【结案报告】杨紫×兰芝25周年微博推广

兰芝25周年微博推广结案项目概况需求回顾微博策略执行回顾项目总结CONTENTS需求回顾Background8月底致美精华-紫晶瓶上市同时官宣杨紫为品牌代言人9月底为品牌25周年生日Objective借力明星热度促新品大卖同时引爆兰芝25周年社交关注微博策略明星热度高曝光重要节点掀高潮丰富资源助引流搭载杨紫剧综热点花式刷脸，吸引关注新品推广与周年庆强呼应逐步递进，使品牌深入人心多资源高曝光，截获新粉关注新方式互动，强力种草明星产品执行回顾传播节奏效果分析项目概况项目总结CONTENTSPHASE

借官宣代言人杨紫，引爆致美紫晶瓶1曝光资源助力官宣大事件，新晋代言人携致美紫晶瓶闪耀亮相视频版互动开机官宣代言人杨紫动态展现紫晶瓶产品点击即加关注为品牌官微实力涨粉主动沟通赢得好感开机报头 视频版开机加关注，助力品牌强势圈粉锁定明星关键词闪现博文评论区，兰芝场景化安利杨紫同款紫晶瓶评论发布量106w

（投放期间杨紫相关博文超日常发布数51%）原生评论捆绑代言人热点，兰芝紫晶瓶连续三天高频刷脸强曝光上榜日期上榜词榜单最高位置上榜时长20190903#杨紫李现登高校迎新横幅#116小时20190902#杨紫新剧宣传#1624小时20190831#杨紫跳锁舞#2112.5小时20190830#杨紫总裁造型#117小时搜索热点包上线期间杨紫4次登陆热搜榜，两次登顶热搜第一，上线当天在线即达17小时多资源引流，打造品牌周年庆声量PHASE

2创新媒介全网广而告之兰芝25周年，视频

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H5高效助力Leads收集首次合作边看边H5视频&H5协同发力顶端播放视频动态展现产品致美功效下面展示H5引导个人信息填写申领试用装助力品牌收集LeadsLeads收集成功率超常规粉丝通30%↑品牌大视窗明星发声安利#零龄少女#小猴紫空款紫晶瓶，号召星粉上车闪耀年轻光彩博文提升阅读数：2462w转评舆情星粉积极响应，并且晒出产品，进行分享粉丝头条33%25%7%每一个努力的时刻都能够焕发光彩#杨紫兰芝护肤代言人##杨紫凌熙#18%小猴紫推荐的超级好用

10%同款兰芝get起来听你的，买起来5%买买买其他2%0%5%10%15%20%25%30%35%趁势杨紫剧综热点接连爆发之际，兰芝25周年庆高频露出，斩获社交流量9/26《中餐厅》热度不减，杨紫穿搭造型时常引起热议9/29

杨紫透露本名杨旎奥，粉丝晒单直呼“奥奥，听你的”上榜日期榜单最高上榜词位置上榜时长20190926杨紫丝巾马尾辫314.5小时20190927杨紫西装百褶裙1619.5小时20190928杨紫原名杨旎奥314小时20190929杨紫哭戏代入感41.5小时搜索热点包上线期间杨紫4次登陆热搜榜，9/28、9/29连续闯入热搜前五项目总结亮点分析效果表现执行回顾CONTENTS执行回顾亮点分析原生评论斩获意外之喜，PK杨紫同期代言品牌，兰芝稳赢圈粉！亮点一原生评论上线当天，达利园率先开启#抢爱豆杨紫大战#高洁丝等其他杨紫代言品牌也参加互动，兰芝凭借原生评论攻占其他品牌评论区达利园、高洁丝等品牌与兰芝趣味互动抢杨紫 粉丝围观，兰芝成功圈粉成最大赢家评论区battle兰芝获点赞第一两波热点搜索都不负众望，连续借力剧综话题热度，成功拦截明星所有热点！品牌借力散发热度。明星热点不断爆发，热点搜索包持续发力，品牌GET高频高强露出216个热点亮点二-PHASE1-#杨紫李现#热度不减，《我的莫格利男孩》接力热搜-PHASE2-《中餐厅》开业杨紫表现讨喜引热议，《余生》新剧引发关注效果表现数据表现话题总阅读3.1亿+资源总曝光7.3亿+话题总讨论55万+*包含#零龄少女#与#年轻无界，致美25年#两个话题兰芝微指数（2019/1/1-2019/10/8）微指数官宣+发博杨紫助兰芝再次激起兰芝声量高峰，为品牌影响力和热度助推8/27官宣代言人杨紫9/28杨紫粉丝头条Vlinkage寻艺品牌星指数周榜（8.27-9.2）兰芝+杨紫曝光排名第一；杨紫讨论量在女艺人中排行第一。9/27品牌大视窗上线兰芝品牌成功入驻明星词云，绑定效果持续在线#杨紫#

词云分析投放前Phase2

投放后明星词云中没有品牌绑定，讨论关键词、话题多与剧综、娱乐热点相关兰芝品牌表现积极，与明星结合度高，产品相关关键词频繁出现Phase1

投放后兰芝开始绑定明星，且品牌相关热议话题出现在词云中明星关联词频发，致美精华紫晶瓶占据视线，收获网友积极评价#兰芝#

词云分析投放前话题分散，品牌，产品，明星脱节，