企业文化理论与实务（第二版）教案 项目六企业物质文化

项目六企业物质文化学习目标：通过本项目的学习，深入了解如何从企业建筑、企业雕塑、环境绿化美化、办公区域设计布置、产品展示设施、职工文体活动设施、企业徽章（LOGO）、企业旗帜、员工工作服饰、企业吉祥物、企业歌曲、企业内刊、纪念品、广告等要素着手建设企业物质文化。导入案例案例5-1：胡雪岩三大绝招之一——选址1874年，胡雪岩选杭州吴山脚下大井巷为址建屋造店，创办胡庆余堂。吴山坐落西湖南面，由紫阳、云居、七宝、蛾眉等10多个小山头组成，西连凤凰山、将台山和玉皇山，相传，春秋时这里是吴国的南界，山上有座城隍庙，又称“城隍山”。有很多名胜古迹，春秋的伍子胥庙，晋朝的郭璞井，宋代的东岳庙，明朝的城隍庙。在吴山的山岗上，因石灰岩长期溶蚀作用形成了一组惟妙惟肖的“十二生肖石”。山顶上有座高8米、双层重檐的江湖汇观亭，登上此楼北望西湖明澈似镜，南望钱江宛若锦带。到了清朝雍正年间，“吴山太观”被列为“西湖十八景”之一，这个景目又包括金地笙歌、瑶台万玉、紫阳秋月、三茅观潮、鹿过曲水、鹤胥月照、五岗飞瀑、枫岭红叶、云居听松等“吴山十景”，使它成为杭州客流量很大的地方。吴山早在元代就有香市，元代诗人贡有初在《春日吴山绝句》中有“十八姑儿浅淡妆，春衣初试柳芽黄。三三五五东风里，去上吴山答愿香”，从侧面反映了吴山香市的情况。到了清代，吴山香市与钱塘门外的昭庆持香市、岳坟以北七八里开外的天竺香市成为杭州持续最长久、规模最大、集市最盛的三大香市。胡雪岩选中这块“黄金宝地”，在吴山的石级旁购地8亩，开设建筑面积约12000平方米的胡庆余堂国药号。（资料来源：网络资源，节选自/s/blog_ea1b01e60102vzll.html）想一想：胡雪岩选址主要考虑了哪些因素？胡雪岩选址考虑的因素和企业文化有何关联？企业文化其显著特点就是以物质为载体，物质文化是它的外部表现形式。企业物质文化的塑造基本要素主要包括企业建筑环境设施、企业标志物、企业宣传品。任务一了解企业建筑环境设施建设企业建筑环境设施从企业文化建设的角度来讲，要关注企业建筑、企业雕塑、环境绿化美化、办公区域设计布置、产品展示设施、职工文体活动设施等方面的建设。一、企业建筑企业建筑的外部形态及其基本的建筑材料都是企业形象的物态表现。在对企业进行建筑设计时不能只考虑基本的建筑结构与技术，应该从建筑所传达的企业文化角度出发，以企业精神与企业发展为设计的基础理念，融合企业的生产与产品的特性，将企业建筑建设成为集企业形象、企业文化一体的建筑。（一）新东方新东方大厦坐落于北京中关村核心区，其中入驻新东方教育科技集团总公司、北京新东方学校、以及各在京机构。作为中国最大的民办教育培训机构，新东方正如总部大厦一般，好似一台动力十足、时刻整装待发的航母，我们不断出发、不断探索，向全球教育行业领先地位的方向乘风破浪。微课视频资源：企业物质文化建设（一）微课视频资源：企业物质文化建设（一）图5-1新东方大厦（二）百度百度大厦是由鸟巢设计者设计，运用了“精于心，简于形”的设计理念，大厦呈“目”字形，其长方形的框架，被昵称为“搜索框”，这正符合百度专注于搜索引擎“主业”的特征。图5-2百度大厦（三）海尔集团海尔集团总部中心大楼坐落在青岛市崂山区海尔路1号海尔工业园最北端。采用宫灯造型式的海尔中心大楼建成于1994年10月，是当年集科研、调度、信息、交流、接待等诸多功能于一体、定位超前的建筑。整体建筑在外面看是个方形的，在一层大厅内向上看，又是个圆形的。这里体现着管理学上著名的“思方行圆”的理念，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。在这幢大楼设计的一些细节上，都体现一种浓厚的民族文化。如，四个大红柱子，代表着季节的“春、夏、秋、冬”（另一个版本说：代表着海尔的四大支柱产业：科、工、贸、金）；大楼地上层数是12层，代表着全年的12个月；大楼12层上4个面设计挂出的24个大红灯笼，代表着农业的24节气；整个大楼的窗户大大小小一共设计了365块玻璃，代表着一年365天。图5-3海尔总部大楼海尔集团董事局大楼的墙面像波动的海浪，周围草木缤纷，这里是海尔的董事局大楼，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏就在其中办公。1994年海尔创业十周年时，张瑞敏曾做文章“海尔是海”，这座董事局大楼表达的主题思想就是“海尔是海”。同时，大楼外观的螺旋曲线，立意还有道家的哲学在其中。老子认为，天地万物的本源是从“混沌”发展而来。在互联网时代，一切都有很强的不确定性，企业从线性变成非线性的自组织，从混沌到有序。图5-4海尔董事局大楼海尔集团创牌中心建筑上“创牌”两字的含义是希望海尔人牢记“创牌”宗旨，创业、创新，创造用户心中的名牌。大楼外墙镶刻的颜色是物质三原色红、黄、蓝。每一面白色外墙的墙壁都能组成繁体的“門”字，取自《禅宗》“凡墙都是门”。寓意着面对市场挑战时，不断创新，努力打开走进用户心灵的门，创出用户心中的名牌。不然，在危机面前，只能是面壁，停滞不前，甚至是倒退。图5-5海尔创牌中心海尔集团创牌中心南广场的布置和《易经》有关。红色卦象叫“离”，意思是“光明”；蓝色的是“坎”，象征艰险。从不同的方向看，组合成《易经》六十四卦中最精彩的两卦。从南向北看，前“离”后“坎”组成《易经》第六十三卦“既济”，意思是“成功”。“离”在前，“坎”在后，这是告诫人们，当你成功的时候，如果没有想到成功背后的危机，成功就不会长久。由北向南看这两个卦象，“坎”在前，“离”在后，组成《易经》第六十四卦，“未济”是《易经》的最后一卦，意思是尚未成功。但是这个时候虽然“坎”在前，但背后就是“离”。寓意遇到艰难困苦的时候，千万不要轻易放弃，因为坚持下去，迎接你的就会是光明。图5-6海尔创牌大楼南广场二、企业雕塑企业雕塑是为美化企业或用于纪念意义而雕刻塑造、具有一定寓意、象征或象形的观赏物和纪念物。企业雕塑包含着非常丰富的内容，其核心是体现企业的精神文化。（一）海尔集团海尔集团大楼南门广场前，植一片香樟树，香樟之间，以不锈钢打造的横21米、纵7米的巨大“水滴”在香樟间环绕，云蒸霞蔚；香樟与不锈钢、自然与科技浑然天成，融为一体。这一雕塑名为“上善若水”。图5-7海尔“上善若水”雕塑步入海尔集团董事局大楼一楼大厅，眼前蓦然出现“一条河流”：一长9.5米的花梨木雕塑横亘眼前，这一雕塑名为“静水流石”，设计者在花梨木上巧妙雕刻了一股水流，一块被冲刷了不知多少年的鹅卵石激起的波纹使人顿感置身河岸。雕塑旁刻有与老子同一时代的古希腊哲学家赫拉克利特的哲言：“人不能两次踏入同一条河流”。代表着互联网时代的发展就像奔流不息的大河，下一秒钟与上一秒钟早已天翻地覆。没有成功的企业，只有时代的企业。图5-8海尔“净水流石”雕塑海尔集团董事局大楼旁还有一座牛雕塑，代表创客们创业无畏、坚持不懈的精神。风水上，牛还是祥瑞的象征。在牛雕塑身边，逶迤着九座山峰。代表着就算前方困难重重，但只要执一不失，就会柳暗花明。在牛雕塑身边,逶迤着九座山峰。代表着就算前方困难重重,但只要执一不失,就会柳暗花明。图5-9海尔牛雕塑（二）阿里巴巴阿里巴巴最有名的5个雕塑：1、【雕塑：“行”】图5-10阿里巴巴雕塑：“行”2015年7月7日，马云买来一组裸体雕塑，放置于阿里总部的西溪园区内。这组雕塑共三座，为赤身躶体的男子形象，且均头部低垂、迈大步行走。据悉，雕塑花名为“行”，长385x宽120x高12375px。是中央美术学院雕塑系第一工作室主任王伟的作品。阿里巴巴阐释：一群低头思索的少年，脚下是厚重的坚石。他们低头思索，迈开双腿，阔步向前，以简单快乐的方式活着。2、【雕塑：“愚人船”】图5-11阿里巴巴雕塑：“愚人船”这个雕塑中每个人在奋力摇桨、但因为用力相反，船始终“静止不动”，如果没有团队合作，就算是一群聪明人，也会像一群愚人在划船。所以雕塑的名字叫“愚人船”！阿里巴巴阐释：方向比努力更重要！3、【雕塑：“转化之夜”】图5-12阿里巴巴雕塑：“转化之夜”这个雕塑中一个巨人坐在地上双臂怀抱膝盖、头歪靠着放在上面。阿里巴巴阐释：人与自然互为转化，如同夜空中的斗转星移，潜移默化。4、【雕塑：“张弓无箭”】图5-13阿里巴巴雕塑：“张弓无箭”这尊雕塑的名字叫“张弓无箭”，源自《列子》中列御寇同伯昏无人的比箭的故事。阿里巴巴阐释：核心内容为“至为为不为，至言为不言，至射为不射，不射之射！”不同于竞技箭术之射偏离就是输，所谓的“不射之射”却代表了领悟生命的手段，没有输赢，将自己忘记，将目标忘记。5、【雕塑：“自我”】图5-14阿里巴巴雕塑：“自我”这尊雕塑是一个纸片人双手抱脚，低头思考。阿里巴巴阐释：自己通过经验、反省和他人的反馈，逐步加深对自身的了解。三、办公环境（一）办公环境外部的绿化美化办公环境外部的绿化美化是企业综合实力的外在表现,也是企业外部形象的体现。企业办公环境的绿化美化对提高职工生活质量,促进企业效益有着重大的作用。企业办公环境的绿化美化主要包括植物、山水、文化墙等景观的布局。在企业办公环境外部一般会营造假山假水，其意义在于：第一、净化空气。门口的假山喷泉一般都会让空气更清新。第二、招福纳财，是福禄的象征。风水日：行云流水、石来运转，“山管人丁水管财”。有山有水，能为人们招福纳财，所以有假山的地方就会有人气，人气兴旺的地方风水也会跟着旺起来。另外，在企业办公环境外部一些企业会放置狮子、貔貅、大象之类的动物造像。狮子是中国很常见的神兽，代表公权和威严，是最具有正气的象征，可以避免邪气侵袭，是风水力量最大的风水吉祥物之一。通常一对石狮的摆放应为左雄右雌，雄狮造型通常为脚踏绣球，雌狮脚下为幼狮；同时张口为雄，闭口为雌。貔貅是一种凶猛瑞兽，是如凤凰、麒麟一样分有雌性及雄性，雄性名为“貔”，雌性名为“貅”。与狮子不同，貔貅较为流行的形状是头上有一角或两角，全身有长鬃卷起，有些是有双翼的，尾毛卷曲。貔貅的最大特点是没有肛门，传说貔貅触犯天条，玉皇大帝罚他只以四面八方之财为食，吞万物而不泻。于是貔貅就被视为招财进宝的祥兽了。大象的寓意有二：一，大象可保吉祥、如意、平安；二，因为大象善用鼻子吸水，而风水中有水主财之说，故大象被赋予了吸财、招财的寓意。而且，相比于其他瑞兽，大象本身的化煞作用相对较弱，更多的则是，吉祥寓意较为突出。所以，将大象摆在酒店等企业建筑物之前，为其带来吉祥、富贵。图5-15某酒店门口的石大象（二）办公环境的内部设计布置办公环境的内部往往是企业的办公区域，其设计布置必然会关系到工作人员的安全、舒适程度和办事效率。其设计布置，安全性、健康性一定是最先考虑的要素，除此之外，还要密切联系企业文化、企业形象，用企业的整体概念来打造办公环境的内部的总体风格。一旦进谷歌（Google）公司大厦内部，你就知道为什么有这么多人愿意在谷歌工作了。公司前台布置有一排日光灯和全世界最先进的投影，还包括24小时监控背投，可以自动识别来访者。除了这些先进设备之外，公司主楼内还装饰有老式电话亭，并按照维多利亚大西洋舰队中的风格建造了楼梯。图5-16谷歌企业内部情景谷歌（Google）公司办公楼散置着一些健身设施、按摩椅、台球桌、帐篷等有趣的东西。整个办公空间采用了不同的色调搭配，明亮鲜活。这些都让人感到轻松自在。除此之外，每名新员工都将得到100美元，用于装饰办公室，可以在自己的办公室中“恣意妄为”。这才叫我的地盘我做主，好的办公环境就是要激发人的效能，只有让人感到舒适，才会产生更好的创意和想法。谷歌没有规定一定要在办公区域工作，可以在任何的地方工作，只要你完成你的任务。小米集团(武汉)总部会议室以武汉高校山头命名，不同的会议室能容纳的人数有区别。例如，最多能容纳60人的会议室叫“珞珈山”，VIP会议室叫“喻家山”，20人的会议室叫“桂子山”，10人的的会议室叫“南望山”“狮子山”……。小米集团(武汉)总部小相关负责人介绍，对于员工而言，公司就像是另一所大学，小米这样做，也在提醒员工保持年轻的激情和活力，同时也不忘要终身学习。图5-17小米企业内部情景腾讯滨海大厦不仅外观极具科技感，内部也采用了物联网和人工智能技术，是集数字化、智能化于一体的智慧大厦，比如员工不用刷卡直接“刷脸”即可进入公司；访客在大堂等待时可通过手机与AR、VR设备进行多种互动；在大厦内部走动时，室内的精准定位技术可以准确到一米内；下班后，打通QQ账号的智能寻车导航系统，可以帮助员工顺利快速地开车回家。已经被纳入大楼物联网的电梯系统，让员工可以提前在微信上就能预约电梯和到达楼层，再到指定电梯门等待。像等很多趟电梯都满员、等了半天来的电梯方向不对，这在腾讯通通不是问题。考虑到气候条件，如太阳和风的方向、自然和大海的视野，大楼自然采光和通风十分好，办公区尤其是这样。当然，光照也是有讲究的，大楼的全部墙体都按照深圳日照规律设计，自带遮阳系统。图5-18腾讯企业内部情景腾讯还通过建立员工数据模型，为滨海大厦整理出了一套“办公空间规划标准”，包括员工办公桌尺寸、会议室大小、通道的尺寸大小等细节，都经过专门的设计。这种可以随意调节高度、方便站立办公的小桌也处处可见。另外，其中也设计了一系列共享休闲区和各种分布的会议室，这些灵活的布局和设施让员工可以轻松地根据需求选择各式的办公和会议地点。 四、产品展示设施企业通过产品展示设施以潜移默化的方式展现着企业文化，给观者带来潜在的感受，让企业的产品，生产模式等在展览中得到观者的认同，并与生活紧密相关，传达企业良好的作风，使得企业提高知名度，获得好评。展馆是一种产品展示设施的主要载体,是主办方用来展示自己心中所想以及所拥有的产品或技术，以及成果等等的一个地方。企业展馆按照展示媒介可分为实体展馆和网络展馆两大类；企业展馆按照所处的位置环境可以分为三类，第一类是处在城市中的展馆，第二类是处在企业中的展馆，第三类是处在博览会中的展馆。图5-19上海世博会石油馆在2010年上海世博会中的石油馆中，展馆外墙上下由纵橫的油气管道交错编织，形象贴切的用油气管道形成一个网络中心，象征了一个巨大的动力源泉，极富时代感和行业特色。建筑材料“就地取材”采用了新型绿色石油衍生品，为观众展示了石油石化产品的广泛用途。中心部分的主展区用当今高级技术的4D电影《石油梦想》讲述与石油有关的故事，让观众了解石油的形成过程，并设想如果人类失去石油及石油相关衍生产品，生活将是怎样。整个石油馆通过室内空间形态的多变和理性地分隔，阐释了一个不断在靠科技进步的石油企业，自强不息，勇于创新点理念。五、职工文体生活设施文体生活设施可以让职工切实感受到企业发展是为了职工、企业发展依靠职工、企业发展成果由职工共享的发展理念，也为工树立了每天锻炼一小时、快乐工作八小时、健康生活一辈子的生活理念。职工文体生活设施主要包括：运动设施：健身器材、桌球房、羽毛球场、篮球场等。娱乐设施：影视歌舞厅、棋牌室、阅览室、按摩室等。生活设施：主要是餐饮服务中心、员工食堂等。“不出百步，必有食物”。谷歌食堂请的是五星级酒店大厨。由于谷歌特别重视员工的饮食，因此两位创始人拨出巨额预算，以确保可以提供优质的食物并营造出优美的用餐环境。谷歌的雇员来自世界各地，口味千差万别，所以谷歌打造了一支由135名厨师组成的团队，每天11家不同风格的自助餐厅早中午要准备上万份食物，包括素食、清真食品、中餐、日餐、泰餐、韩餐、墨西哥菜、意大利菜等各种口味。每个谷歌员工都可以随时享受世界各地美食，在不同的主题餐厅里，员工可以品尝到各类小吃、水果等饭后甜点，甚至可以用专用机器自制卡布其诺咖啡和苏达水，隨处可见的新鲜水果、饮料、小吃、三文冶可以随时满足员工的需要。谷歌大楼里设有健身房，提供各式训练器材和跳操室，甚至还有专业按摩房，这是公司为缓解员工长时间端坐电脑前的紧张而特意设置的。此外，公司还为年轻员工和员工的孩子准备了娱乐设备。如果你想要睡个小觉，也没问题。公司为你提供了各式各样舒服的沙发。当你走进这家公司的时候，可以随处看到游戏、睡觉和进行体育锻炼的员工。每个星期四都是电影之夜，除此之外，公司还提供免费的剪发、洗衣、育婴、泊车和医疗服务。怀孕的女职工可以享受专人泊位服务。谷歌公司还特意为员工准备这种自家品牌自行车，在大楼区内隨处可见，隨手可用。休息区的设施也令人惊叹。休息室里有游戏机、跳舞机、台球桌、桌上足球，健身房里有高档的器械，按摩室里有专业的按摩师。此外，公司设有的洗衣房和浴室，单身汉们真的可以整天泡在公司，足不出户。任务二了解企业标志物建设企业徽章（LOGO）、企业旗帜、员工工作服饰、企业吉祥物等企业标志物是企业物质文化最集中的外在表现形式。一、企业徽章（LOGO）企业徽章（LOGO）通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。图5-20福耀集团LOGO福耀集团，全称福耀玻璃工业集团股份有限公司（含其前身），1987年在中国福州注册成立，是一家专业生产汽车安全玻璃和工业技术玻璃的中外合资企业。福耀集团是国内最具规模、技术水平最高、出口量最大的汽车玻璃生产供应商，产品“FY”商标是中国汽车玻璃行业迄今为止唯一的“中国驰名商标”。其中心对称，上下同一的“FY”，寓意了福耀集团顽强拼搏和旺盛长久的生命力。“FY”标准色为福耀蓝，象征着“理性、包容、祥和、稳定”，体现了福耀集团像大海一样具有“融五洲技术、聚四海英才”的宽广胸怀。海尔的新标志由中英文组成，中文“海尔”，是中国传统的书法字体,它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感,充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇于创新。图5-21海尔企业LOGO万科集团标识语为“让建筑赞美生命”，标识由四个"V"组成。其寓意如下：（1）四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略；（2）四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间；（3）四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费；（4）四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念；（5）四个“V”鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。图5-22万科企业LOGO企业徽章（LOGO）的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；注意留白，给人想象空间；（5）运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。二、员工工作服饰员工工作服饰包括员工制服与领带、工作帽、工作牌等饰物。万达要求员工上班一律都得着正装。如果有一天，你8点-18点期间被发现没有穿正装，不但你，连你的部门领导也会被扣钱，每人200大洋，扣你没商量，这是规定！而且，对于男士女士的着装要求，万达也按照季节给出了细致的指导，具体如下图所示图5-23万达企业员工服装标准三、企业旗帜企业旗帜上面通常有公司名称或者公司标识，悬挂时一般挂在企业门口，与国旗同时悬挂，并低于国旗。企业旗帜蕴涵企业的气质，彰显企业的文化理念，体现企业的精神风貌，展示企业的个性特色，对于一所企业具有十分重要的意义。海尔企业旗帜以企业英文标准字、象征图案、企业色为基本要素设计。旗帜上的方圆标志象征图案意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。在使用上，海尔蓝色旗作为企业形象用旗，海尔红色旗和白色旗作为展览会等市场宣传行为时使用。图5-24海尔企业旗帜茅台企业旗帜在形意上是三条曲线—寓意有机茅台、科技茅台、人文茅台；中部弧线—表现川流不息、源远流长的赤水河是企业的源泉，也寓意企业如同赤水河一浪推动一浪，一浪更比一浪高。在色意，黄色是身份与地位的象征，是茅台特有的文化、特有的历史、特有的品质、特有的地位和“人文茅台”所特有的整合价值；绿色是企业“绿色时代”造就的结晶体“绿色茅台”和“有机茅台”；银灰色象征企业融合传统工艺与现代科技，不断探索、研究、开发、实施“科技茅台”战略。图5-25茅台企业旗帜四、企业吉祥物企业吉祥物又名商业吉祥物、企业品牌吉祥物，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。2013年3月30日，一只名为“Joy”的京东吉祥物正式和大家见面，他承载着京东对各位网友的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。Joy寓意是一只能为大家带来快乐的金属狗，给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。Joy成为京东的化身，代表京东坚持“客户为先”，努力提升用户体验，不断为大家带来惊喜和欢乐。图5-26京东企业吉祥物蒙牛在20周年庆祝会议上发布了全新吉祥物——蒙思壮，英文名是MrStrong。这个名字饱含深意，寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，对品质极致追求，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。图5-27蒙牛企业吉祥物任务三了解企业宣传品建设企业宣传品主要包括企业歌曲、企业内刊、纪念品、广告等。一、企业歌曲企业歌曲是以达到激励员工，激进员工士气，提高员工工作动力和精神动力的目的而创作的歌曲。其主要受众传唱的范围大多只针对企业内部全员，也可以用于对外展示或宣传。（一）福耀集团企业——福耀之歌纯洁的心灵，一片透明；    纯真的笑脸，一片透明；真挚的友谊，一片透明；    高尚的情操，一片透明；为了一片透明，我们历尽艰辛；    为了一片透明，我们奋力拼搏；福耀，托起透明的世界；    福耀，展示亮丽的前景；春满中华，福耀人间；福耀的祝福：每一片都是透明！伟大的事业，一片透明；卓越的品质，一片透明；诚信的追求，一片透明；精彩的人生，一片透明；为了一片透明，我们走到一起；为了一片透明，我们同德同心；福耀，托起透明的世界；福耀，展示亮丽的前景；天长地久，福耀全球；福耀的承诺，每一片都是透明！（二）格力企业歌曲名——格力之歌歌词：我们永葆昨天的昂扬，回首创业的岁月苍茫。从不言败浩歌高唱，格力蔚为国光。格力属于中国和世界，我们信守自己的若言。忠诚友善勤奋进取，让格力永远永远辉煌。我们把握今天的韶华，搏击时代的惊涛骇浪同心携手再创高峰，格力拥抱太阳。格力属于中国和世界，我们信守自己的若言。忠诚友善勤奋进取，让格力永远永远辉煌。我们走向明天的辉煌，笑迎世界的风云浩荡。宏图在握满怀信心，格力地久天长。格力属于中国和世界，我们信守自己的若言。忠诚友善勤奋进取，让格力永远永远辉煌。格力属于中国和世界，我们信守自己的若言。忠诚友善勤奋进取，让格力永远永远辉煌。企业歌曲的创作应让员工了解到企业的发展理念，加强对自己企业的了解，从而更加热爱自己的工作，热爱自己的公司，热爱自己的企业。其歌词的内容要表现出企业的风气、特点、经营理念，能够展现企业的风采，歌曲符合优美动听的基本音乐要求，富有企业特色，包括企业的行业特色、企业的历史特色以及企业所在地的地区特色等等。其在对外传唱的时候，人们可以了解到企业文化的核心信息，对企业有一个深入的了解，建立对企业的好感，那么就在一定程度上树立了企业良好的品牌形象。二、企业内刊（一）企业内刊的内涵企业内刊，顾名思义，就是一个企业的内部刊物，不具有正式刊号的内部交流刊物，或为报纸，或为杂志，或为周报，或为月刊、半月刊、双月刊等等不一而足。有的企业内刊重于对外宣传，有的则重于对内教化，但始终一点是明确的，那就是为企业文化服务。企业内刊是企业文化承载的载体，是企业文化的外化表现形式，也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。图5-28海尔企业的报刊《海尔人》（二）企业内刊的功能1、传播企业文化建立并传播企业的经营理念、价值理念等是\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企业文化建设的重要任务，在这个过程中，充分沟通显得尤为重要，而企业内刊是企业实现对内对外沟通的有效手段，在企业内刊的采编途径中，通过访谈、挖掘，深化，员工对企业核心理念的认识在精神层面得到充分交流，内心情感得到反映，思想得到沟通。在企业内刊的传播过程中，社会形象和员工风采得到充分展示，从而增强了员工的\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"自信心和对企业的自豪感与责任感，优化了企业发展环境。企业内刊旗帜鲜明地唱响企业追求什么，倡导什么，做什么，反对什么的主旋律，能够使\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企业文化内化于心，外化于行，形成企业员工的群体性心理，在员工中发挥舆论导向的作用。2、服务企业发展企业的发展战略，描述了企业未来的发展方向，反映了企业的总体规划。企业内刊的任务就是充分发挥宣传阵地和企业喉舌的功能，迅速及时将企业的年度战略、长远战略传递给广大员工，更方便贯彻落实，企业内刊可以围绕\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企业发展战略，精心组织版面和文章内容，有针对性地开展宣传报道，全方位，多方面调动一切有利因素和积极力量，发挥整体协同效应，既宣讲清楚形势和任务，更着眼于督促提高\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"执行力。3、弘扬模范人物先进典型、模范人物是企业的英雄，他们思想水平较高、\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"业务技能突出、\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"爱岗敬业，是企业先进文化外化于行的生动体现。企业内刊可以精心设计采访、深入基层进行调查研究，扩大先进典型宣传的覆盖面，宣传好先进人物，可以运用典型的示范作用和精神力量教育人、引导人、鼓舞人，可以沉淀企业的精神力量，树立起工作实践需要、员工普遍关注，并且值得学习的榜样。福耀集团党委在集团月刊杂志《福耀人》开设“七一”红色党建专刊，寻找“最美车间、最美党员活动”。挑选福耀集团“党员先进模范”，通过《福耀人》月刊进行表彰学习。图5-29福耀企业的月刊《福耀人》4、记录企业成长企业的创业历史、发展历史本身就是企业的无形资产，企业内刊充当着记载企业历史的角色，在宣传报道的同时，也完成了对企业历史档案的记录。一部完整的企业内刊资料，便是一部齐全的\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"企业发展的历史档案，是企业奋进、崛起、战胜困难的生动见证，也是企业精神代代相传，并不断沉淀的缩影，企业内刊既有\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%86%85%E5%88%8A/_blank"原始资料，又是提炼企业文化的宝库。海尔企业曾经出版了一个内刊——《海尔人话海尔》，其中收集了近百篇海尔创业20周年征文。收集的这些文章真实载了一位位海尔人与关心海尔的人亲身经历的、亲眼目睹的海