999感冒灵广告词

1/1999感冒灵广告词999感冒灵广告词豪制作人:洪建平张子目录前言??????????????????????3市场分析????????????????????3现有市场竞争格局发展消费者分析市场发展趋势分析产品分析????????????????????4999感冒灵分析竞争对手感冒冲剂分析销售与广告分析?????????????????4广告分析????????????????????4广告战略????????????????????5营销目标市场策略广告策略????????????????????5广告表现策略广告媒介策略广告计划????????????????????6广告工作计划广告发布计划辅助活动计划广告预算????????????????????6广告效果????????????????????7附录：

电视广告脚本???????????????7前言999感冒灵颗粒广告策划书学院：

能源与电气学院班级：

新能源一班学号：

1205050104姓名：

李沁颖目录一、市场分析现有市场竞争格局发展消费者分析市场发展趋势分析二、产品分析999感冒灵分析竞争对手感冒冲剂分析三、销售与广告分析华润三九医药股份有限公司销售与广告现状四、广告分析诉求对象媒介选择五、企业营销战略营销目标市场策略六、广告策略广告表现策略广告媒介策略七、整体广告预算八、广告效果评估附录：

电视广告脚本前言华润三九医药股份有限公司是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。

1999年4月21日，发起设立股份制公司。

2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。

公司于2007年11月底正式进入华润集团。

2010年2月，公司名称由三九医药股份有限公司正式变更为华润三九医药股份有限公司。

华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。

一、市场分析现有市场竞争格局发展在国内的感冒药品牌中，排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号，999感冒灵虽然进入了前十，并且在冲剂类排名第一，拥有着良好竞争优势。

但相比于新康泰克等西药，竞争力并不如他们强，为了让人更好地接受中成药类的感冒药，999感冒灵必须加强竞争力度。

消费者分析几乎所有人都要购买感冒药，但是患有重感冒的人多喜欢购买见效快的西药类感冒药，患有轻微感冒的或为了预防感冒的人则喜欢购买冲剂类的中成药。

市场发展趋势分析感冒药占据零售药品市场很大份额。

感冒药是个大市场，是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的日益增加，感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。

对于感冒药领域的企业来说，随着消费者认知的增加，自主选购体系的完善，虽然竞争已经较为激烈，已经进入到了白热化的竞争状态，但是也同样，对于众多的感冒药企业来说，有着巨大的机会。

纵观整个感冒药市场的发展，可以看出感冒药市场发展前景看好，城市居民保健意识不断提高，农村市场新农合的普，使过去被认为扛一扛就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。

同时，国家对卫生经费投入的增加，城市农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。

另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大，占非处方药市场的34%。

非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而水涨船高。

二、产品分析999感冒灵分析999感冒灵颗粒是目前国内最受消费者信赖的感冒药之一，主要适应症为解热镇痛。

用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛等。

有着较好的治疗感冒的效果。

是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。

作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。

2005年，999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。

2007年，999感冒灵成为唯一获得中成药优质优价品种资格的感冒灵品类产品。

2007年999感冒灵率先倡导治愈感冒也要从心呵护的品牌信仰，产品为情感背书。

2009年加入品牌承诺暖暖的很贴心，逐渐在消费者印象中塑造温暖、关怀的品牌形象。

2013年下半年冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引领舆论热点，掀起亲子联动风潮，为品牌和企业展开新的篇章。

竞争对手感冒冲剂分析999感冒灵主要的竞争对手有小柴胡颗粒，板蓝根颗粒等。

这些都是在国内有较高知名度的感冒药。

三、销售与广告分析华润三九医药股份有限公司销售与广告现状作为一国有控股的企业，华润三九药品的销售一直处于领先地位，四、广告分析诉求对象感冒药的诉求对象是全体大众，但是本广告策划的是吸引青年群体对999感冒灵的关注，提升18至25岁年龄段的青年消费者对本产品的产品尝试率。

媒介选择青年消费者主要的信息来源是通过互联网与电视，我们选择的媒介应是电视和网络。

五、企业营销战略营销目标首先要让目标消费者关注这个产品，其次吸引其去购买产品进行尝试，最后是目标消费者接受并喜欢上本产品。

市场策略针对18至25岁的年轻人，特别是在校大学生，以差异性市场营销策略为主。

六、广告策略广告表现策略主要表现在世界与时间的变化中，999感冒灵一直陪伴在你身边。

从学校变到职场，从学生变成上班族，从同学变成同事变化是生活的主调，但主调中依旧有不变的基石。

为什么在变化中，999还是提出有些东西不能变？又是什么不能变？在感冒时，接过一杯温热的999感冒灵，当温暖从手心传递的瞬间，心中浮现的也许是不变的注释；前路多艰，一个意外的拥抱，一个鼓励的眼神，再度起航秉持的或许是不变的坚持。

和999感冒灵一起，在变化无序的生活中，找到自己的坚守。

广告媒介策略本广告采用的媒介是电视和网络。

电视冲击力和感染力强电视媒介是视听兼具的广告媒介，受众感受信息的直观性最强,距离感最小,可以同时调动声音,图像,音乐,音响,色彩等多种表现手段来展产品，营造特定的情绪情感和意境,多方位的影响消费者，因此广告信息的冲击力和感染力是所有媒介中最强的;覆盖范围广，单位成本低电视的覆盖范围非常广泛，在我国大多数地区都能自由接受电视讯号。

这使广告可以达到的受众群体非常广泛，同时单位接触成本也因此而大大的降低;信息持久性差，不能反复接触跟广播一样，电视线性传播的特点使电视广告的信息能保存，不能反复的读，只能依靠增加广告的暴露次数来增加目标受众接触广告信息的机会,这会造成两个方面的影响:一是不便于展开深度说服;二是增加了电视广告的播出成本，使电视广告在高制作成本和高单次播出成本的基础上雪上加霜，使电视广告的绝对成本大大的提高。

受众抵触度高由于电视广告往往在众接受电视节目的中间强行插入，对受众形成了较强的干扰，因此人们对电视广告的抱怨是最多的，大多数针对广告的抱怨都是针对电视广告的。

这种强烈的抵触情绪使受众养成了规避广告的习惯，不利于信息有效的到达目标受众。

随着互联网普及程度的提高，上网人口的迅速增长，网络已经成为人们获得999感冒灵广告策划书专业广播电视编导学号姓名课程完成日期目录1环境分析1.1易感人群1.2感冒时间2市场调查2.1问卷调查2.2采访3影响消费者购买的行为分析3.1购买偏好3.2购买力3.3购买条件4定位4.1999感冒灵颗粒是中西结合药的典范4.2999感冒灵与治感冒单纯的西药和单纯的中药相比优势何在？4.3999感冒灵是如何治感冒的？4.4中医将感冒分为风寒和风热两型，999感冒灵对哪一型病人适用？4.5999感冒灵主治5竞争对手广告分析5.1竞争对手广告语和诉求点5.2竞争对手的目标市场5.3竞争对手的广告定位广告策略与计划.1广告目标.2目标市场策略.3产品定位策略.4广告诉求策略.5广告表现策略I.广告媒介策略.7整体传播策略.8广告计划.9广告预算II1环境分析1.1易感人群婴儿、体弱多病者、老年人等体质较差，容易感冒者。

这样的病人要以平时多预防为主、防治结合，才能够达到不易感冒，感冒后易治疗等效果。

1.2感冒时间易感时间：

深秋时节、冬末春初，这段时间很多人由于气候变化不适应，容易引发感冒。

据了解，平均一个人每年感冒至少为三次，每次感冒平均两天,每天吃药三次,每次要3-5粒药。

这样市场是非常巨大的。

2市场调查2.1问卷调查感冒经常会吃什么牌子的药会不会钟情于一种品牌的药品平时买药通过什么方式去买对电视上的广告、报纸上的广告、活动上的广告更倾向于哪