市场调查第三版课件 4.1文案调查法

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目模块四选用市场调查方法

目录页CONTENTSPAGE4.1文案调查法学习目标：知识目标：

1.了解市场调查的方法及作用；2.掌握间接调查法的含义和作用；能力目标：1.能根据调查项目的要求，选择合适的调研方法；2.会根据调研项目的要求，开展文案调查；素质目标：明确信息搜集与分析在现实生活中的作用。4.1.1文案调查法的含义1、文案调查的含义

文案调查法又被称为间接调查法或资料查阅法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。引导案例：速溶咖啡为何受到“冷遇”？4.1.1文案调查法的含义2、文案调查的作用（1）可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会；（2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础；（3）可作为对市场信息搜集的重要手段。4.1.1文案调查法的含义4.1.2文案调查法的特点第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料。型文献资料数量多，分布广，内容重复交叉，质量良莠不齐。第三，文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。

案例：某企业发明了一种对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器。将这种仪器批量推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：1、国内牙医诊所绝对数；2、全国每10万人口拥有牙医的平均数；3、未来10年新增牙医数；4、即将开业的牙医诊所数；5、现有牙医年龄结构；6、全国牙医诊所在各省的分布情况。4.1.3文案调查法的渠道来源上例（续）

为获得上述有关资料，经分析确定出其资料来源的途径：1、全国卫生部门的年度统计；2、全国牙医卫生状况普查资料；3、有关牙医医学发展动态的学术会议、论文等；4、行业协会的调查和研究报告。4.1.3文案调查法的渠道来源文案资料的来源内部资料的收集外部资料的收集互联网资料的收集4.1.3文案调查法的渠道来源内部资料的收集业务经营部门财务部门计划统计部门生产技术部门档案部门其他资料4.1.3文案调查法的渠道来源外部资料的收集

统计部门与各级各类政府主管部门公布的资料各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报。国内外有关书籍、报刊、杂志所提供的文献资料有关生产和经营机构提供的信息各国家、各地区电台、电视台提供的有关市场信息各种国际组织、外国使馆、商会提供的信息国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会会议及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料。4.1.3文案调查法的渠道来源互联网资料的收集搜索引擎门户网站专业（行业）网站购买专业调研报告数据库搜索……4.1.3文案调查法的渠道来源4.1.4文案资料法的评价1、内容2、水平3、重点4、时间5、准确6、方便实训安排：一、任务描述

学习使用互联网开展文案调研，对滨海大学城商业街餐饮业的情况进行市场调查。二、任务目标熟练运用间接调查法收集所需有效资料。三、任务实施时间：40分钟。地点：机房以小组为单位讨论，合作完成文案调研；各小组选派1～2名同学报告调研结果；老师点评。

【提示】搜集资料的途径很多，要特别关注统计机关发布的统计报告；对搜集到的资料要标明来源