原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)

巧克力包装设计调研报告国内市场目录销量前五名品牌包装案例解析国内巧克力销量排行前十品牌销量后五名品牌包装案例解析巧克力包装设计关键点总结国内巧克力销量排行前十品牌01.德芙02.金帝03.费列罗04.金莎05.明治06.慕纱07.乐可可08.怡浓09.徐福记10.申丰销量前五名品牌包装案例解析优秀的包装设计虽不是品牌成功唯一因素，但它绝对是造就品牌成功的关键一笔。本报告将在这些成功品牌当中选三个品牌的包装设计作为案例解析。案例解析：德芙产品形象打造：拥有香醇的味道和丝般顺滑的口感，富含奶油目标客户群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消费能力的人根据上述分析，所的产品形象关键词为：高贵香醇顺滑案例解析：德芙包装上代表巧克力的咖啡色与代表每种巧克力特定口味的颜色（如下图的金黄色）搭配恰当、互不冲突，使得整个包装既不复杂有能尽显高贵。符合该产品品质。标识所在区域的背景颜色被减淡，使得标识显得更突出和更容易被识别。这种带有流动性的图案既体现丝般顺滑的特性，也体现了充足的奶油被搅拌在巧克力浆里的特性案例解析：费列罗产品形象打造：能够带给客户一个充满巧克力浓情蜜意的金色世界，让该产品成为巧克力世界里“金色”的代言词，使客户感受到无上的高贵与典雅。根据上述分析，所的产品形象关键词为：高贵金色典雅不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。符合该产品品质。统一与唯一的一种包装更能能带给客户深刻的印象。其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。包裹着巧克力的金箔纸收聚在巧克力的底部，然后藏在带折边的衬底当中，确保了外观的美感与完整性。案例解析：费列罗案例解析：明治产品形象打造：具有可爱的造型（绒面正方形），具有浪漫诗意，温馨动人目标客户群：小资一族、情侣根据上述分析，所的产品形象关键词为：浪漫温馨可爱包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得明治巧克力的包装充满了浪漫、温馨的情怀。符合该产品品质。采用方型的纸盒包装，产品包装和印刷均十分精美。其MeltyKiss（雪吻）的产品名称十分富有诗意，给人以无限遐想的空间。包装很古朴，小小的四方盒子，图片上的巧克力看上去粉可爱，两块方方的巧克力躺在雪花中，动人无比。案例解析：明治销量后五名品牌包装案例解析虽说同是销量前十的品牌，然而在排名上存在差距也就说明这些品牌在策划、设计、推广、营销等方面存在差距，本报告在这仅从包装设计来说明这些品牌不能打进销量前五的原因。案例解析：慕纱产品形象打造：美味顺滑，浓郁口感、入口即融，带给消费者浓情快感，根据上述分析，所的产品形象关键词为：美味浓情案例解析：慕纱明治巧克力慕纱的包装对明治进行了过渡的模仿（绒面巧克力图案+顶面掀开方式+方盒子），这种设计在一定能够程度上会使得慕纱的包装被误认为是明治的包装，也会导致慕纱被冠以“抄袭”的产品形象，从而不利于慕纱的品牌形象推广与企业的发展。从上至下的巧克力酱能体现“浓情”当中的“浓”，但体现不出“清”。这是过渡模仿明治的后果，因为明治的“情”体现在缓缓下落的雪花图案和诗意的名称当中，慕纱为了不导致完全模仿，于是只采取模仿了绒面巧克力图案，从而使得“情”这一特性难以得以体现。案例解析：怡浓产品形象打造：充满真爱目标客户群：以情侣为主根据上述分析，所的产品形象关键词为：真爱怡浓的包装在一定程度上模仿了德芙（丝绸+流动的巧克力酱），然而它们所要推广的产品形象不一样，因此这种单纯模仿是毫无可取价值的。怡浓在包装上的信息过于零散，且标识不够突出。它想用断开的巧克力说明巧克力当中拥有丰富的果仁，然后用一个印章弥补断开后的空洞区域，然而这种做法会导致整个画面构图散乱。案例解析：怡浓画面构图散乱不合理地模仿其它品牌在包装上运用艳丽的色彩并非是体现情侣文化的好方法，而且这些色彩搭配也没能体现出巧克力的感觉，其过多的色彩会造成它们是糖果的错觉。案例解析：怡浓颜色运用不合理总的来说，怡浓在包装上的缺点在于：1.包装内容形式过于繁杂，不利于塑造与巩固自己在消费者心中的形象。2.色彩与图形运用不合理，不利于体现以情侣文化主导的产品形象。3.包装构图过于散乱，不够大气，从而使得产品的形象不够高档，从长远发展来说不利于企业形象的打造。案例解析：怡浓巧克力包装设计关键点总结通过以上对德芙、费列罗、明治成功之处的分析和对怡浓、慕纱不足之处的分析，便可得出成功的巧克力品牌在包装设计上所要关注的关键点。产品形象、目标客户群对比品牌名称销量排名目标客户群产品形象关键词德芙1追求高尚生活、品位高的人高贵、香醇、顺滑费列罗3高贵、金色、典雅明治5小资一族、情侣浪漫、温馨、可爱慕纱6美味、浓情怡浓8以情侣为主真爱品牌名称产品形象关键词包装优劣点德芙高贵、香醇、顺滑标识突出、颜色搭配协调、每个产品形象关键词都有相应的图案去体现，构图大气不散乱费列罗高贵、金色、典雅每颗巧克力都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵明治浪漫、温馨、可爱包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得的包装充满浪漫、温馨的情怀慕纱美味、浓情对明治进行了过渡的模仿，容易被误认为是明治的包装，不利于品牌推广与企业发展。产品形象不足以被体