营销策划 -健力宝年青公益策划方案

健力宝宝品牌公益活动方

案

理

念

健力宝宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝宝率先为国人引入运动饮料的概念。

健力宝宝与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。广东健力宝宝股份有限公司企业介绍健力宝核心理念运动01活力03健康02健力宝宝作为民族运动饮料之父，其深刻着体育运动的DNA作为中国第一个添加碱性电解质的运动饮料，健力宝宝一直秉承着健康的理念靠近年轻人，传递正能量，将品牌活力与客群需求结合体现世界盛会亚洲盛事足球传奇全民运动？？？19841990199320202021一场全民爱国运动蓄势待发健力宝宝大事件一场全民爱国运动公益活动蓄势待发有趣挑战强传播兼具商业性新潮活

动

策

划秉承健力宝宝运动、健康、活力的核心理念，针对潮流青年客群发起公益活动结合时下的潮流玩乐奇趣元素引发活动的传播性配合建党100周年主题，打造全民爱国热潮结合商业，推动公益活动同时带来产品收益活动主题青年之要义不在年龄，而在心境。青年之先决不在奋斗，而在觉醒。青年之价值不在成功，而在成全。新青年在原有的价值观基础上，更为张扬我们不再盲目追逐国际的潮流，因为我们有自己的国潮我们不再听从别人的指指点点，因为我们有自己的态度我们不再因为国际时事受影响，因为我们有自己的思想新青年对于新鲜事更具挑战欲望新青年追逐属于中国人潮流新青年对于公益事件更为热衷爱国是中华民族继往开来的精神支柱。爱国是维护祖国统一和民族团结的纽带。爱国是实现中华民族伟大复兴的中国梦的动力。爱国是实现人生价值的力量源泉。新青年要如何表现爱国，而企业又如何表现爱国两者恰恰需要一个有机的结合点——公益活动传统的公益活动物品馈赠传统的物品馈赠式公益多以企业发起；新青年缺乏参与感；事件缺乏传播性；能以产生热度；“新青年的公益活动信念传达新青年的公益活动具有较强的参与性（例如冰桶挑战）；新奇有趣是引发全民参与公益的要点；信念传达比传统形式的公益更有传播性，参与门槛更低；“新

青

年爱

中

国健力宝宝结合两个层面特点“全民爱国运动挑战”打造潮流、趣味、好玩的全民运动公益活动打造健力宝宝挑战瓶新青年

爱中国

拉开挑战健力宝宝饮料腰塑包装纸使用压扎虚线工艺拉开虚线条即可将整张包装纸打开要点：1、增加互动，提升活动的趣味性；2、每张包装纸内含不同的挑战内容，使得整个开启的过程具备了抽盲盒般的娱乐性，符合新青年的潮流玩乐态度。健力宝宝运动挑战书拉开虚线条的包装纸后是不同的挑战内容新青年可按照挑战内容完成挑战要点：1、通过不同内容且充满燃点的挑战书激发新青年的挑战欲望，契合客群的玩乐点；2、“盲盒属性”的挑战书使得整个活动变得神秘而又有趣，具备了主播及视频up主的奇趣内容需求，存在了传播价值；3、挑战结合了健力宝宝“运动、健康、活力”的核心理念，通过活动可以输出品牌形象及价值观；4、迎合2021建党100周年热点，在爱国情绪下点燃新青年的激情。大声喊出：新青年、爱中国！一次性完成俯卧撑50个后健力宝宝对你发起挑战大声喊出：新青年、爱中国！夜跑1km后面向天空健力宝宝对你发起挑战大声喊出：新青年、爱中国！徒步登上本地第一高峰、在山顶上健力宝宝对你发起挑战大声喊出：新青年、爱中国！在篮球场不间断连续投进10个球后健力宝宝对你发起挑战视频传播联合抖音短视频平台开启全民爱国运动挑战完成挑战并拍摄视频上传抖音@健力宝宝健力宝宝在活动结束后将按照完成的视频数量换算成运动基金捐献给有关组织要点：1、结合新青年喜欢拍摄短视频的特性进行线上分裂传播，同时吸引名人明星加入；2、爱国属性使得活动传播能变得亲近且让人接受，有趣的挑战内容进一步提升参与感；3、切合公益捐赠让活动变得更有意义跟价值，提升品牌的美誉度，搭载视频平台的扩散使得品牌宣传走向全国。新青年·爱中国健力宝全民爱国运动挑战公益捐赠活动最终的上传数换算健力宝需要捐赠金额健力宝宝将按数值进行运动基金捐赠全程进行跟踪报道引发多次传播要点：1、健力宝宝的官方媒体定期公布视频上传量，刺激宣传分裂保持活动热度；2、后期公益捐赠作为活动的多次传播，进一步巩固企业良好形象。活动文化价值活动将健力宝宝的核心价值观与新青年的价值观相结合，在运动下体现出新潮与趣味，增强了品牌形象结合新青年01.恰逢中国建党100周年，在全民情绪高涨的情况下，通过爱国运动赠予党一份特别的礼物结合建党100周年03.通过运动对中国进行表白，把活动核心提升至全民爱国的高度，在热点中宣扬爱国情绪结合爱中国02.活动的最后健力宝宝将捐献运动基金给相关平台，完成整个公益活动的闭环并带来实际的社会效应结合公益04.活动商业价值发起活动挑战瓶进行市场铺货挑战活动开启网络宣传扩大影响面公益捐赠产品需求增长获利提升品牌形象提升利润按比例抽成转换成公益基金通过出货量控制捐献成本宣

传

策

略西安广州上海北京长沙成都6城地铁品牌墙矩阵联推通过6个城市的地铁品牌墙媒体进行活动联合推广大面积的视觉冲击增强活动关注度及影响力增添活动解释二维码进行规则的提前预热线上组合宣传抖音挑战分裂传播联合抖音短视频平台进行全民运动活动的公益推广邀请抖音名人拍摄挑战视频进行领头发酵投放其他网络渠道（微博、微信、B站等