新媒体营销与运营课件 第8章

第8章

其他新媒体营销与运营学习目标1.掌握App运营的特点2.掌握App的推广方法及策略3.了解二维码营销的含义、目的及要素4.了解二维码营销分类5.掌握二维码的生成与美化工具使用本章思维导图案例导入

StoreSign是一款由华为、非营利组织“欧洲聋哑人联盟”（EuropeanUnionfortheDeaf）、Penguin和动画巨头Aardman联合开发的App。该App利用图像识别和光学字符识别（OpticalCharacterRecognition，OCR）等技术，将流行的儿童读物翻译成手语，方便聋哑人阅读。2018年12月4日，StoreSign正式上线。为了推广StoreSign，华为还推出了一支圣诞广告“DiscoverthemagicofStoreSign”。案例导入

除了投放广告，华为还发起了募捐活动，并邀请失聪儿童前往圣诞老人村度假，进一步为StoreSign造势。StoreSign一上线就受到了广大用户的关注，这是因为其功能强大，免费供用户使用，同时界面也十分简单，方便儿童操作。目前，StoreSing支持英语、法语、德语等数十种不同语言的手语。

StoreSign不仅吸引了大量用户的关注，还传递了华为“科技改变生活”的品牌理念，为华为积累了品牌口碑，提升了用户对华为的品牌好感度。此外，除了App运营，二维码、新媒体知识运营也是目前常用的新媒体运营方式，其运营方法类似，都是在基于自身内容的基础上通过与其他运营渠道的整合来达到更好的运营效果。思考：1．StoreSign是一款怎样的App？2．华为是怎样对StoreSign进行推广的？StoreSign又是怎样传递华为品牌理念的？3．你对案例中提到的二维码、新媒体知识运营有什么看法？8.1App营销与运营App营销的认知

App运营能够为企业带来大量的用户和平台流量，深入挖掘这些用户和流量，可以为企业带来更多的忠实用户，实现企业品牌的传播。良好的用户体验。方式灵活。App运营的特点互动性强。信息全面。种类丰富。8.1App营销与运营App营销的认知

App运营能够为企业带来大量的用户和平台流量，深入挖掘这些用户和流量，可以为企业带来更多的忠实用户，实现企业品牌的传播。良好的用户体验。方式灵活。App运营的特点互动性强。信息全面。种类丰富。8.1App营销与运营App运营推广及策略01应用推荐平台02发码内测03线下预装05官网引流04限时免费1．App的推广8.1App营销与运营App运营推广及策略购物网站运营策略内容运营策略用户运营策略广告运营策略2．App运营的策略8.2二维码营销与运营二维码营销的认知二维码营销的含义二维码营销是指通过对二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。二维码营销的核心功能是将企业的视频、文字、图片、促销活动、链接等植入二维码内，再选择投放到名片、报刊、展会名录、户外、宣传单、公交站牌、网站、地铁墙壁、公交车身等。当企业需要更改内容信息时，只需在系统后台更改即可，无须重新制作投放，如此方便企业随时调整营销策略，帮助企业以最小投入获得最大回报。用户通过手机扫描即可随时随地体验浏览、查询、支付等，达到企业宣传、产品展示、活动促销、客户服务等效果。8.2二维码营销与运营二维码营销的认知双向统计通过带参数的二维码应用方式，企业可以根据不同目标区域、人群、时段等条件，筛选或优化特定目标下的宣传推广内容，做到精准、有效的精细化推广运营，提升宣传内容与目标潜在用户需求与心理契合概率。便捷低耗网络端的引流和下载、实地端的宣传载体，都可以使潜在客户在好奇心与小成本的驱使下，更容易深入了解二维码这扇“门”后世界的信息。作为营销入口二维码自身作为一个引导和识别的锚点，能够发挥网络信息与现实场景间植入有效策略的链接作用。在网络中观看美食制作，经扫码便可进行美食加购，并可挑选更多美食周边产品。虚实结合实现高效的宣传广告连接至企业商家的营销环境中，也是完成市场至机会的开发过程，其间利用宣传广告的实体介质直接触达潜在用户群体，再通过潜在用户的扫码行为将注意力快速转移至网络中的营销页面。心理缓冲冗长的宣传内容很容易使潜在用户失去兴趣和耐心，而简洁又不失创意的第一视觉印象效果，配合二维码的引导入口功能是调动多数潜在用户好奇心，并卸掉戒备心的良好缓冲策略。2．二维码营销的目的8.2二维码营销与运营二维码营销的认知3．二维码营销的要素（1）价值01（4）加载速度04（2）内容简洁02

（3）地点038.2二维码营销与运营二维码运营3（3）电商类21（1）服务类（2）社交类54（4）应用工具类二维码（5）阅读类二维码营销的分类8.2二维码营销与运营二维码运营二维码的生成与美化草料二维码微微二维码8.2二维码营销与运营二维码运营（1）微微二维码微微二维码支持图片二维码、图文混编、音视频码等，上传对应文件可直接生成二维码。微微二维码生成器界面8.2二维码营销与运营二维码运营（2）草料二维码进入草料二维码，上传相关文件可生成二维码。若已经有二维码，则直接点击“美化”即可美化二维码。草料二维码界面练习提升二维码运营名词解释App营销二维码营销简答题App运营的特点有哪些？举例说明App的推广方法及策略。二维码营销的要素是什么？二维码营销的分