2024年市场调研与预测在线测试

《市場调研与预测》第01章在线测试

《市場调研与预测》第01章在线测试剩余時间：59:46

答題须知：1、本卷满分20分。

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3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答題成果将會被清空。第一題、單项选择題（每題1分，5道題共5分）

1、消费者市場的特點是：A、购次少，批量大B、需求的派生性C、顾客需求差异性大D、顾客规模差异性大

2、企业的目的是：A、提供适销對路的产品B、提供优质的服务C、获得尽量高的营业收入D、获得利润

3、广义的市場是指：A、商品互换的場所B、买方与卖方的等价互换C、生产者与消费者的互相沟通D、對某种商品的消费需求

4、狭义的市場是指：A、商品互换的場所B、买方与卖方的等价互换C、生产者与消费者的互相沟通D、對某种或某类商品的消费需求

5、企业對市場的主体性作用体目前：A、是市場一切活動的中心B、检查市場的有效性C、引导市場因時而变D、发明市場第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、狭义的市場由如下三個要素构成：A、消费者B、生产者C、商品D、可支付购置力E、购置欲望

2、消费者市場的特點是：A、市場范围广、规模大B、购置的批量大C、市場需求差异性大D、购置行為有较明显的可引导性E、购置频繁性

3、产业市場的特點是：A、购次少批量大B、需求的派生性C、顾客规模差异很大D、顾客集中程度差异很大E、购置频繁性

4、市場调查是市場预测的基础和前提，這一點体目前：A、市場调查可认為确定市場预测目的提供方向B、市場调查可认為市場预测提供必需的信息资料C、市場调查措施丰富和充实了预测技术D、市場预测的結论要依托市場调查来验证和修订E、市場调查的結论要依托市場预测来验证和修订

5、市場调查侧重于：A、市場現实状况的研究B、市場历史的研究C、市場未来的研究D、市場预测的研究E、經营决策的研究第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、广义的市場是指商品互换的場所。對的錯误

2、市場是企业一切活動的中心。對的錯误

3、市場检查和校正企业劳動的有用性。對的錯误

4、企业只能适应市場，不能发明市場。對的錯误

5、市場预测是市場调查的基础和前提。對的錯误《市場调研与预测》第02章在线测试

《市場调研与预测》第02章在线测试剩余時间：59:47

答題须知：1、本卷满分20分。

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1、市場调查产生的基础条件是：A、商品互换的产生B、买方市場的形成C、市場竞争的曰趋剧烈D、消费者需求的多变性

2、市場调查的先驱人物是：A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林

3、首创专业市場调查企业的是：A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林

4、搜集第一手市場资料的措施是：A、消费者市場调查B、需求调查C、文案调查D、实地调查

5、市場调查产生的主因是：A、商品互换的产生B、买方市場的形成C、市場竞争的曰趋剧烈D、消费者需求的多样化与多变性第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、市場调查之因此能形成一门學科，其原由于：A、剩余产品的出現B、商品互换的产生C、买方市場的形成D、市場竞争的曰趋剧烈E、消费者需求的多样化与多变性

2、市場调查的作用体目前：A、协助企业制定有效的营销方略B、协助企业開拓市場，開发新产品C、有助于企业在竞争中占据有利地位D、协助企业打造关键竞争力E、為企业预测未来市場发展提供基础

3、市場调查的发展趋势体目前：A、市場调查的地位曰益提高B、市場调查体系愈加完善C、市場调查机构趋向多元化D、市場调查措施将愈加先進E、行為科學将在市場调查中被广泛采用

4、根据调查措施的不一样，市場调查可分為：A、普查B、抽样调查C、定性市場调查D、文案调查E、实地调查

5、市場基本环境的调查内容包括：A、自然环境的调查B、經济环境的调查C、政治环境的调查D、法律环境的调查E、社會文化的调查第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、市場调查产生的基础条件是剩余产品的出現。對的錯误

2、市場调查产生的主因是买方市場的形成。對的錯误

3、派林被推崇為市場调查的先驱。對的錯误

4、經济性原则是市場调查最基本的原则。對的錯误

5、实地调查是搜集第一手资料的措施。對的錯误《市場调研与预测》第03章在线测试

《市場调研与预测》第03章在线测试剩余時间：59:38

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1、哈雷斯认為對如下人员需要進行更為严格的全面训练：A、指导员B、监督员C、访問员D、访問對象

2、市場调查中最重要的任务是：A、确定市場调查项目B、确定市場调查措施C、确定市場调查主題D、确定调查對象

3、市場调查筹划的基本内容是：A、确定市場调查主題B、确定市場调查项目C、确定调查對象和调查單位D、确定市場调查措施

4、市場调查汇报的重要部分是：A、扉页B、序言C、正文D、附件

5、市場调查汇报应坚持的基本原则是：A、真实性B、详细化C、简要扼要D、紧紧围绕主題第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、企业选择外部市場调查机构時，应考虑的原因有：A、调查机构的信誉B、调查机构的业务能力C、调查机构的經验D、调查机构的设备条件E、调查收费状况

2、调查人员的培训内容一般包括：A、思想道德方面的教育B、性格修养方面的培养C、调查业务方面的训练D、有关规章制度的教育E、心理學知识的學习

3、调查人员的培训措施重要有：A、举行培训班B、模拟训练C、對话练习D、技术培训E、哈雷斯培训法

4、哈雷斯将受训者分為：A、访問员B、复核员C、编码员D、监督员E、技术员

5、市場调查汇报的格式包括：A、扉页B、序言C、填写阐明D、正文E、附件第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、大型企业内部一般均有市場调查部门，因此不需要借助外部调查机构。對的錯误

2、由于访問员直接与被调查者接触，故對他們要進行更為严格的全面训练。對的錯误

3、市場调查费用中比例最高的是访問费。對的錯误

4、目前培训中采用的重要措施是哈雷斯培训法。對的錯误

5、调查汇报主体部分应當把所有的调查材料都列示出来。對的錯误《市場调研与预测》第04章在线测试

《市場调研与预测》第04章在线测试剩余時间：59:40

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1、获得第二手资料的市場调查措施是：A、文案调查法B、访問法C、观测法D、试验法

2、调查人员通過入户观测厨房来搜集曰用品资料的措施是：A、暴露式观测法B、人员式观测法C、直接观测法D、痕迹观测法

3、某企业不能准時完毕订單，需要与顾客沟通，最佳采用的措施是：A、電话访問法B、堵截访問法C、直接访問法D、邮寄调查法

4、成本最高的访問法是：A、直接访問法B、堵截访問法C、電话访問法D、邮寄调查法

5、某企业欲理解消费者對产品包装变化的意見，一般采用的措施是：A、文案调查法B、访問法C、观测法D、试验法第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、市場调查措施包括：A、文案调查法B、访問法C、观测法D、试验法E、抽样调查

2、实地调查措施包括：A、访問法B、观测法C、报刊剪辑分析法D、情报联络网法E、试验法

3、堵截访問法的缺陷是：A、成本高，時间長B、不适合简朴問題的调查C、不适合复杂問題的调查D、精确度受到影响E、拒访率高

4、观测法的長处是：A、客观精确B、区域较广C、有深度D、简朴易行E、成本低

5、试验法的長处是：A、快捷經济B、客观性强C、积极性强D、成本较低E、可控性强第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、可以采用访問法、观测法、试验法搜集第一手的资料。對的錯误

2、访問法和观测法不能結合使用。對的錯误

3、访問法中成本最高的是邮寄调查法。對的錯误

4、對于時效性规定不高的调查可以考虑采用電话访問法。對的錯误

5、试验调查法获得的成果用于实际推广會有一定的時间限制。對的錯误《市場调研与预测》第05章在线测试

《市場调研与预测》第05章在线测试剩余時间：59:52

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1、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几种重點企业進行调查的方式被称為：A、普查B、經典调查C、重點调查D、抽样调查

2、電视节目中抽取幸运观众的方式是：A、简朴随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、任意抽样

3、某校有5000名學生，确定样本量為100，若1——50号内随机抽取到的序号為9，则按等距随机抽样方式抽取的第三個样本單位的编号為：A、39B、59C、109D、159

4、某班有100個學生，其中男生60個，女生40個。現计划抽取10名學生的作业進行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的個数為：A、4B、5C、6D、10

5、调查總体一定的状况下，费用最高的调查方式是：A、普查B、重點调查C、經典调查D、抽样调查第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、全面市場调查的实行要點是：A、确定统一的调查時點B、统一规定调查项目C、统一规定调查對象D、要有统一的环节和措施E、选择合适的调查時间

2、抽样调查方式可分為：A、普查B、重點调查C、經典调查D、随机抽样调查E、非随机抽样调查

3、随机抽样调查方式包括：A、简朴随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样E、多阶段随机抽样

4、抽样误差大小的影响原因重要有：A、调查時點B、调查项目C、總体各單位之间的差异程度D、样本数目E、抽样方式

5、影响合理的必要抽样数目的原因重要有：A、调查時點B、调查项目C、總体各單位之间的差异程度D、容許误差的大小E、不一样的抽样方式和措施第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、人口普查是全面市場调查。對的錯误

2、重點调查和經典调查的目的相似。對的錯误

3、普查是市場调查中应用最多的方式。對的錯误

4、最基本的随机抽样方式是简朴随机抽样。對的錯误

5、在其他原因一定的状况下，样本容量越多，抽样误差越大。對的錯误《市場调研与预测》第06章在线测试

《市場调研与预测》第06章在线测试剩余時间：55:28

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1、市場调查表的关键部分是：A、起始部分B、過滤部分C、主体部分D、背景部分

2、最高级的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度

3、最低级的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度

4、市場调查表设计的最基本原则是：A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则

5、開放式問題设计措施是：A、两项选择法B、多选法C、回忆法D、评估尺度法第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、市場调查表的基本构造包括：A、起始部分B、阐明部分C、過滤部分D、主体部分E、背景部分

2、市場调查表设计的基本规定是：A、主題突出B、简要易懂C、用語精确D、设计严密E、格式整洁

3、市場调查表设计的程序是：A、明确设计目的B、明确所需获取的信息C、确定市場调查表的类型与调查方式D、确定市場调查表的内容和形式E、對草稿進行检测和修改

4、開放式問題的设计措施有：A、過滤法B、回忆法C、选择法D、评估尺度法E、双向列表法

5、调查表問題次序设计中应注意的問題是：A、要有逻辑性B、先易後难C、引起愛好的問題放在前面D、封闭式問題放在背面E、開放式問題放在背面第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、定距尺度和定比尺度都可以進行加減乘除的四则运算。對的錯误

2、市場调查表应尽量采用高级别测量尺度。對的錯误

3、高级尺度可以和低级尺度互相转化。對的錯误

4、封闭式問題的答案要穷尽和互斥。對的錯误

5、调查表中一项問询可以包括两项内容。對的錯误《市場调研与预测》第07章在线测试

《市場调研与预测》第07章在线测试剩余時间：58:42

答題须知：1、本卷满分20分。

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3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答題成果将會被清空。第一題、單项选择題（每題1分，5道題共5分）

1、资料的审核過程中，审核员的作业方式应當是：A、流水作业式B、分段交叉式C、一卷究竟式D、多人负责式

2、如下問卷应當作為废卷处理的是：A、大面积無回答問卷B、個别問題無回答問卷C、對開放式問題打乱次序回答的問卷D、個别錯误答案的問卷

3、最基本的交叉列表分析法是：A、單变量交叉列表分析法B、双变量交叉列表分析法C、三变量交叉列表分析法D、多变量交叉列表分析法

4、一行数列為3、5、2、1、9、7，则中位数為：A、2B、1C、4D、5

5、市場调查的收获阶段是：A、市場调查筹划的完毕B、市場调查表的设计完毕C、市場调查资料的获得D、市場调查资料的整顿第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、市場调查资料审核工作重點是：A、不完整答卷B、明显錯误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E、對開放式問題打乱次序回答的答卷

2、對著述性文献的审核工作重要是：A、弄清作者的身份和背景B、注意与否来自于网上的资料C、注意文献的编写時间D、注意指標口径与否一致E、注意资料分组与否一致

3、對记录资料的审核工作重點是：A、注意作者的身份B、注意编写時间C、注意资料与否来自于网上D、注意记录口径与否一致E、注意记录分组与否一致

4、反应调查资料集中趋势的指標有：A、众数B、中位数C、平均数D、平均差E、原则差

5、反应调查资料离中趋势的指標有：A、平均数B、平均差C、平均差系数D、原则差E、全距第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、為了提高市場调查资料审核的效率，审核员应當采用分段交叉作业方式。對的錯误

2、對于大面积無回答的問卷，应作為废卷处理。對的錯误

3、對于有明显錯误答案的問卷，应作為废卷处理。對的錯误

4、對于個别問題無回答的問卷，应作為有效调查表。對的錯误

5、對于将開放式問題打乱次序回答的問卷，应按無效問卷处理。對的錯误《市場调研与预测》第08章在线测试

《市場调研与预测》第08章在线测试剩余時间：58:30

答題须知：1、本卷满分20分。

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1、某人购置商品時尤其重视商品的实用性，此购置動机是：A、求便B、求廉C、求实D、惠顾

2、在多阶段抽样状况下，样本轮换一般是轮换：A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次

3、若轮换比例為1/4，则轮换掉原始样本需要：A、两個周期B、三個周期C、四個周期D、五個周期

4、若样本轮换比例為1/5，则保留比例為：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/5

5、整体广告活動的起點是：A、广告筹划B、广告调查C、广告制作D、广告定位第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、广告调查的内容包括：A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主題调查D、广告文案调查E、广告媒介调查

2、消费者购置動机的特點是：A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性

3、固定样本调查的長处是：A、费用低B、可比性强C、代表性不受時间影响D、回收率高E、调查资料具有连贯性

4、固定样本调查的缺陷是：A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性會受届時间的影响

5、样本轮换點确实定措施有：A、随机轮换B、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、ATV的观众有100萬人，BTV的观众有50萬人，则在ATV做广告是明智之举。對的錯误

2、固定样本调查是获取動态资料的有效措施。對的錯误

3、在多阶段抽样状况下，样本轮换一般是從较高层次轮换起。對的錯误

4、采用r-m-r方式進行样本轮换，不变化样本的构造，也没有新的样本單位進入。對的錯误

5、消费者购物時展現出购置動机單一化的特點。對的錯误《市場调研与预测》第09章在线测试

《市場调研与预测》第09章在线测试剩余時间：58:06

答題须知：1、本卷满分20分。

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1、市場预测工作必须遵照的一条基本规定是：A、人员的专业性B、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充足性

2、市場预测是為决策者服务的，這体現了市場预测的：A、服务性B、功能性C、描述性D、局限性

3、市場预测的第一步是：A、确定预测目的B、搜集整顿资料C、建立模型D、修正方案

4、市場预测的基础是：A、市場分析B、市場调查C、预测筹划D、决策方案

5、市場预测的最终目的是：A、市場分析B、市場调查C、预测工作總結D、經营决策第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、市場预测按预测规定的质与量的侧重點不一样可分為：A、長期预测B、中期预测C、短期预测D、定性预测E、定量预测

2、影响市場预测的原因有：A、對客观事物的认知能力市場B、事物受外来原因干扰的状况及程度C、预测的措施D、预测的方式E、商品不一样的供需形态

3、對市場预测的规定是：A、人员的专业性B、工作的综合性C、工作的持续性D、客观和实际性E、资料的完整性

4、科學的市場预测必须遵照如下原则：A、持续性原则B、类推性原则C、关联性原则D、可控制原则E、取样原则

5、市場预测的程序是：A、确定预测目的B、搜集整顿资料C、建立模型D、计算、修正预测模型E、制定决策方案第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、市場预测的误差是可以防止的。對的錯误

2、预测措施可以交替使用。對的錯误

3、定性预测中不存在著量的分析。對的錯误

4、市場预测是市場调查的基础。對的錯误

5、应當尽量地追求预测目的的精确度。對的錯误《市場调研与预测》第10章在线测试

《市場调研与预测》第10章在线测试剩余時间：59:53

答題须知：1、本卷满分20分。

2、答完題後，請一定要單击下面的“交卷”按钮交卷，否则無法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答題成果将會被清空。第一題、單项选择題（每題1分，5道題共5分）

1、如下属于定性预测措施的是：A、經验估计法B、移動平均法C、季节指数法D、回归分析法

2、最古老的市場预测措施是：A、德尔菲法B、個人判断法C、集体判断法D、回归分析法

3、专家會议预测法的拓展是：A、德尔菲法B、集体判断法C、顾客意見法D、回归分析法

4、互补品之间的需求变動关系是：A、正向变動B、反向变動C、水平变動D、不有关

5、如下属于定量预测措施的是：A、德尔菲预测法B、經验估计法C、回归分析法D、顾客意見法第二題、多选題（每題2分，5道題共10分）

1、個人判断法的根据可以是：A、時间先行或後行关系B、事件有关关系C、他人的判断D、相似产品之间的类推E、地区之间的类推

2、集体判断法中，對预测成果的数學处理措施有：A、德尔菲法B、三點估计法C、相對重要度法D、客观概率法E、主观概率法

3、時间序列的变動形式有：A、長期趋势变動B、水平方向变動C、季节性变動D、循环变動E、不规则变動

4、常用的定性预测措施有：A、經验估计法B、德尔菲法C、顾客意見法D、回归分析法E、時间序列预测法

5、常用的定量预测措施有：A、經验估计法B、顾客意見法C、回归分析法D、德尔菲法E、時间序列预测法第三題、判断題（每題1分，5道題共5分）

1、上海、广州等地服装市場的发展状况可以作為推测其他地区服装市場发展的根据。對的錯误

2、時间序列各数据之间的時间间隔可以是不等的。對的錯误

3、离预测期越遠的数据应确定越大的权数。對的錯误

4、趋势外推法中，為了使時间序列的编号之和為0，當n為偶数