新媒体时代民办学校品牌建设与推广-沈阳绿岛学校宣传策划案

本科论文目录TOC\o"1-3"\h\u7477摘要 I1495Abstract II12959引言 1277531新媒体背景下品牌建设分析 2251091.1新媒体概述 2116851.2新媒体环境下的品牌建设与推广 230902民办学校品牌建设与推广现状调研——以绿岛小学为例 5321302.1沈阳市绿岛学校发展历程调研 5111002.2沈阳市绿岛学校品牌宣传现状 5239322.3沈阳市绿岛学校宣传问题分析 5239322.4沈阳市绿岛学校品牌建设与推广方向 5168833沈阳市绿岛学校品牌建设与推广策略 8168313.1品牌战略高度 8229283.2品牌精准定位 872833.3品牌推广体系 912713.4专业从业人员 1018743.5品牌差异化内容 1077363.6新媒体下品牌建设 1015120结论 1323557参考文献 145720致谢 16摘要随着4G的广泛应用，5G的出现，互联网的飞速发展和普及，推动传统的传播方式、传播途径和舆论格局发生巨大的变化。基于相关领域技术的成熟发展，人们获得信息的途径变得更加广泛，更具有选择性，甚至是影响人们的思想观念以及生活方式。人们通过手机能够获得很多消息，使得许多学校事故虐待孩子的新闻频频出现，同时也有许多典型敬业无私奉献的老师出现在各种新闻里。技术的成熟发展和事态的变化给宣传工作者不仅带来了发展的机会更是带来了巨大的压力。舆论环境的日益复杂，怎样根据新媒体的属性和规律进一步的构建顺应新媒体发展的学校宣传方案。从品牌战略高度、品牌精准定位、品牌推广体系、专业从业人员、品牌差异化内容以及新媒体下品牌建设六个方面为民办学校在新媒体时代性如何建设自己的品牌如何宣传自己提供一些意见和参考。关键词：新媒体；民办学校；品牌建设与推广

AbstractWiththewideapplicationof4G,theemergenceof5G,therapiddevelopmentandpopularizationoftheInternet,promotethetraditionalmodeofcommunication,communicationchannelsandpublicopinionpatternhasundergonegreatchanges.Basedonthematuredevelopmentoftechnologyinrelatedfields,people'saccesstoinformationbecomesmoreextensive,moreselective,andevenaffectspeople'sideasandwaysoflife.Peoplecangetalotofnewsthroughmobilephones,whichmakesmanyschoolaccidentsabusechildrennewsfrequently,butalsomanytypicaldedicatedandselflessteachersappearinvariousnews.ThematuredevelopmentoftechnologyandthechangeofeventshavenotonlybroughtdevelopmenttopropagandistsOpportunitieshavebroughttremendouspressure.Withtheincreasingcomplexityofthepublicopinionenvironment,howtoconstructtheschoolpropagandaprogramaccordingtotheattributesandlawsofthenewmedia.Fromthebrandstrategyheight,brandprecisepositioning,brandpromotionsystem,professionalpractitioners,branddifferentiationcontentandbrandconstructionunderthenewmediasixaspectsforprivateschoolsinthenewmediatimeshowtobuildtheirownbrandhowtopromotetheirownadviceandreference.Keywords:NewMedia;PrivateSchools;BrandBuildingandPromotionLiaoning;引言随着社会的不断进步，各行业各领域品牌之间的竞争是时时刻刻存在的。想要取得优势，或者想要走向最终的胜利，依靠品牌竞争是重要的手段。参照以往的案例，未来的营销必定是品牌之间的战争。如果一个企业拥有强大的品牌，那么其本身存在的价值堪比完整的市场。由此可见品牌对企业的重要性。本文要完成的策划案主要是针对新媒体时代下民办学校如何建设和推广自己的品牌，使得学校得到进一步的发展，同时能够解决现阶段出现的一系列问题。基于21世纪以来科学技术的发展，新媒体的实时性、公开性、崭新性赢得社会的广泛关注，成为当下宣传模式中必不可少的传播平台。民办学校的宣传工作是以传统媒体为核心力量，新媒体的横空出现对传统的新媒体方式产生了巨大的冲击，也为新世纪的媒体宣传工作带来新颖的发展思路。民办学校如何抓住这次机会建设品牌并且推广品牌就尤为重要。当下正是沈阳市绿岛学校发展的关键时期，品牌建设和推广显得尤为重要。新媒体兴起的时代下，我们应该重视研究新媒体传播规律，适应新媒体特点，结合自身定位及学校发展实际进行初步探索，打造一个学校宣传的新媒体阵地，同时充分利用新媒体和传统媒体各自的特点，优势互补，形成长效互动机制，推动沈阳市绿岛学校品牌建设创新发展。

1新媒体背景下品牌建设分析1.1新媒体概述若从概念的方向分析新媒体，其定义充满了二义性。但是究其本质来看，主要还是指信息传播技术的迭代发展，技术的成熟和不断优化。现在我们能看到主要媒体方式，例如微博、微信公众号、短视频等也只是当前新媒体时代技术体现的冰山一角。技术的发展不仅仅是表征的大规模变化，其内部的提升应该是我们多加关注的地方。新媒体具有现代化、多样化和智能化等特点。对比于传统媒体而言，新媒体的传播效率和影响广度是呈指数级的提高。现在的新媒体是十分便捷的，与体验者之间的交互也很方便，在时间方面更是实时更新。新媒体所带来的影响力和威慑力是传统媒体达不到的，而这一切的成果都是因为网络的大规模发展和通信技术的不断更新。随着国民素质的提高，在新媒体时代，人们更加认可形式决定内容这一基本道理。但无论形式上的如何变化，一切都是万变不离其宗，我们应该注意其本身的变动。深入而言，新媒体的成熟正是因为时代的进步和经济的发展。古人云“工欲善其事，必先利其器”，即便是具有强势的工具，但却没有利用好也只是浪费。因此，当我们深入对高校新闻宣传与学校形象这一课题研究时，就必须要做到“两手都要抓”，“两手都要硬”的基本研究思路。在对新媒体成熟的属性运用基础上，充分结合各民办学校的校情和客观实际做具体应用。1.2新媒体环境下的品牌建设与推广新世纪以来，国民水平大幅度提高，市场经济平稳发展，国民脱贫走向小康，与此相对应的是人们对教育变得越来越关注，对教育质量的要求，对教育数量的要求，与日俱增。当下的教育行业是未来发展的主力军，是未来经济发展的领头军，是难得的市场机遇。然而技术的成熟使现有的教育行业竞争变得越来越激烈。如果只凭借教育的质量进行竞争是不可靠的。按照目前的市场发展环境来看，塑造自己的品牌、树立自己品牌的特点是最大众化却又很关键的方法。对品牌做战略管理是当前教育行业竞争中不能够缺少的核心部分。如果想在市场中获得最终的胜利就必须重视自己的品牌，提高品牌意识是重中之重的，必须建立属于自己的品牌。如果想达到宣传的目的，就必须要让学校做到“外树形象，内聚人心”。[[1]张锡科,娄杨.新媒体时代下开放大学宣传工作的初步探索[J].国际公关,2019(07):12-13.]在对外宣传的过程中，将基础宣传工作做到细致入微，核心宣传方案灵活运用，这会让学校在招生工作中更加顺利，学校形象更深入人心。同时也能让学校的内部师生以学校为荣，在此基础上会激励学校全体师生更加关心学校的发展并为学校发展做出贡献。但实际情况中，各学校的发展情况是不尽相同的，因此应该根据学校的实际发展情况，做具体针对的策划方案，切莫抄袭！[1]张锡科,娄杨.新媒体时代下开放大学宣传工作的初步探索[J].国际公关,2019(07):12-13.虽然传统的宣传模式在当前阶段缺点大于其优点，但其本身的价值及作用在当前的市场环境中是不可缺少的。任何的宣传工作都要以全局发展为目的，及时调整规划，用最少的资源做最高效的宣传，要以传统媒体为主，新媒体为辅，综合策划。新闻以新媒体为主，传统媒体为辅。策划案既要有传统媒体方式也要有新媒体方式，当传统媒体进入平稳发展的轨道时，可以适当的将重心向新媒体偏移。民办学校应结合自身实际情况，顺应新媒体时代的发展要求，在形成自己网站基础上，以微信公众号为宣传新思路，积极利用微信公众号的做高质量建设，在内容建设、制度建设、宣传队伍建设、功能建设等方面进行深度研究。品牌网站的建设是网络成熟发展下建立品牌最有力的宣传模式，通过该模式能够和世界现有网站保持一致，其中包括消息的实时性，庞大的信息量和其他优势，并且他能够达到无空间分割的效果，该模式是学校将自身的宣传和整个社会进行近距离互动最高效的方法。加强网络媒体文化的宣传学校应该投入相应的关注度。校园网是树立学校形象的基础且关键的重要阵地，通过对校园网的质量以及形象的提高与优化，完成以助推学校形象塑造为目的的基本发展。根据调查，大多数学校网站仅仅只有招生简章、公告通知以及相关新闻等基本新闻，缺乏新鲜元素。在当前形势下，我们应该加强马克思主义中国化最新理论成果的相关内容进行多样化的报道，加强思想政治的教育，保证意识形态的积极性和纯洁性，同时为网站增添新元素。仅仅有这些官方新闻是远远不够的，为增加与众体之间的交流，可以在网站内容上多发布贴近校园生活和学习相关的文章，例如学习方法、心灵鸡汤、校园活动等贴近校园的文章。在功能建设模块上，要着重表达出服务的目的，例如快捷选课、成绩查询、在线预习与复习等。校园宣传工作要利用微信公众号、微博、抖音等新兴宣传模式,教师和家长能够随时随地对学校的情况有了解,宣传内容以教育导向性为主,为达到促进学校自身以及教育行业的发展为目的。不仅要把现有的校内媒体的自身用处发挥到极致，更应该主动且大胆的发展其他宣传渠道，将现有的可利用的社会媒体资源全部投入应用，对外宣传报道不仅要实时更要大范围的宣传。负责学校宣传工作的部门要与社会媒体保持持续的沟通关系，要主动将校内文化通过外界新闻媒体走进校园的模式搭理宣传，不要祈求通过托关系“拉壮丁”[[]“[]“拉壮丁”就是有钱人用钱买丁去充当，或者是贿赂”派丁的“人，免去兵。2民办学校品牌建设与推广现状调研——以绿岛小学为例2.1沈阳市绿岛学校发展历程调研绿岛学校成立于2003年9月1日，成立至今已经经历了17年。绿岛学校各种教学设备应有尽有，配套齐全。多媒体教学设备是每个上课教室必备的基础设备;同时还设立计算机教室、语音教室等各种相关实验室，提高学生的综合素质。为保证学生的身体素质综合发展，校园内有多处运动场所，这包括室内标准足球场、室外标准足球练习场、篮球馆、排球馆等基础必备场馆。优雅的环境、丰富的管理经验、雄厚的教师资源，各方面的综合优势为学生打造了一流的学习气氛和优雅的生活环境。截止目前，绿到学校先后被授予“省民办教育优秀学校”“省依法治校示范校”“沈阳市民办学校星级学校”“沈阳市对外开放窗口学校”“沈阳市民办教育优秀学校”等称号。应该充分发挥其优势，更好的宣传自己，建设自己的品牌。首先绿岛学校住宿环境一流每个寝室都设有独立卫浴等，让学生住的开心、家长放心。其次绿岛的教学水平也是一流的，负责人的老师，有领导能力的校长。最后绿岛的有很多的荣誉还培育出来很多优秀的学生。这些都是绿岛品牌建设推广的特点。2.2沈阳市绿岛学校品牌宣传现状目前绿岛学校品牌建立还在发展初期，未来还有很多困难必须坚持不懈，建立自己的品牌并且推广出去。绿岛学校的网站已经不再更新，处于停滞状态，要想品牌更好的发展必须利用网站这样基础的宣传方式。绿岛学校的微信公众号，高中初中小学在一个平台发布内容，内容形式复杂，没有做到精准定位。且内容不够新颖，只是发布一些活动，没有创新点，没有专业的宣传团队，专业性差，粉丝日渐减少。绿岛学校新媒体宣传方式少，且不够重视。学校品牌的建设和发展并不是短时间内就能完成达到理想效果的。整个发展布局是长远的，不仅要完成当下的发展步骤，更应该根据当下的发展情况对未来的发展策略做一规划。在时间长度的规划下，建设的广度也应该考虑，品牌建设是全局发展的，应该考虑全面。2.3沈阳市绿岛学校宣传问题分析综合来看绿岛学校对外宣传工作尤为重要，但大多数学校的发展是“深闺无人识”，绿岛学校品牌宣传存在以下的问题：（1）宣传样式单一，绿岛学校目前的宣传的宣传方式主要是发传单以及学生、家长老师等，学校网站已经处于停滞状态，微信公众号的不及时更新，缺少丰富的内容来更好的宣传学校。（2）对新闻宣传工作不重视，只是一心的抓学习，抓教育，即便是有很好的教育成果，并不能让外界社会了解到，这就充分说明学校的发展缺少品牌意识。（3）与学校相关的文章不能够及时发布，各种宣传及管理机制存在很多漏洞人员管理、信息发布、奖励等管理机制不完善。（4）宣传范围狭小，一方面，重视内部宣传，忽略了向外界宣传，学校举行的一些活动，获得的荣誉没有得到宣传。（5）发布枯燥乏味的文章。并没有与时代背景相结合，缺乏策划，缺乏创意，缺乏宣传要点。(6)新媒体资源资源特点没有完全利用，即便是建立了品牌对应的QQ群，官方微博，微信公众账号，但却并没有具体的去指定宣传策划案，渠道形成却没有及时宣传相应的价值信息，也没有传播品牌建设宣传教育的相关信息。2.4沈阳市绿岛学校品牌建设与推广方向2.4.1树立品牌意识品牌是一个学校生存发展的灵魂。大家都知道，产品本身并不具有生命力，如果企业只有自己的产品却没有自己的品牌，或者知识通过贴牌来定位自己的企业，都是缺少品牌这一关键点，即生命力的存在。品牌也是一个学校发展的门面，品牌意识是一个学校的保证、长存发展的基本条件。品牌意识。要让绿岛学校的每一位学生老师家长领导都要树立。在一年级新生入学开始就要进行品牌教育，品牌教育应该保证时时刻刻的宣传。让他们保持热爱学校的情感，通过学校的品牌力量来加强学生对学校的关心和关注，达到让孩子们早日融入学校的目的。英国的伊顿中学[[][]伊顿公学（EtonCollege）位于伦敦20英里的温莎小镇，地处白金汉郡泰晤士河河畔，与温莎宫隔岸相望，伊顿公学是一座古老的学府，由亨利六世于1440年创办。作为英国最著名的贵族中学，排名全英前十。品牌认知。“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”阐述了浅显易懂的道理。它告诉我们不要为暂时的利益就放弃产品的未来规划，要以全局发展为重。正确的做法应该是建立起自己的品牌，通过品牌的宣传以及自身产品的创新，不断的满足市场需求，逐渐提高品牌竞争力，提高产品的定位。因此，我们要高质量建设绿岛这个品牌，对自己的品牌位置要有很好且准确的定位。2.4.2明确办学理念确立先进的教育思想和独特的办学理念,塑造学校的办学品牌以及成熟的教育思想和先进的办学理念,强化科学管理和人文管理,办学思想端正、发展战略明确、办学特色鲜明和办学成效显著,形成学校的办学品牌。不断进取，加强内部改革，打造“面向全体学生、倡导全面\t"/item/%E6%B2%88%E9%98%B3%E7%BB%BF%E5%B2%9B%E5%AD%A6%E6%A0%A1/_blank"发展、承认个性差异、提高综合素质”的高端教育体系结构，新一代能够具有“领袖”意识。这就是绿岛学校的核心培养观点。学校要坚持以“一切为了学生发展”为基本\t"/item/%E6%B2%88%E9%98%B3%E7%BB%BF%E5%B2%9B%E5%AD%A6%E6%A0%A1/_blank"原则；坚决以“德育为先、教学为主、育人为本”为基本方针；时刻保持团队意识、质量意识、创新意识、改革意识、竞争意识，应该具有为学生成长负责的一流发展理念；将学生培养成未来发展的关键人才，不仅仅包括会学习，会做人，会健体还可以成为会生活，品质好的新一代高质量人才。2.4.3要树立长远目标如果学校确定要想创立品牌，就应该有坚持不懈，致力前行的建设理念，以“认准一个理，十头牛也拉不回来”的建设精神为基本建设动力。如果想让学校未来的发展选择更加多样化，如果想为师生的成长提供一流服务和贴心的关系，对学校品牌的建设是重中之重，必不可少，充满了好处，百益而无一害。因此根据所述，品牌的建设应该是长久发展之际。要树立长远目标，今年要着手谋划后年甚至大后年的事情。有广度，就是指要想全局，考虑到方方面面，不能顾此失彼偏废一面。有深度，就是要深入细致，把工作做精细。有高度，就是看问题要有前瞻性，站得高，才能看得远。别人看不到的事情你要看得到，别人做不到的事情你要做得到。目标要放得长远一些。3沈阳市绿岛学校品牌建设与推广策略3.1品牌战略高度在科技和信息不断进步的今天，品牌已经毫无疑问的成为企业占领国际和国内市场的主要模式。现如今国民经济消费水平逐渐提高，消费者对品牌意识的关注也越来越强烈。品牌形象对于消费者也是非常重要。随着国外品牌进入国内市场，对国内传统的品牌造成了很大的冲击，如果国内的企业想要能够在本次激烈的竞争中生存并取胜，就必须要完成品牌建设这个核心发展策略。绿岛学校要想在众多民办学校中取得优势，必须重视品牌建设。把自己的品牌上升一个高度。提升品牌高度有利于提高品牌的知名度和美誉度有利于提升一个学校的隐性财富。品牌带来的价值虽然看不见、摸不着，却完全可以达到给品牌拥有者创造足够多的超额利益。所以说，品牌是充满各方面价值的，品牌的拥有者可以通过企业品牌不间断的获取以品牌为基本创造的高额利润，它不像其他的东西是有形的。学校提升品牌战略高度，让更多的人了解学校，有利于学校招生、对外交流也利于内部的管理。3.2品牌精准定位众所周知的品牌，“帮宝适”纸尿裤是由日本人生产的，其创新点在于用纸尿裤代替了传统的尿布，干净卫生并且很方便。但是这么一款创新性和实用性都很强的产品在起初市场销售情况并不乐观。在随后的市场调查分析工作中发现，该产品起初是以“解放妈妈”为宣传核心，这让婆婆们感到疑惑并且认为这款产品是为了解放儿媳妇，增加她们的惰性，因此市场的反响并不好。随后产品方赶紧调整宣传核心，以婆媳的公共利益“孩子健康成为”为核心做全面宣传，最后，该产品成为世界著名婴儿用品。这个案例告诉我们，品牌的宣传核心，宣传思路，精准定位对品牌在整个市场的发展是很致命的。随着教育新媒体的发展，对教育行业的发展提供了很大的帮助，也产生了一定程度的变化，每个学校都开通了属于自己的微信公众平台，网站，发布一些招生信息，精彩活动等，但是不够吸引受众，因此，如果想获得市场竞争的胜利并保持自己的优势，必须找准自己的定位，设立品牌精准定位普通学校应该以“找准位置，鲜明个性，彰显特色”为发展步骤。学校应该先搞清楚自己服务的对象的定位，服务什么样的对象，随后在整个大市场环境中定位好自己的所在位置，通过以上基本点的确立来进一步完成自己学校的价值，这是学校想要成功发展的必备条件。准确的定位学校，应该时刻遵守四个基本要求，即“社会的要求、学校的基础、办学的条件和教育规律。”。多数学校在起初发展的时候并没有完成目标定位这一关键步骤，紧接着也没有服务细分，具体的品牌规划设计，只是随着市场大流向而调整，没有具体的发展方案。很难建立稳定的品牌形象。3.3品牌推广体系民办学校要积极的利用新媒体，运用微信公众号、网站、微博、朋友圈、建设推广体系。把握时机，完成宣传工作，达到及时告知公众的目的，成功对学校的形象进行宣传。推广学校形象有很多途径。例如可以利用网络的便利，通过制作视频或者音频等形式在互联网上广泛宣传。也可以策划学校的开放活动，学校有纪念意义的大型集体活动，邀请校外记者参与，在记者亲身感受的同时也可以达到宣传效果。抓住每个发展机遇，主动出击，时刻以学校的品牌建设，品牌推广为主要任务。品牌的推广不应该是拘束于某一种模式，在基本的推广方案下应灵活运用。应该充分的利用微信公众号的特点，利用微信公众号做阶段性的规划，完成贴近实际的宣传方案。要以全局长计划为重点，但也要做好短期内的计划，对每个时间点都要全力以赴。不能只负责宣传而不清楚粉丝的状态，与粉丝相互了解，相互沟通是很重要的，回馈粉丝也是必不可少的。究其本质而言，如果缺少互动这一关键环节，就丢失新时代、新媒体本事具有的优势和其带来的好处。保持对粉丝增加趋势分析，重点分析是什么内容吸引到粉丝的关注，多加总结，对吸引粉丝关注方面的内容多加发布。要认真对待平台上咨询的问题，必须做到专业的、准确的、权威的答复。虽然现在新媒体出于平稳阶段，但是其还是要不断发展的，新的展现形式，新的规划方案是层出不穷的。我们应该居安思危，不断创新，不能依靠“死思路，死套路”来发展。应该放眼整个世界，深入了解社会的真实需求，开阔品牌宣传思路，为受众提供最专业，最前沿的服务。网站也要实时更新一些关于活动成绩报名招生等一些重要的信息，注意时效性、及时性。根据最新数据展示，微博的下载量与日俱增，微博也是学校宣传的新思路，通过微博来对品牌进行营销和品牌形象的塑造。通过设计微博的形象，高质量的彰显品牌风格。通过文字与图片相结合来进一步完成品牌知名度的扩大宣传，实时公布品牌发展相关情况，分析粉丝的所在范围，精准定位文章标签，及时调整文章内容，要以彰显学校文化，树立美好形象为出发点，逐步成熟发展，一步步提升品牌的美誉度。 学校老师家长的朋友圈也要利用起来，是很好的宣传手段，开展投票、互动、信息、更好的展现学校，让大家转发起来，形成微信公众号、微博网站、朋友圈的有效结合。3.4专业从业人员专业人员负责，他们可以对品牌做深入的规划，并且能够对文章发布内容和发布频率有很好的掌握。通过前期对品牌的了解，结合语音发布形式和动态图片等运用，品牌的宣传可以达到预期效果。应该保持新媒体的运用、策划和操作的不间断学习，建设一支新媒体宣传团队。目前，大多民办学校的微信公众号、网站等大多疏于管理，不活跃，应该重新统筹做好规划，坚持发布，掌握话语权，增强学校公信力。品牌的建设很简单，但是维护需要一定的时间人力，要建立属于自己的团队，定期维护。把品牌推广出去，让更多人了解自己的学校。3.5品牌差异化内容在内容为王[[1]许建俊.内容为王——树立新闻传播品牌第一要素[J].电视研究,2018(10):37-39.[1]许建俊.内容为王——树立新闻传播品牌第一要素[J].电视研究,2018(10):37-39.将新媒体加入一些创意元素，就更能够打动受众，进而对品牌的建设和传播都有积极地效果。通过新媒体方式可以将正式的新闻稿变成更加轻松和吸引人的传播模式。新媒体能够完成丰富的内容传播，简便的传播模式会增加校园媒体在受众的认可度，完成校园媒体品牌的建设和推广。3.6新媒体下品牌建设3.6.1新媒体环境下品牌建设面临的挑战 （1）传播速度快新媒体的出现带来了利与弊。新媒体的传播形式呈指数级别的。如果学校出现负面新闻，并且没有及时进行的公关，会引起社会各界的关注，会让学校的形象在短时间内衰败。（2）人多嘴杂，舆论难以控制在新的媒体环境中，由于新媒体中的互联网用户众多且其构成复杂，每个人都有可能成为一个媒体传播点，参与的用户层次不一，其理解能力也存在差异，在传播事件的过程中难免会出现错误信息和传递误差。这会导致在消息传播过程中带上浓厚的个人情感。好处不会被放大。如果品牌处理不当，直接给品牌带来巨大的损失。（3）缺乏专业的运营团队在当下新媒体火热发展的阶段，新媒体人才是十分短缺的。这类人才是复合型的人才，不仅要有深厚的基础技术，更要对网络事件发展方向有很强的分析能力，对时事新闻的敏感性也极其重要。但现阶段这类人才的培养并不够，整个大环境对这类人才也很短缺。但由于学校开始运作新媒体的时间还很短，管理者本身对新媒体的认识还不足，对此类复合型人才的培养还没有形成系统，导致人才缺乏。3.6.2新媒体下品牌建设路径品牌(Brand)这个词语来源于古挪威文字brandr,它的含义是“打上烙印”,他主要是表明“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种烙印指的是消费者对该品牌的主观感受。在当前环境下，生活中充满了各种杂乱的品牌，消费者对品牌失去了起初的信任，对品牌也产生抵触心理。品牌应该不断的对市场的需求进行深入分析，不再是传统的外观、价值和技术的满足了。现阶段，品牌之间的差异化会直接影响人们的决策结果。所以说，学校应该通过新媒体模式来明确自身的特点辨识度并且拉开与其他品牌的差距，提高自身优势，在建设过程中更要让受众感受到品牌正在不断的发展。新媒体的发布途径多种多样,且具有去中心化、去权威化、便捷与交互性的特点。可以满足大家的需求，让受众感受到品牌的真心实意。在实际的应用过程中，不同学校要认真分析自身实际定位，不间断的统计其服务的对象群体，高质量的与受众保持和谐沟通，这些方面可以通过微信、微博、抖音等媒体平台。如果学校上至学校领导，下至学校服务人员都能够在学校的新媒体载体上与公众交流，那么这将会大大的提升学校的品牌形象，并且增加了受众与品牌方之间的亲密关系，为学校品牌的宣传更是锦上添花。这将会促使受众更加积极的去了解学校，在新媒体传播的影响下，达到大范围传播的效果。如果学校出现品牌危机的时候，也可以通过这些渠道向公众表达致歉并展现出学校在未来要采取的措施，不仅能够得到公众的原谅更是能够化解危机。这些方案能够为学校品牌建设与宣传提供新颖的思路。结论通过以上分析新媒体时代下民办学校打造学校品牌，学校的持续发展必须要依赖于品牌的推广，更利于进一步改善学校的环境。本文通过对新媒体时代下沈阳市绿岛学校品牌建设与推广的现状的分析，结合民办学校行业的发展特点以及新媒体时代品牌如何建设与推广，指出沈阳绿岛学校品牌建设推广存在的问题，并针对大的时代背景下如何进行品牌建设与推广给出建议本文以提升企业品牌意识为创新点，结合企业品牌管理理论，深入企业管理实践第一线，以沈阳绿岛学校学校为案例做深入分析，层层递进，由浅入深，层层论证，指出民办学校品牌建设与推广存在的问题，并且详细的阐述早晨这些问题的主要原因及解决办法。民办学校应该重视品牌建设与推广。希望能够为民办学校品牌的建设与推广提供有力的支持。借以让绿岛学校发展的更好。参考文献[1]郭晓桐.加强校园媒体创新提升新闻传播效果[J].新闻世界,2011(07):54-55.[2]杨森,朱静.新媒体环境下品牌的形象塑造与传播策略[J].经营与管理,2017(05):28-30.[3]传播学概论[M].中国人民大学出版社,(美)施拉姆,2010[4]刘沐阳.新媒介影响下的校园媒体[J].新闻传播,2011(05):112-113.[5]陈晓勇.“互联网+”时代的教育:机遇、挑战与对策[J].黑龙江教育(理论与实践),2017(Z1):20-21.[6]传播学教程[M].中国人民大学出版社,郭庆光,2011[7]宋卓迅,王宗水,金春华.我国品牌影响力研究的内涵与趋势——基于文献分析视角[J].经济论坛,2019(05):141-148.[8]孙蒙.基于微信公众平台的教育品牌线上营销现状及策略研究[D].安徽大学,2018.[9]于荣月.中学教育类微信公号的传播效果研究[D].山东师范大学,2017.[10]涂曙云.基于创新力导向的基础教育学校品牌建设研究[D].湖南理工学院,2018.[11]傅瑜芳.“守正创新”的商圣文化衍生品高校品牌塑造与推广研究[J].大众文艺,2020(09):112-113.[12]余佩,张勤发.微信公众平台：高校新闻宣传创新发展的重要载体——以武汉理工大学微信公众号为例[J].新闻世界,2016,（06）.[13]邵鹏琛.浅议学校宣传工作对民办高校公信力的影响[J].才智,2017(23):77.[14]陈韦宏.浅议高校官方微博影响力的形成机制与大学生舆论引导方式变革[J].科教文汇(中旬刊),2013(03):179+181.[15]李长英.传媒环境下学校宣传教育及发展的策略初探[J].中国报业,2012(24):187-188.[16]金竺蓉,黄沛,王思.新形势下高校学生社团品牌化建设策略的文献综述[J].智库时代,2020(13):119-121.[17]王怡.立品牌学院思考行品牌学院创建[J].品牌研究,2020(05):72-73.[18]马国峰,张立场,汤保国.新时代背景下中职学校德育工作的问题与对策[J].教育与职业,2020(04):69-72.[19]郭晓桐.加强校园媒体创新提升新闻传播效果[J].新闻世界,2011(07):54-55.[20]李静.移动互联网背景下高校校园媒体融合之道[J].中国传媒科技,2019(09):84-86.致谢致谢本是我曾经认为最好写的部分，复制粘贴，却迟迟动不了笔。如同四年的大学生涯即将落幕，幕布下的我心里有说不清的遗憾与不舍。这篇本科毕业策划案从开题到今天历时半年，见证了我人生中很多点点滴滴，同时也陪伴祖国和全世界一起抗击疫情，其中滋味如人饮水冷暖自知。首先，感谢沈阳城市学院新闻与传播学院为我们提供良好的学习环境，让我们畅游在知识的海洋中，努力地充实、提高自己。其次，感谢我的论文指导老师对我的悉心指导，从论文选题到文章结构，从观点推敲到语序检查，都凝聚着他的心血，不仅在学业上教会我们很多，而且以他兢兢业业的学习、工作态度感染了我。另外感谢大学四年中所有的老师学习期间对我的严格要求，感谢他们对我学习上和生活上的帮助，使我了解了许多专业知识和为人的道理。同时感谢大学四年以来和我一起走过的同学对我的关心和帮助，正是他们让我的大学生涯如此充实。由于疫情我们没有了毕业照，没有以往的千人晚宴，每种方式的毕业都是独特的，希望我们还有机会在见面。最后感谢我的家人与朋友对我的支持与理解。

毕业设计（论文）开题报告怎么写开题报告是毕业设计（论文）选题后进行文献资料检索、归纳与利用、可行性评估、方案制定、进度安排等工作的一个阶段性考核，是中期筛选工作的重要内容之一，是对毕业设计（论文）质量进行管理和监控的重要环节，是监督和保证学生毕业设计（论文）质量的重要措施。下面我们就为大家介绍一下开题报告怎么写？1、毕业设计（论文）开题报告目的与作用开题报告是毕业设计（论文）选题确定后，学生在调查研究基础上撰写的报请指导教师批准的任务实施计划。开题报告的作用是学生向指导教师汇报毕业设计（论文）课题的先期准备情况，指导教师对开题报告中所陈述的研究内容、思路、方案等给予评价；在文献和研究方法等方面。给予指导和帮助；在实施过程、实施细节等提出建议，从而达到进一步明确研究目标，理清研究思路。2、毕业设计（论文）开题报告内容与要求开题报告根据毕业设计（论文）选题，简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究的现状、课题的研究背景、研究方法、必要的数据等。由于开题报告是用文字体现的课题总构想，因而篇幅不宜过长，但需把课题研究的主要内容、研究方法、研究思路等主要问题说清楚。开题报告的撰写提纲主要包含内容与要求、前言、方案比较与评价、开展预期效果及指标、实施进度安排、参考文献等六个方面。（1）开题报告内容与要求根据毕业设计（论文）任务书的具体要求，学生在指导教师的引导下查阅资料，进行材料收集、归纳、总结、提炼和运用，完成课题开题报告。①明确内容及要求开题报告中要简要介绍毕业设计（论文）研究的主要内容，包括主要研究对象、主要方法和最终实现形式等，突出研究的核心或重点，强调研究的新意或亮点。开题报告中要提出毕业设计（论文）研究的具体要求，包括课题整体要求、技术参数要求、评价指标要求、课题研究成果形式要求、撰写格式要求、学生知识能力与素质提升要求等，突出毕业设计（论文）工作的科学性、正确性、规范性与全面性特点。②提出研究方案根据任务书要求，灵活运用检索的文献资料，根据选题研究现状及阶段性成果，充分利用现有实验实训设备及条件，提出初步方案，通过分析、对比和论证，确定课题的研究方案。③确定实施步骤根据毕业设计（论文）的要求及内容，确定课题开展的关键步骤，如电气自动化技术专业的毕业设计课题，一般按照总体方案设计、硬件系统设计及实现、软件系统设计及实现、系统综合调试四个步骤来完成课题的主体工作。④制定进度安排根据毕业设计（论文）课题难易程度，以选题、调研、收集资料为第一阶段，论证、开题为第二阶段，