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文档简介

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目模块三：市场调查方式

目录页CONTENTSPAGE3.1全面调查3.2抽样调查3.3误差控制3.1全面调查

学习目标：

掌握全面调查的含义掌握全面调查的特点掌握全面调查的局限性引导案例：中国公民科学素质调查课前思考：1．这种调查方法合理吗？2．有什么优点与缺点？3.1全面调查3.1.全面调查1、什么是全面调查？如果要了解全班同学对新闻、体育、动画、娱乐、戏曲五类电视节目的喜爱情况，你会怎么做?问题??

调查问卷年月在下面五类电视节目中，你最喜爱的（）（单选）A．新闻B．体育C．动画D．娱乐E．戏曲第一步：设计调查问卷进行调查.3.1全面调查第二步：收集数据、整理数据某同学经调查，得到如下51个数据：3.1全面调查节目类型人数百分比A新闻B体育C动画D娱乐E戏曲合计条形统计图人数节目类别20151050新闻体育动画娱乐戏曲41015183全班同学最喜爱节目的人数统计图3.1全面调查扇形统计图全班同学最喜爱节目的人数统计图动画30﹪娱乐36﹪戏曲6﹪新闻8﹪体育20﹪3.1全面调查考察全体对象的调查——

全面调查在问题1中全班同学是要考察的全体对象3.1全面调查3.1全面调查1、全面调查的涵义：全面调查又称之为普遍调查、普查，是专门组织的一次性全面调查，它是对调查对象的全部单位无一例外地逐个加以调查的一种方法。

全面调查一般用来调查属于一定时点上或时期内的社会经济现象的总量，是以总体的全体单位为对象的调查。2、全面调查的特点

全面性精确性

周期性统一性3.1全面调查3、全面调查的局限性全面调查的时间长，人力、资金消耗较大。

全面调查要求较高，使调查结果具有很大局限性全面调查不可能深入、细致3.1全面调查4、全面调查的应用

全面调查这种方法在以前的计划经济时期广泛使用，现在由于社会主义市场经济的发展，各种经济成份的多元化，已经不太适应当前的形势，只是作为一种补充性的统计调查方法。目前主要是在各类规模以上的企业调查中运用。这种方法所得资料较为全面可靠，但调查花费的人力、物力、财力较多，且调查时间较长，不适合一般企业的要求。全面调查只在产品销售范围很窄或用户很少的情况下可以采用。对品种

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