原创课件：必修1第三课《树立正确的消费观》哈尔滨师范大学-李金萍

这样的消费是否合理？树立正确的消费观———做理智的消费者我们的消费往往受自然条件、社会环境、个人经历等因素的影响，这些外部因素常常影响到消费过程中的心理活动，使消费带有复杂性．

树立正确的消费观

一般说，消费者在进行消费的时候会考虑一些问题，如消费什么？消费多少？如何消费？消费後的感觉如何？等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的、贯穿消费活动全过程的、复杂的心理思维活动的总和就是我们所说的消费心理。

根据问卷调查让学生讨论：学生当中存在哪些消费心理？谈谈你的认识。

消费行为受到心理活动的影响。

消费心理是多种多样的：从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理、爱美心理、安全心理、求便心理、好恶心理、求名心理、求廉心理等。

（一）消费心理面面观从众心理引发的消费求异心理引发的消费求异心理引发的消费求实心理主导的消费情景一：过节时，同学之间相互送礼，不送的话就觉得不好意思，抬不起头。情景二：妈妈，我们班很多人都拉了直发，我也要拉！情景三：谢霆锋用柏丽丝的洗发水，我也要去买！唐装案例分析一:

有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮的一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。妈妈和女儿的消费心理有什么不同？怎样评价她们的消费心理？（一）消费心理面面观１.从众心理引发的消费．

特点：仿效性重复性盲目性

有利：健康合理的从众心理会带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业。有弊：不健康不合理的从众心理不利于经济的发展，对个人生活也不利．张爱玲有一个最大的爱好,她喜欢穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的想法,她认为穿什么衣服,质地是不重要的,重要的是引起别人的高度关注.基于这种理念,所以什么古古怪怪的衣服她都敢穿。张爱玲为出版小说《传奇》，到印刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异服，使整个印刷所工人停了工，百分之百的回头率，令张爱玲深感满意，得意之中，张爱玲跟她身边聊天的女工说：“要想人家在那么多人里只注意你一个，就得去找你祖母的衣服来穿。”女工吓了一跳：“穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗”？张爱玲说：“那有什么关系，别致就行。”

9月30日，某市一青年留着他自己设计的“笑脸头”在闹市经过，过往路人看到无不开怀大笑。求异心理过分立异吓死人２.求异心理引发的消费特点：标新立异有利：显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现。有弊：代价大，社会不一定认可。

现在，许多同学的手机、电脑、ＭＰ３、电子辞典等“现代化装备”不断升级，由此带来的“学费外支出”迅速增长．这种使用高科技产品的攀比之风还有进一步蔓延的趋势.这种风气在你们校园存在吗？应该怎样看待这种消费？案例分析二:

小华的父母都是政府工作人员。最近他们家有了新房，圆了全家人多年的梦想。现在，围绕新房的话题，全家人都各抒己见，纷纷表达自己的观点。生活场景二:新房装修做理智的消费者情境（一）老爸，我同学家在买了新居之后就马上配了家庭影院、笔记本电脑和进口音响。儿子，你放心，我们家决不会比他们差。我看你们俩兴奋过度了吧，这房子的贷款还有10万没还呢！哪还有余钱买这买那的。哦！欠这么多啊？那我们为什么又要贷款买房呢？小华：

爸爸：妈妈：小华：爸爸：1、小华家贷款购房的行为，你如何理解？2、小华和他爸爸在购买家庭影院、笔记本电脑等方面时是出于什么样的心理？又会给他家庭带来什么影响？考考你３.攀比心理引发的消费特点：夸耀性、盲目性有弊：不实用，对个人生活不利

腰带：:曼克顿8百西装：皮尔卡丹2万鞋：鳄鱼1千消费心理面面观

心理测试:

一群人走进了世外桃源，景色优美。现在让你选一个地方，在那里建一幢房子住下来，你会选择在哪里？A：看看大多数人在哪里建，我就建在哪里，大家在一起热闹，房子式样什么要和别人差不多，不要太突出。B：大家在一起没有意思，瞧他们都建在山脚下，我这么有个性的人怎么能和他们一般，我要建在山腰上。C：我的房子地段肯定要比别人的好，房子造型……要有新意，不能让别人看贬了。D：看看家里的积蓄有多少，并做好计划，再根据地段方便与否选一个地方。特点：符合实际

讲究实惠

有利：理智的消费，对

个人生活和社会

都有利

4.求实心理引发的消费有利：健康、合理的从众心理可带动一个产业的发展，如绿色消费带动绿色产业有弊：不健康的、不合理的从众心理误导经济良性发展，对个人生活不利态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取有利：展示个性、也可以推动新工艺和新产品的出现有弊：代价大，社会不认可态度：过分标新立异，不值得提倡有弊：不实用，对个人生活不利态度：不健康的心理，不值得提倡有利：理智的消费，对个人生活和社会有利态度：值得提倡从众心理引发的消费求异心理引发的消费攀比心理引发的消费求实心理引发的消费消费心理的表现评价巩固创新盲目从众不可取，过分标新吓死人，虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。

现在我们生活条件好了，奢侈之风也在不断盛行，从一方面来说，这种奢侈之风推动了各行各业的兴旺发展．因此有些人说：个人的劣行也会推动社会进步．我国有句古语：俭，德之共也；侈，恶之大也．你怎样看待上述两种消费观念？试加以分析．

探索·应用（1）观点一：看到了消费对社会发展的重要作用，有合理的一面。但过分夸大了消费的作用，以致于鼓励人们铺张浪费，是片面的。（2）观点二：强调勤俭节约、艰苦奋斗，反对铺张浪费，是正确的。但忽略了人们生活水平提高的意义，忽略了消费对社会生产的促进作用，是片面的。我们应该把二者结合起来，既要不断提高人们的生活水平，又要提倡勤俭节约、艰苦奋斗，才能推动经济和社会的全面发展。（二）做理智的消费者１.量入为出适度消费量入为出，适度消费就是要求人们在自己的经济承受能力之内进行消费。不要盲目攀比。①消费支出应该与自己的收入相适应.②提倡积极、合理、有计划的消费。不过分滞后消费，也不过分超前消费。原则

果戈里的小说《死灵魂》中有个人物叫泼留希金，他积攒了很多的钱财却不消费，钱锁在箱子里，以至纸币霉烂变质，用手一碰就化为灰，地窖的面粉硬的像石头，要用斧子去劈。

如果人人都像泼留希金一样会导致什么后果？

一项调查表明，近４０％的青少年认为自己有很多用了不久便不再用的东西，这些商品多是凭一时充动而购买的，东西买回来后，却发现并非自己所需要的，因而闲置一旁，造成浪费．你曾凭一时冲动买过东西吗？买东西的时候你是怎么想的？

探索·应用漫画讽刺了什么现象？中国消费四大怪重腹轻脑；重幼轻老；重节轻闲；重娱轻健小儿麻痹证重物质消费，轻文化消费可使食无肉，不可使居无竹。

无肉令人瘦，无竹令人俗。

人瘦尚可肥，俗士不可医。物质消费与精神消费相协调

你喜欢追星吗？购物时非名牌不买吗？

在你的消费结构中，物质消费占多少？精神消费占多少？是否患“小儿麻痹症”？２.避免盲从理性消费●

不要盲目随大流，对从众要理性分析。●尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。●避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构。原则

我们身边的浪费现象餐桌上的剩饭卫生间里的“长流水”课室空空，灯火辉煌“考试过后”上一页回首页乱砍滥伐破坏生态节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。

（三）保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费要正确处理人与自然的关系，使人与自然和谐发展，其核心是可持续消费——体现了科学发展观的要求（党的第十七次全国代表大会把“科学发展观”写入党章并提出生态文明）。绿色消费：以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。节约资源，减少污染(Reduce)

绿色生活，环保选购(Reevaluate)重复使用，多次利用(Reuse)

分类回收，循环再生(Recycle)

保护自然，万物共存(Rescue)

已经中国绿色标志认证委员会认证的环保产品有低氟家用制冷器具、无氟发用摩丝和定型发胶、无铅汽油、无镉汞铅充电电池、无磷织物洗涤剂、低噪声洗衣机、节能荧光灯等。产品上贴有“中国环境标志”的标记。该标志图形的中心结构是青山、绿水、太阳，表示人类赖以生存的环境。外围的10个环表示公众共同参与保护环境。倡议：绿色消费从小事做起●离开房间时要随手关灯。●使用可回收材质包装的商品，少买其他包装的商品。●不使用浪费资源或会造成环境污染的产品（如发泡塑料餐盒、一次性木筷等）。●实行垃圾分类处理，注意废纸、铝罐、铁罐、塑胶罐等再生垃圾不能随意丢弃。●多用再生纸及其他可以循环再生的产品。●尽量用蓄电池或可充电的电池，少用普通电池。旧电池应回收，切勿随意丢弃。●商店购物拒绝不必要的塑料袋。

以艰苦奋斗为荣‘以骄奢淫逸为耻．４.艰苦奋斗勤俭节约原则

主张节约不是压制消费。勤俭节约、艰苦奋斗作为一种精神财富，于国于民都必不可少，任何时候都要发扬光大。亿万富翁王永庆一条运动用的毛巾用了30年一双跑步鞋绽开了线后他请女儿逢好，继续穿。

世界船王包玉刚常对孩子说：“一个人有一双鞋就足够了，还经常要求事业上已有成就的女婿饭后洗碗做家务。（一）消费心理面面观（人们的消费行为受消费心理的影响）从众心理引发的消费

求异心理引发的消费

攀比心理引发的消费

求实心理引发的消费

－－大多数人买我也买－－什么标新立异买什么－－少数人有我也要有－－讲究实惠，买需要的是理智的消费（二）做理智的消费者量入为出适度消费

－－在自己经济承受能力之内

不要过于节俭，抑制消费

避免盲从理性消费

－－避免盲目从众；避免情绪化消费；避免重物质消费轻精神消费的倾向

保护环境绿色消费－－以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称

勤俭节约艰苦奋斗－－是我国的传统美德和优良作风，任何时候都应该发扬光大这样的消费是否合理？结合刚学习的关于消费的知识，请同学们来一起来分析评价“月光族”的做法一，收入是消费的基础和与前提。都市里部之内分年轻人有着稳定的较高的收入他们的可支配收入较多，对各种商品和服务的消费量比较大。并且对于未来的收入，有着非常乐观的预期，所以消费量大，有人甚至成为了月光公主和月光王子。二，面对当前的国情和实际，我们应该做理性的消费者，在消费时应遵循以下原则：首先，量入为出，适度消费。应在自己的经济承受能力之内消费。其次，勤俭节约，艰苦奋斗。这种精神在任何时候都应该弘扬的，特别是根据我国当前的实际情况，更应该勤俭节约。消费心理面面观做理智的消费者原因表现从众心理引发的消费求异心理引发的消费攀比心理引发的消费求实心理引发的消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费俭节勤约，艰苦奋斗树立正确的消费观人们在电视广告中，经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（）A.求异心理B.从众心理C.求实心理D.攀比心理B实例探究：绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为