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文档简介

推广活动方案构思某工程

某工程推广活动方案构思

一、

推广活动的目的与思路

目的：营造强势销售气氛，提高某工程在区域内的知名度，扩大工程品牌的掩盖范围，最重要是挖掘潜在目标客户群，实现销售的提升。

思路：原则上推广范围由近及远，客户范围由广到细。推广工作以线下活动为重点，线上推广作为帮助。

二、

实施时间

2023年1月至2月春节前

三、

推广活动的方案构思

群众化推广活动

1．

目的：提高某工程知名度。针对有孩子的家庭绽开亲子活

动，既具有全民参加性，又可吸纳新的客户源，并且能够表达进展商温情和人性的一面，拉近彼此距离。

2．

主题及设想：

迎新年，万众同乐嘉年华

1）

选取07年1月中旬的周六时间进行

2）

在售楼部现场举办大型游园活动，供应美食、嬉戏、抽奖等群众化游乐内容，让客户参加感受某工程的生活气氛。

本案迎春赏花暨焰火晚会

1）

选取07年春节前进行

2）

选取春节前举办迎春赏花会，在售楼部现场摆放腊梅等时令花种，供前来看楼的客户欣赏，同时，在晚上举办大型焰火晚会，让客户提前感受春节的喜庆气氛。

窄众化推广活动

1．

目的：提升本案的形象档次和文化品位，确立本案的高端形

象，同时加强目标客户群对本案的熟悉，使参与活动的客户感受本案所带来的尊贵身份，平添荣耀感，形成话题传播，实现较大范围的人际传播效应和口碑效应。

2．

主题及设想

品鉴本案

尊容所在

1）

“品鉴本案

尊容所在”系列活动

系列一

红酒品鉴之旅

系列二

雪茄品鉴之旅

系列三

名画品鉴之旅

系列四

高尔夫品鉴之旅

系列五

……

2）

通过群众化推广活动所吸引的参观楼盘客户的筛选，确定参与“品”活动的目标客户。

3）

“品鉴之旅”作为系列活动，在1－5月期间，每半月或每月举办一次，活动地点可选择在星级酒店或本案现场的小会所进展。

4）

在活动的同时，可先邀请客户参观售楼中心和楼盘，赠送上座的小礼品并合影。

5）

“品鉴之旅”系列活动在每次举办的时候，可邀请专业人士到场表演并讲解。

尊容生活及财宝论坛

1）

协作“品鉴之旅”系列活动的举办，可以安排“如何打造高端生活”、“尊容身份如何建立”等新闻性时事话题，结合本案的工程内容与客户进展争论，突出本案的高端优势，加深客户对本案的认同。

2）

在论坛进行的同时，邀请新闻媒体到场参予并报道，增加新闻性宣传，扩大本案的知名度。

业主联谊活动

1．

目的：增加业主的归属感，扩大与业主沟通的渠道，消退业

主心中的不确定因素；强化业主的身份象征，以及深化业主的口碑传播，促成购置意向和购置行为的发生，以利于后期销售。

2．

主题及设想：

本案新生活

你我齐参予

1）

活动主要诉诸业主生活的体验和感受，力求在现场营造舒适、华美的气氛，让客户感受到本案所带来的舒适华美生活，提升工程的风格。

2）

联合其他产品品牌，举办与业主互动性强的活动，如居所展现、手工巧克力制作、手绘画堂制作等。

3）

在活动举办前先拍摄本案“本案新生活”为主题的VCR，邀请局部业主参与拍摄，表现本案

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