营销策划 -罗莱超柔床品天猫超级品牌日营销活动策划方案

presentedby|BRIEF理解|天猫超级品牌日|BRIEF理解|时间/Time地点/Location人数/Number构成/Guest核心沟通/KeyMessage核心目的/KeyObject产品销量的提升达成品牌声量的提升达成产品销量的提升达成品牌声量的提升达成天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEAS|CONTENT概念|2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日铃 神看见草原的辽阔，由心流下了一滴神看见草原的辽阔，由心流下了一滴“最美的眼泪”神看见了这片土地的勤劳，自然分享给人们蓬勃的棉田神看见了这方水土的奔放，动情地为人们摊开最温柔的云天这里的一山一湖一地一人这里的一山一湖一地一人 新疆的9月秋水共长天一色这时的天是开阔的、温柔的、包容的、洁净的轻轻柔柔淌在雪峰之侧缓缓成湖连绵无边每每涟漪都是好景好梦 中棉罗莱1号罗莱中棉罗莱1号罗莱Texsoft超柔科技 无边的不只天空与被沿更是科技的探索前行开阔的、温柔的、包容的、洁净的不仅是我的被子罗莱超柔无边系列以天赐新疆棉为原料，编织无边超柔床品以天赐新疆棉为原料，编织无边超柔床品如天一般开阔、温柔、包容、洁净神迹拥怀，带给你天赐的好睡眠BACKUP：以天为被自然无边kvloption2|DESIGN设计|2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEAS天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASBigDay关于设计的初步构思为临场感及有效的体现BigDay关于设计的初步构思为临场感及有效的体现“无边”概念打造「6大主题功能区」虚拟现实主题展区虚拟现实主题展区XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX【以天为被无边之境】「6大主题功能区」概念#身入无边之境#轻抚棉田浪头#驶向无边梦境#遥望棉籽星空#从此自然无边#跌入超柔梦境天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASBigDay虚实无边STEpl|现实||虚拟现实|STEP2|湖面AR互动||现实||虚拟现实|STEP2拿出手机扫描二维码STEP3举起手机，环绕四周STEP4*虚拟现实参考视频点击播放*虚拟现实参考视频点击播放品观众下车后来到签到台，签到后根据工作人员提示，进入沉浸式观展BigDay自由无边自由无边一些小的拍照互动区驾驭无边速度征服无边领域探究无边神秘感受无边自由睡眠姿势+运动姿势，呈现的是罗莱带给大众的睡眠状态无边超柔床品，梦境同样无边（*同样通过AR技术实现）还有一些小的休息茶歇区品尝自然的好味道新疆全羊云朵茶歇venue罗莱梦境巴士，在展示床品的同时，带来全BigDay自然无边通过大屏的上下/左右开合，模拟云朵在人们眼中的灵自然无边中心舞台亦是无边之镜通过对大屏的动态设计赋予舞台生命力无论白天还是黑夜地面镜面材质反射天空美景如罗莱一样真正实现无边（*详见后续活动亮点相关内容）venuevenuevenue超柔无边关于舞台两侧的两个区域通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境棉田作为主要的拍照打卡区夜晚通过光影变化（*详见后续活动亮点相关内容）venuevenueBigDay浪漫无边关于舞台两侧的两个区域通过「地-以棉为浪」「天-棉籽星空」的设计描述无边之境区域主要用作直播+产品体验不设置为完全封闭的区域而是一片无边、开放的星空体验超柔带来的自由超柔直播间棉籽星空置身棉海（*超柔直播间棉籽星空置身棉海venue整体打造超柔卧室体验房，顶部吊装反光流苏，营造棉籽星空的浪venuevenueBigDay““超柔”艺术沉迷无边沉迷无边展现原料超强贴合的可塑性用超柔的材质“超柔”体验venuevenue“自然”与“科技”的两天行程天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEAS【自然&科技超柔无边】DayDay1自然无边DayDay2科技无边天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASTecser从此「自然」无边易烊千玺邀你共赴「无边之境」从此「自然」无边易烊千玺邀你共赴「无边之境」kickoff超柔新品震撼发布Biglcec「无边之境奔马入梦」新品大秀「无边之境奔马入梦」新品大秀「梦境之上遨游棉海」溯源之旅「梦境之上遨游棉海」溯源之旅易烊千玺TVC发布开场视频新品大秀易烊千玺独家访谈易烊千玺TVC发布开场视频新品大秀易烊千玺独家访谈棉海光影溯源之旅棉田守望开场视频《以天为被》带领观众进入无边的棉从棉田中来，讲述者-罗莱副总裁冷志敏先生，通过大屏升起进入中心舞台，讲述罗莱自然无边Biglcec胡兵携手罗莱奔马入梦具有强力的话题性同时给发布活动带来更多的震撼与力量服装设计采取超柔科技制作色彩选用自然色一场震撼人心的超柔多巴胺大秀模特从四周入场进行新品大秀，绕场一周后从最远屏幕缓缓打开，胡兵牵着罗莱马重回棉田，此时天色渐暗，超Biglcec“从棉田中来，回到棉田中去”完成一场精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑闪耀着科技的光芒即是梦回自然的完美演绎今夜赛里木湖因罗莱而闪耀kickoffkickoff「科技超柔精智无边」成立仪式探索「科技」无边官方背书超柔科技探索「科技」无边官方背书超柔科技「无边究境乘风而来」胡兵活动胡兵邀你预见未来好梦探索「无边究境」胡兵究境乘风而来超柔研究院成立仪式联合实验胡兵淘宝三周年纪念式胡兵究境乘风而来超柔研究院成立仪式联合实验胡兵淘宝三周年纪念式卖货推荐中棉所合作Biglcec棉田是罗莱梦开始的起点通过触摸棉花开启科技的起航正如罗莱一步步的探索与创新终将为我们带来更好的超柔甜梦Biglcec外场-胡兵乘风而来“超柔”工艺贴合风的形状“超柔”工艺贴合风的形状通过制造「罗莱号」帆船制造话题事件展示罗莱超柔新品的产品性能在胡兵上场时结合罗莱对科技工艺的深度探索共同讲述《踏浪》的故事科技探索的路上踏浪前行尾声，屏幕惊喜播放胡兵淘宝3周年纪念视频，完毕后主持|OPERATION运营|2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日2023罗莱天猫超品日营销活动构想|天猫超级品牌日operation首日：「自然超柔」木艺棉花伴手礼次日：「科技超柔」铁艺棉花伴手礼IDEAS天猫超级品牌日operation公众号：营销星球导演经验8年参与创意、策划、制作、执行项目约200余场能力覆盖全行业线上和线下活动需求以每场活动严格要求、技术规范、高质量呈现为执行中心理念，助力所有项目完成公众号：营销星球商业活动管理经验8年策划-技术制作-对接执行-项目管理全方位负责中国商业职业技能鉴定指导中心-高级时尚秀导天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation基本素质要求•着装：风格依据活动性质基调确定•外表：符合活动风格基调，女生化淡妆，发型简洁大方•专业性：依据活动基调选取风格合适的主持人，具备调动现场气氛的基本能力，充分调动观众互动；具备足够的应急处理能力解决突发事件，对活动的背景信息达到相当的熟悉程度。•制定详细的主持人工作规范•必须：信息达到脱稿程度；其他信息可以手卡形式进行提醒；在既有主持人串词基合作流程•确定人选，敲定合作档期，发送活动背景、详细流程、串词、工作手册•了解资料熟悉程度；确定着装等基本风格•活动前，进行2次正规彩排•活动现场，保持良好沟通，确保各类信息的及时更新•活动结束，进行评估与反馈，保持合作关系础上，结合自有主持风格，与观众进行沟通与交流。确定特殊环节主持人站位及提•禁忌：着装不符合要求，浓妆艳抹，披头散发；对信息表达不准确，使用易引发争议的表达方式；舞台站姿不端正，行为随意；严禁随意表达与原则性观点相违背的内容。天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation•头发：不要夸张的发型或饰物；可适当染发，但不能过分夸张。•面部：化自然淡妆，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛，不用深色的唇膏；注意保持清洁的面部，保持明快的笑脸。•双手：可以涂自然色指甲油，不能留长指甲；饰物佩戴不能太多太夸张。天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation1.引领嘉宾进出场，维持现场秩序；2.检查维护设备安全及一切存在安全隐患的预防，确保现场人员安全；3.全部启用规范化的保安技术服务机构。曾多次服务于各大国际性重要会议、演艺活动、明星安保等。有着专业的安保经验与国家认可。1.外表：五官端正，面部清爽整洁，有严格的纪律和执行力；2.服装：根据活动现场工作要求，安排统一服装；3.站立姿势：自然直立，双眼平视，挺胸收腹；双臂自然下垂；4.行走姿势：抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直。天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation摄影摄像进行现场活动全程记录，保存影像资料1.专业甄选摄影师，专业广播级机器，活动拍摄结束一小时内剪辑出重要环节的精彩视频2.画面中尽量突出活动主题及LOGO、产品等重要元素，拍摄主题突出，成像清晰，构图准确；3.拍摄时注意光线把握，画面清晰明亮，颜色丰富，特别要求连续、清晰、稳定拍摄现场每个环节；摄影活动的精彩花絮，及整体品牌展位形象及展位内活动物料，进行现场记录，保存影像资料，活动全过程整体和细节拍摄。1.深耕公关摄影行业的摄影师，保证出图品质；3.极速出片，使用云摄影，摄像画面实时同步到云端；天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation完善的前、中、后期会议管理流程，将各细节落实到位准备有序，筹划周密线路规划，会议组调配各部门沟通安排卓越的执行力会务运营中现场接待，保障会议顺利举办及时提报、确保良性进步进行质量检查会务总结天猫超级品牌日天猫超级品牌日IDEASoperation拍照取证，寻求协助闹事酒店安保 别事 类工作人员告知事发现场会议管理责任人l拍照取证，寻求协助闹事酒店安保 别事 类工