广告策划单选题复习试题附答案

广告策划单选题复习试题附答案单选题（总共100题）1.产品销量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于(1分)A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C解析：

暂无解析2.由中国创办的第一座广播电台—哈尔滨广播电台开始广播是在（）(1分)A、1928年B、1920年C、1923年D、1926年答案：D解析：

暂无解析3.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于(1分)A、档次定位B、差异性定位C、经营理念定位D、情感定位答案：A解析：

暂无解析4.品牌的稳定性与()有着密切关系。一个出众的品牌，其产品质量和服务都是一(1分)A、忠诚度B、广告策略C、公关策略D、消费者满意度答案：A解析：

暂无解析5.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于（）(1分)A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制答案：C解析：

暂无解析6.（）有助于潜在顾客记住企业所传达的信息,现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。(1分)A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于答案：C解析：

暂无解析7.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）(1分)A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、品牌扩张决策D、多品牌决策答案：D解析：

暂无解析8.品牌运营的基本前提是(1分)A、品牌设计B、品牌定位C、品牌组合D、品牌传播答案：B解析：

暂无解析9.对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是（）(1分)A、销售百分比法B、竞争均势法C、目标与任务法D、量力而行法答案：D解析：

暂无解析10.著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或()，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”(1分)A、图案B、产品C、服务D、技术答案：A解析：

暂无解析11.多品牌策略的优点不包括以下（）(1分)A、多品牌可以合理避税B、品牌具有较强的灵活性C、多品牌能充分适应市场的差异性D、多品牌有利于提高产品的市场占有率答案：A解析：

暂无解析12.广告得以产生并发展的直接原因是（）(1分)A、广告传播有用信息B、广告繁荣了社会文化生活和体育事业C、广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D、广告有助于公益事业的发展答案：C解析：

暂无解析13.长虹电视重的“长虹”二字是（）(1分)A、招牌B、品牌名称C、品牌标志D、都不是答案：B解析：

暂无解析14.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为(1分)A、品牌延伸B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暂无解析15.护肤品品牌兰寇的命名方式属于(1分)A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名答案：C解析：

暂无解析16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为(1分)A、品牌延伸B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暂无解析17.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）(1分)A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A解析：

暂无解析18.品牌忠诚的最高层次是（）(1分)A、习惯型购买者B、满意型购买者C、忠诚型购买者D、朋友型购买者答案：C解析：

暂无解析19.幼稚期说服消费者试用产品将给品牌的成长提供条件。（）应该说是比较有效的手段。这些手段在品牌幼稚期已经获得了一定数量的消费群。(1分)A、促销B、广告C、公关D、打击竞争对手答案：A解析：

暂无解析20.以下描述正确的是（）(1分)A、中国广告学会成立早于中国广告协会B、中国广告学会成立晚于中国广告协会C、中国广告学会与中国广告协会同日成立D、中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系答案：A解析：

暂无解析21.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出（）(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

暂无解析22.关于传播学意义上的“传播”，一下哪一句描述是错误的（）(1分)A、最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B、译自英语COMMUNICATIONC、大约20世纪初开始使用D、指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程答案：A解析：

暂无解析23.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称为（）(1分)A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市场定位答案：C解析：

暂无解析24.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人(1分)A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔·里斯D、雷纳德答案：A解析：

暂无解析25.“南京盐水鸭”是（）(1分)A、组织品牌B、个人品牌C、事件品牌D、地理品牌答案：D解析：

暂无解析26.下面不是广告计划内容的是（）(1分)A、广告的市场分析B、广告的目标C、广告的对象D、广告的制作答案：D解析：

暂无解析27.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）(1分)A、艺术广告学B、应用广告学C、经济广告学D、消费广告学答案：B解析：

暂无解析28.广告效果通常是由企业广告活动与本企业成竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性(1分)A、复合性B、直接性C、间接性D、互动性答案：A解析：

暂无解析29.（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌(1分)A、个别B、制造商C、中间商D、统一答案：A解析：

暂无解析30.广告文案写作的基本原则是（）(1分)A、事前分析原则和个性化原则B、思想性原则和艺术性原则C、功能性原则和文学性原则D、事前分析原则和功能性原则F、修改D选项答案答案：D解析：

暂无解析31.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为(1分)A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于答案：A解析：

暂无解析32.以下哪一项不应属于品牌的作用，请指出（）(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

暂无解析33.稳定型战略有两种形式；其中一种是（），即企业的一切均按原来的程序和模式运行，企业的战略重点是保持企业目前的规模和地位(1分)A、无增长战略B、发展型战略C、紧缩战略D、微增长战略答案：A解析：

暂无解析34.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）(1分)A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告答案：B解析：

暂无解析35.下列关于广告的描述错误的是（）(1分)A、政治宣传和政府公告不是广告B、广告费用将成为商品或服务成本的一部分C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、广告是非人员的销售推广活动答案：A解析：

暂无解析36.广告活动的基础是（）(1分)A、广告的目标B、广告的主题C、广告的费用预算D、广告的市场分析答案：D解析：

暂无解析37.看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（)(1分)A、品牌联想B、品牌知名度C、品牌忠诚D、质量感知答案：A解析：

暂无解析38.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析39.品牌资产是顾客与（）长期动态关系的反映(1分)A、供应商B、中间商C、企业D、经销商答案：C解析：

暂无解析40.（）是在营销环境分析的基础上制定的(1分)A、营销环境分析B、营销目标C、市场定位D、市场营销战略答案：A解析：

暂无解析41.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）(1分)A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部答案：B解析：

暂无解析42.广告时间策略包括（）(1分)A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略C、固定频率策略和变化频率策略D、均衡时间策略和变化频率策略答案：A解析：

暂无解析43.在服务过程中，能为顾客着想，急顾客所急，想顾客所未想，提供周到、细致的完美服务，才能提高顾客的（），从而企业赢得顾客(1分)A、满意度B、忠诚度C、信任度与追随度D、认可度答案：B解析：

暂无解析44.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织和职能分工的属于（）(1分)A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式答案：D解析：

暂无解析45.这就是品牌的魅力所在，它会使人们在甚至不了解产品的情况下仅凭“牌子”而心甘情愿地掏腰包。而正确的（）定位是一切成功品牌的基础(1分)A、心理B、品牌C、产品D、价格答案：B解析：

暂无解析46.企业用一种产品来供整个市场的战略是（）(1分)A、差异营销战略B、集中营销战略C、无差异营销战略D、分散营销战略答案：C解析：

暂无解析47.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）(1分)A、创意问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题答案：D解析：

暂无解析48.以下那一项不应属于品牌的作用，请指出(1分)A、产品或企业核心价值的体现B、识别商品的分辨器C、质量和信誉的保证D、价格昂贵答案：D解析：

暂无解析49.最早使用“品牌经理制”的公司是（）(1分)A、P&C公司B、联合利华公司C、BBDO公司D、智威汤逊公司答案：A解析：

暂无解析50.事件营销指在营销过程中，借助或人为的策划其中的————以引起社会及顾客的注(1分)A、广告传播B、公关活动C、特定事件D、文体活动答案：C解析：

暂无解析51.参加广告代理商协会（4A协会）的条件之一是，每年广告营业额在（）(1分)A、1000万港元以上B、2000万港元以上C、3000万港元以上D、4000万港元以上答案：A解析：

暂无解析52.以下选项不属于广告构图原理的是（）(1分)A、对比B、视觉导向C、四边扩散D、调和答案：C解析：

暂无解析53.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(1分)A、消费者类型B、文化C、利益D、商品属性答案：D解析：

暂无解析54.创建一个高质量的品牌你需要缩小焦点通俗的说是一个好名字和一个（）进行结(1分)A、好的广告B、好的理念C、好价格D、较高价答案：D解析：

暂无解析55.下面不是广告计划的是（）(1分)A、长期广告计划B、中期广告计划C、短期广告计划D、单一性广告计划答案：D解析：

暂无解析56.比较式广告是指（）(1分)A、提示广告B、竞争广告C、倡导广告D、售后服务广告答案：B解析：

暂无解析57.稳定型战略有两种形式；其中一种是（），即企业在稳定的基础上使各方面有一定的实力，避免在竞争中过多地摩擦而受损伤。(1分)A、紧缩战略B、发展型战略C、无增长战略D、微增长战略答案：D解析：

暂无解析58.品牌有利于保护（）的合法权益(1分)A、商品所有者B、生产商C、品牌所有D、经销商答案：C解析：

暂无解析59.宝洁公司在洗发水市场、牙膏市场、洗衣粉市场上同时开展营销活动且都取得了成功。(1分)A、有选择的专门化B、集中进入方式C、无差异进入D、差异进入答案：A解析：

暂无解析60.我国对商标的认定坚持（）原则(1分)A、注册在先B、使用优先辅以注册优先C、使用在先D、注册优先辅以使用优先答案：A解析：

暂无解析61.对于高卷入产品，广告一般应（）(1分)A、提供更多的关于产品本身的信息B、更注重使用广告代言人的表演C、如果是电视广告，应更注意使用壮观的广告场面D、采用边缘路径诉求方式答案：A解析：

暂无解析62.中华人民共和国广告法施行的时间是（）(1分)A、1994年2月4日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日答案：B解析：

暂无解析63.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（）(1分)A、品牌弱势者的品牌投入期的广告策略B、品牌领导者的强化领导角色的策略C、品牌跟进者的寻求市场空隙的策略D、品牌跟进者的不断推出新产品的策略答案：C解析：

暂无解析64.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是（）(1分)A、国际广告协会B、全球广告协会C、美国广告协会D、欧洲广告协会答案：A解析：

暂无解析65.广告表现的手段有语言手段和（）(1分)A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段答案：C解析：

暂无解析66.下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是()(1分)A、商品陈列维护B、形象展示维护C、进行品牌延伸D、配合专卖管理答案：C解析：

暂无解析67.产品品牌经理的职责，下列正确的是：（）(1分)A、制定品牌的短期经营目标和竞争战略B、激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣C、编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测D、不应当参与广告策划，避免腐败滋生答案：B解析：

暂无解析68.注册的商标有效期限为多少年（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暂无解析69.注册后的品牌有利于保护（）(1分)A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者答案：A解析：

暂无解析70.关于恐惧诉求的广告方式，以下哪一种观点是正确的（）(1分)A、广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好B、人只有采取特定的行动后才能消除自己的某种恐惧感C、人不改变行为也可能消除自己的某种恐惧感D、对顽固坚持抽烟习惯的人进行抽烟危害健康的恐惧诉求要不断加大恐惧力度答案：C解析：

暂无解析71.以下哪种说法是错误的？（）(1分)A、广告设计也需要抽象表现形式B、广告设计可以摆脱实物的具体形态C、广告设计只能采取具象表现形式D、广告设计可以结合使用具象和抽象形式答案：C解析：

暂无解析72.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）(1分)A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位答案：D解析：

暂无解析73.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是(1分)A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素答案：D解析：

暂无解析74.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的品牌策略是（）(1分)A、品牌名称策略B、品牌扩张策略C、等级品牌策略D、多品牌策略答案：D解析：

暂无解析75.（）是指把品牌等与企业的蓑鲉接触点作为信息传达渠道(1分)A、公共关系B、广告C、品牌整合营销传播D、企业知名度答案：C解析：

暂无解析76.表现产品本身性质的表现手法是（）(1分)A、生活情报型B、商品情报型C、自我表现型D、第三者见证型答案：B解析：

暂无解析77.品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定(1分)A、风险B、机会C、问题D、难度答案：A解析：

暂无解析78.下列关于广告的定义说法错误的是(1分)A、从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B、从营销角度来看，广告是营销的尖兵C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、从艺术角度来看，广告创造真实答案：D解析：

暂无解析79.在品牌营销策略中4R指的是关联、反应、互动、和“R”，R指的是什么(1分)A、重复B、回报C、退却D、规律答案：B解析：

暂无解析80.下列关于品牌定位，描述正确的是()(1分)A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义答案：C解析：

暂无解析81.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映(1分)A、供应商B、中间商C、顾客D、政府答案：C解析：

暂无解析82.名牌商品还要做广告的原因是（）(1分)A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度答案：D解析：

暂无解析83.（）是创建品牌资产的基础(1分)A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌形象D、品牌认知答案：D解析：

暂无解析84.下面哪一项不是广告标题创作的形式(1分)A、陈述性B、新闻性C、承诺性D、正衬性答案：D解析：

暂无解析85.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）(1分)A、1985年B、1986年C、1987年D、1988年答案：C解析：

暂无解析86.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）(1分)A、传播效果B、社会效果C、销售效果D、长期效果答案：C解析：

暂无解析87.注册后的品牌有利于保护（）(1分)A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者答案：A解析：

暂无解析88.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线拓展答案：C解析：

暂无解析89.某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（）(1分)A、是由于广告的作用B、广告肯定是成功的C、广告可能起到很大作用D、广告可能起到一定作用答案：D解析：

暂无解析90.（）是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大厦的根基(1分)A、品质B、服务C、形象D、文化答案：A解析：

暂无解析91.以下关于我国试行广告代理制的哪一种说法是正确的？（）(1