李维斯换装新款上市推广活动策划

本科论文目录摘要 1Abstract 2引言 31项目背景 41.1现状分析 41.2项目可行性分析 42项目目标 43品牌背景 53.1品牌定位 53.2品牌故事 54产品定位 54.1市场定位 54.2价格定位 65SWOT分析 65.1优势 65.2劣势 65.3机会 75.4挑战 76推广策划 76.1确定品牌代言人 76.2提前预热 86.3广告宣传 86.4新品上市活动 96.5新品发布会 117宣传媒介 118经费预算 129预期效果 12结论 13参考文献 14附录1宣传海报 16致谢 17本科论文摘要随着人们生活水平的提高，人们在满足温饱的前提下，对其他物质需求也有很大的提升，比如生活、工作的用品、穿着打扮等等。人们会逐渐要求一些东西的品质，来达到他们的精神需求。为了自己的形象会去买一些衣服打扮自己。在工作之余会去想追求时尚，选择购买知名度较高的品牌的衣服。当今的经济社会，许多品牌都会利用一些机会去推广自己的产品，这是促进销量获得利润的有效经营方式，李维斯也不例外，为了使自己的品牌产品能够获得可观的利润，会采取一些有效的推广手段，对自己的营销进行计划，利用新品的推广营销机会获得利润。关键词：品牌；推广；项目策划

AbstractWiththeimprovementofpeople'slivingstandards,peoplehaveagreatimprovementinothermaterialneeds,suchaslivingandworkingsupplies,clothingandsoon,onthepremiseofsatisfyingfoodandclothing.Peoplewillgraduallydemandthequalityofsomethingtoachievetheirspiritualneeds.Iwillbuysomeclothesformyimage.Afterwork,Iwouldliketopursuefashionandchoosetobuyclothesoffamousbrands.Intoday'seconomicsociety,manybrandswilltakeadvantageofsomeopportunitiestopromotetheirownproducts,whichisaneffectivewayofbusinesstopromotesalesprofits,andLeviisnoexception.Inordertomaketheirownbrandproductscanobtainconsiderableprofits,theywilltakesomeeffectivepromotionmeanstoplantheirownmarketing,andusethepromotionandmarketingopportunitiesofnewproductstoobtainprofits.Keywords:brand;extension;projectplanning

引言如今，很多品牌利用现在的发展条件，为了获得企业利益，会采取很多的盈利手段，商业品牌打造就是其中的一种有效的增加品牌知名度。打造商业品牌也是商业企业文化的重点，而且会引领企业的发展，增加企业的核心竞争力，企业的优质发展也会拉动经济增长。一个企业需要打造一个良好的形象，需要通过对品牌的维护从而使企业获利。以下内容正是通过对一个品牌的新品上市推广进行项目策划，通过营销、宣传等有利手段对李维斯进行打造。

1项目背景现状分析国内虽然已经有很多的知名服装品牌拥有自己旗下的牛仔服饰类的专柜，像海澜之家、ONLY以及森马等这样的专卖店，但是它们不只经营牛仔类服装，也售卖其他款式风格的衣服。李维斯是一家因牛仔兴起的全世界闻名的牛仔服饰品牌，它主要以设计、生产、销售牛仔类的服饰，是一家牛仔专门店。像李维斯这样的专门店在国内很少见，在国内占据一线服装品牌市场的一直是国际品牌，以李维斯为代表的一直在世界上有着很高的国际品牌地位。无论是刚刚改革开放的七八十年代，还是追逐时尚流行的当今的时代，牛仔一直都是时尚流行的代表，从它的起源至今，一直都是必不可少的时尚元素。项目可行性分析目前，国外的品牌进入国内市场后，很多知名品牌专营店不断在各个城市中出现，为国人对衣着的品质、多元性和品位的提升、自己对时尚的个性化有了更多的选择。国民开始关注国外品牌的服装品类，面临很多不同品牌的购买选择，而许多品牌商家为了赢得更多消费者的青睐去进行很多针对消费者的一些行为，而且利用当今发展迅速的新媒体新技术进行各种形态的宣传策划来吸引消费者。根据在新媒体的环境下（包括微博、微信公众号、抖音和腾讯视频等社交软件和新媒体视频平台）了解到，现阶段针对品牌的营销、策划是有效的宣传品牌的一种手段，能够加快品牌信息发布的速度，能够通过更广泛的渠道传播出去。所以想凭借下面这样的针对李维斯品牌上新策划的项目设计，可以了解国外品牌可以在国内稳固发展的一些原因，李维斯就是国际品牌成功的典型案例，所以可以围绕这样的一个牛仔服装品牌来研究。2项目目标通过制作针对李维斯新品上市的准备完成阶段的一个策划，宣传新品，提前预热，借势达到营销推广整个品牌的目的，最终是整个市场的销量，品牌最根本目的就是从中获取更高的利润。通过这样的一个项目策划的过程从而完成一次针对商业品牌的打造，撰写一份可行的新品上市推广的项目策划，完成自己的毕业设计。3品牌背景3.1品牌定位Levi’s李维斯针对个性消费群体而且以年轻人为主，主打独立、自由、性感、冒险，青春、活力，又永不落伍的时装。一方面追求牛仔裤、牛仔服装的正宗和优质，另一方面为做好品牌不断创新，为自己的服装增添新时代的新内容，提倡无论任何事情都要追求达到优越品质，做到最好。在其品牌的经营打造、不断发展创兴的道路上，同时也向消费者宣传自己的核心价值，也是利用这样的一个方法，提升品牌价值。打入亚洲市场，李维斯首先做的就是确立、巩固自己在亚洲的品牌价值，因为在不同的国家对服装也有不同的需求，去了解当地的情况，然后做出因地制宜的调整。李维斯注重品质，关注牛仔服装本身可以带给消费者的舒适的穿着体验，让消费者感受到李维斯可以随心搭配，更容易展现自己的个性。3.2品牌故事李维斯是一家以生产牛仔裤全球著名的服饰公司。1850年，创始人一开始在旧金山用来做帐幕的帆布来给采矿工人制作生产牛仔裤，那时候的矿工在几周矿坑里挖掘黄金财富。由于矿工当时正需要一条牢固，可以承受住工人的工作性质的裤子，恰好李维斯卖的布料其中有粗糙的帆布，正好可以做成裤子避免矿工在工作的过程中膝盖被磨伤，解救了采矿工人的膝盖，所以迅速得到了采矿工人们的欢迎，这才使得李维斯能够得到发展。4产品定位4.1市场定位继续沿袭李维斯的传统，针对年轻的消费者，目标年龄大概是十八到三十五岁的敢拼敢干、勇于创新的青中少年，包括一些学生、年轻工作者。新品主题是休闲度假风系列，预计上市时间大概是初入夏季，新品系列衣服材质是绵，整体是一件穿棉质宽松T恤，迎合现在年轻消费者在夏季所需要的清凉、舒适的穿着体验，利用换季选购新装的需求，上市新品。线上在天猫、淘宝品牌旗舰店以及李维斯官网等销售，线下主要在和李维斯合作的商场的门店进行销售。4.2价格定位根据市场定位，新品市场的目标消费人群是十八到三十五岁年轻人，大多数都是学生或者年轻职场人员，工资收入不高，但又追求生活质量，注重服装品质，并且借鉴李维斯以往的T恤产品的价格，以各个品牌的T恤市场价格为标准，靠近目标消费人群的消费水平，制定比较亲近的价格，定价大概在二百左右，个别需要定制的产品，适当增加手工费。5SWOT[[][]陈伟.中国产业SWOT分析与对策[M].北京：中国人民大学出版社，2007.5.1优势当代年轻人的生活水平随时代的发展而显著提高，从而更注重自己的生活质量，所以对于自己的穿着的要求也逐渐提高，消费者在衣着整洁、美观的前提下，更注重衣服的质量。同时，现在的年轻人更喜欢穿着舒适的一些衣服。李维斯主要是生产牛仔服装的品牌，但是从品牌创立之初到如今的国际品牌的地位一直都特别注重服装穿着的舒适感和衣服的品质，李维斯品牌更是宣传青春、活力、随性的精神，符合当代年轻女性对生活的一种追求，相比其他品牌更加迎合消费者的需求[[][]

陈曦.基于消费需求背景下的我国高端农产品营销策略[J].农业经济，2017，（02）：121-122.5.2劣势李维斯品牌主营牛仔服装，春夏产品大多数是一些印花衬衫、T恤，但不是主营产品，消费者对其关注度也不高。同一个季节的服装类型、有很多品牌也销售T恤衬衫，在价格上有明显的差别。李维斯的服装价格较其他品牌的略高。无论是它的牛仔服装、冬季的棉服外套，它们的价格也是不同于其他品牌，同样是售卖夏季的T恤，李维斯在价格上不占优势，像优衣库、ZARA、乐町的T恤价格都控制在一百以内或者一百多不超过二百，相当于李维斯服装定价的一半，所以有很多消费者会理性选择，考虑到价格忽略其他优势而不去选择购买。5.3机会李维斯是专门生产销售牛仔服装的的著名国际品牌，全球很少有这样的独立的牛仔品牌，包括中国的服装市场。从1853年品牌的建立到现在，一直不断地坚持牛仔服装的设计和创新。国内的知名服装品牌出品的一些牛仔服装的品类相对来说屈指可数，仅限于满足消费者的正常衣着需求。李维斯的产品风格符合当代年轻人对时尚的更高追求。它的品牌历史悠久，品牌价值随着时间的推移、消费者对品牌的认知度也随之升高。李维斯自2008年重新回到中国市场，也意味着重新获得了新的发展机会，在中国的服装市场的稳固地位逐渐加深，它的创新理念、品牌风格和国内的品牌所具有的也有很大差别，它在当今的国内市场，还有很大的发展空间，这也是李维斯品牌的一个巨大机会。5.4挑战国内的服装市场也有很多制作牛仔服装的品牌，本土的品牌也跟李维斯一样注重时尚流行，会更新款式，虽然小众但它们喜欢打价格战争，一些牛仔服装的价格跟李维斯有很大差距，价格十分亲民，可能会有很多消费者看到价格去退而求其次，选择本土的品牌去购买，另外Lee也是同类服装品牌，历年来持续的价格都在李维斯之下，品牌服装的风格款式比李维斯更新颖，这对李维斯来说是一个强大的竞争对手，想要超过Lee也是一个新的挑战。6推广策划6.1确定品牌代言人李维斯虽然不是一个年轻的品牌，但它的品牌精神是年轻的。蔡徐坤是当今九五后励志热血青年的代表，不论是面对眼前与前经纪公司的合约官司，还是重新回到舞台、出道后的流言蜚语，他都不予理会，而是选择去专注自己所热爱的事情，用自己现在所坚持和喜欢的音乐做证明，这样的勇敢、专注和热爱更符合李维斯青春、活力、独立、冒险的年轻理念。另外蔡徐坤不接受任何定义，没有像一般明星所添加的人设，只专注自己应该做的事情，专注做自己，包括他的音乐和他本人都更富有自己的特色、偏自己的个性化，更加与李维斯此次主打的新品的风格“百无禁忌”相契合。还有一层比较重要的原因，蔡徐坤自出道以来，参考微博、百度、代言的其他品牌销售的数据，由于他的粉丝群体基数较大，话题度、带货能力是现阶段年轻流量明星里的排名是靠前的，所以在销量方面也是有利的，所以此次选择与蔡徐坤合作，邀请他来代言产品、进行广告等方面的宣传。6.2前期预热确定合适的产品代言人，符合李维斯品牌的精神，勇敢追求、乐于创新，在预案里想到的明星里新生代歌手蔡徐坤的人物性格特别符合夏季新款的风格，比较切合主题。在新品上市的前一个月官宣代言人身份，制作代言海报，拍摄广告视频，对蔡徐坤进行一个短篇的专访，在微信公众号上发布采访内容，采访主题是对此次新品上市的主题“百无禁忌”。在微博上发布采访视频内容，在两周内转发量达到目标要求，可以解锁代言人拍摄花絮，另外超过转发量的预期结果可以与全国一线城市的广告大屏合作，循环播放代言人的应援视频。6.3广告宣传拍摄主题：年轻、百无禁忌拍摄时长：30秒广告文案：很多人喜欢给别人下定义，贴上各种所谓的他们认为的一些标签，而我们要选择随波逐流吗？答案是不，我选择和别人不一样，百无禁忌，活出自己的人生态度。拍摄内容：代言人蔡徐坤在音乐工作室里工作交流的场景，工作的一次记录。6.4新品上市活动1.活动目的：前期预热和线上线下的活动的参与，可以利用微博、小红书等社交平台可以增加品牌的话题度，进而增加大众对品牌的印象，吸引更多的消费者，扩大品牌的消费群体，达到增加销量获得更多利润的目的，同时利用活动的宣传参加公益事业可以提高李维斯这样的一个国外企业品牌在国内的好感度。增加客户对品牌的忠诚度，树立良好的企业形象2.活动时间：新品上市的前两周3.商品线上预售时间：2020年6月20日早8：02（代言人生日数字作为售卖时间加大粉丝对产品的购买力线下：2020年6月30日4.活动宣传：制作活动内容主题海报，在微博、李维斯线上店铺放置海报，在线下店铺张贴海报，线下门店布置活动区域吸引顾客，宣传新品主题：百无禁忌。5.活动主题：百无禁忌MYLEVI’S设计出你的风格，邀请年轻、勇敢无畏、追求新事物、专注、百无禁忌的态度的你，展现出自己的特色，活出你的态度！6.活动地点：线上与微博、微信公众平台、小红书等媒体部社交平台合作，线下李维斯全国一线、二线城市品牌专门店7.活动参与条件：在线上提前征集参与活动的品牌消费者，利用前期微博宣传中转发制定微博内容的微博用户参与微博抽奖，被抽中的用户需要晒单截图，选择被抽中并且有在线上已经购买过新品的人；微信公众号、小红书发布文章、种草下面留言点赞数前十的用户可以参与。宣传、抽奖发布内容如下图1-4所示：图1代言人官宣图2抽奖微博内容图3小红书宣传文案图四小红书宣传文案在线下门店已经购买过李维斯新品的消费者，凭购物小票参与抽奖，被抽中可以参与活动。8.活动内容：活动一：线上线下两种渠道同时进行，参与活动的用户需要根据自己的创意，设计出印在T恤上的图案或者文字，线上用户转发官方微博并晒出你的创意。线下指定门店设置专门的区域供线下消费者在门店内设计你想印在T恤上的图案，并邀请代言人在其中一家门店参与设计。线上在微博上集中投票，线下将消费者的创意贴在墙上，征集投票，投出你喜欢的创意，线上线下选出共两百名幸运儿，最终可以得到代言人蔡徐坤所设计出的定制T恤，第一名不仅有定制款T恤还可以获得蔡徐坤的独家应援礼盒。活动二：在第一个活动的参与者中会再通过微博抽奖选出十名用户的创意批量生产出保暖衣物并且印上他们的名字或者社交账号用户名，派出企业的一些工作人员和这些用户去福利院，将温暖的衣服送给福利院的小朋友，以这十名用户的名义送出，为公益事业做出一份贡献。6.5新品发布会在上市当天邀请代言人参加新品发布会，单独制作一首新歌，和李维斯品牌追求的精神相符合，在发布会当天身穿李维斯独家为代言人定制的衣服演唱新歌，并且为代言的新品站台助力。发布会举办地点：上海时间：2020年6月20日下午2:00发布会流程：首先邀请李维斯中国区主管代表出场发言，介绍新品系列；其次是代言人出场新歌首秀，演唱完毕主持人和主管、代言人交流采访，谈谈各自的一些对于品牌的想法，发布会结束前与台下观众合影留念。7宣传媒介微博是当代年轻人了解世界的重要媒体社交平台之一，李维斯新品的目标消费人群的年龄段的人的大多数也是微博用户，相比其他社交软件，微博的使用度较高，并且也是实时话题能够及时发布的媒体平台。微博的热搜专栏设有固定的广告位，可以专门为品牌提供宣传，使微博用户可以直接看到，达到宣传的目的。而且此次利用代言人的影响，借强大的粉丝群体可以获得较高的转发量，增加话题热度，可以进入热门，引起广大网友关注，从而刺激购买力，增加销量，增加品牌知名度。微信是手机里必须使用的社交软件，微信用户较多，很多人经常会通过微信公众号看一些喜欢的内容，微信公众号也是品牌宣传必备的一个社交账号，和微博的品牌官方账号一样可以使消费者更加了解品牌。小红书近几年被疯狂下载，平台上主要内容就是一些用户购买了一些比较实用的产品然后在平台上发布测评，种草安利给更多的人，而且有很多年轻人也正是使用小红书搜索一些自己想要了解的产品从而选择去购买。利用小红书发布李维斯品牌的一些内容，可以向其他人安利，达到吸引更多人关注新品的目的，促使更多人去购买。明星显然是当前带货能力的一种催化剂，明星们具有强大的粉丝基数，粉丝们也会因为自己喜欢的明星去购买其代言的产品，这也是证明自家爱豆的带货能力，从而也能增加明星的商业价值。各个品牌会挑选一些代言人代言自己的产品，拍摄广告，包括视频、宣传海报或者和知名杂志合作安排明星采访介绍自己的产品。品牌不仅可以从中获取很大的利益，明星也可以通过向网络、电视广告的宣传而增加知名度，扩大影响力。除了运用社交平台、明星的影响，此次的推广需要拍摄广告宣传，上星卫士的广告影响力比较高，更容易吸引客户。8经费预算代言费:500万（签约一年）广告费：1500万（包括海报、易拉宝物料、代言、微博广告位推广）活动经费：500万（人员的调动、衣服材料成本、应援礼品）9预期效果通过前期的宣传可以使更多人了解到李维斯的新品上市，会关注李维斯的品牌动态，吸引更多消费者购买其品牌的衣服，促进消费。举办活动能够使更多人参与进来，利用消费者的心理吸引前来参与，以获得奖品为目的，招来更多客户，一些粉丝为了得到自己爱豆的应援物也会更加积极，从而有力的号召其他人的购买力，增加销量。新品发布代言人宣传可以利用粉丝效应，加大购买力，刺激粉丝消费，并且通过明星效应，发布广告，也能引起更多的关注，增加对品牌的印象，带动消费，最终拉动销量持续增加，使品牌获得更大利润，增加企业收益，达到企业最根本的目的就是盈利。最重要的是，在品牌推广期间，利用举办的活动来号召一起做公益，也是提升了品牌形象[[][]郑书琴。大数据时代的品牌精准营销范式[J].视听，2017,（03）：175-176.结论通过以上分析李维斯这一品牌的成功源自于它的品牌精神和专注的品质，李维斯一直注重产品的优质，关注客户的用户体验，以客户为主要创意中心，坚持创新理念，提倡追求美好事物。参考文献[1]齐莹,石婧烨,于千然,靳悦青,李琳,蓝星池.中美贸易摩擦背景下国产手机品牌营销策略分析——以华为为例[J/OL].现代营销(下旬刊),2020(01):97-99[2]孙曰瑶,刘华军.品牌经济学原理[M].北京:经济科学出版社，2007[3][美]沃伦.基根.全球营销管理[M].北京:清华大学出版社，1997[4]京华企业咨询公司(编).品牌巨匠[M].北京:今日中国出版社，1996[5]吴宪和.营销形象策划[M].上海:上海财经大学出版社，1998[6]木梓.以品牌战略推动企业发展[J].信息网络,2007,(3)[7]吴金明.新经济时代的“4v”营销组合[J].中国m:业经济，2001，(6):71-75[8]张卫东.网络营销理论与实践[M].电子工业出版社.2009，(5)[9]孟韬，毕克贵.营销策划一方法、技巧与文案[M].机械l一业出版社出版.2008[10]陈东.微信平台环境下的品牌营销策划探究[J].新经济，2016,(32)：17-19[11]雷建洪，苏继超，吴添平.南京邮电大学MBA项目的营销策划分析[J].中国商论，2016,(23)：13+15[12]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7)[13]赵勤.论企业品牌形象的塑造[J].企业经济，2006，（2）[14]林国建黄晓玲:和商理念指导下的中国商业文化建设[J].商场现代化，2009，(6)[15]于洋.塑造好企业品牌形象的思考[J].商业经济，2011，（12）[16]王薇,微探整合营销模式在移动通信品牌战略中的应用[J].通讯世界，2017,（06）：142[17]孟韬，毕克贵.营销策划一方法、技巧与文案[M].机械l一业出版社出版.2008[18]翁向东.本土品牌战略[M].杭州:浙江人民出版社，2002:30-46[19]巨天中.品牌战略[M].北京:中国经济出版社，2004:231[20]苻国群.消费者行为学[M].武汉:武汉大学出版枉，2000:52附录1宣传海报致谢转眼间四年愉快又充实的四年大学生活很快就要结束了，在大学期间，我得到了很多老师、同学的帮助。在我的毕业设计即将完成之际，我要向所有给与我帮助和支持的人表达我最诚挚的谢意。首先感谢我的指导老师对我的教导。从毕业设计的选题、构思、撰写到最终的定稿，都给了我悉心的指导和热情的帮忙，使我的毕业设计能够顺利的完成。在此向我的指导老师表示我最诚挚的敬意和感谢！其次是感谢所有给我们授课的老师，由于他们孜孜不倦的教导，让我学到了很多的专业知识，并且从他们身上学到了如何学习、如何为人处世。同时我也要感谢我的同学们，感谢她们在大学学习生活中对我的帮助、支持与鼓励。最后感谢一直默默支持我的家人作为我永远坚强的后盾，给与我的爱、理解、关心和陪伴一直是我努力前进的动力，在未来的日子里，我会更加努力的学习和工作，不辜负家人对我的殷殷期盼！

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定收集哪些方面的数据。

2.搜