《直播运营实务》 课件 1.1直播电商认知

项目一

直播电商概述《直播运营实务》目录CONTENTS直播电商认知直播电商行业发展现状与趋势直播电商相关法律规定与监管0102031.了解直播电商的概念；2.熟悉直播电商的特点；3.认识直播电商的优势；4.熟悉直播电商行业的发展现状；5.了解直播电商行业的发展趋势。知识目标1.能够搜集直播电商相关的法律法规；2.能够总结直播电商相关法律法规的主要内容。能力目标1.遵守《网络直播营销管理办法（试行）》中关于直播电商的法律法规，遵循公序良俗，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好的直播环境；2.树立法律意识，自觉遵守直播电商相关法律法规。素养目标学习目标任务一直播电商认知是一种将电商与实时直播相结合的商业模式。它通过在线直播平台，由主播以实时视频形式展示和推销商品，同时与用户进行实时互动和销售交流。用户可以在直播中通过发弹幕、评论等方式提问，并可直接购买商品。

直播电商1.认识直播电商的概念一种商家以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，借助直播电商平台触达用户，从而实现交易。直播电商1.认识直播电商的概念·构建了“直播+电商”的消费场景·本质：电商消费场景的升级，打破了现有图文、视频式的电商模式。

直播电商1.认识直播电商的概念加强了主播与用户的实时互动，并且凭借极具诱惑力的价格优势以及主播强有力的带货技能，激发观看用户的消费欲望，缩短了用户的决策时间，降低了用户的购物成本。

直播电商1.认识直播电商的概念2.了解直播电商的特点及优势直播电商与其他电商营销方式存在哪些不同？相较于传统电商，直播电商具备哪些明显优势？2.了解直播电商的特点及优势ADBC互动性真实性商业性实时性2.了解直播电商的特点及优势（1）实时性直播电商与其他电商营销方式最大的区别就是具有实时性，直播完全与交易事件的发生、发展同步。2.了解直播电商的特点及优势（2）互动性直播电商可实现实时互动，具有很强的互动性。在直播中，用户可以通过直播平台与主播或其他用户进行实时交流，主播也可及时为用户答疑解惑。另外，直播间互动有利于促进流量转化。2.了解直播电商的特点及优势（3）真实性直播电商营造的是一种开放性场景化的对话方式，主播实时分享自己的日常，除表情、语言和动作外，还将所处的环境展示给用户，构建出接近日常对话的真实场景，增加了可信度。2.了解直播电商的特点及优势（4）商业性直播电商具有非常强烈的商业性质，它主要是一种商家引导消费、促进销售的辅助手段，最终的目的是将用户的注意力转化为购买力，实现成交转化。节省用户选货时间，提高购买效率增强用户对产品的感知能够和用户实时互动进一步将用户标签化2.了解直播电商的特点及优势2.了解直播电商的特点及优势（1）增强用户对产品的感知通过实时直播的形式，为用户提供一种与传统线下购物相似的购物体验，从而增强用户对商品的感知。2.了解直播电商的特点及优势（2）能够和用户实时互动商家可以直接与用户进行互动沟通，回答用户的问题、提供商品演示和解说，甚至根据用户需求调整推荐的商品等。2.了解直播电商的特点及优势（3）进一步将用户标签化直播电商平台通过推荐算法和数据分析技术进一步将用户标签化。通过对用户在平台上的行为进行分析，推荐算法可以了解用户的兴趣偏好，并根据这些偏好向用户推荐他们可能感兴趣的商品或内容。2.了解直播电商的特点及优势（4）节省用户选货时间，提高购买效率主播会即时提