308246书法字体在包装设计中的应用探究

书法字体在包装设计中的应用探究系别： 专业名称：学生姓名：学号：指导教师姓名、职称：完成日期年月日书法字体在包装设计中的应用探究摘要书法是中华民族文化宝库里具有代表性的一部分，具有艺术性，观赏性和实用性。深受人们的喜爱和欣赏，具有一定的历史性，是中国文化的象征。现代包装设计中如果能将中国书法完美的结合起来，会更好的展现了产品的形象，更能激发消费者的青睐，对商品销售起到了关键作用。但是现代的平面包装设计中，并不能把书法的效果发挥到极致，毕竟书法是古典和历史的代表，缺乏一种创新。如何更好的将书法创新而且不抹灭书法的本质并具有一定的观赏性，让人耳目一新。这是书法在平面包装设计上应用的关键关键词：书法；包装设计；创意；运用目录前言 71书法与包装设计的关联 72书法字体在现代包装设计中的作用 83书法在包装设计中的应用 94书法字体的包装设计创意 10结论 11参考文献 12致谢 13前言书法是艺术的象征，如果出现在包装设计上，给消费者带来的第一感觉就是非常的有韵味，当然对商品销售也有很大的帮助。那么如何更好的将书法和包装设计结合到一起，应该注意些什么呢？一、书法与包装设计的关联文字是现代包装平面设计要素之一，也是让消费者更具体了解商品的主要方式。所以现代包装设计上可以没有炫丽的图案和醒目的色彩，但是不可以没有文字，它可以以书法的形式呈现出任何夺目的画面，更主要的是它可以把商品的信息诠释给消费者。鲁迅先生曾说过“饰文字为观美”为“华夏所独”。这说明书法形式的文字更具有说服性代表性，它为现代包装设计提供了广阔的运用空间，人们需要从中不断吸取经验，更要不断创新，这才是现代包装设计的意义所在。书法本身就是一门艺术，它注入了各书法家对艺术的追求和对书法的热爱，具有非常高的鉴赏价值。书法是我国国粹之一，历史悠久，代表了民族特色，民族文化。所以如包装设计中如果完美的加入了书法元素，将更能展现出商品的民族特色。如今书法在视觉传达这一领域让人们对这门历史性的艺术有了更新的见解，除去商品的包装设计外，我们可以在城市的大街小巷都可见到书法的存在，例如店面牌匾设计，宣传横幅设计，广告标语设计，都完好的运用了书法的艺术，他会使人们更为关注，在现代化的城市中更为耀眼。当然，传统书法在我国许多有着历史渊源的产品包装设计上都有体现。例如香烟包装，白酒包装，茶叶包装，日用品包装，月饼包装，调味品等等。甚至现代化电器有的包装设计中也离不开中国书法。例如：我国著名白酒品牌，“贵州茅台酒”。众所周知，茅台酒可是中国酒类行业中的佼佼者，可谓是世界闻名，具有相当的历史性和收藏性，被称之“珍品”。这样的一个著名品牌，与一个出色的平面包装设计是分不开的。珍品茅台酒是由高级工艺设计师马熊先生设计的，并由岭南大书法家麦华三先生书写的“贵州茅台酒”行书字体为设计方案。因为当时的茅台酒地位特殊，包装必须得到国家的批准，马熊陪同厂里和省里的领导去北京请示各个部委，就收谷牧副总理的接见和邓拓冰部长的接见。几十年来，现在茅台酒主要产品还一直使用着这种朴实无华的外包装，也作为中国酒文化的代表，马熊和麦华三的名字也和茅台酒一起被载入史册，“珍品”包装贵州茅台酒在1986年获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”，这也是中国包装行业首次参加的国际性评比。可见，一个完美的包装设计并不需要华丽的色彩和炫彩夺目的图案，它需要的是的象征和代表，来更体现出商品的价值。书法字体与白酒包装的结合可谓是“门当户对”，本身许多消费者对传统文化接触许久，也存在一定感情，白酒文化可以说是历史悠久，博大精深，而书法在我国也可称作国粹，两者的结合可谓是无与伦比的。高档白酒包装所运用的书法字体都是设计师找书法家研究创作的专用字体，取书法中的精髓，但却不是单一的书法展示，则是侧重于设计主题的表现，通过运用书法的独特魅力来感染消费者，使消费者有一种高品位的感觉，从而刺激消费者的购买欲，则如贵州茅台酒包装，“贵州茅台酒”五个大字首先映入眼帘，字体刚劲有力，柔中带刚，潇洒自如。展现出了贵州茅台酒的酒质与茅台酒的文化背景，为其品牌的推广立下了不可抹灭的汗马功劳。将潇洒刚劲，浓淡相容的行书作为包装的标志，从而诠释着产品的名称及内涵。随着消费者的消费观念和欣赏水平的提高，消费者不但对白酒的品牌要求越来越高。如果平面包装设计对文字直接采取传统字体，包装所阐明的信息倒是非常明确，直观，易懂。可印刷出的字体确显得略为生硬，根本体现不出白酒的历史悠久文化，缺乏人文情感，难以产生艺术审美。然而书法字体运用到白酒包装设计中，却能产生优雅的艺术风格，给消费者带来丰富多彩的视觉以及心理感受。例如采用隶属，行书字体，能让商品给人一种浓厚的艺术气息和高贵典雅的感觉，一般采用这些字体的均为药材，玉器，名贵装饰品，古董等高贵商品的包装设计上，远远超越了电脑字体给人的一种中规中矩的感觉。近几年，书法字体一直被广告平面设计界所关注，它扩展了设计师的灵感空间，从中吸取精髓，创作了许多经典的白酒包装设计作品，这些作品不仅给人们带来了视觉上的冲击，还让人们欣赏到了中国书法的魅力。运用了书法进行创作的作品，不仅有一定的收藏价值，还给企业商家带来了巨大的经济效益。二、书法字体在现代包装设计中的作用书法字体具有历史悠久，个性鲜明，高尚典雅的特色，更有助于企业在商品形象上的塑造和诠释。包装可作为商品的一种文化展现形式，虽然商品包装设计在近代才得以确立，但是包装设计不能抛除传统文化和民族特征，国内的包装平面设计风格慢慢的倾向于中国特色，所以具有中国传统文化特色和名族特色的书法便成为消费者和商家的青睐，并且书法字体也在当今包装平面设计上得到了广泛应用，同样对企业的回报也是硕果累累。但也有不少人认为电脑的普及可以取代传统的理念。人们更多运用的是电脑的创新和电脑里现成的字体，书法对大部分产品已经不重要了，虽然电脑的字体方便易让人接受，但是却缺少了鲜明的个性和特征。书法字体在包装设计上不能局限于笔墨韵味，更重要的是“字态美”。在对现代包装设计时，书法设计可根据整体包装来设计，设计师可以对笔墨大胆创新，可尝试用海绵蘸取丙烯颜料进行书创意的创作，但创作是应注意字体结果和比例均衡。现代包装上的书法字体，可根据所包装的内容的物质特征进行创意的选择，如果内容是传统的，那就可以运用行书，隶书或者篆书，尤其是篆书，风格古典，庄重，高贵，可提现出包装内容的文化内涵。设计包装也可根据产品针对的消费群体来设计创意，因为设计师设计出来的包装作品所面临的消费群体是固定的，对于中老年消费者，这类风格的书法字体较为合适。例如隶书，风格稳重，朴实又温和，比较符合消费群体的性格特征。相反，有的产品针对的消费者则是年轻人，这类包装的产品应选草书或行草等书法形式，其活泼本法的特征更适于年轻的消费群体。总而言之，设计师必须先了解产品所面对的消费群体然后做出适当的创意。书法字体具有的神秘感在视觉上会更加吸引消费者的注意，书法的多样可谓是千变万化，从大体特征上分析：大篆刚劲有力，小篆圆润委婉飘逸自然，隶书则典雅端庄，楷书工整清秀，行书潇洒爽朗，草书跳动活泼，轻快飘逸。在进行包装设计时可根据产品所需来选取适合的字体方可恰当好处，将书法运用的淋漓尽致，在视觉上带来很好的效果。例如：茶叶产品包装，用浅绿色打底，在上面运用草书或者行书一个茶字，再配合上一杯浓香清纯的茶水，包装上清新典雅，同时也符合产品本身。一些著名作家所出的书籍，传统分量比较重，在其封面就可运用隶书或者篆书书写，再加以美化，会使读者感觉更加的富有韵味，从而对书里的内容更有欲望。不仅在中国产品的包装设计上有书法的出现，在日本产品的包装上也同样有着书法的存在，例如一些日本食物，白酒，海鲜等等。因为日本人非常喜欢中国汉字，对中国书法的研究也是非常的透彻。中国书法早在唐代就传到了日本，日本人通过反复的实践探索才形成了有着日本特色的书法，日本的平面包装设计师广泛运用了书法字体，水墨书法文化在大部分商品包装上得到了不小的体现，书法本身就具有年代差异的风格，将其加入设计上效果独具一格，视觉上的独特是第一无二的。书法具有非常强烈的感染力和表现力，充分的体现了商品的地域文化，在设计上，设计师合理的配合了产品的特征，使包装丰富多彩富有节奏感，在视觉上的冲击是极强的，使表面包装具有无穷的魅力。同样，我们在日本产品的包装设计上也感受到了中华传统文化的特点，在设计过程中，设计师表现出了对比均衡等艺术特点，做到了刚劲有力，虚实对应。表现了包装设计的个性化特征。在一些方便食品和风味小吃的包装上采用了草书的书写形式，体现了活泼动感的视觉效果。首先，设计师选定了主要的文字最佳视区域，次要的说明文字则排在一个较小的部分，突出了主题。这样首先进入眼帘的是主体部分，消费者可沿着一条顺畅的流程进行阅读食品的说明，安排设计井然有序，达到了一种赏心悦目的效果。在字体上，大多数设计师喜欢手写书法的方式来代替电脑的规范文字，追求了书法的笔墨飞溅，刚中有柔，柔中带刚的视觉效果，让人深深的体会到了字里行间蕴藏着的文化内涵。由此可见，书法形式文字在现代包装设计中的地位。三、书法在包装设计中的应用书法字体要想应用在商品的包装设计上不是随便搬来就可使用的，必须要经过反复的推敲和设计。一般来说，隶书和楷书与印刷字体相仿，所以容易识别，甲骨文与篆书源于形象，更有一种绘画的风韵，所以自体结构不同于楷书那样规中规矩，识别率不是很高，设计师还是慎用。书法字体风格不同，韵味不同，所诠释的意义也不同。其中具有特点的唯有行书最具有特色，潇洒飘逸，笔风自然，可产生千变万化的效果，为包装设计提供了视觉冲击。此外，在使用书法字体进行包装设计时还离不开水墨色彩的渲染，色彩在视觉艺术中也具有先声夺人的力量，它是视觉效果中最普及的一种方式，极易引起观者的情感变化，因此把握书法字体在包装设计中运用的同时，加以水墨色彩的配合，更容易抓住消费者的情感，从而抒发了创意中的情感。人们对色彩具有主客观感情，不同的色彩都有着不同的联想和效果，比如绿色象征着生命，生意盎然。蓝色则代表着沉静和清爽，红色是暖色调，体现出浓情似火，激情澎湃，设计师只有对色彩充分的认识才能与书法字体相结合，再加上对商品性质的了解，才会在包装设计上发挥的淋漓尽致，天衣无缝。书法字体在包装设计中的应用，外包装的大体图形需要合理的安排画面，从而达到更好的推销商品的目的。点、线、面为平面构成的三要素，书法则是线条艺术，因为它本身就是优美的线条设计，当我们看到一幅作品，首先是美感，然后是体会书法中的韵味，但是不一定每个人都能读懂作品的内容，因为书法是抽象艺术，它凭借着单一的线条结构，演绎出了丰富的视觉效果。所以书法无论是结构，比例，均衡等形式都与设计是息息相关的。根据这些共同点，设计师可以给不同的产品进行不同的画面组合，从而达到更好的视觉效果。书法除了线条之外，在构图时，表现出来的空间感也很重要，在结构上讲究整齐清健，紧凑疏朗。就是要把每个字划分的空间做成一个整体。对于包装来说，就是处理好内外空间的关系，比如一个组合式的包装，如何把没个部分组合在一起，从而形成一个统一的视觉形象，有了书法这一层联系，设计师便会从中获得更广阔的想象空间，来增强包装设计中的美感，另外能促使我国包装设计行业真真正正的具有民族代表性。由此可以看出，书法字体艺术与现代包装设计相结合，可扩展设计师的思路和理念，还能增加设计造型的韵味和含义。书法字体在包装设计中是单色艺术，简明的说就是书法中黑与白的对比来诠释其中的内涵，具有很大的视觉反差，就水墨书法而言，不能不说它的色彩区域是狭窄和单一的。黑与白两色给人带来的是一种庄重威严的感觉，如果说再增加色彩上的跳跃，其表现能力会更加强烈，画面则会更生动活泼。不论书法和水墨画都重视空白的保留，从某种意义上讲，书法已经成为无论从形式上还是内涵上都已经成为华夏文明的标识。比如中国的茶、酒文化。在包装设计上，只需简单的一个“酒”或者“茶”字足以让消费者联想到其中的内涵，如今现代包装设计中，书法字体运用广泛，让我们感觉到了一种中国独有的艺术特色，体现出中国悠久而神秘的历史文化。四、书法字体的包装设计创意一个好的包装平面设计创意可以使其商品给消费者带来一种耳目一新的感觉，比如：草本化妆品的包装设计，草本化妆品的特点是纯绿色植物提取，无任何化学成分和添加剂，所以这样的产品必须要让消费者知道，产品是通过纯绿色种子的花朵和草本，从中提取营养元素来保养肌肤，所以在包装设计上，就应该突出这一点。首先是草本两字，选择用书法字体最为合适，因为这没有现代化的元素，象征着本草纲目的作品，这是给人的第一印象，再配合上淡绿色的点缀，给人一种芳草的清香。所以，不言而喻，从这简单的包装设计就能看出商品的内容和所表现的含义，令消费者更容易接受。当今社会，随着时代不断进步，设计师的设计理念也不在单一，批量化的包装设计已经被冷落，因为消费者不再会对这种单调乏味，千篇一律的宣传所打动，消费者需要的是主动性多元性的宣传。而如今的设计理念则是融入了商家，消费者和设计师的情感交流。如香烟，白酒，食品，化妆品等等。追求的都是书法字体的豪放气势，和笔墨飞溅的艺术视觉效果，字里行间蕴含着一种清新自然的人文色彩，从而达到一种如诗如画的境界。商品经济高度发展的今天，人们之间的沟通由于现代化通讯设备而变得疏远，而书法家运用他们的书写诠释了个人感觉，从而展示给大家，有的粗犷豪迈，有的温文尔雅，有的生动活泼生意盎然。设计师将这些活灵活现的作品与包装设计相结合运用，达到了促销商品的中心目的。通过这些设计，大大缩短了生产者与消费者的内心距离，这也是现代包装设计上不可缺少的一部分，曾经有很多经典的包装设计仍然存在消费者的内心深处，因为他们的设计抓住了消费者的心。所以一个好的包装设计创意带来的商机是无法计量的。结论综上所述，书法字体在包装设计中是不可缺少的，它是中华民族独创的一门艺术，是中华民族的骄傲，更好的运用书法字体，将包装设计与其合二为一，鉴于书法在现代包装设计中的独特地位，二者相结合必定会在这个商业时代流光溢彩。许多企业都合理的运用了民族特色的艺术来