中小企业融资问题探讨

目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II一、绪论 1（一）研究的背景及意义 1（二）研究的思路、主要内容及创新点 1二、文献综述 2三、中小企业融资相关理论概述 3（一）中小企业的类型 3（二）中小企业的特征 3四、中小企业融资的现状、存在的问题及其原因 4（一）中小企业融资的现状 4（二）中小企业融资存在的问题 4（三）中小企业融资存在问题的原因 5五、中小企业融资问题的解决途径 7（一）中小企业要加强自身建设、加强信誉 7（二）政府发挥作用，以具体措施来解决 8（三）金融机构要为中小企业提供服务 8（四）建立完善多层次金融市场体系，丰富各种融资渠道 9六、结论 9参考文献 11致谢 12一、绪论（一）研究的背景及意义随着现在市场竞争的越来越激烈，致使市场经济被不断向更深的阶段发展和经济体制的不断更新换代。在我国国民经济中，中小企业对于国民经济的贡献是不可分割的一部分，而且它还是很重要的那一部分，在经济主义社会发展的过程中，大型企业无法代替它的特殊地位。正如马云所说，未来是中小企业的时代，而不是大企业主导的时代。这几年，在国民经济和社会发展中中小企业的作用和地位日益突出，成为活跃市场的基础力量。不仅让大多数的人都找到了工作，而且在促进经济快速发展、对于就业和再就业方面提供有效的帮助。但融资问题一直是大多数中小企业的难题，然而目前我国仍未能从根本上解决这个问题。中小企业的发展壮大是需要足够的金钱来维系的，然而，我国中小企业获得充足的资金比较困难。影响因素有很多，一方面企业可能受到自身的因素限制；另一方面，由于经济体制等多种因素影响。同时，单一的融资方式和渠道、不合理的融资结构等自身的问题也是一方面的原因。我国中小企业的创立和发展速度一直被融资难的问题限制着，并且在一定程度上阻碍了中小企业的持续经营和快速发展。目光放长远一点，就会发现融资困难早就成为中小企业发展的绊脚石。因此，中小企业能生存并健康发展的有效途径就是解决融资难这个问题。而在现在的经济发展形势下，融资问题的解决办法值得我们深入了解。寻求一些具有重要的现实意义和理论意义的可行对策。中小企业给人们带来了就业机会、有利于维持社会稳定、促进经济快速发展，而且对于创业的人来说，中小企业是一个很好的载体。这些对于现在的社会来说都是至关重要的，从而形成了它不可代替的地位。（二）研究的思路、主要内容及创新点研究思路：首先了解中小企业的类型及特征，在建立一定的概念的基础上，根据查找和阅读的文献了解我国中小企业目前的现状，通过了解中小企业的现状后，对其进行分析，找出存在的问题，并且发掘这些问题存在的原因。原因可能来自于外界因素，也可能来自于中小企业自身。最后追根溯源，对原因进行深度分析并找出解决办法。解决的建议大致可以分为从改变公司的运作方式角度入手和从外界的角度进行改革。主要内容：1、根据中小企业不同的分类依据可以分为哪些类型，它的营业特点有哪些。2、我国中小企业目前的现状是怎么样的、又存在什么问题、而这些问题的原因又是什么。3、再根据自己的理解和通过查阅文献分析解决问题的方法和对策。创新点：1、通过内部和外部多角度进行分析，发掘中小企业融资难的原因，并针对原因进行分析。2、通过中小企业自身、政府、金融机构这三个维度发掘存在的问题，并提出相应的建议与对策，从而帮助中小企业解决融资难的问题。二、文献综述王静（2019）在《论我国中小企业融资改革与金融创新》认为融资难是导致中小企业发展滞后、生存期短的重要原因之一。针对不同的融资因素，制定有效的缓解融资难的方案，有利于促进企业的和整个经济的发展。宫为娟（2019）在《关于我国民营中小企业融资问题的探讨》认为我国目前大部分中小企业都面临的问题有四个，一是规模小；二是不稳定的经营管理；三是缺乏资金；四是融资难。它们想要得到实际的发展就必须解决融资难这个问题，只有当资金充足才会没有后顾之忧。特别是现在中小私营企业在经济发展的组织结构中占着越来越大的比重，所以他们的发展就成了关键性问题。韩芳（2019）在《改善中小企业融资问题的对策研究》认为目前中小企业的融资问题主要表现在这四个方面：一是由于中小企业融资能力相对较差，导致资金匮乏；二是银行贷款条件严苛，信贷获得十分困难，融资的成本在不断增加；三是中小企业融资难，也由于自身存在可持续经营能力差、信用状况不佳、企业信息透明度不高的问题，因此银行向中小企业贷款时，会面对贷款的机会成本太高，企业担保机制不完善等方面问题；四是针对它们的融资困难的现状，提出了一些针对性对策和建议。特别是近几年来，中国一直采取的都是从严的融资政策，中小企业可选择的融资方式十分有限。高萌（2019）在《中小企业融资的信息不对称》认为由于信息不对称，也导致了中小企业融资难、融资成本高。并提出了她认为可能有效解决该问题的对策。刘海颖（2019）在《中小企业融资困境破解路径》中阐述自2015年以来,中国的经济已经进入了一个恶性循环,尤其是它们信用风险的爆发在一些地区,这直接导致了融资困难和融资昂贵的问题,它们在过去的两年里,严重的阻碍了它们的进一步发展。曹飞（2019）在《中小企业“经营难”不等于“融资难”》认为中小企业管理困难是一个系统的问题，高成本只是这其中的主要因素之一。成本可分为：人力资源成本、税收和外部管理、城市管理、质量控制、环境评估等成本，相对来说,融资成本是最重要的一个成本。综上，结合中小企业的类型和特点，找出融资问题的原因并找到相应的解决方案，特别是当今中小企业占我国总企业数量极高的情况下缓解融资难、融资贵的问题成了亟待解决的问题。三、中小企业融资相关理论概述（一）中小企业的类型中小企业是指以经营规模较小、资产总额不大、员工人数较少等为特点的企业。因此，这样的企业因为人员和资金量比较少，所以可以由一个人或者由几个人组成。因为中小企业不仅成立的时候需要的资金量少，而且在后续的投资时，资金量需求也不多。所以基本上都是出资人自己管理，受外部的干预影响比较少。中小企业根据规模可以分为：中型、小型和微型企业这三种。而他们的划分标准是由国务院规定，通过结合他们的实际规模、营业收入、资产总额、从业人员和资金流动量等进行划分。中小企业根据对地方经济的作用可分为：产地型、都市型、商业街、大企业关联型、传统型和其他类型。中小企业根据组建方式也分为：个人独资企业、合伙企业、公司三种。（二）中小企业的特征中小企业的经营特点有：灵活性、广泛性、新力量和抗风险能力差这四个特点。灵活性是指它对市场变化的适应性很强，没有办法同时经营太多种类的产品，而且因为中小企业本身规模小、各种资源都相对有限，没有能力进行大规模的生产，只能另辟蹊径从而得以生存和发展。中小企业通过生产被人们忽略的产品，进行单一但专注的研发生产来获得大的市场发展空间，成为了另一条途径。充分发挥出中小企业“小而特”、“小而活”的优势。这是许多中小企业生存和发展的有效途径之一。广泛性包括中小企业有完整的产业范围。中小企业存在的必要性是因为大企业无法满足少量的个性化需求。而如今，很多人越来越注重个性的消费，导致现在越来越多产品转变以往产量大形式单一的模式，逐步往产量适宜且种类多样化的趋势发展。对于单个中小企业而言生产产品单一，生产能力低，但许多中小企业联合起来就会解决这个问题。多个中小企业会的经营生产范围必定广泛的分布在各行各业，因此中小企业具有广泛性这一特点，而且中小企业又贴近生活，灵活性高，就可以满足各种消费者。新力量是指在新的科学环境的条件下，很多中小企业的创始人不仅会治理，还会发明，中小企业会用实验来发明和创造一些新的技术，因为中小企业的员工都是一些大企业或者研究所的科技人员，还有的是大学教授。就因为这样，有很多中小企业在短时间成为知名的大公司。比如微软、索尼等。因此中小企业才会被变成科技创新的主力军。灵活性、广泛性和新力量都是中小企业的优点，而抗风险能力差则是中小企业的缺点。资本薄弱、集资能力差是抵御风险的能力差的表现。我国流动资金比率居世界第一，风险巨大。而我国的流动资金根据调查来看，很大程度是依靠银行的，但是中小企业申请贷款时却有一半以上是遭到拒绝的。因此，这也是中小企业抗风险能力差的原因之一。四、中小企业融资的现状、存在的问题及其原因（一）中小企业融资的现状目前大部分中小企业普遍存在融资难和融资贵问题，这两个问题极大程度地阻碍了企业发展和规模的扩张。中小企业大多数是以民营企业为主，资金弱、信用不高。现在中小企业随着数量的增多在我国的经济中也越来越重要，在一些方面已经发挥了无法忽视的作用，但是中小企业能从银行贷款的机会和额度却是少之又少。中小企业不管从成立阶段到发展阶段，还是到成熟阶段，这些阶段都需要资本。只有具备充足的资本，中小企业才能生存，而且拥有足够的资金才能与其他企业去竞争，才能在当前激烈竞争的市场环境中生存。（二）中小企业融资存在的问题从现在的情况来看，融资困难已经到举步维艰的地步了。发展中的每一步骤都面临着融资困难的局面，使得企业难以生存下去。银行融资方面：银行由于担心贷款后收不回款项而拒绝贷款成为了中小企业的噩梦，限制中小企业发展的瓶颈是融资难，甚至由于融资困难和融资成本高导致企业无法继续生存。原因有：第一，现在还是有部分中小企业财务制度不是很完善、本身条件相对差一点，投资者一般不会青睐。第二，外部融资困难，缺乏有效的抵押物和良好的信用方面的信息。第三，部分中小企业出现违约或者被执行的情况，甚至被列为失信人，进入黑名单。第四，内部留存和利润规模小，内部融资存在困难。第五，与中小企业相关的融资产品很少、融资成本费用高。第六，商业银行缺乏专业的中小企业融资支持的团队。民间融资方面：中小企业将目光转向一些民间“金融机构”，但都以远高于正常利率的融资利率来筹资。这样不仅让企业大大增加融资成本，也不在金融监管部门监督管理范围内，对政府和金融监管部门监督管理金融市场增加负担。内部融资方面：一方面由于企业规模和融资渠道的制约，另一方面对内部融资的方式不了解，因此中小企业利用内部进行融资的运用较少。此外，中小企业内部融资还缺乏全面的管理机制，导致资金周转出现问题，反而使得中小企业发展更加缓慢。发行债券融资方面：从股票市场看，市盈率低的中小企业融资成本反而更高，不仅没有起到促进中小企业发展，相反还增加了企业的融资成本，对中小企业来说没有太大的帮助。从债券市场来看，中小企业基本很难通过债券的方式进行融资。而抵押担保也是中小企业融资的一种方法，而且很普遍，但也有着很大的风险。（三）中小企业融资存在问题的原因1.内部原因第一，不完善的财务制度。首先，很多中小企业都是靠民营资本建立的，资本累计少，规模比较小，并且缺乏健全的组织结构，要通过很长的一段时间的稳定发展才能慢慢走向正轨。而且，中小企业一般以任人唯亲为主要的管理手段，这会导致公司内部管理混乱不堪。让投资者认为中小企业运营管理能力差，从而对中小企业缺乏信心。其次是在中小企业刚成立初期，企业欠缺健全的管理制度，一般需要在一定过程之后才能完善和建立，而且部分中小企业是家族式的模式，这也阻碍了中小企业发展的障碍。再次是中小企业的财务报表存在虚假信息，让商业银行不能真实地了解中小企业的状况，难以评估中小企业的信用状况，而导致财务报表虚假根本原因是缺少比较专业的财务人员。第二，外部融资困难，没有有效的抵押物和良好的信用状况。因为我国还未建立一个良好的信用机制平台，而市场上的征信机构良莠不齐，甚至没有挂牌允许经营，所以评级结果不被承认或者评级标准不一，因此，商业银行并不能准确凭借评级结果对中小企业进行评估和授信。另一方面，大多数的中小企业是在银行等金融机构没有任何的贷款记录，因而在没有良好的信用记录的基础下，商业银行贷款给中小企业的可能比较渺茫。第三，部分中小企业出现违约甚至被执行的情况的主要原因有：其一，中小企业贷款不是为了企业长远考虑的，而是为了解决当前面临的、迫切需要解决的资金周转不足的问题，然后当资金周转顺畅之后，对该笔贷款没有引起足够重视，或者由于经营管理混乱，对自身的信用优劣状况不够在乎，因此没有及时向银行说明自身的真实情形，甚至，有的企业还款意愿不高，存在故意拖延还清本息的情况。其二，中小企业的贷款不良的比率在逐渐提高，因为部分中小企业的法律信用不强，违反约定将资金随便挪动，还有部分的中小企业存在虚假的交易，这才导致商业银行担心贷款后应收账款收不回而拒绝贷款这样的情况，形成一个反向循环，商业银行对中小企业的信用程度大打折扣。其三，是中小企业管理者素质不高。在中小企业的成立不需要过多的要求，因此对管理者也没有过多的要求，所以很多的中小企业的管理者的素质不高，或者中小企业经常变更法人代表、变更注册地等等。而且中小企业缺乏良好的企业的信用意识，制造虚假交易，提供虚假信息，收入少报、折旧多计等是为了粉饰企业财务报表和数据，从而更好地获得贷款。然而贷款到期部分企业还会想办法逃掉，这更加减少了商业银行贷款给中小企业的可能性。第四，留存收益是一种内部的融资方式，但中小企业自有的资金不够，因为中小企业的经营规模不大，自我积累不够，利润上升的空间也有限，再加上企业的利润与利润分配成正比，很难有多余的留存。从中小企业三大财务报表来看，中小企业普遍留存收益和利润较小，因此中小企业通过内部进行融资的渠道几乎不可能。2.外部原因第一，与中小企业相关的融资产品很少的原因是：一是承兑汇票、保理等工作量大，程序复杂，会使商业银行的人工成本上升，而且融资回报率不理想，达不到预期目标，明显出力不讨好的业务，挫伤了金融机构对中小企业贷款的积极性，因此出现相关产品匮乏的情况；二是如果要研究出相关的信贷产品，那么需要的研究成本高、人力投入贵、信用风险大，而且一旦相关信贷产品研制出来了，就很容易被其他同行复制，很大程度上的打击了他们研究新产品的热情；三是现在的商业银行的业绩考核时贷款增量的占比大，而且贷款的业绩考核比其他的金融产品收益高，因此这也是导致融资产品少的原因之一。而且国家一般以扶持国有企业和大型的民营企业为核心工作，中小企业不在政府扶持范围内。又因为中小企业实力不强，所以不能提供足额的担保物，所以很难获得商业银行的贷款；四是因为商业银行融资手续繁杂，很难使中小企业及时的获得所需要的贷款，所以中小企业只能向一些民营融资机构贷款，比如说一些担保公司等。然而向担保公司贷款的融资成本极高，一般都是向商业银行贷款融资成本的两到三倍，而且民营融资机构实力不强的同时门槛还高，向民营融资机构融资的中小企业绝大部分利润要拿来偿还高额利息，给中小企业带来很大的负担，约束着企业的发展。第二，商业银行中专业扶持中小企业融资团队目前相对较少，一般存在的普惠金融也只是与其他企业合作，完成任务上的指标。出现这种局面主要有三个方面原因：一是一些商业银行的组织结构不够完善，专门设立的融资部却仅对大企业提供融资服务，商业银行组织结构缺少为中小企业提供融资的部门的普惠金融部。现如今大企业与中小企业的生存发展模式是不相同的，而把中小企业相关的融资产品的业务也交于其管理，很显然是不合理的，对于中小企业的融资业务开展也是非常不利。二是有些商业银行虽然有普惠金融部，可以为中小企业提供融资，但是由于管理机制不完善，中小企业的融资业务的开展成效甚微；三是是商业银行缺少客户经理和技术团队，因此一般以业务为重，从而忽视了营销融资，不利中小企业的融资业务开展。第三，即使国家发布了一些关于促进和帮助中小企业发展的文件，但是因为中小企业的组成成分复杂，不同企业的政策很难真正落实到每一个行业，落实到真正需要的帮助的中小企业上，因此这些政策文件并没有起到明显的效果。商业银行也没有专门为中小企业融资而准备的资金，也没有缺乏健全的、完善的中小企业的担保体系机制，来处理中小企业贷款中遇到的问题。第四，从股权融资来的角度看，大部分的中小企业会面临资金周转不足的问题，是由于上市的条件相对较高，使其无法通过融资上市这种方式来解决急需用到资金的问题。虽然推出了条件相对来说比较低就能进入股票市场的创业板，对经营特点的严格要求，在一定程度上对潜在的中小企业获得融资提供了机会和帮助，但只是相对稍微缓解中小企业融资难、融资成本高的问题。五、中小企业融资问题的解决途径（一）中小企业要加强自身建设、加强信誉首先，中小企业要提高自身的综合实力，使得企业的现代化管理制度更加健全完善，更应该打破腐朽的家族式管理模式。也就是说，首先是要人才引进，包括招聘管理方面、财务方面等多方位人才的输送，使得管理层人员的素质和能力有明显地提升，同时使报表的真实性、准确性和及时性有所保障，为了日后的发展进行必要的人才储备，更是确保贷款时的资料是可靠的。其次是中小企业完善相应的制度，重视企业的信誉优劣状况。然后是中小企业应当多与贷款的金融机构进行沟通，帮助银行等金融机构更加了解中小企业，减少信息部队称，如实的反映企业的真实信息，让金融机构充分了解公司近况，降低金融机构评估的成本，从而获得金融机构的认同，才有可能增加金融机构给中小企业融资的可能性。接着，中小企业也要积极开拓新的融资渠道，比如说，混合型融资、发行公司债券融资等。也可以通过风险公司的协作，争取能在证券市场占领一席之地。此外，中小企业还可以引进科学的手段，站在企业长远发展的角度，在网络平台上以合作共赢的目的建立服务平台，完善中小企业的服务体系。在发展过程中，中小企业要努力积累企业的留存收益，降低对贷款的依赖性。最后，这些都还不够，因为刚开始的时候，我国所有的小企业第一个想到的肯定是外部融资，但从长远来看并不可行，想要长远发展我们只能进行内部融资。如应收账款融资、留存收益融资、票据贴现融资、商业信贷融资、员工融资、资产质押融资、资产出售融资等。应收账款融资是将部分应收账款转移到银行或其他金融机构，从而获得融资，有利于减轻企业的财务压力，增加企业的资金来源。留存收益融资就是将税后利润直接转为投资，即把股东股利以及企业原有的盈余都转为投资，确保为长期发展提供足够的资金。留存收益融资最大的好处是，不通过增加负债来增加资本。票据贴现融资是把企业拥有的，但是还没到期的票据拿到商业银行进行贴现，不仅能得到流动资金，而且还能获得一定的商业信用。票据贴现不需要抵押，不受限制，利率也比较可观。商业信用融资是指企业销售商品和提供服务所形成的债权关系。根据双方的付款方式，可以减少库存的堆积，使资金有效运转，减轻企业的在库压力和资金周转压力。选择一个良好的内部融资方式可以帮助企业更长远地、健康地发展，这对企业来说是非常重要的。（二）政府发挥作用，以具体措施来解决建立全面的担保体系机制。其一是政府必须增加资金在市场的投放量，设立一个相对来说比较完整的担保机构，这样可以保证资金的来源。而且必须大力发展金融机构，因为融资难、融资贵的问题核心在于金融机构，国家只有鼎力发展金融机构，才能降低中小企业的贷款利率。其二是政府要维持市场的相对公平，政府必须消除政策性歧视。如要使中小企业的融资和其他大企业一样运转，对于解决融资难这个问题比较有用。其三是建立风险补偿的机制。因为如果商业银行承担的风险太高，就会让中小企业的贷款难度增大，所以政府可以通过制定规定来降低商业银行的风险，并且可以提高中小企业的信用意识，可以有效地降低贷款风险。其次，建立失信惩戒机制，通过使用惩罚来加强中小企业的信用观念，使得中小企业树立没有信用就无法立足的信用观念，要让中小企业将信用视作生命。将企业的信用情况公开化监督，企业会因为注重自己的形象而遵守信用。此外，还可以创建一个有关的信用共享平台，将信息和政府和公共机构有关部门共享，及时掌握企业的情况并调节。政府要在保障体系中发挥主导作用，既要保证源头，又要建立制度进行监督管理。政府可以培养组建风险管理人才，建立信用风险管理的部门，并请一些专家对中小企业进行宣传关于企业管理，从而规范企业的一些行为。政府还可以大力扶持建立专门面向中小企业融资的普惠金融部的中小银行，从而侧面为中小企业融资服务。政府应该合理的赋予商业银行有关信贷的一些权限，让商业银行能自己改善融资机制，为中小企业融资提供服务。引导社会资本可以参与到中小企业的创业创新中。此外，政府还可以出台一些优惠政策，并且弥补市场经济条件下中小企业信用和信息的不足，为中小企业增信，有效的解决中小企业融资难、融资贵的问题。（三）金融机构要为中小企业提供服务研发更多中小企业融资相关金融产品。一是提高贷款效率，简化一些贷款手续。其次，通过了解其他金融机构开发的金融产品可以降低成本。第三，通过互联网为中小企业制定不同的互联网融资产品和服务，从而使金融机构从互联网融资产品中获得可观的收益。第四，是金融机构可以通过混合经营的模式，扩充中小企业融资的规模，可以有效降低信贷风险和降低融资的成本。合理完善商业银行的内部结构。所谓合理化内部结构是指，商业银行理应设立专门的关于中小企业的融资的普惠金融部门，很多银行都没有专门设立单独针对中小企业融资的部门，一般金融机构只有融资部，仅为大企业融资服务，只有分离出来才可能更好促进中小企业发展，从而有助于关于中小企业的融资业务发生。其次，商业银行还需要建立有效的、完善的管理政策，更好的促进中小企业融资的业务发生。第三，金融机构应当培养一些好的客户经理，使他们变得经验丰富，才能提高中小企业融资业务的开展效率。（四）建立完善多层次金融市场体系，丰富各种融资渠道对与中小企业融资相关货币市场的开发和拓展持以积极态度。同时重视货币市场基金，重视货币经纪人和其他中介机构的作用是不可忽略的，对其也应当要积极进行相应的引导工作。对中小企业等债券市场应当积极开拓，建立健全市场化发债制度，限制机构投资者投资。对抵押担保证券和项目支持证券等资产证券化市场应当持以积极推动的态度，结合政府和市场，探索市政项目收益债券的发展。一方面，建设中小企业板块的股票市场。另一方面应该积极促进创业板市场的发展，建立中小企业股票交易市场，逐步形成各级市场联动的股票市场体系。通过建立场内和场外金融衍生品市场，从而培育中小企业金融衍生品市场。首先，可以优先发展利率互换等债券衍生品、权证和股指期货等股权衍生品。然后，还可以大力开发银行贷款和公司债券等信用衍生品。其次，是促进黄金期货的发展，一方面丰富了中小企业金融衍生品的多样性。另一方面，有效加强对衍生品市场风险管理，起到一定的监督管理功能。六、结论融资是企业发展的必不可少的部分，融资的成功与否也会影响企业的发展，选择适合企业的融资模式非常重要。只有不断探索创新的融资方式和渠道，中小企业才能找到那个适合企业自身的融资方式。我们必须认识到，中小企业对我国经济发展可以说尤为重要，促进中小企业健康发展有助于提高国内的就业率、拓宽投资者的投资范围、促进我国经济快速发展等，所以中小企业的融资问题不仅是企业自身的事，还对国家经济发展有着息息相关的影响。中小企业的稳步发展已经得到了大多数人的认可，而中小企业的发展与否最重要的因素是能否获得足够的资金。但是，由于我国目前大力促进经济转型中，存在金融体系建设不够完善、资金短缺、管理能力不足、抵御风险能力不足等问题，从而导致市场经济竞争力的下降。要解决融资问题，必须从政策支持、股权融资、债务融资和战略联盟三个方面入手。首先中小企业在发展的过程中重中之重是信用。其次，政府应发挥他们自身职能提供一个相对好的融资环境，而金融机构也要转变对中小企业的老观点，支持中小企业融资，改善中小企业融资环境，支持中小企业全面发展成中型企业。只有在这样的环境下，中小企业的融资问题才能得到一定程度的解决。现在是我国金融业发展的黄金时代，中小企业必须抓住这一机遇，寻找更多的融资方式和渠道。我们应该对所有的企业都一视同仁，这样才能使市场公平竞争，中小企业融资的问题也与社会方方面面息息相关，政府应该多支持中小企业的建设，也是促进我国经济快速发展。

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致谢本文是在吴伟雄老师的精心指导下完成的。论文从选题到完成的整个过程中，得到了X老师的热情帮助和精心指导。吴老师严谨的治学态度、渊博的专业知识、敏锐的学术眼光、精益求精的精神给我留下了深刻的印象，并对我的学习和工作产生极大地促进作用。在论文完成之际，我要感谢吴老师对我在四年学习和生活中的关心和教诲，特向吴老师表示深深的敬意和感谢！在此，还要感谢张燕、祝镇东等老师在四年的学习中给我的帮助和支持。他们所讲授的《会计基础》、《成本会计》等课程给我思想的启迪，从他们所讲授的课程中我学到了广告策略设计和媒体分析的方法，这些方法在我研究的过程中发挥了巨大的作用，使我能够顺利完成课题的研究和论文的写作。衷心感谢张燕、祝镇东给予的帮助！同时我还要感谢邓涵、庞美艳无微不至的关怀！感谢张天舒老师、朱鹏先老师等所有任课老师的精心授业和教辅人员的辛勤工作！本文在写作过程中参考了大量的文献资料，主要文献资料已开列出来，本文的有些句子或段落引自这些参考文献。在此向所有的作者表示深深的感谢！课题在研究过程中开展了一些调查活动，其中部分调查活动是由我的朋友协助完成，在此对我的朋友以及接受了课题调查的所有公司和消费者一并表示感谢！

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