喜马拉雅2024营销白皮书-喜马拉雅

喜马拉雅营销白皮书PART1精神状态良好多巴胺穿搭拒绝内耗外部环境充满不确定性过「向内求」汲取情绪能量质疑理解成为情绪价值获得感睡眠/助眠睡眠/助眠21.24%做饭生活杂谈11.36%开车自驾8.75%citywalk8.68%等人8.61%运动健身7.34%通勤6.64%兴趣通勤6.64%兴趣5.29%听64%用户听音频解压放松74%的用户认为音频提升了他们的幸福感有自己喜爱的主播数据来源：《2023国民收听趋势白皮书》重新养育自己910万用户在喜马拉雅师从名家名师，在互联网“听大学”，重新“养育自己”9000万+车主亲子伴听银发生活数据来源：喜马拉雅数据中心2024车载端月活用户4300万+音箱端月活用户线下文化空间覆盖城市数据来源：喜马拉雅数据中心2024数据来源：喜马拉雅数据中心2024.1（近一年年活用户）一家人一辈子的精神食粮每一次启程每一次归途每一次探索每一次进阶用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活性别占比均衡一二线城市占比超五成收入中等偏上有车用户车辆品牌51.07%51.07%48.93%24-40岁用户占比61.34%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市奔驰 蔚来2.01%数据来源：喜马拉雅数据中心2024.1（近一年年活用户）以梦为马，拒绝躺平154万+张职场类专辑近30%的职场人每天听书超过30min陪伴他们提升职场技能力量沉默，却不缺席中流砥柱，一二线城市超六成，车主比例近五成追求品质内容，付费占比超66%肩负搞钱重任，60%用户关注金融理财爸爸一路前行内容覆盖95%汽车品牌服务9000万+车主人群更高收入，BBA车主占比24.65%车主人群进击的喜二代平台亲子用户占比33.9%10万+亲子达人，105家亲子机构入驻110万儿童睡前在喜马收听故事>30分钟新中产新生代银发长辈逆势增长，23年同比增长11.31%高度活跃，73.28%日均收听30分钟以上注重个人提升，也为自己成长和教育付费更关注个人提升，付费TGI139消费实力派，中高端品牌车主占比48%关心孩子，82%的女性陪伴孩子共听全国首批通过适老化及无障碍水平测试的APP超5万名银发主播在喜马发光发热37%以上银发用户日均收听时常>30分钟品质生活，不断进取“大女主”的多面声活老有所学，老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024PART2喜喜马拉雅贰零贰肆内容新布局让每一次收听，都带来内向的情绪满足汽车头条教育培训播客播客人文英语明星商业财经IT科技广播剧1962万相声评书儿童历史个人成长情感生活音乐娱乐直播二次元十月怀胎儿童成长青春校园职场萌新职场精英为人父母老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024好故事，听得爽治双愈向治双愈向数据来源：喜马拉雅数据中心2024新知识，听得值专为高净值付费会员打造的独立会员型内容产品“——《庄子·人世间篇》899元/年引导自我觉醒的知识内容厂牌数据来源：喜马拉雅数据中心2024长陪伴，更信任中文播客头部场域，万千播客发声场24万档+20.36%2.2亿数据来源：喜马拉雅数据中心2024、《2023喜马拉雅中文播客生态报告》喜喜马拉雅贰零贰肆技术新变革让每一秒共振，都产生更大回响沉浸听感新体验22种个性化音效喜马拉雅全景声移动端会员专享车载全景声数据来源：喜马拉雅数据中心2024*HRIR：Head-RelatedImpulseResponse，头部相关冲激响应，BRIR：BinauralRoomImpulseResponse，双耳房间冲激响应喜喜马拉雅贰零贰肆技术新变革让每一秒共振，都产生更大回响近5%喜马拉雅情感化AIGC珠峰语音生成大模型AIGC多维应用内容创作降本增效完善用户体验提高广告效率优化运营和内容筛选数据来源：喜马拉雅数据中心2024、《2023国民收听趋势白皮书》喜喜马拉雅贰零贰肆书粉狂欢数据来源：喜马拉雅数据中心2024让每一次相聚，都迸发正向的能量磁场好物种草一起声动搞钱热爱主播孵化播客赋能PART3提供全链路顾问式营销服务体系，实现大数据驱动下的营销闭环喜喜马拉雅整合营销体系喜马拉雅数据标签体系人群定向投放•通过手机蓝牙、carplay/carlife连接车机，在车内收听喜马拉雅APP内容的用户•通过喜马拉雅合作汽车主机厂收听喜马拉雅喜马喜马拉雅整合营销体系人群圈层识别人群兴趣洞察人群行为洞察性别年龄省份城市值比较草值喜马拉雅整合营销体系v喜马喜马拉雅整合营销体系营销价值科学度量=人群资产×广告投放×用户行为广告投放种草成交促进广告投放种草成交促进支持第三方监测资源资源链接品牌发声挖掘专业制作流量分发长效运营品牌文化挖掘专业内容生产全网流量分发长效资产运营播客筹备运营策略喜马拉雅品牌播客全链路顾问式服务体系播客搭建播客运营基础搭建制作脚本撰写/MCN机构流量获取粉丝运营人群圈层洞察品牌理念解析圈层内容选定品牌深度种草播客营销超级话题节目合作喜马听单频道冠名长情陪伴构建长效信任助力品牌与消费者深度共鸣节目冠名/植入单期定制多播客主题联动线下主题活动17.65min81.2%在声音的世界里寻找“0压人生”数据来源：《2023喜马拉雅中文播客生态报告》、明略科技《2020音频媒体研究报告》节日热点中秋节#最美味的，是家的味道#年轻人躺平了吗？520#单身是一个人的围城#今天星期八圈层话题#职场里的通过共创话题，聚合公域流量发酵圈层渗透，促进私域转化站内热点#别白话（活）了4期深度定制节目合作案例汤臣倍健——洞听营养之声#好营养，源来有话说合作周期：10月21日-11月2日【洞听汤臣倍健营养之声】4期定制节目播放量201w+定制页面主KV春运FM有声图书馆儿童故事馆疗愈时刻人群听单聚焦特定人群的听单场景听单聚焦特定场景的听单节点听单聚焦特定节点的听单助眠听单听书打卡计划精选内容组成听单职场开挂听单一人食听单主题听单品牌请客：以VIP/付费专辑为奖品，刺激潜客注册/转化品牌Banner位合作案例别克昂科旗「移动读书馆」——423世界读书日整合营销用听书重拾阅读之美，带来安静前行的勇气梁文道推荐5本经典好书，打造别克昂科旗「移动读书馆」，借听书感受安静力量线上「移动读书馆」为昂科旗人文赋能线上「移动读书馆」为昂科旗人文赋能与世界读书日深度联动，站内外引爆听书话题，用听书重拾阅读之美效果梁文道深度采访&病毒视频《八分》单期定制喜马423听书节联动用户抽奖互动8.5万+《八分》单期定制播放量100.6万节目赞评藏总数1459绑定频道自有流量目标人群全量触达联动频道头部专辑多元内容高频触达商财频道健康频道汽车频道挖掘品牌内核定制联名主题联名产品共创创意组合形态联名礼盒定制网红产品引爆福利叠加购买即送喜马拉雅付费节目/会员卡/硬件周边垂类会员合作案例脆香米——全时全地渗透亲子共享场景：趣玩西游一脆即发！生产联名包装产品数量4,500万定制专属西游故事口口播彩蛋一重乐趣：扫包装听西游包装合作权益合作推出联名新装脆香米定制喜马权益福利组合抽奖赢好礼喜马大事件共创大事件合作案例中国移动【心怀荣耀共竞亚洲】亚运整合营销——聚焦赛场内外，[体育+文化]融合引爆亚运会事件传播 240万+540万+7.6亿+卢佳鹏-卢佳鹏-王者荣耀职业选手鲍春来-羽毛球世界冠军打卡拍照区亚运游乐区亚运声音墙落地杭州滨江银泰，围绕亚运设置四大品牌互动区，开机首页我的页播放页静态开机动态开机巨幕信息流品牌聚光灯精品通栏贴片广告沉浸式皮肤AIGC原生广告视频开机互动开机猜你喜欢播放Banner信息流会员广告频道页联合霸屏巨幕沉浸式皮肤竖版视频贴片会员暂停贴片频道焦点图搜索搜索热词搜索推荐品牌阵地其他专辑页相关推荐、通知原生下载页精品通栏点击观看效果点击观看效果点击观看效果点击观看效果全链路流量策略触达AIGC原生声音流AIGC原生声音流AIGC原生声音流+播放页皮肤组合投放点亮屏幕打开播放页体验原生全员可达慕思《读完〈繁花〉才明白：繁华尽头，学会把心放好》AIGC原生声音流DEMO声视联合承接「逛听」流量的常态化品牌内容聚合地，串联用线上-覆盖「逛听场景」，串联用户碎片化触点品牌形象展示营销功能聚合关联内容沉淀品牌价值传递长线整合营销完整链路闭环线下-组合机场大屏/车机资源，线上线下整合联动全链路流量策略触达广告策略组合投放开机联合霸屏巨幕打开APP进入首页声音播放页喜马大师课喜马思享会播客旅行团财经沙龙｜生活方式分享｜大咖读书会｜《神探迈克狐》儿……流量赋能内容种草助力用户关联决策电商渠道拓展硬广即时转化品牌合约广告平台程序化广告平台效果广告梧桐平台设备定向内容定向人群定向时段定向品牌请客主播私域促转喜马电商入驻精品付费专辑VIP会员硬件周边官网跳转｜活动页跳转｜电商引流｜微信群加群｜APP下载以喜马海量优质付费专辑为基础，目标消费者完成品牌任务即可获得品牌福利-喜马会员、付费专辑等！使消费者收获优质内容的同时，帮助企业提升品牌力、影响力和转化力！123品牌挑选/采买付费专辑或会员定制品牌请客主题H5互动用户完成注册等任务，领取福利留资开卡开户主播私域促转电商链