2024精简护肤洁面趋势报告-tmic-202408

f精简护肤洁面趋势报告精简精简博报堂生活综研(上海)数据说明当洁面遇上“精简”1.平台大数据挖掘市场趋势：本报告结合各平台数据，对洁面市场进行了分析。报告中所选取的相关护肤市场的线上情况主要来自TMIC淘系数据和久谦平台数据，数据时间范围为2023年3月~2024年3月。本报告还通过Datastory数据分析平台，挖掘了社交平台对“过度护肤”的讨论情况。2.定量调研洞察人群需求：针对报告，芙丽芳丝通过天猫TMIC和博报堂生活综研平台，面向18-29岁人群发起线上问卷调研，以更好地掌握年轻人对“精简洁面”的认知和理解，挖掘可能存在的需求。本次TMIC平台调查共计回收有效样本951份，博报堂生活综研调查回收有效样本200份。'TMIC平台：即天描新品创新中心(TmallInovationCenter,简称TMIC),是立足于阿里巴巴全渠道消费者数据的创新战略研究平台。“博报堂生活综研上海：博报堂集团在中国的智囊研究机构，致力于对生活者的意识行为变化及欲求进行全方位的深度挖掘，井对关容护肤等行业进行专项课题研究，为企业提供新的战路视点洁面这件事博报堂生活综研(上海)高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势“护肤先洗脸”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻消费者人手必备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗透率高达95.37%。且从天猫、京东、抖音3大线上平台的相关数据来看，其整体销量呈现稳定增长，仅在2023年有小幅回落。消费者对于洁面的高需求，推动更多玩家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞争”的市场态势。2023年洁面产品的消费者渗透率2023年洁面产品的消费者渗透率0天猫护肤各品类天猫护肤各品类TOP10品牌市场集中度对比面部精华乳液面霜化妆水市场竞争和消费者需求的变化持续推动洁面市场“内卷”变革洁面相关搜索UV天端美“要更多功效”成为洁面市场新现状，“要更多功效”成为洁面市场新现状，无形加剧洁面“过度主义”潜在风险无形加剧洁面“过度主义”潜在风险通过消费者调研发现，73%的年轻人会选择有附加功效的洁面产品。而“能获得期待中的护肤功效(如：舒缓/修护)、洗后不干燥/紧绷、给予自己解决肌损和肌肤刺激”等问题点也为不少被访者所诟病。从中暴露出不少消费者存在对%0会选择有额外功效的洁面产会选择有额外功效的洁面产品Q.请问您在日常生活中使用过以下哪些类型的洁面产品?(MA)n=951消费者对有额外功效的洁面产品的TOP5评价优点|缺点优点|缺点期待过度能让肌肤获得舒缓、修护实际上没有达到预期的额外护肤效果洗后不干燥、紧细有假滑感没感到额外的护肤效果但有解决问题的希望有引起过肌肤屏障受损多点功效，感觉性价比更高感觉对肌肤有刺激感31.9%30.29%味道好闻，给洁面带来享受洗后肌肤干燥、紧绷过Q1.请问您在实际使用过程中觉得【带有额外附加功效的洁面产品】有什么优点?(MA)n=692Q2.请问您在实际使用过程中觉得【带有额外附加功效的洁面产品】有什么缺点?(MA)n=692洁面“过度主义”需要被看到!上的洁面过度【追求更多功效】下的洁面过度√使用清洁力过强的洁面产品√每次都使用洁面仪或洗脸刷√经常使用2次或以上洁面产品√不论化妆与否，习惯性使用卸妆产品对额外功效过度期待：忽视很多护肤成分无法通过洗脸在肌肤上停留的事实，选择添加过多护肤成分(如：美白、抗老)的产品，增加致敏风险，造成肌肤负担。√1天用洁面产品的次数超过2次√非特殊情况，1天洗脸次数超过2次√每周多次去角质追求更加立竿见影的护肤效果：使用含“刺激性功效成分”的产品进行深度清洁，增加肌肤屏障破坏风险。洗脸方法不当√洗脸时用力摩擦肌肤√用温度较高的水洗脸√每次洗脸时间超过3分钟理性声音开始呼唤警惕“过度”,回归“精简”理性声音开始呼唤警惕“过度”,回归“精简”全网对于“过度清洁”的讨论声量达到441万+;分享“如何避坑功效过度宣满足温和洁面需求精简洁面需求2929意识到自己洁面过度25不确定自己是否洁面过度#过度清洁#Q#洁面智商税#Q#美白洁面奶避坑#Q当洁面遇上七始于“精简护肤”共性，消费者眼中的“精简洁面”始于“精简护肤”共性，消费者眼中的“精简洁面”更像“精简护肤”理念的品类具象更像“精简护肤”理念的品类具象随着近年来“精简护肤”理念的渗透，消费者对此已形成“更简单、更安全、更HhhodoInstituteafuteand率先定义“精简洁面”成分简分肤精功效精当代生活方式和状态下的年轻人更需要“精简洁面”思路年轻人肌肤烦恼多样，大多是“生活方式/状态”的锅!年轻人认为容易引发肌肤烦恼&符合自身情况的【生活方式/状态】年轻人认为容易引发肌肤烦恼&符合自身情况的【生活方式/状态】习惯性熬夜食无禁忌精神内耗(重口嗜糖)(快节奏生活)医美项目户外运动倍速生活运动流汗护肤焦虑【专家有话说】很多现代年轻人的生活方式会让他们的肌肤变得更为脆弱，因此需要更加避免“洁面过度”,采取更精简的洁面方式。22数据来况：TMIC《年轻人洁面护肤意识8行为话研》习惯性熬夜d众人皆睡，我独醒，争做黑夜最亮的星众人皆睡，我独醒，争做黑夜最亮的星献给了“手机冲浪”,还有超4成的被访者选择与“剧中人”或者“无眠的内18-29岁‘TGI:“熬夜”生活方式下容易出现5个或以上肌肤问题的肤质占比/一般情况下就会拥有5个或以上肌肤问题的肤质占比18-29岁敏感肌18-29岁油敏肌干敏肌《CIMTHihodoIisttuteaiLtean肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】油性肌洁面误区1.过剩成分对抗熬夜暗沉1.过剩成分对抗熬夜暗沉1.洁面美白别轻信，洗得干净，自带高光2.大油田也伤不起，熬夜脸更要洁净、温和兼备不分情况，清水洗脸，熬夜油脂，清洁不足其他肤质洁面建议其他肤质洁面建议熬夜油脂别马虎，温和洁面，简单安心从调研数据来看，65.9%的被访者都是重口味或者糖分爱好者。超过45%的“重口拥趸”相信没有什么是一顿“麻辣烫、螺蛳粉、烧烤、火锅”搞不定的，而与此同时，“重口嗜甜”所带来的肌肤烦恼也是实实在在的，主要包括“长痘痘、出油、长闭口、肤色暗沉/发黄”,而油性肌更易因饮食方式面临肌肤烦恼。V3T3畅快嘴里对畅快嘴里对18-29岁18-29岁18-29岁干性肌油性肌敏感肌干敏肌油敏肌油性肌洁面误区油性肌洁面误区1.1.迷信“无油便无痘”,以“过度去油”预防饮食性爆痘、闭口2.坚信“角质清，毛孔闭”,在去角质道路上勤勤恳恳油性肌洁面建议1.过度去油，可能“越去越痘”,温和去油才是“抗痘”正解2.角质去太勤，反而问题频。简化洁面品类，做好日常清洁，毛孔自然无忧精神内耗f活随着社会大环境不确定性的增多，43.1%的被访者表示日常存在精神内耗，其中“迷失未来的方向”是最消磨人心的利刃。内心的消耗也会无情地在脸上留下痕迹，主要表现在“黑眼圈加重、肤色暗沉/发黄、长痘、出油增多”。从肌肤烦恼的典型人群来看，其特征的显著性更体现在年龄而非肤质，25-29岁的轻熟人群更易因为内耗产生较多的肌肤问题。18-24岁18-24岁敏感肌敏感肌干性肌干性肌油性肌油性肌'TGI:“精神内耗”生活状态下容易出现5个或以上肌肤问题的肤质占比/一般情况下就会拥有5个或以上肌肤问题的肤质占比 源行为据调研》数19博报堂生活综研(上海)肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】●谨慎选择宣传可以抗糖、抗氧的洁面产品。洁面时护肤成分并不能在肌肤上停留很倍速生活倍速生活)f赶工、赶路、赶赶工、赶路、赶deadline,谁不是被时间赶着走现代社会高速发展，“加快步伐，别拖社会后腿”已经成为很多当代年轻人的“基本觉悟”。35.2%的被访者表示自己处于快节奏生活方式/状态下，“多线程任务、早八赶命、虚假周末”让TA们感到生活快到原地起飞。倍速的生活状态也催生出以“黑眼圈、肤色暗沉/发黄、出油增多、毛孔粗大”为主的各种肌肤烦恼。干性肌人群更容易因为这种生活方式/状态而出现肌肤困扰。45.4%45.4%暗沉、发黄TGI:112干性肌‘TGI:“倍速生活”状态下容易出现5个或以上肌肤问题的肤质占比/一般情况下就会拥有5个或以上肌肤问题的肤质占比油敏肌18-29岁干敏肌18-29岁敏感肌18-29岁 源行为据调研》数21肌肤烦恼典型人群【洁面误区&建议】护肤焦虑在颜值当道的现代社会，不少人陷入过度“美役”困局。24.4%的被访者表示自己因过于在乎外表而处于护肤焦虑状态。其主要表现包括“深陷同功效的多产品叠加迷阵、过度清洁、未老先抗”。当护肤因焦虑变得过度，肌肤反而拉响警报。以“长痘、长黑头、出油增多、长闭口”为主的肌肤烦恼开始出现。在各特征人群中，18-24岁的敏感肌人群需要特别注意避免因过度护肤而触发肌肤问题。长黑头'TGI:“护肤焦虑”生活状态下容易出现5个或以上肌肤问题的肤质占比/一般情况下就会拥有5个或以上肌肤问题的肤质占比敏感肌18-24岁干敏肌25-29岁油敏肌25-29岁干敏肌《CIMT