品牌与广告实务题库复习测试有答案

品牌与广告实务题库复习测试有答案多选题（总共96题）1.品牌的有形要素包括（）(1分)A、品牌名称B、品牌标识图案系统C、品牌产品的外观D、品牌产品的包装答案：ABD解析：

暂无解析2.品牌资产的构成要素包括（）(1分)A、品牌忠诚B、品牌认知C、品牌联想D、品牌感知答案：ABC解析：

暂无解析3.品牌资产无形要素包括(1分)A、品牌知名度B、品牌认知质量C、品牌联想D、品牌忠诚度答案：ABCD解析：

暂无解析4.下面关于国际性电波媒介的表述正确的有(1分)A、美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B、英国广播公司简称“BBC”C、伦敦国际联播网简称“MBC”D、纽约音乐电视联播网简称“MTV”答案：ABCD解析：

暂无解析5.星巴克咖啡自1971年4月在美国的西雅图帕克市场开了第一家店开始，已经经历了近四十年的风雨。在1983年以前，星巴克店里没有咖啡座，主要把咖啡豆当成商品，让顾客带回家享用。1983年时任星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨受米兰咖啡馆启发，使星巴克从出售咖啡豆转变为出售咖啡饮品体验咖啡的场所。此后星巴克将自己定位为独立于家庭、工作室以外的“第三空间”，目标消费者是一群注重享受、休闲、富有小资情调的城市白领。星巴克在进行这一定位转变时，考虑了下面哪些因素才进行了这样的调整（）(1分)A、目标消费者的需求B、竞争对手C、企业自身的资源D、市场大环境答案：ABCD解析：

暂无解析6.企业营销活动的四大支柱是(1分)A、产品B、价格C、促销D、分销答案：ABCD解析：

暂无解析7.广告公司组织机构的组成部分(1分)A、客户部B、行政部C、调研部D、创意部答案：ACD解析：

暂无解析8.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）(1分)A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力的基础C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知答案：ABD解析：

暂无解析9.品牌战略决策包括(1分)A、单一品牌策略B、主副品牌策略C、多品牌策略D、合作品牌策略E、品牌延伸策略答案：ABCDE解析：

暂无解析10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（）(1分)A、电力B、蔬菜C、水泥D、服装E、沙石答案：ABCE解析：

暂无解析11.下面哪些品牌名称是以公司创始人姓氏命名的品牌(1分)A、保洁的碧浪B、美国的百威C、法国的轩尼诗D、日本的尼康答案：CD解析：

暂无解析12.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）(1分)A、领导品牌B、强势品牌C、弱势品牌D、从属品牌答案：ABC解析：

暂无解析13.下列广告中属于商业广告类别的有(1分)A、劳务广告B、企业形象广告C、招聘广告D、求职广告答案：AB解析：

暂无解析14.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）(1分)A、促进文学艺术包括大众传媒的发展B、提高企业的知名度，为品牌宣传做页献C、美化环境，丰富人们的文化生活D、正确引导人们的价值观答案：ACD解析：

暂无解析15.根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标(1分)A、信息性B、说服性C、提醒性D、竞争性答案：ABC解析：

暂无解析16.广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效(1分)A、吸引人们对广告的注意力B、完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C、使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D、表明销售魅力中的抽象质量，从而增强效果答案：ABCD解析：

暂无解析17.广告预算的分配方式主要有(1分)A、按顾客类型分配B、按产品种类分配C、按传播媒介分配D、按时间分配答案：ABCD解析：

暂无解析18.广告发布可以采用固定频率方式，具体包括(1分)A、均匀序列型B、延长序列型C、波浪型D、渐进型答案：AB解析：

暂无解析19.在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略(1分)A、尽量增加广告识记材料的数量B、合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C、适当减少广告识记材料的数量D、通过意义记忆，提高消费者对广告的理解答案：BCD解析：

暂无解析20.品牌授权的主要方式(1分)A、商品授权B、促销授权C、项目授权D、通路授权答案：ABCD解析：

暂无解析21.印刷媒体主要包括(1分)A、报纸B、杂志C、电话簿D、火车时刻表答案：ABCD解析：

暂无解析22.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）(1分)A、属性B、利益C、价值D、文化E、环境答案：ABCD解析：

暂无解析23.品牌推广方式主要有（）(1分)A、人员推广方式B、广告推广方式C、营业推广方式D、公共关系推广方式答案：ABCD解析：

暂无解析24.品牌构成的内在要素(1分)A、品牌承诺B、品牌延伸C、品牌个性D、品牌体验答案：ACD解析：

暂无解析25.广告创意一般经过哪些过程(1分)A、启示期B、形成期C、孵化期D、准备期E、验证期答案：ABCDE解析：

暂无解析26.广告主题的构成要素有哪些(1分)A、外部环境要素B、广告目标要素C、消费者心理要素D、信息个性要素答案：BCD解析：

暂无解析27.报纸广告制作一般有什么要求(1分)A、连续刊登B、版面大小C、位置安排D、情镜配合答案：ABCD解析：

暂无解析28.名牌效应表现为(1分)A、聚合效应B、磁场效应C、衍生效应D、溢价效应答案：ABC解析：

暂无解析29.品牌使用者决策有（）(1分)A、制造商品牌B、服务商品牌C、中间商品牌D、许可使用品牌答案：ABCD解析：

暂无解析30.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括(1分)A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品B、产品质量是品牌竞争力的基础C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知答案：ABD解析：

暂无解析31.属于品牌延伸正面效应的是（）(1分)A、有利于分散经营风险B、满足消费者多样化的需求C、有利于后续的品牌延伸D、有利于品牌保护答案：ABCD解析：

暂无解析32.从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）(1分)A、经销商品牌的商品品种少B、目前经销商品牌多为日用品C、经销商品牌的市场占有率低D、以上都不是答案：ABC解析：

暂无解析33.下列说法错误的有(1分)A、广告可以加速流通，促进经济发展B、广告的基本功能是刺激消费C、广告有助于企业形象的建立D、广告不会产生享乐主义答案：BD解析：

暂无解析34.现场广告媒介的主要特点有(1分)A、复杂性B、自主性C、多样性D、直观性答案：BCD解析：

暂无解析35.标题的类型分为哪几类(1分)A、多样式标题B、间接标题C、复合标题D、直接标题答案：BCD解析：

暂无解析36.企业采用统一品牌策略（）(1分)A、降低新产品的宣传作用B、有助于塑造企业形象C、易于区分产品质量档次D、促销费用较低E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况答案：ABD解析：

暂无解析37.下列属于广告构成要素的是(1分)A、广告经营者B、广告文本C、广告主D、广告发布者答案：ABCD解析：

暂无解析38.企业采用统一品牌策略，（）(1分)A、能吸引不同需求的消费者B、可降低新产品宣传费用C、有助于塑造企业形象D、有助于显示企业实力E、适合于企业产品质量水平大体相当的情形下答案：BCE解析：

暂无解析39.广告计划的内容(1分)A、市场分析B、目标C、行动文件D、对象答案：ABD解析：

暂无解析40.广播广告的构成要素(1分)A、人声B、音响C、音乐D、广播广告诸要素的运用答案：ABCD解析：

暂无解析41.企业采用统一品牌策略(1分)A、能吸引不同需求的消费者B、可降低新产品宣传费用C、有助于塑造企业形象D、有助于显示企业实力E、适合于企业产品质量水平大体相当的情形下答案：BCE解析：

暂无解析42.品牌延伸潜在风险是（）(1分)A、跷跷板效应B、淡化主品牌内涵C、产生不好的心理联想D、招致零售商的抵制答案：ABC解析：

暂无解析43.在2001年的上海APEC会议上，中国作为东道主请前来参会的亚洲及太平洋经济体的领导人穿“唐装”出席，并由之掀起“唐装”新潮。这给中国企业做品牌的启示是（）(1分)A、在经济全球化化背景下，民族的传统的文化不仅不过时，反而会因为传统文化元素的加入更有利于中国品牌文化的传播和接受B、经典的文化经久流行，企业应在做品牌文化时多加入传统元素C、在品牌中加入华夏传统文化，有利于吸引其他民族的注意，可趁机打开国际市场D、唐装之所以流行，只是传统元素的一个时尚设计，是短期效应，并无可取之处答案：ABC解析：

暂无解析44.消费者参与程度较低的购买类型有(1分)A、复杂型购买B、和谐型购买C、多变型购买D、习惯型购买答案：CD解析：

暂无解析45.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(1分)A、广告受众B、广告媒介C、广告公司D、广告管理机构答案：BC解析：

暂无解析46.品牌更新的基本原则是（）(1分)A、对症下药B、严谨、系统、科学C、求是创新D、以市场为中心答案：ABCD解析：

暂无解析47.广告客体的受众都具备(1分)A、互动性B、多重性C、针对性D、集群性E、自主性答案：ABDE解析：

暂无解析48.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程？(1分)A、关心B、赞成C、模仿D、感染答案：CD解析：

暂无解析49.从宏观上面来看，国际广告的特点是(1分)A、市场环境差异大B、媒介选择不同C、特殊性对象不同D、市场活动范围答案：AD解析：

暂无解析50.户外广告媒介的优点(1分)A、信息集中，形象突出B、信息传播不受时空限制C、区域性强，提醒消费D、美化城市，美化环境答案：ABCD解析：

暂无解析51.品牌的内涵包括（）(1分)A、价值B、文化C、个性D、利益E、属性F、用户答案：ABCDEF解析：

暂无解析52.品牌传播中公共关系的种类(1分)A、公开出版物B、事件C、赞助D、公益服务活动答案：ABCD解析：

暂无解析53.品牌形象符号系统包括（）(1分)A、品牌名称B、品牌标识C、品牌使用者D、品牌产品答案：AB解析：

暂无解析54.消费者推广的具体方式有（）(1分)A、样品B、优惠券C、赠品D、奖励答案：ABCD解析：

暂无解析55.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）(1分)A、制造者商标策略B、经销商商标策略C、统一商标策略D、商标拓展策略答案：AC解析：

暂无解析56.属于品牌延伸正面效应的是(1分)A、家族品牌伞效应B、可以吸引原有品牌忠诚消费者C、增强品牌形象D、有利于企业扩大规模答案：ABCD解析：

暂无解析57.品牌形象符号系统包括（）(1分)A、品牌名称B、品牌标识C、品牌使用者D、品牌产品答案：AB解析：

暂无解析58.广告媒体使用的策略有(1分)A、地区上的分配策略B、时间上的分配策略C、费用上的分配策略D、消费者习惯的分配策略答案：AB解析：

暂无解析59.下面那些是广告传播的原理(1分)A、诱导性原理B、文化差异性原理C、文化同一性原理D、二次创造性原理答案：ACD解析：

暂无解析60.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。(1分)A、品牌知名度B、品牌设计C、品牌联想D、品牌忠诚E、品牌形象答案：ACD解析：

暂无解析61.品牌危机的特征（）(1分)A、突发性B、蔓延性C、危害性D、被动性答案：ABCD解析：

暂无解析62.下列商品中可以采用无品牌策略的是（）(1分)A、电力B、蔬菜C、水泥D、服装E、沙石答案：ABCE解析：

暂无解析63.从定义角度看，广告的意义包含在6c当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括(1分)A、消费者（consumers)B、成本（cost)C、媒介（channels)D、创意（creativity)答案：ABCD解析：

暂无解析64.影响广告预算的主要因素(1分)A、广告频次B、品牌的代替C、品牌的市场地位D、产品的生命周期答案：ABCD解析：

暂无解析65.应用广告学研究的内容是(1分)A、广告在商品促销中的活动规律B、广告与消费者关系C、广告活动的业务规律D、广告活动的具体运作方式答案：ACD解析：

暂无解析66.目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面(1分)A、提前审查B、事中审查C、事前审查D、事后审查答案：CD解析：

暂无解析67.关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（）(1分)A、品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系B、企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象。C、企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象答案：BCD解析：

暂无解析68.品牌联想的信息来源于（）(1分)A、产品设计、个性、定位B、消费群体C、生活方式D、地区和产地E、价格答案：ABCDE解析：

暂无解析69.顾客资产由（）组成(1分)A、价值资产B、品牌资产C、关系资产D、固定资产答案：ABC解析：

暂无解析70.品牌定位的营销战略意义是（）(1分)A、联系品牌形象与目标消费者的无形纽带B、是市场细分过程的结果C、是确立品牌个性的必要条件D、是品牌传播的基础答案：ABCD解析：

暂无解析71.广告公司代理佣金的收费制度包括(1分)A、协商佣金制B、实費制C、效益分配制D、议定收费制答案：ABCD解析：

暂无解析72.按品牌所营运的区域和发展趋势，品牌可分为（）(1分)A、地方品牌B、区域品牌C、国家品牌D、世界品牌答案：ACD解析：

暂无解析73.品牌老化有可能出现（）(1分)A、知名度下降B、美誉度下降C、市场占有率降低D、销量下降答案：ABCD解析：

暂无解析74.有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑--塞外茅台”。这属于（）品牌定位策略的应用。(1分)A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高级俱乐部”定位答案：BC解析：

暂无解析75.网络广告受众的新特点有(1分)A、盲目性B、碎片化C、个性化D、自主化E、理性化答案：BCDE解析：

暂无解析76.下面属于广告实体定位的是(1分)A、品名定位B、品质定位C、逆向定位D、市场定位答案：ABD解析：

暂无解析77.企业改变定位战略，重新进行定位时应符合(1分)A、有利于提高企业的核心竞争力B、有利于更好满足目标消费者的需求C、有利于扩大企业的市场份额D、有利于提高社会效益和经济效益答案：ABC解析：

暂无解析78.品牌是一个集合概念，它包括（）(1分)A、商标B、包装C、品牌标志D、标签答案：ABC解析：

暂无解析79.企业采用统一品牌策略，（）(1分)A、能吸引不同需求的消费者B、可降低新产品宣传费用C、有助于塑造企业形象D、有助于显示企业实力E、适合于企业产品质量水平大体相当的情形下答案：BCE解析：

暂无解析80.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(1分)A、原材料方面的优点或特点B、商品的使用价值C、商品的制造过程D、商品的价格答案：ABC解析：

暂无解析81.品牌忠诚度可以分为（）层级(1分)A、无忠诚度B、习惯性买主C、对品牌满意买主D、情感购买者答案：ABCD解析：

暂无解析82.国际上对商标权的认定，有（）并行的原则(1分)A、注册在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用优先辅以注册优先E、注册优先辅以使用优先答案：AE解析：

暂无解析83.以下选项属于非商业广告的有(1分)A、公益广告B、政治宣传广告C、政府广告D、征婚启事答案：ABCD解析：

暂无解析84.下面哪些品牌名称不是以地理名称命名的品牌（）(1分)A、美国的麦氏B、北京的天坛C、芬兰的诺基亚D、美国的万宝路答案：ACD解析：

暂无解析85.广告时间策略包括（）(1分)A、延时推出B、中间推出C、拖拉推出D、即时推出答案：ACD解析：

暂无解析86.品牌本质理论包括(1分