白色家电市场调查及前景分析

中国白色家电行业现状研究分析及市场前景预测报告（2014年）第3页共3页第1页共1页中国白色家电行业现状研究分析及市场前景预测报告（2014年）编号：1353161中国产业调研网行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的白色家电行业市场研究报告，可以完成对白色家电行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完白色家电行业研究报告后，能够清楚地了解白色家电行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究白色家电行业现状及白色家电发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握白色家电市场变化和白色家电行业发展趋势。2012年，全球经济持续低迷、国内家电刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的"规模化制造+低成本分销"商业模式，难以适应新环境挑战。在此情况下，白电行业更应注重产业链的整合，以创造新的商业模式。以长虹为代表的家电企业垂直整合全产业链，通过产业协同管理和创新取得了逆势上扬的成绩。长虹压缩机业务居全球第二，冰箱业务居国内三甲，空调业务则位居国内八强。其白电依托"全产业链+高端化运营"战略的发展轨迹值得其他企业借鉴。白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。白色家电行业的竞争格局非常稳定，海尔主导着冰箱、洗衣机市场，格力和美的主导着空调市场，从这三家市场领导者的竞争策略来看，价格战绝对不是首选，技术的升级和服务的深化是主要竞争手段，合理的竞争和创造价值成为企业共识。目前我国家电消费升级，家电消费逐渐由功能单一、差异化小向功能丰富、个性化强转变，居民的消费特点也表现为由重产品、轻服务、价格敏感性强转向产品价格都看重，价格敏感性降低。寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器。白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，消费升级导致企业品牌的重要性日趋加强，有品牌影响力的企业将在消费升级的过程中享受超越行业平均的增长水平，进一步占据更多市场份额。在2012年度，简单的价格促销方式、买赠行为都难以刺激需求空间的释放。消费者更加注重个性化需求的满足、注重对产品的体验、注重自我价值在品牌产品上的体现，这给家电企业在产品开发设计、终端促销方式等等各个方面带来了挑战，也促进家电企业自身进行调整，更带动了自制造至流通整个产业链的转型。简单的讲，现在是消费者最好制造企业最坏的时代。在物资富饶和信息对称的背景下，现在的家电顾客需求的价值取向、核心内容和消费形式等都发生了根本性的变化，其需求越来越趋向于整体解决方案、更多选择与价值体验、便利快捷和权益保障等方面，这些就引导零售终端更加关注消费者，要增强消费者体验为主。这使得制造企业仅在其生产线上已无法创造出满足顾客需求的价值，必须要提升和整合渠道的职能和资源，共同提供完整的产品和服务，并维护好客户关系。电子商务线上销售平台成为了绝大多数企业集体性的选择，不仅仅像苏宁和国美这样的流通大鳄对线上销售平台搭建投入巨大的资源，而且各个企业在与京东这样的专业化线上企业进行合作的同时，还纷纷建立了自身的网上销售渠道，包括进入淘宝、天猫等等。个性化、多样化、自我价值实现等等需求特征的出现，也使得立足于此的定制模式正在成为线上销售的一个崭新通道，消费者可以通过自己的喜好来向企业定制产品。第一部分行业发展分析第一章白色家电相关概述第一节家电的分类一、白色家电二、黑色家电三、米色家电四、绿色家电第二节白色家电概念的阐释一、白色家电的定义二、白色家电的来源三、白色家电外延与内涵第三节白色家电的主要种类一、冰箱二、洗衣机三、空调第二章国外白色家电行业的发展第一节世界白色家电产业的发展综述一、全球白色家电产业正逐渐转向中国市场二、世界白色家电巨头加快争夺中国市场三、2012年全球白色家电市场网络零售消费情况详解四、2012年全球白色家电板块进入大规模的板块重组期第二节日本一、日本白色家电业逆市增长看好新兴市场二、2011年日本白色家电市场状况分析三、2012年日本白色家电市场状况分析四、2013年日本白色家电市场状况分析第三节德国一、2013-2014年德国家电出口内销两旺二、德国家电市场上的中国情结第四节韩国一、韩国白色家电市场状况分析二、韩国白色家电行业厂商介绍三、韩国白色家电市场的销售渠道四、韩国白色家电市场的消费者分析第三章中国白色家电业的发展环境分析第一节宏观经济环境一、2012年中国宏观经济运行分析二、2013年中国经济发展预测第二节行业发展环境一、白色家电是家电行业中增长最快的品种二、白色家电有望进入利润率提升的新时代三、白色家电行业结构逐渐趋于稳定四、2013年通胀紧缩致白电成本激增五、2013年美国信用降级将对我国白电出口造成影响第三节政策法规环境一、家电业刺激政策结束对国内及国际的影响分析二、2013年节能家电补贴第四章中国白色家电行业的发展第一节中国白色家电行业的发展综述一、中国白色家电产业的分布二、中国白电行业已经进入大品牌时代三、2013年中国主导全球白电产业第二节2010年中国白色家电行业的发展一、2010年金融风暴下白电产业发展分析二、2010年白电行业面临成本上升的困扰三、2010年白色家电行业涨价的分析四、2010年中国白电行业产品出口状况第三节2011年中国白色家电行业的发展一、2011年白电产业发展形势分析二、2011年白电产业细分市场分析三、2011年白电产业整合情况分析第四节2012年中国白色家电行业的发展一、2012年白电产业发展形势分析二、2012年白电产业整体发展分析三、2012年白电产业竞争格局分析四、2012年白电产业各级别市场消费特点五、2012年国内白色家电上市公司年报简析第五节2013年中国白色家电行业的发展一、2013年白色家电优势企业发展情况二、2013年白电企业经营情况分析三、2013年国内白电企业整合情况分析四、2013年白电企业产能扩张情况分析五、2013年海尔集团收购三洋白色家电六、2013年国内黑电企业进军白电之路七、2013年国内白色家电上市公司半年报简析第二部分细分市场分析第五章冰箱市场第一节中国冰箱产业的发展综述一、中国冰箱市场的发展历程二、中国冰箱行业进入全制冷时代三、影响冰箱产业发展的因素分析四、中国制造成冰箱业发展主流第二节2011年中国冰箱市场的发展一、2011年中国冰箱市场发展分析二、2011年中国冰箱出口市场分析三、2011年家电下乡推动冰箱产业发展四、2011年冰箱产业面临高低端两极分化走势第三节2012年中国冰箱市场的发展一、2012年中国冰箱市场销量分析二、2012年冰箱行业发展情况分析三、2012年冰箱出口品牌呈现低集中趋势四、2013-2014年冰箱产品策略观察第四节2013年中国冰箱市场的发展一、2013年中国冰箱市场分析二、2013年国内冰箱市场发展趋势三、2013年中国冰箱企业产能扩张情况分析四、2013年中国冰箱创新情况分析五、2013年外资冰箱全球丧失战略主导权第五节2013年中国冰箱市场发展预测第六节中国冰箱营销渠道的现状一、中国冰箱市场三大渠道模式二、冰箱营销渠道的发展趋势三、中国冰箱品牌终端众生相第七节中国冰箱市场存在的问题及对策一、2013年市场进入调整期二、国产冰箱存在市场短板三、节能冰箱面临消费市场的挑战四、冰箱产业发展的突破口五、中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始六、理性看待2013年冰箱市场回归第六章洗衣机市场第一节2010-2011年中国洗衣机行业的发展一、2010年中国洗衣机市场竞争力分析二、2010年中国洗衣机出口市场分析三、2011年中国洗衣机行业产业结构升级四、2011年中国产洗衣机出口市场特点分析五、2011年中国洗衣机竞争转向高端市场六、2011年中国洗衣机行业11项国家标准获批发布第二节2012年中国洗衣机行业的发展一、2012年中国洗衣机市场概述二、2012年我国洗衣机市场价格分析三、2012年我国洗衣机市场竞争格局四、2012年我国洗衣机洗涤技术升级加速第三节2013年中国洗衣机市场发展分析一、2013年洗衣机除菌国家标准出台实施二、2013年中国洗衣机市场分析三、2013年中国洗衣机市场调研四、2013年中国洗衣机行业市场格局五、2013年中国洗衣机市场发展主流六、2013年中国洗衣机企业向高端扩产七、2013年中国洗衣机行业技术升级多元化八、2012年洗衣机市场预测九、洗衣机标准体系或将改变市场竞争格局十、“十二五”洗衣机行业发展重点第七章空调市场第一节中国空调市场的发展分析一、2010年中国空调市场发展分析二、2011年中国空调市场发展分析三、2012年中国空调市场发展分析四、2012年全球空调市场发展分析五、2013年中国空调市场发展分析六、2013中国制冷空调设备行业利润第二节2013年中国空调市场消费行为调查报告一、报告摘要二、空调基本使用情况三、空调整体消费需求四、空调能效标准认知五、无氟、附加功能和保修时长六、调查对象信息第三节2013年中国变频空调市场调查一、变频、定频空调的选择二、变频空调品牌的选择三、变频空调的优势四、变频空调的缺点五、变频空调的前景六、变频空调的控温效果满意程度七、变频空调需改进之处第四节2013年中国空调市场发展前景分析一、2013冷冻年空调市场发展前景预测二、空调业迎来转型发展机遇期三、供需链整合推动空调业洗牌四、无氟变频空调成市场主流五、定位高端外资空调增长乏力六、空调龙头企业加速全产业链转型二线品牌洗牌第三部分主要产品产量第八章中国白色家电主要产品产量数据分析第一节2011年-2013年全国及主要省份家用电冰箱产量分析一、2011年全国及主要省份家用电冰箱产量分析二、2012年全国及主要省份家用电冰箱产量分析三、2013年全国及主要省份家用电冰箱产量分析第二节2011年-2013年全国及主要省份家用洗衣机产量分析一、2011年全国及主要省份家用洗衣机产量分析二、2012年全国及主要省份家用洗衣机产量分析三、2013年全国及主要省份家用洗衣机产量分析第三节2011年-2013年全国及主要省份房间空气调节器产量分析一、2011年全国及主要省份房间空气调节器产量分析二、2012年全国及主要省份房间空气调节器产量分析三、2013年全国及主要省份房间空气调节器产量分析第四节2011年-2013年全国及主要省份家用电风扇产量分析一、2011年全国及主要省份家用电风扇产量分析二、2012年全国及主要省份家用电风扇产量分析三、2013年全国及主要省份家用电风扇产量分析第五节2011年-2013年全国及主要省份电饭锅产量分析一、2011年全国及主要省份电饭锅产量分析二、2012年全国及主要省份电饭锅产量分析三、2013年全国及主要省份电饭锅产量分析第六节2011年-2013年全国及主要省份微波炉产量分析一、2011年全国及主要省份微波炉产量分析二、2012年全国及主要省份微波炉产量分析三、2013年全国及主要省份微波炉产量分析第七节2011年-2013年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析一、2011年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析二、2012年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析三、2013年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析第四部分重点企业第九章重点企业第一节海尔集团一、公司简介二、2011年青岛海尔经营状况分析三、2012年青岛海尔经营状况分析四、2013年青岛海尔经营状况分析五、2011-2013年企业财务数据分析六、海尔白色家电业发展策略分析第二节格力集团一、公司简介二、2011年格力电器经营状况分析三、2012年格力电器经营状况分析四、2013年格力电器经营状况分析五、2011-2013年企业财务数据分析第三节美的集团一、公司简介二、2011年美的电器经营状况分析三、2012年美的电器经营状况分析四、2013年美的电器经营状况分析五、2011-2013年企业财务数据分析第四节美菱电器一、公司简介二、2011年美菱电器经营状况分析三、2012年美菱电器经营状况分析四、2013年美菱电器经营状况分析五、2011-2013年企业财务数据分析第五节科龙电器一、公司简介二、2011年海信科龙经营状况分析三、2012年海信科龙经营状况分析四、2013年海信科龙经营状况分析五、2011-2013年企业财务数据分析第五部分行业前景及趋势预测第十章2013-2018年中国白色家电行业前景及趋势预测第一节2013-2018年白色家电产业发展前景预测一、中国白色家电日趋面向家具化二、中国白色家电业未来增长空间广阔三、2012年三四级市场成白电争夺战略要地四、2012年中国白色家电市场预测第二节2013-2018年中国白色家电业发展趋势展望一、白电行业竞争格局将更趋合理二、全球白电进入“链竞争”时代三、2013年白电国际化战略加速四、产业链的优化及行业整合将降低企业成本五、中国白色家电产业转移趋势明显附录附录一：轻工业调整和振兴规划附录二：中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议图表目录图表2006-2013年国内生产总值及其增长速度图表2013年1-3月居民消费价格月度涨跌幅度图表2013年居民消费价格比上年涨跌幅度图表2013年1-3月新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况图表2006-2013年城镇新增就业人员人数图表2006-2013年年末国家外汇储备及其增长速度图表2006-2013年公共财政收入及其增长速度图表2006-2013年粮食产量及其增长速度图表2006-2013年全年全部工业增加值及其增长速度图表2013年主要工业产品产量及其增长速度图表2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度图表2006-2013年建筑业增加值及其增长速度图表2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度图表2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度图表2013年固定资产投资新增主要生产能力图表2013年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度图表2006-2013年全社会消费品零售总额及其增长速度图表2013年货物进出口总额及其增长速度图表2006-2013年货物进出口总图表2013年非金融领域外商直接投资及其增长速度图表2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度图表2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度图表2006-2013年末电话用户数图表2013年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度图表2006-2013年普通高等教育、中等职业教育、普通高中招生人数图表2013年年末人口数及其构成图表2006-2013年全年农村居民人均纯收入及其实际增长速度图表2006-2013年全年农村居民人均纯收入及其实际增长速度图表2006-2010年中国白色家电产量规模图表2010年前三季度中国白电上市公司盈利状况图表2012年主要白电产品市场规模及增长情况对比图表2010-2012年主要白电产品内部结构占比变化图表2010-2012年主要品牌在白电市场的零售额份额变化趋势图表2011年中国冰箱市场品牌排行榜图表2011年中国冰箱市场品牌分布图表2011年冰箱品牌排行榜前五名人气走势图表2011年冰箱品牌排行榜后五名人气走势图表2011年冰箱市场产品排行榜图表2011年度中国冰箱市场价格分布图表2011年度冰箱价格段产品数量和人气比例对比图表2011年度1000-3000元价格段冰箱产品排行榜图表2011年度中国冰箱市场产品类型分布图表2011年度冰箱产品类型数量和人气比例对比图表2005-2012年冰箱市场产品构成变化趋势图表2013年与2012年同期对比中国冰箱市场不同容积段产品关注比例图表2013年最受关注明星产品价格及容积参数比对表图表2013年与2012年同期对比中国冰箱市场不同类型产品关注比例图表2013年与2012年同期对比中国冰箱市场不同价格段产品关注比例图表2013年第三季度中国冰箱市场不同价位产品关注比例趋势图表物联网冰箱功能看点图表中外洗衣机市场竞争状况图表洗衣机总零售量按产品类型划分的市场份额图表洗衣机总零售量按城市级别类型划分的市场份额图表洗衣机总零售量按容量段划分的市场份额图表洗衣机总零售量按产品价格段划分的市场份额图表洗衣机总零售量按渠道类别划分的市场份额图表2013年中国洗衣机市场品牌关注比例分布图表2013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比图表2013年中国洗衣机市场品牌关注排名对比图表2013年中国波轮式洗衣机市场品牌关注比例分布图表2013年中国滚筒式洗衣机市场品牌关注比例分布图表2013年中国洗衣机市场不同价位段产品关注比例分布图表2013年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布图表2013年洗衣机市场不同类型产品关注比例走势图表2013年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布图表2013年洗衣机市场不同洗涤容量关注比例走势图表2013年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势图表2013年不同类型洗衣机市场主流品牌关注比例走势图表2013年中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比图表2013年中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比图表2013年中国空调市场消费者空调产品家庭保有数量分布图表2013年中国空调市场消费者夏季空调开启时间分布图表2013年中国空调市场消费者夏季空调设置温度分布图表2013年中国空调市场消费者选购时最关注的要素分布图表2013年中国空调市场消费者购买渠道选择图表2013年中国空调市场消费者对高能效空调的选择图表2013年中国空调市场消费者对定频空调6月起取消节能补贴的认知图表2013年中国空调市场消费者对无氟空调的选择图表2013年中国空调市场消费者选购时最关注的新功能图表2013年中国空调市场消费者对空调保修包修时长的看法图表2013年中国空调市场消费者性别统计图表2013年中国空调市场消费者婚否状况统计图表2013年中国空调市场消费者房屋居住面积状况统计图表2013年中国空调市场消费者家庭年可支配收入状况统计图表2013年中国空调市场消费者对变频、定频空调的选择图表2013年中国空调市场消费者对于变频空调的品牌选择排行图表2013年中国空调市场消费者选购变频空调的原因图表2013年中国空调市场消费者不购买变频空调的原因图表2013年中国空调市场消费者对定频、变频空调未来发展的看法图表2013年中国空调市场变频产品用户对变频空调控温能力的满意度图表2013年中国空调市场变频产品用户认为变频空调需要改进的地方图表2011年1-12月我国家用电冰箱产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国家用电冰箱产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国家用电冰箱产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国家用洗衣机产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国家用洗衣机产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国家用洗衣机产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国房间空气调节器产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国房间空气调节器产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国房间空气调节器产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国家用电风扇产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国家用电风扇产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国家用电风扇产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国电饭锅产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国电饭锅产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国电饭锅产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国微波炉产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国微波炉产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国微波炉产量全国及各省市合计图表2011年1-12月我国家用吸排油烟机产量全国及各省市合计图表2012年1-12月我国家用吸排油烟机产量全国及各省市合计图表2013年1-3月我国家用吸排油烟机产量全国及各省市合计图表2013-2014年青岛海尔股份有限公司主营构成表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司流动资产表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司长期投资表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司固定资产表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司无形及其他资产表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司流动负债表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司长期负债表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司股东权益表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司主营业务收入表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司主营业务利润表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司营业利润表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司利润总额表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司净利润表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司每股指标表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司获利能力表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司经营能力表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司偿债能力表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司资本结构表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司发展能力表图表2011-2013年青岛海尔股份有限公司现金流量分析表图表2013-2014年珠海格力电器股份有限公司主营构成表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司流动资产表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司长期投资表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司固定资产表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司无形及其他资产表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司流动负债表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司长期负债表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司股东权益表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司主营业务收入表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司主营业务利润表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司营业利润表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司利润总额表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司净利润表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司每股指标表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司获利能力表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司经营能力表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司偿债能力表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司资本结构表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司发展能力表图表2011-2013年珠海格力电器股份有限公司现金流量分析表图表2013-2014年美的集团有限公司主营构成表图表2011-2013年美的集团有限公司流动资产表图表2011-2013年美的集团有限公司长期投资表图表2011-2013年美的集团有限公司固定资产表图表2011-2013年美的集团有限公司无形及其他资产表图表2011-2013年美的集团有限公司流动负债表图表2011-2013年美的集团有限公司长期负债表图表2011-2013年美的集团有限公司股东权益表图表2011-2013年美的集团有限公司主营业务收入表图表2011-2013年美的集团有限公司主营业务利润表图表2011-2013年美的集团有限公司营业利润表图表2011-2013年美的集团有限公司利润总额表图表2011-2013年美的集团有限公司净利润表图表2011-2013年美的集团有限公司每股指标表图表2011-2013年美的集团有限公司获利能力表图表2011-2013年美的集团有限公司经营能力表图表2011-2013年美的集团有限公司偿债能力表图表2011-2013年美的集团有限公司资本结构表图表2011-2013年美的集团有限公司发展能力表图表2011-2013年美的集团有限公司现金流量分析表图表2013-2014年合肥美菱股份有限公司主营构成表图表2011-2013年合肥美菱股份有限公司流动资产表图表201