满分题库 华师 国际市场营销学作业满分参考题库(全部题目)

满分题库华师2013年

际市场营销学作业满分参

考题库（全部题目）

题目分数：2.0

此题得分：0.0

14.第18题

形式产品

答案:是核心产品借以实现的形式,是企业向消费者提供的产

品实体和服务的外观，主要包括品质、特征、式样、牌号、

颜色和包装装潢等。

标准答案：是核心产品借以实现的形式，是企业向消费者提

供的产品实体和服务的外观，主要包括品质、特征、式样、

牌号、颜色和包装装潢等。

您的答案：

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15.第21题

选择分销

答案:有一种分销模式介于选择性分销和独占式分销之间，即

区域市场上的多家分销商分别代理/经销同类产品中的某个

型号一这在手机行业最为常见；或者多家分销商分别代理/

经销同类产品的不同品牌（即产品相同或相似）一这在建材

行业屡见不鲜。这是一种既充分利用渠道资源，又对渠道进

行适度间隔和利益保护的折衷做法。

标准答案：有一种分销模式介于选择性分销和独占式分销之

间，即区域市场上的多家分销商分别代理/经销同类产品中的

某个型号一这在手机行业最为常见；或者多家分销商分别代

理/经销同类产品的不同品牌（即产品相同或相似）一这在建

材行业屡见不鲜。这是一种既充分利用渠道资源，又对渠道

进行适度间隔和利益保护的折衷做法。

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16.第22题

本土化营销的理念

答案:1）跨国公司在进入国际市场时常常面临的一个主要难

题是“文化差异”，公司必须对国外市场的文化差异保持敏感

性和适应性；（2）尽管经济一体化进程的加快带来消费需求

相似性越来越大，但在不同文化背景下消费者的需求仍存在

显著差异。

标准答案：1）跨国公司在进入国际市场时常常面临的一个

主要难题是“文化差异”，公司必须对国外市场的文化差异保

持敏感性和适应性；（2）尽管经济一体化进程的加快带来消

费需求相似性越来越大，但在不同文化背景下消费者的需求

仍存在显著差异。

您的答案：

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17.第4题

共同市场成员间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的

海关和关税制度答案:自由贸易区

标准答案：自由贸易区

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18.第13题

在波士顿矩阵分析法中，瘦狗产品销量增长快、市场占有率

低的产品。答案:问题产品

标准答案：问题产品

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19.第14题

招徒定价是指给商品制定一个带有零头的非整数价格，给人

们此种商品比较便宜的感觉的定价策略

答案:尾数定价

标准答案：尾数定价

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20.第3题

分析全球化与本土化

答案:国际市场营销面临全球化和本土化两个不能避免的驱

动因素，国际市场中的企业也应根据这两种驱动因素的作用

强弱，疡相应的多国本土化策略、多国标准化策略、全球标

准化策略或全球本土化策略。标准化营销的理念：

（1）日益全球化的经济、技术、市场和文化的发展，使国

家间的边界难以有效地分割为不同的目标市场；（2）各国消

费者的需求越来越相似，消费动机、消费方式等方面日趋接

近，全球日趋变成一个共同的消费市场。本土化营销的理念:

（1）跨国公司在进入国际市场时常常面临的一个主要难题

是“文化差异”，公司必须对国外市场的文化差异保持敏感性

和适应性；（2）尽管经济一体化进程的加快带来消费需求相

似性越来越大，但在不同文化背景下消费者的需求仍存在显

著差异。全球本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的

优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。

全球本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既

降低了成本，又适应了

不同国家消费者的不同需求。“全球化思考；本土化行动”。

标准答案：国际市场营销面临全球化和本土化两个不能避免

的驱动因素，国际市场中的企业也应根据这两种驱动因素的

作用强弱，疡相应的多国本土化策略、多国标准化策略、全

球标准化策略或全球本土化策略。标准化营销的理念：（1）

日益全球化的经济、技术、市场和文化的发展，使国家间的

边界难以有效地分割为不同的目标市场；（2）各国消费者的

需求越来越相似，消费动机、消费方式等方面日趋接近，全

球日趋变成一个共同的消费市场。本土化营销的理念：（D

跨国公司在进入国际市场时常常面临的一个主要难题是“文

化差异”，公司必须对国外市场的文化差异保持敏感性和适

应性；（2）尽管经济一体化进程的加快带来消费需求相似性

越来越大，但在不同文化背景下消费者的需求仍存在显著差

异。全球本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优

点，既降低了成本，又适应了