《数据化运营》课件-2.3直播复盘总结与报告

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN直播复盘总结

与报告BYYUSHEN复盘报告是对直播复盘的总结和呈现。复盘完一场直播后，直播的相关运营人员需要将结论汇总形成报告，团队的其他成员便能够通过这份报告清楚明了地知晓整场直播的得失和下一步优化的方向，撰写直播复盘报告的目的是为了减少团队沟通的时间，提高整体运作效率。01EntrepreneurshipPlan撰写复盘报告02MarketResearch撰写复盘报告作用BYYUSHEN通过回顾直播目标、计算核心数据指标、分析原因，把复盘结论及建议完整地呈现出来，供决策者参考并对下一场直播效果进行指导。撰写复盘报告作用客观全面详细03Input-output复盘报告撰写思路BYYUSHEN评论、点赞互动复盘用户画像、购买人群画像用户复盘具体优化方式方法优化策略总结提炼、建议实施复盘总结预期目标、GMV、场观、增粉率、平均停留整体情况预热视频分析、直播流量来源分析流量复盘市场分析主推款、引流款、形象款表现情况选品复盘BYYUSHEN流量复盘主要包括预热型短视频分析和直播间流量来源分析。首先，直播之前都会进行短视频预热，引起用户的好奇心，也可以告知他们直播的时间，但是效果如何，就需要通过复盘分析来判断其引流情况了。其次是直播间的流量来源分析，可以判断直播间流量来源是否健康。流量复盘整体情况中包含直播前的预期目标，以直播的预期用来衡量直播情况的好坏。以抖音平台为例，可以在“抖音创作服务平台”→“直播数据”→“数据总览”中看到自己往期直播的数据，也可将数据下载下来，进行简单的数据清洗后做成各种趋势图。整体情况03Input-output复盘报告撰写思路BYYUSHEN主要是查看自己的用户画像是否偏离，进入直播间观看的人群不一定符合主播的要求，也就是流量可能不精准，这就需要从观看人群和购买人群两个角度去分析探讨。通过对人群的占比进行分析查看用户画像是否偏离。用户复盘互动复盘，通过分析直播间内的互动情况，包括粉丝评论、点赞量等，判断直播间的活跃程度；也可以通过对评论的提取和分析判断消费者的需求。互动复盘03Input-output复盘报告撰写思路BYYUSHEN在复盘框架中必须要加入市场分析模块，原因在于主播们不能闭门造车，而是要借鉴其他优秀同行的经验，包括选品、话术、脚本等。所以，主播们需要通过第三方数据平台来对其他直播间进行监测和分析。市场分析选品复盘是对直播商品的销售额、销量、热度进行分析，以此来衡量调整主推款、引流款、印象款。选品复盘03Input-output复盘报告撰写思路BYYUSHEN复盘总结模块是对本次直播复盘报告的总体概括，方便团队迅速找到报告的关键点。复盘总结优化策略主要针对本次复盘发现的问题提出解决方案，以便团队理解、贯彻、落实。优化策略03Input-output复盘报告撰写思路BYYUSHEN针对数据指标，以及存在的问题进行综合分析，相关人员进行商议后最终得出的结论。对数据好的点继续复制放大，对存在的问题进行解决和规避。03Input-output复盘报告撰写思路网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHENTOMAK