【导入企业形象策划的意义浅析3000字】

导入企业形象策划的意义浅析目录TOC\o"1-2"\h\u17892摘要 116608一、企业形象策划的要点 218274（一）企业形象策划三要素的关系 211565（二）企业形象策划原则 212482（三）企业形象策划的基础 225682（四）企业形象策划的内部功能 314117（五）企业形象策划的外部功能 315575（六）企业形象策划的意义 37474二、导入企业形象策划的案例 39214（一）案例介绍 325461（二）企业形象策划促进企业健康发展 41836三、结语 47330参考文献 4摘要随着社会经济飞速发展，优质的企业形象可以大大提高企业的发展水平。良好的企业形象具有以下几个优势：一是提升社会各界对企业的信任和支持；二是帮助企业产品迅速打开经营市场；三是使企业获得更多资金投入力量；四是为企业吸引更多优秀人才；五是提高员工对企业的认可和忠诚；六是帮助企业扩大产品的品牌影响力；七是提高企业经营实力以应对激烈的市场竞争。综上所述，企业形象可以体现出一个地区或国家的整体发展状况，因此，社会经济市场应当高度重视企业形象策划，从而全面促进企业和谐稳定发展。关键词：企业；形象策划；意义随着社会经济市场快速发展，高大上的企业形象在企业未来发展中会起到关键作用。例如美国、日本以及很多欧洲国家的企业，他们在企业形象设计和维持等方面都会进行高度关注。尤其是美国和日本，这两个国家每年都会举办评选最好企业形象的活动，同时还要求企业在日常经营中充分展现优秀的企业形象，以此来提高企业经营管理质量和扩大产品经营市场。企业形象要素包含两方面内容，一是无形要素；二是有形要素。一个企业拥有高端优秀的企业形象，就代表该企业的无形资产实力雄厚，可以对企业管理和经营起到巨大的推动作用和指导意义。一、企业形象策划的要点（一）企业形象策划三要素的关系关于企业的形象策划，可以体现在以下三个方面：一是企业理念识别；二是企业行为识别；三是企业视觉识别。企业的经营理念可以给其形象策划提供重要依据，同时它还决定企业形象策划的发展战略能否全面实施。科学合理的经营理念不仅可以从根本上提升企业管理水平，还会积极推动企业的未来发展。企业行为识别作为一种动态系统，能够充分展现出企业理念，也在企业视觉识别中起到传达效果。企业理念识别比较复杂，在表现其内涵和精神上存在一定难度；企业行为识别通常是指企业经营的动态形式，它重点体现在各种经营活动的行为中；企业视觉识别是通过视觉形式把企业形象展现出来，能够有效传播企业文化和企业精神，还能感知各个企业之间存在的差异。（二）企业形象策划原则针对企业形象策划，应该从以下两个方面进行：一是对企业形象进行创新。由于很多企业在形象设计上比较保守，导致企业形象长期处于传统状态，没有得到有效的创新改革，严重阻碍了企业发展，因此，在进行企业形象策划的过程中要大胆创新，打破旧思想，给社会大众制造眼前一亮的深刻印象；二是企业形象策划要结合企业实际经营情况。很多设计师在进行企业形象策划时只考虑创新而忽略了企业发展现状，因此所设计的企业形象不够具体鲜明，很难让社会大众理解和接受，由此可知，企业形象设计不仅要做到创新，还要结合企业经营状况，否则设计出的企业形象将没有存在价值。（三）企业形象策划的基础关于企业形象策划的基础，分为以下两方面：一是建立客户心理基础。通常情况下，为了明确企业产品和品牌在客户心目中的地位和价值，企业会设计和塑造一定标准的企业形象。因此，企业形象的设计过程就是根据客户消费心理对企业产品进行规划和定位。二是产品市场细分基础。想要对企业形象进行定位，就先要了解产品的消费市场，而对产品市场进行细分则是设计企业形象的基础条件。根据产品消费市场的细分结果，可以为企业开拓更多发展渠道，扩大企业市场经营范围，有利于打造高端企业品牌和塑造优秀企业形象。（四）企业形象策划的内部功能1.可以加强企业文化发展。2.提高企业整体经营能力。3.促使企业多元化经营管理，全面推动企业向国际领域发展。（五）企业形象策划的外部功能1.可以增加企业经营所需的资源和资金。2.快速取得消费者信任和支持，促进产品全面销售。3.帮助企业扩展更大的经营范围，建立和谐发展的共赢关系。（六）企业形象策划的意义企业形象策划具有十分深远的意义，可以为企业招揽人才，丰富企业人力资源，提升企业生产能力和员工工作效率，在企业内部形成强大的凝聚力；可以对企业各项管理进行规范和约束，促进企业整体经营水平的提高；可以整合企业经济市场，有利于增强企业实力，积极应对市场竞争；可以有效传播企业文化，塑造良好的企业形象；可以识别企业经营发展所面临的各种风险，以便及时进行预防和解决；可以吸引投资者对企业进行投资，开拓更多产品消费市场，全面促进企业的发展。二、导入企业形象策划的案例（一）案例介绍XX国际商城作为我国大型商业建筑项目，其投资建设由三个公司共同合作完成，这三个公司是香港天安投资有限公司、XX市天宁区商业总公司和工行信托投资公司。该项目的建筑总面积超过5万平方米，投资总额高达2500万美元，为人们提供商业销售、写字办公、餐饮住宿、商务娱乐等各种服务，属于大众消费的综合楼盘。在1995年7月，XX国际商城内的商场开始进行试营业，直到1997年1月25日商城才全面开放，进行正式营业。XX国际商城需要进行形象策划的原因有以下几个方面：第一方面是XX消费市场受到限制；第二方面是XX有很大的经营空间；第三方面是国际商城建立的位置不理想。2.XX国际商城可以进行形象策划的条件包括以下几点：第一点是企业通过合资可以有效运行；第二点是企业拥有良好的实践经验；第三点是商城消费者多为高素质的年轻群体，有利于企业形象策划的全面实施。最近几年，我国的形象策划日益兴盛，不仅工业企业通过形象策划取得更多利益，百货业也开始进行企业形象策划来改善经营模式，尤其是上海一百、深圳新世界广场、广州新大新这些企业，他们都想利用形象策划把企业经营理念、行为识别以及视觉识别进行充分融合，以此形成企业科学发展趋势，能够轻松应对激烈的市场竞争，塑造优秀的企业形象。（二）企业形象策划促进企业健康发展一是符合企业特质的企业形象可以提高社会各界对企业的信任和支持，有利于企业经营发展，维持和谐稳定的社会关系。一个企业拥有良好形象不仅代表着该企业信誉度较高，还可以充分体现出企业的文化和价值。只有塑造良好的企业形象，企业才能持久发展下去。二是优秀的企业形象可以帮助企业扩展产品市场。企业拥有良好的形象，能够让消费者更好的信任和支持企业产品，也更容易接受销售员的推销，促进他们进行更多消费，同时还可以增强企业的市场竞争力。三是企业可以通过良好形象获取更多投资，增加企业利益。企业塑造优秀形象不仅可以提高企业股票出售价格，获得更多资金收入，还可以快速通过融资、贷款等方面的审核，让企业利用最短的时间筹集最大资本，增强企业实力，开拓更多市场，减少经营风险，促进全面发展。三、结语综上所述，企业形象策划不仅可以促进企业整体发展，还可以让企业经营质量和管理模式得到全新改变。对每一个企业来说，形象策划都具有非常重要的作用和意义，因此，我们要对企业文化内涵和企业发展理念进行深入研究，分析消费者对企业产品价值的认知，才能设计出符合市场发展的企业形象，帮助企业在激烈市场竞争中脱颖而出，全面提升企业的发展水平。参考文献[1]宋羽飞,王涵.企业形象策划设计研究[J].时代农机,2017,44(03):135+154.[2]张远灯.简论现代企业形象策划的正效应[J].统计