财经应用文写作（第四版）课件 第8、9章 财经论文、财经新媒体文书

高等院校均要求应届毕业生在毕业前完成一篇毕业论文。毕业论文的撰写，是高等教育各阶段在毕业时对学生的一项重要要求，一项终结考核，是学校对学生的一次综合的、全面的检验，这是学习阶段的最后一“跳”，最后一“搏”，当然应使出全力去完成。财经论文第八章知识目标

了解财经科研报告、财经学术论文、财经毕业论文的功能和基本规律；掌握财经科研报告、财经学术论文、财经毕业论文的写作格式和写作要求；掌握财经毕业论文的选题原则。能力目标

能够掌握财经学术论文的写作要素，明确写作格式；能够正确解读财经毕业论文，掌握论文选题方法；借助工具书和网络资料，撰写财经毕业论文。素养目标

通过学习财经论文写作，形成严谨的学术研究态度，掌握科学的学术研究规范，树立良好的学术诚信意识，为学术研究奠定扎实基础。财经科研报告一财经学术论文二目录CONTENTS财经科研报告第一节财经论文是一财经领域里的发生的问题为论述对象，揭示财经或活动规律，对财经理论和财经生活进行论述与说明的文章。特点科学性理论性独创性知识点1财经科研报告的特点财经论文的种类5、根据立论的方式分为：立论性论文和驳论性论文。根据经济活动的内容范围和分析研究对象分为：宏观论文和微观论文。根据科研成果表述类型分为：财经科研报告和财经学术论文。根据写作目的和社会功能分为：理论研究型论文和调查报告型论文。根据用途上的差别分为：学年论文、毕业论文、学位论文和一般研究工作者撰写的论文。

财经科研报告和财经学术论文的区别财经科研报告财经学术论文侧重点强调过程，求全，是对未知的探索强调结果，求精，是对已知的整合目的解决可行性问题(技术和资源)，主要呈送上级部门，也可交流发表解决可能性问题(原理和方法)，主要交流发表或申请学位成果内容内容丰富，包括研究的整个过程、方法和成效，较多地凭借事实和数据说话。研究成果包含研究报告及有关研究的支撑性材料较为简洁精炼，是对科研报告的精加工，主要表达一项研究中最主要、最精彩和最具创新性的内容，较多带有推理成分。时效出版周期较短，传播速度较快出版周期较长，传播速度较慢格式要求不同类型的研究报告有所不同基本相同知识点2财经科研报告的写作（一）财经调查报告

结构一般由导言、正文和结论三部分组成。其形式有描述性报告、解释性报告和建议性报告或描述与对象相结合的综合性报告。

调查报告组成部分：

题目；导言；主体；讨论或建议；结论；注释；附录；参考文献。其中“注释”与“附录”视具体情况安排，其余为必写项目。（二）财经实验报告财经实验报告主要适用于财经科学实验类的研究。其着重点应体现在原理的科学性，过程的完整性、周密性，数据的准确性，结论正确性。财经实验报告的结构①课题名称②项目负责人及课题组成员②课题的由来④课题的目的、意义⑤人员分工⑧方法、步骤⑦实验的原理及预期结果⑧实验的器材、物品⑨实验的过程⑩实验的结果⑥关于结果的讨论⑩结论⑩参考文献（三）财经研究工作报告

是课题从开题到结题，课题研究报告的客观记录，进程回顾和主要大事的汇总，它是研究情况的高度概括和研究按计划实施的具体体现。此类报告多作为内部文件交流。基本要素1．题目2.单位和署名3.摘要

4.引言

5.

课题研究的理论基础

6.

主要研究内容、过程及研究方法7．研究的进程与研究工作的实施8.研究结果分析9．研究的主要成果和所形成的理性认识10.问题和讨论11．结论12．参考文献13．附录财经学术论文第二节

财经学术论文隶属于学术论文的范畴。是用来研究财经领域中的各种问题，表述财经活动中研究成果的文章。财经学术论文主要运用逻辑思维，通过说理辨析、推理论证，阐明客观财经活动的某些本质和规律。知识点1财经学术论文的写作步骤一、选定论题四、撰写初稿五、修改定稿二、搜集资料三、编写提纲1．选题的意义

2．选题的原则

（一）选定论题

提出一个问题往往比解决一个问题重要，因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已。

（1）现实需求原则。（2）科学性原则。（3）可行性原则。（4）适度性原则。

一级二级三级我国人口问题研究我国农村人口问题研究我国农村人口生育率及死亡率研究王蒙小说研究王蒙新时期创新小说研究王蒙新时期创新小说艺术手法研究青少年犯罪问题研究某市（县）青少年犯罪问题研究近三年某市青少年犯罪动因及特点研究试论住宅的商品化问题试论XX农场的住宅商品化问题试论XX农场住宅商品化存在的若干问题论厂长负责制论厂长负责制在X厂的具体实施论厂长负责制在X厂实行后的经验及问题选择论题的“三级收缩”

相关链接进行资料普查资料的整理与筛选精心研究资料

（二）搜集资料材料类型数据资料事实资料理论文献资料论文提纲作者谋篇布局、组织设计论文篇章结构的具体体现。一篇完整的论文提纲应包括以下内容：（1）标题及（或）副标题（2）论文的写作意图，包括选题理由、题材价值、中心思想等。（3）内容纲要。这是提纲的主要内容，也是论文结构的骨架。第一部分：引论（引言）第二部分：本论（提纲的主体）第三部分：结论（4）主要参考资料。包括数据资料和理论文献资料。

（三）编写提纲（四）撰写初稿

撰写初稿就按照拟好的提纲，把自己研究的初步成果和形成的观点完整、准确的表达出来。（五）修改定稿

修改是论文的完善阶段，是提高财经论文质量的重要环节，需要一丝不苟地进行修改，最终形成合格的论文定稿。修改不仅是改正文中毛病的过程，也是认识不断深化、全面和周密的过程。题目作者及单位前置部分

文摘关键词（3-8个）引言(前言)

正文结论（致谢）参考文献*附录性材料主体部分

知识点2财经学术论文的写作格式国家标准GB7713-87规定的科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式，指明报告与论文由以下两大部分构成：

（1）前置部分（2）主体部分论文写作的国家标准

封面、封二题名页序或前言（必要时）

前置摘要

部分关键词目次页插图或附表清单符号、缩略语等注释表（必要时）论文写作的国家标准引言-1

正文-22.12.22.32.3.1

…2.3.2

主体

…

部分

…

…

图1(或图2-1)

图2(或图2-2)

…

结论表1(或表2-1)

致谢表2(或表2-2)

参考文献…论文写作的国家标准前置部分标题作者署名和隶属单位摘要关键词（一）前置部分标题是文章的总纲，是文章中心内容的反映；力求简明、醒目。标题字数不宜超过20个；若表达不完整，可用副标题对论文研究内容加以具体补充或界定。作者姓名在题名正下方；隶属单位、省份（城市）、邮编在作者正下方；用圆括号括住。摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述。要求一般以200——300字为宜，尤其是要说明结果或结论。是从题名和论文之中精选出来的、用以表达全文主题内容的单词或术语。3-8个关键词。主体部分正文参考文献致谢附录（二）主体部分引言，主要回答为什么研究；介绍论文背景、相关领域研究历史与现状，本文目的本论，论文核心，主要回答怎么研究结论，要回答研究出什么。作者的文献保障程度；作者的学术道德品行；提供文献线索\核对文献质量。写作示例浅论企业内部会计监督制度存在的问题与对策——对南通华冠电器公司会计监督的思考王丽余华（××大学，山东济南25000）【内容摘要】企业内部会计监督制度是企业经营活动有序进行的重要保障，是企业为了保护资产的安全、完整，其经营活动符合国家法律法规，提高经营管理效率，防止舞弊、控制风险等目的，而在单位内部设立的一系列相互联系、相互制约的制度和方法。现今，内部会计监督对企业的健康有序发展发挥了非常重要的作用，但是各单位在内部会计监督制度的执行上存在着许多问题。【关键词】企业内部会计监督问题对策

第八章财经论文第二节财经学术论文

企业内部会计监督是……但是企业建立的内部会计监督仍然存在很多的问题，本文就以南通华冠电器有限公司为例，从内部会计监督制度的涵义,企业存在的问题和对策进行讨论。……标题作者署名作者单位摘要关键词引言一、内部会计监督的涵义企业内部会计监督是……

二、内部会计监督的必要性三、企业内部会计监督存在的问题及成因（一）会计监督法律约束机制不健全……（二）内部控制制度不健全……（三）内部职责权限不清，岗位设置不合理……（四）会计人员的素质较低，守法意识淡薄……（五）财务会计制度得不到落实，偷税漏税现象严重……四、采取的对策目前，……主要从以下几方面着手。（一）完善公司治理结构，强化内部会计监督制度……（二）加强会计基础工作，提高会计工作质量……

（三）培养高素质的会计人才，加强会计职业道德观念的建设……第八章财经论文第二节财经学术论文

综上所述，内部会计监督制度体系是……【参考文献】：[1].李杨，《浅谈企业内部控制制度》，《经济师》，2007年3月7日[2].……正文结论参考文献Clicktoeditcompanyslogan.ThankYou!

新媒体时代，商家需要直接面对消费者，如何“被记住”，成为网络时代商家最想得到的密码。好的文案，不仅体现品牌的风格，更能触动目标人群的作用。财经新媒体文案第九章

素养目标1.培养网络时代和消费时代的诚信意识，增强自律和法律意识，培养短视频和直播电商的法治意识。。2.树立制度自信，讲好“中国故事”，利用知识和技能服务乡村振兴和产业升级。培养对“中国品牌”的大国自信。

知识目标1、了解新媒体及新媒体文案的概念。掌握新媒体文案的特点新媒体文案常见的类型。2、了解新媒体文案的写作步骤。3、了解短视频脚本和直播脚本的写作方法和技巧。

能力目标1、能够借助工具书和资料，在教师指导下评价和解析新媒体文案。2、能够撰写微博、微信等推销文案。3、能够根据实际需要作出短视频和直播文案安排。新媒体文案概述一新媒体文案的写作二目录CONTENTS微博、微信营销文案的写作三四四短视频与直播文案写作新媒体文案概述第一节

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。CompanyLogo新媒体文案概述1、新媒体文案的概念：新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为基于移动互联网的媒体）为传播平台，利用其网络媒体、传播平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或者企业实现某种营销目标的一种实用文体。CompanyLogo2、新媒体文案的特点（1）发布成本低（2）传播渠道及形式多元化（3）互动性强（4）目标人群更精准（5）文案易被用户再创作CompanyLogo3、新媒体文案类型新媒体文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。CompanyLogo（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案：即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。CompanyLogo（CompanyLogo(2）按篇幅长短分类：长文案和短文案按照文案的篇幅长短，可分为长文案和短文案。长文案为1000字以上的文案，短文案则为低于1000字的文案。通常来说，长文案需构建强大的情感场景；而短文案则在于快速触动，表现核心信息。另外，行业属性不同，文案的运用也有不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案，如珠宝、汽车行业；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案，如打火机、杯子行业等。（3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性。硬广告则相反，是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告。但企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。CompanyLogo（4）按渠道及表现方式的不同分类传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。如微信公众号支持多种形式的文案表现，纯文字、语音、图片、图文（即图片+文字）、视频等；如微博的发布仅支持140字，也可附图，附视频。CompanyLogo新媒体文案写作第二节

一、新媒体时代的写作要求随着智能手机的发展所带来的移动互联网的兴起，各种信息资讯已经将用户的时间占用。案例小米胶囊耳机的广告标题是“45°舒适佩戴，温柔倾听”，卖点为胶囊一样的外观，好处就是让你佩戴时更舒服。佩戴更舒服，倾听更舒适，让你被温柔对待，就是消费者所关注的产品的卖点——胶囊外观所带来的直接好处。如果文案直接用“小米耳机很小巧”，顾客很难感知这种方便所带来的舒适效果；但如果是“45°斜角半入耳”，大部分人都会马上有感觉，这也是因为大脑更倾向于关注具体的信息，而且这句文案还构建了一种画面感，“45°不止能仰望星空，还有小米胶囊耳机的温柔与舒适”，不仅是对郭敬明的致敬，也更容易被记住和打动。CompanyLogo一句看似简单的广告文案可能不超过10个字，但背后需要文案工作者完成一系列工作，这些工作包括相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。CompanyLogo二、新媒体文案的写作步骤文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、创意的写作、复盘四步。（一）明确文案的写作目的明确本次文案撰写的主要目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。CompanyLogo（二）开列文案创意简报文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？文案写作就像日常的沟通，对象不一样，沟通对话的内容或形式都会有所不同。（三）有创意的写作在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。CompanyLogo（四）复盘复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保留，以备下次写文案时加以参考。三、新媒体文案的写作格式与技巧

一般而言，诱发网友阅读新媒体文案并持续阅读下去分为四个步骤。第一看标题,第二看开头,第三读正文,第四做动作。1标题数字化人物化历程化

体验化恐惧化稀缺化

热点化

神秘化模拟化CompanyLogo2开头

悬念开头故事开头直接开头提问开头名言开头

利益开头

热点开头CompanyLogo3正文

总分式片段组合式并列式欲扬先抑式递进式穿插回放式CompanyLogo4结尾神转折式结尾金句结尾幽默结尾话题讨论结尾制造场景结尾引导行动式结尾CompanyLogo微博、微信文案写作第三节

随着互联网商贸铺天盖地的到来，中国在移动支付和网络销售上都走在了世界前列。在高唱内容为王的时代，优质内容便成营销制胜的法宝。只有源源不断创造新的内容，才能保持产品和品牌独特的吸引力！微博的写作微博（Weibo）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。CompanyLogo2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。此外微博还包括腾讯微博，网易微博，搜狐微博等。但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博。2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。CompanyLogo微博比传统的新闻媒体更有天然优势，新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为辐射人群范围广、传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。企业一般自建主页，注册建立自己的品牌官方微博，微博基本广告运用功能，可分别发布140字的文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还可运用直播、点评、定时发等功能。CompanyLogo（1）发布140字以内的微博动态，可附图，附视频，此为微博最常用用法。如可口可乐的微博动态，在140字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人。当然，微博不仅仅只是发布动态，还可利用提醒（@）好友及转发的功能，做转发有奖的活动。此种活动类型为官方微博吸引粉