往的生活方式品牌AspirationalLifestyleBrand2向往与追求

子品牌

AspirationsperSub-brand“我想要表达我对领先地位的向往与追求，通过选择总统牌，我会过上成功并受人尊重的理想生活”“IwanttoexpressmyaspirationsofsophisticationandlivemyideallifestyleofrespectedsuccessbychoosingthePresidentbrand.”成熟并成功的消费者MatureandSuccessfulConsumer总统牌PRESIDENT年轻有事业心的消费者YoungCareer-FocusedConsumer新品牌NEW关爱家庭的消费者CaringFamilyConsumer同仁堂牌TRT“我想要表达我对关爱的向往与追求，通过选择同仁堂牌，我会过上平衡、和谐的理想生活。”“IwanttoexpressmyaspirationsofcaringandlivemyideallifestyleofharmonybychoosingtheTRTbrand.”“我想要表达我对人生成就的向往与追求，通过选择新品牌，我会过上实现人生目标的理想生活。”“IwanttoexpressmyaspirationsofachievementandmyideallifestyleofindividualsuccessbychoosingtheNewbrand.”3同仁堂健康TRTHealth方向总结，关键词DirectionSummary,Keywords总统牌PRESIDENT

同仁堂牌TRT

新品牌NEW

自信Confident有资历且睿智Experienced,wise有地位和认可Status,recognition有权势有生命力Powerful,vital充满希望，乐观Hopeful,optimistic纯净，欢乐Innocence,joy家庭为先Familyfirst成长，荣发Grow,thrive进取，抱负，实力Striving,ambitious,competitive聪慧，机智Savvy,intelligent独立Independent青春，能量Youthful,energetic更健康Better

Health更美好生活Better

life品质Quality和谐Balance向往与追求Aspirations…受人尊敬的成功，成熟领先取得成就，实现个人理想关爱，创造平衡与和谐4我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude

灵感与启发Brandinspiration5品牌驱动器

－

同仁堂健康BrandDriver–TRTHealthAspireandElevate渴望与升华Tochampioneveryone’saspirationsforhealthandlife成就人们对健康及生活的最高追求人生从此升华！无论你在生活中所追求的是什么，我们为你提供最全面而均衡的健康解决方案，为你憧憬美好生活，实现梦想而保驾护航。优异的品质和广泛的产品是我们信心的基石；而深厚医药经验和独具启发的解决方案则带领我们走向未来。传承与创新是我们不可替代的品牌基因。当今中国市场上的健康品牌大多提供相似的产品，并千篇一律地强调“历史传承”、“品质”与“平衡”。品牌之间的差异日渐模糊，产品同质化日趋严重，消费者早已产生疲劳，在选择时无所适从，只能通过价格和新奇度来进行辨别。这对同仁堂健康来说是个至关重要的机遇，正应借此契机建立差异化优势，与消费者展开更有高度的对话，从而在这个高度商品化的市场中脱颖而出。过往的品牌资产早已让我们的产品在功效和品质上长久立足，并在消费者心目中占据了信赖的地位。现在要做的，是去渴望、去成就那些更为永恒不变的、更高层级的使命，为消费者提供更高层次生活方式的体验。我们要用感性的语调去诉说渴望与追求

我们要用创新去把引以为豪的历史传承带向未来我们要用产品与服务去帮助人们追求和实现人生目标升华自己，和同仁堂健康一起迈向升华健康与生命的美妙旅程！同仁堂健康–品牌宣言TRT

Health–Brand

Narrative6Chinesehealthbrandsnowoffersimilarproductsandcommunicateabouttheseofferingsinfamiliarlanguage–“tradition”,“quality”,“balance”.Thedifferencebetweenbrandshasbecomeblurry,leavingconsumersfatigued,uncertain,andlookingtopriceornoveltyasdifferentiators.ThetimehascomeforTRT-JKtoseparateitselffromthiscommoditizedspaceandtoelevatetheconversation.Sinceourproductsarealreadyprovenandtrustedforrequiredhealthcategoryattributes,wecannowaspiretochampiontimeless,higherorderprioritiesandofferlifestyleexperiences.Wewillspeaktheemotionallanguageofaspirations

Wewillbringourproudheritage

forwardthroughinnovation

Ourofferingswillbepresentedinthecontextofhelpingtopursueandachievelifegoals

Elevateyourself,andjoinusonaninspirationaljourneyofhealthandlife.同仁堂健康–品牌宣言

英文TRT

Health–Brand

Narrative7健康是存在于每个人内心深处的渴望和追求，它让我们能用一生的时光来享受生命中所有的美好。同仁堂健康，为那些对未来有着美好渴望和远大追求的人而生。他们总是尽力做到最好，让自己不断升华——永不停歇地去探索，去成就，去突破过去的疆界。

当然，在日常生活中他们也努力保持健康平衡。他们对生活有着积极的态度，让每一天都活得充实美好。他们总是积极地追求世界上那些美妙的时刻。不放过每一次升华的机会。享受愉悦、健康、充满渴望与追求的生活。同仁堂健康–消费者宣言TRTHealth–UserNarrative8Healthisanaspirationforall,alifelongjourneyfullofrewards.TRT-JKwascreatedforthosewhoholdgreataspirationsforthefuture.Theystrivetoelevatehigher–toneverstopexploring,achieving,andpushingpastboundaries.Yettheyalsovaluebalanceintheirdailylives.Theyapproachlifewithapositiveoutlook,andliveeachdaytothefullest.Theyactivelypursuetheinfinite

richnessandbeautifulmomentstheworldoffers.Takeeveryopportunitytoelevate.Liveajoyful,healthy,andaspirationallife.同仁堂健康–消费者宣言英文TRTHealth–UserNarrative9接触点示例：内部环境

Touchpoint:HQEnvironment•自然岩石、木头纹理/温暖且柔和的灯光/现代感的传统文化元素•Natural

texture

/

Warm

lights

/

Modernized

traditional

pattern10接触点示例：接待服务

Touchpoint:ReceptionService•稳重/中式/接待人员着装中式、现代/VIP接待室、接待室都有中式元素出现•Sophisticated

/

Chinese

/

Modern

Chinese

Uniform

/

Chinese

elements

in

VIP

rooms11接触点示例：接待服务

Touchpoint:ReceptionService•稳重/

典雅/质感•Sophisticated

/

Elegant

/

Quality12接触点示例总结

TouchpointOverview内部环境接待服务13我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude灵感与启发Brandinspiration14品牌驱动器

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总统牌BrandDriver–PresidentAspireandElevate渴望与升华Toexemplifytheaspirationsofthematureandsuccessfulforhealthandstatus成就身心成熟健康、社会地位被认可的双重成功典范尊重要靠自己去赢得，而我赢到了！自信而稳重阅历丰富、机敏睿智、高雅考究被认可的有影响力的经由妥善管理，传承与创新可以相栖而生传统中医药的盛名已经延续了几个世纪。一直以来，对于帝王和名门望族来说，优秀的中医药不仅代表着健康，也是尊贵地位的象征。而这一传统仍在继续。时至今日，领袖和社会名流仍然对最高品质的原材料以及精炼的制药技艺保有高度的认可。同时，他们也期望通过现代科技与创新，来寻求对健康生命的浇灌。总统牌正是这种对传统与创新的高品质结晶，它是一个令人渴望与向往的符号，它标志着下一个世纪的健康与尊贵地位。我们探寻最纯粹的原料，精益求精地钻研传统与现代制药工艺。我们的每一个产品都是一个强大的解决方案，都代表着业界的最高标准。总统牌是一个自信的标志，代表着你所取得的成就、你所赢得的尊重，以及你应该拥有的生活。总统牌–品牌宣言President–BrandNarrative15Traditionalmedicinehasbeenrenownedfarandwideformillennia.Ithasbeenaproudsymbolofhealthandstatusforemperorsandnoblemen.Andthetraditioncontinues.Today’sleadersanddistinguishedindividualsstillvaluethehighestqualityingredientsandmethods,butalsolooktotechnologyandinnovationforlifesolutions.EnterPresident,theaspirationalsymbolofhealthandstatusforthenextmillennia.Wesourceourownpureingredients,processthemmeticulouslymanagingbothtraditionalandinnovativemethods,andultimatelyofferpowerfulsolutionsthatexemplifyhighstandards.ThePresidentbrandisaconfidentsymbolofthegoalsyou’veaccomplished,therespectyou’veearned,thelifeyoudeserve.总统牌–品牌宣言英文President–BrandNarrative16“成功没有捷径，只有一步一个脚印。”

这是“总统牌”消费者的个人宣言。他功成名就，也自信坦然。他看过世间太过的风景，也经历过世间太多的故事。他战胜了人生太多的挑战，磨砺出更为强大和睿智的自己。他，是人们向往的人生目标。当他漫步街头，会被人们认作成功的典范。他的目光聚焦于未来，期待更大的成功和梦想。渴望更高的理想，永不止步。总统牌–消费者宣言President–UserNarrative17“Thereisnosuchthingasanelevatortosuccess.Thereareonlystairs.”Thiscouldbethepersonalmanifestoofthe“President”user.Heissuccessfulandconfident.Thereisnotmuchinthisworldhenotyetseen,notmanystorieshehasnotyetheard.Hehasconqueredthechallengeslifehasthrownathim,andcomethroughthemstrongerandwiser.Heiswheremanyaspiretobe.Ashestrollscalmlydownthestreet,heisrecognizedasamanofaccomplishment.Heturnsanddirectshisattentiontowardsthefuture…inanticipationofgreaterthingstocomeandambitionsstilltobeachieved.Onestephigher.Neverstop.总统牌–消费者宣言英文President–UserNarrative18接触点示例：消费者

Touchpoint:Customer•成熟稳重，自信，领袖，深厚的阅历

•Mature/Confident/Leaders

/Sophisticated19接触点示例：环境

Touchpoint:Environment•环境温馨、物件摆设专业、精致/传统的中式元素经过现代的设计适当在环境中的应用凸显品味•Traditionalmodern/Highend20接触点示例：包装

Touchpoint:Packaging•简洁现代中式的包装/自然的面麻布、木纹、玻璃材质的表现/融入现代的中式设计元素

•Modern/Advancedtexture21接触点示例：服务体验

Touchpoint:ServiceStyle•专业服务/医疗保健咨询

•Professionalservice/HealthCareconsultancy22接触点示例总结

TouchpointOverview消费者内部环境产品包装服务体验23我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude灵感与启发Brandinspiration品牌驱动器

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同仁堂牌BrandDriver–TRTAspireandElevate渴望与升华Tonurturetheaspirationsofcaringfamiliesforhealthandharmony

呵护并成就人们对于家庭关爱、健康和谐的向往家庭至上关爱的、温暖的积极乐观、充满希望的纯真无邪的和谐的不断刷新传统智慧2425在这个富有挑战性的世界，支持与关爱对每个人来说都无比重要：在一个舒适的地方调整身心，找到继续前进的力量和动力，以全新的面貌和乐观的态度去面对接下来的种种挑战。家庭就是我们的支撑，是关爱的源泉。所爱的人则是我们前进的动力。同仁堂牌为家庭提供解决方案，维护家人的健康和家庭的和谐。令我们自豪的是，我们使用安全天然的原材料，用心培育并与你分享值得信赖的产品。我们的信念不止步于最终的产品，更包涵了更大的目标：对下一代的关爱和期望。同仁堂牌会永远在你身边，帮助你和你最亲爱的人生活得更加美好。同仁堂牌认同家庭总是第一位的，帮助你支持和培育家庭将会是我们不变的使命。同仁堂牌–品牌宣言TRT–BrandNarrative26Inachallengingworld,it'smoreimportantthanevertohavesupportandcare:toenjoyacomfortingplacetorecharge,tofindthestrengthandmotivationtostepforwardandfacethenextchallengewithrenewedpurposeandoptimism.Familyisthatsupport.Homeiswherethecareisprovided.Lovedonesarethemotivation.AtTRT,webring

solutionsthathelpfamiliesmaintainhealthand

harmony.We

prideourselveson

using

safeandnaturalingredients.Weattentivelygrow,harvest,andshareourtrustedproducts.Andultimately,weknowourofferingsrepresentsomethingbigger...theyrepresentcare,rejuvenation,andaspirationsforthenextgeneration.Wewillalwaysbeheretohelpyouandyournearestanddearestachievebetterhealthandgetthemostfromlife.TRTunderstandsfamilycomes

first,and

weexist

tosupportandnurture

iteveryday.同仁堂牌–品牌宣言

英文TRT–BrandNarrative你大可以去周游世界寻求幸福快乐，但只有在回到家的那一刻才会真正找到它。

同仁堂牌为那些把家庭放在第一位的人而生。家庭是他们世界的中心，是他们存在的意义。在他们看来，家人之间的情感连接比世界上任何其他的关系都紧密。在他们眼中，家庭不仅仅只是生命中重要的一环，而是一切。他们所渴望的未来充满了光明，那里拥有完美而和谐的家庭。他们并不追名逐利，而是非常认同幸福并不来自于物质水平的提高，而是来自一个快乐健康的家庭。照顾好你爱的人和爱你的人，幸福就会悄然而至。同仁堂牌–消费者宣言TRT–UserNarrative27Onecantraveltheworldinpursuitofhappiness,butmustreturnhometofindit. TRTwascreatedforthosewhoseefamilyasthecoreoftheiruniverseandthesouloftheirexistence.Thosewhobelievethatthebondsharedbyafamilyisstrongerthananyintheworld.Tothem,familyisnotjustimportant–it’severything.Theyaspireforafuturefilledwiththebrightoptimism,afuturewheretheirfamilyexistsinperfectharmony.Theyunderstandthathappinessdoesn’tcomefrommaterialgoods–theyseekneitherwealthnorpower–butrather,theaccomplishmentofraisingahappyandhealthyfamily.Takecareofyourlovedonesfirst.Happinesswillfollow.同仁堂牌–消费者宣言英文TRT–UserNarrative28接触点示例：消费者

Touchpoint:Customer•温馨、有爱、自然的感官

•Warm/Love/Nature29接触点示例：环境

Touchpoint:Environment•自然、温暖、舒适的用品，柔和的灯光

•Woodentexture/Warmfeeling/Cozylighting30接触点示例：包装

Touchpoint:Packaging•Health/Warmth/Colorful•健康的/温暖的/色彩丰富的31接触点示例：服务体验

Touchpoint:ServiceStyle•产品专家•交互式的体验•健康咨询•Productexpert•Interactiveeducation•Careconsultancy32接触点示例总结

TouchpointOverview消费者内部环境产品包装服务体验33我们为何而生Whyweexist品牌主题Ourbrandidea与众不同的品牌信仰／态度Distinguishingbeliefs/Attitude灵感与启发Brandinspiration34品牌驱动器

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新品牌BrandDriver–NewAspireandElevate渴望与升华Toinvigoratetheaspirationsofyoungcareer-focusedindividualsforhealthandachievement激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。事业成功才算人生成功努力进取的，有抱负、有实力机智聪慧、有见识、交际广泛独立自主年轻有活力理性创新现代社会有着无限的生机和机遇，但对于那些拥有充沛精力和雄心壮志的人来说，要抓住这些机遇就必须让身心都保持在最佳状态。这便是我们的使命。新品牌相信一个健康的身体是健康头脑的基础。我们将传统智慧引入到现代的科技中，提供智能的解决方案。我们深知现代社会中时间的珍贵性，故此提供高效而便捷的解决方案。新品牌将带你走上一段生命的探索之旅，让你能不断进取，获得非比寻常的成功。新品牌，你事业的竞争力与原动力。新品牌–品牌宣言NewBrand–BrandNarrative35Themodernworldpresentsendlesspossibilitiesforgrowthandachievement.Buttocapturetheseopportunities,theenergeticandambitiousmustbeattheirbest,bothphysicallyandmentally.Andthat’swherewecomein.“New”believesthatahealthybodyisthefoundationofahealthymind.Wecombineextensive

knowledgewithmodernsciencetobringintelligentsolutionsthatinvigorateandinform.Weknowtimeislimited,soweofferefficientandconvenientsolutions.“New”connectsyoutoalifeofdiscovery,ofstrivingandachievingbeyondexpectations.Giveyourselftheedge–incareer,inlife.新品牌–品牌宣言英文NewBrand–BrandNarrative36新品牌为那些敢于渴望与追求的人而生。它的存在只为那些不断超越自我的人，那些渴望更大成功的人，那些拥有无畏梦想的人。

她不但独立，而且聪慧机智。对她来说，新品牌不仅仅是一个健康品牌，而是一种心态，一种生活方式，一种专注于超越和突破的生活态度。无论是身体上还是心理上，她都努力成为最好的自己。

在事业上，她专注而有抱负，是人人都渴望成为的优秀典范。与朋友在一起时，她风趣且充满能量，是理想的交友对象。每个人都想成为她的朋友，每个人都想成为她。每个成就的开始，都有一颗壮志雄心。你，有吗？新品牌–消费者宣言NewBrand–UserNarrative37“New”standsforthosewhoaspiretoachieve–inwhatevertheydo.Itcharacterizesthosewhobelieveinconstantselfimprovement.Thosewhoarehungryformoreoutoflife.Thosewhoareunafraidtodreambig.Sheisindependent,savvy,andintelligent.Toher,“New”isnotjustabrand–itisamentality,alifestylededicatedtoachievingandperformingbeyondexpectations.Shestrivestobethebestshecan,bothmentallyandphysically.Inhercareer,sheisfocusedandambitious–thehighperformerthatothersaspiretobe.Withfriends,sheisfunandenergetic–thepositiveonethatallhopetobefriend.Sheisapersonthateveryonelikes,andlikestobe.Thebeginningofeveryachievementisambition…Doyouhaveit?新品牌–消费者宣言

英文NewBrand–UserNarrative38接触点示例：消费者

Touchpoint:Customer•高效的、执行力强的、行业中的精英

•Efficient/Execution/Outstanding39接触点示例：服务体验与科技

Touchpoint:ServiceStyle&Technology40接触点示例：环境

Touchpoint:Environment•Modernchic/Organicform/Coollighting•现代/简洁/活力的

41接触点示例：包装

Touchpoint:Packaging•现代的/简洁的•Modern/Western/Simplicity42接触点示例总结

TouchpointOverview消费者内部环境产品包装服务体验43品牌接触点示例

总览

TouchpointOverview44July2014Presentationtitlecangoinfooter45我们有系统地分析消费者的视觉体验。Wehavesystematicallyanalyzedtheconsumer’svisualbrandexperience.审计范围

AreasofAnalysis2消费者视觉体验及品牌视觉

应用系统审计ConsumerVisualExperienceand

BrandIdentitySystemApplicationAnalysis

根据消费者的视觉体验，

分析品牌视觉系统应用有效程度及

品牌信息传达有效程度。July2014Presentationtitlecangoinfooter461品牌标识

审计BrandLogoAnalysis

分析品牌标识的视觉表达。同仁堂健康标识视觉效果分析

TRTHealthBrandLogoVisualAnalysis视觉分析

VisualAnalysis

火漆印仍为标识的主体，但其形状存可以进一步优化调整。下方字标同理进行优化调整。且下方的内容可以精简，使整个标识在有内涵的基础之上更加现代。应用

Application

标识下方的横线为多余部分，应该使强加上去而且与整体不符合。July2014Presentationtitlecangoinfooter47视觉分析

VisualAnalysis

从字体的形状可见，同仁堂健康的字标是按照方形而设计出来的。应用

Application

方形的设计与火漆印形成视觉上的对比。视觉分析VisualAnalysis

红色应该使同仁堂健康是的品牌主色。但目前存在多种颜色，为品牌的记忆度造成很大的困难。应用Application

红色在不同文化环境下，传达不同信息，有机会令同仁堂健康品牌的视觉定位在不同市场有偏差。视觉分析

VisualAnalysis

同仁堂健康的中文字体为传统中文书法字体。英文字体为衬线英文字体。下方“since1669始创”为两种字体。由于标识中存在多种字体，这样是标识整体过于冗繁。而且英文字体没有经过设计，其独特性就相对差一些。应用

Application

不一致的中英文字标视觉效果减弱同仁堂健康品牌的整体感觉。形状

GraphicForm色调

Colour字体

Typographic整体观与感

OverallLook&Feel审计范围

AreasofAnalysis2消费者视觉体验及品牌视觉

应用系统审计ConsumerVisualExperienceand

BrandIdentitySystemApplicationAnalysis

根据消费者的视觉体验，

分析品牌视觉系统应用有效程度及

品牌信息传达有效程度。481品牌标识

审计BrandLogoAnalysis

分析品牌标识的视觉表达。

July201449吸引

Attract

July201450切入

Enter品牌参与点一

货品陈设资信结构EngagementTouchPoint1DisplayInformationArchitecture

品牌参与点三顾客服务EngagementTouchPoint4CustomerService

品牌退出点一

产品包装

ExitTouchPoint1ProductPackaging54品牌吸引点

Attraction品牌延展点

Extension品牌切入点,品牌参与点,品牌退出点

Entry,Engagement,ExitTRTHealthlogo

同仁堂健康标识TRTHealthlogo2Dvertical

2D竖式组合56TRTHealthlogo2Dhorizontal

2D横式组合57TRTHealthlogo3Dvertical

3D竖式组合58TRTHealthlogo3Dhorizontal

3D横式组合59TRTVisualArchitectureModel

视觉架构60Usageofaseal

封印使用61Modernizingcolor

现代的色彩Chineseroyalesthetic中国皇家美学63Richcolorrange丰富的色彩范围Brighthighlights亮色点缀Goldandreddominant金色与红色为主Chineseroyalesthetic中国皇家美学64Richcolorrange丰富的色彩范围Brighthighlights亮色点缀Goldandreddominant金色与红色为主ChineseTraditionalMedicine–Tools中药–工具65Unifiedcolorrange一致的色彩风格Materialcolors材质的色彩Wood,bronzeandmetal木质，铜质，金属ChineseTraditionalMedicine–Tools中药–工具66Unifiedcolorrange一致的色彩风格Materialcolors材质的色彩Wood,bronzeandmetal木质，铜质，金属ChineseTraditionalMedicine–Herbs中药–草药67Naturalcolorrange自然色系Brightnaturalhighlights自然亮色点缀Wideharmoniouscolorspectrum和谐的色彩搭配ChineseTraditionalMedicine–Herbs中药–草药68Naturalcolorrange自然色系Brightnaturalhighlights自然亮色点缀Wideharmoniouscolorspectrum和谐的色彩搭配System

InspirationTraditionalmedicinedesigns

传统中药设计70Organizationwithinthemedicineworld

中药的有序世界71ModernizingChinese