2024年微博大文娱年度招商通案

ENTERTAINMENTENTERTAINMENT策略组l月 —神策略组l月 CONTENTS中国电影正处在恢复发展期国产电影愈发贴近观众审美需求428场演出总场次观众总人次448.7%环比增长环比增长演出总票房环比增长数据来源：《2023上半年全国演出市场简报》在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收 为例微博成为电影宣发最核心的平台之一让好电影更加火爆出圈斩获热搜数量相关话题阅读量全站发博人数全站视频播放量422个斩获热搜数量相关话题阅读量全站讨论量数据来源：微博官方战报（统计周期7.7-9.7）数据来源：微博官方战报179189179175173173175173173169948882数据来源：《2023腾讯娱乐白皮书》....0中国微短剧市场规模（亿元）中国微短剧市场规模增长率精品剧综内容在微博多维度表现优异，呈“现象级”传播制作质量、剧情和演员成为微短剧吸引网民的三大主因微短剧市场违法违规乱象丛生仍需规范治理•2023年3月至今，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序数据来源：艾媒咨询2023首部微博认证爆款古装剧创造八全站讨论增量斩获热搜数量日均热搜量相关话题阅读量数据来源：微博官方战报（7.24-8.22）销售额达成l9个销售额达成l9个王鹤棣田曦薇檀健次成毅数据来源：明星粉丝团统计明星覆盖媒体权威官方媒体…电影…明星覆盖媒体权威官方媒体…电影…]]粉丝体系专业垂类媒体电视剧泛文娱时尚媒体综艺节目专业垂类媒体电视剧泛文娱时尚媒体综艺节目新浪娱乐自有矩阵音乐演出纪录片新浪娱乐自有矩阵音乐演出纪录片活跃商业媒体为爱发电6000+数据来源：微博大数据中心»》组织生产输出物料+跨屏互动引导»》原创讨论+玩法互动原创讨论+玩法互动双屏打通+知名度、美双屏打通+知名度、美誉度、忠诚度、转化追剧综追星+互动讨论兴趣讨论氛围提升追剧综追星+互动讨论兴趣讨论氛围提升借势IP流量提升影响力借势IP流量提升影响力个人品牌+流量变现专业垂类媒体……数据来源：微博大数据中心6.05亿微博平台Q3月活MAU微博平台月活同比增长……24%28%……数据来源：微博大数据中心全域泛文娱兴趣用户规模文娱兴趣用户标签TOP1048.6% 芒果TV爱奇艺爱奇艺%看高光片段下沉市场中对娱乐内容感兴趣的用户占比下沉市场用户最感兴趣TOP5n会，经常发会，偶尔发不会数据来源：微博大数据中心“社交“社交+热点”娱乐热点场域优势丰富的明星丰富的明星娱乐大V资源圈层兴趣人群圈层兴趣人群明星粉丝聚集地超强文娱内容力超强文娱内容力多元娱乐互动玩法成熟的精准导流成熟的精准导流和效果产品娱乐热点实时捕捉催动全网热议氛围品牌借力抢先布局数据洞察|文娱榜|舆情监控立体矩阵社交传播打造全网舆论场衍生内容|热点助推|热点伴随娱乐运营助推扩散IP合作|跨界联动|粉丝团全民互动内容共创特色资产深度定制助力品牌社交传播精准触达娱乐兴趣用户明星粉丝转化品牌粉丝收割用户沉淀品牌资产拉新用户分析拉新用户分析留存用户分析留存用户分析用户情绪捕捉用户情绪捕捉品牌口碑分析品牌口碑分析品牌知名度↑品牌知名度↑品牌美誉度↑品牌美誉度↑用户忠诚度↑用户忠诚度↑资产沉淀明星明星台网电影原创原创IP10位扶持新星涨粉破百万个人魅力释放2024产品玩法共建…10位品质艺人热搜数量上涨个人魅力释放2024产品玩法共建…角色深度输出动动态艺人库持续扩充ing持续扩充ing《孤注一掷》38亿票房主演孙阳VS宝马品牌日合作借势营销影后CP惠英红张小斐影后CP惠英红张小斐 数据来源：微博大数据中心结合品牌诉求与明星特征延续明星热点与品牌的链接更多详细内容见《微博明星营销合作全模式手粉丝影响力粉丝力粉丝团/超话粉丝影响力粉丝力粉丝团/超话…热点力明星热搜热点话题内容生产力内容影响力商业传播力商业价值内容生产力内容影响力历史溯历史溯源有矩阵账舆情监测实时监测明星个人线明星作品线代言人&节日明星代言人跨圈明星平台活动运营内容支撑+互动产品支撑+商业产品支撑运营内容支撑+互动产品支撑+商业产品支撑Q4QlQ4Ql生态微视频标准化一站式商业服务，撬动品牌定制化营销杠杆“降本增效”匹配剧本智选明星品牌深度环节定制匹配剧本智选明星品牌深度环节定制实现品牌【出圈引爆+扩圈沉淀】明星加持超级粉丝通二次触达丰富人群包对兴趣人群持续转化生态微视频内容二创衍生内容二创传播垂类联动重定向品牌权益多维植入•在<明星池>内指定合作艺人植入形式示例体现客户产品/品牌元素“品牌社交资产能级跃迁”资源整合引爆传播资源整合引爆传播品牌调性多维分析第1类-探班通告节目第2类–明星访谈近况分享|节日问候|加油打气第3类-生活方式分享用户娱乐偏好热点情绪捕捉用户消费行为噩;加瓣噩;加瓣微博作为明星扫楼必争之地，助推明星人设及作品热点全网发酵新浪娱乐超强造梗埋梗力，迅速预埋热点引爆粉圈燃你温暖我》剧中李峋仓鼠式吃饼干的经典一幕新浪娱乐超强造梗埋梗力，迅速预埋热点引爆粉圈燃你温暖我》剧中李峋仓鼠式吃饼干的经典一幕#王鹤棣插花只放了小兰花#苍盐海三兄弟限时插花比拼，王鹤棣凭借“唯一的小兰花”拿捏比赛陈飞宇跟横幅大方合影，被叫”公主“反应可爱爆表传统扫楼模式传统扫楼模式※仅限代言关系合作多合作模式满足品牌诉求 •明星结合剧综场景和热点进行直播•明星结合自身作品和热点进行直播品牌定制扫楼模式品牌定制扫楼模式※不限代管关系，需沟通定制合作微博明星深度联动品牌和粉丝团，策划生日季主题玩法。在活动主题、互动产品中深度植入品牌概念及产品宣传点，设计品牌转化玩法，微博娱乐强势运营明星生日话题，品牌粉丝群体呼应人设微博娱乐挖掘明星态度视频亮点微博娱乐强势运营明星生日话题，品牌粉丝群体呼应人设微博娱乐挖掘明星态度视频亮点，调动矩阵账娱乐矩阵宣推，明星粉丝发博相应主题，热点造势效果#和欧阳娜娜一起简单热爱#【生日前一周】*规划引用欧阳娜娜X麦当劳案例【生日当天】【生日前一周】*规划引用欧阳娜娜X麦当劳案例【生日当天】项目简介预估效果拟邀嘉宾…2024龙年春节微博明星联动群星、粉丝团发起#新年有新意#主题活动，邀请明星在项目简介预估效果拟邀嘉宾…2024龙年春节微博明星联动群星、粉丝团发起#新年有新意#主题活动，邀请明星在#2024说爱你#项目简介项目简介微博矩阵开启活动+全明星参与发博+全站互动模式，在微博过最有仪式感的情人节，体验最浪漫的冬末心动氛围，把爱留在2024年的开端。项目简介项目简介2024高考前后邀请明星、粉丝、专业大V和预估效果预估效果拟邀嘉宾拟邀嘉宾预估效果预估效果拟邀嘉宾拟邀嘉宾…………项目简介预估效果…中秋节微博明星发起#记录月饼时刻#活动，邀请群星和粉丝一起进行一场线上分享月饼、月亮、中秋项目简介预估效果…中秋节微博明星发起#记录月饼时刻#活动，邀请群星和粉丝一起进行一场线上分享月饼、月亮、中秋话题阅读量热搜上榜明星媒体大V参与量刘雨昕、曾黎、吴宇恒等项目简介通过时尚课堂、美食课堂、运动课堂、萌宠课堂、艺术课堂、超话小动更多粉丝一起记录夏日生活。预估效果…话题阅读量热搜上榜明星媒体大V参与量王鹤棣、侯明昊、宋妍霏等项目简介预估效果…微博将为品牌量身打造打造主题玩来想对爱人、粉丝、朋友想说话题阅读量热搜上榜明星媒体大V参与量项目简介项目简介微博明星联动群星、粉丝团发起双十一主题活动，邀请明星、粉丝通过多种形式分享自己的美好生活、好物推荐和种草清单。预估效果预估效果话题阅读量热搜上榜明星媒体大V参与量……李一桐、文咏珊、边天扬等微博讨论量微博热搜数l亿酷云单日全端播放量探数据来源：微博大数据中心IPIP内容衍生共建共建共鸣共振共振Q1Q1大型晚会综N代新生代春晚跨年音你而来剧恋爱情感恋爱情感大唐狄公案古装偶像时代旋律要久久爱悬疑断案青春励志历史军旅脱轨玫瑰故事唐朝诡事录玫瑰故事唐朝诡事录与凤行你比星光美丽利剑玫瑰侦查英雄惜花芷庆余年2庆余年2大奉打更人仙台有树大江大河3半熟男女亦舞之城念无双半熟男女亦舞之城念无双你也有今天仙剑奇侠传4*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准全民参与热议海量热搜全程引爆盛典现场热点频出盛典红毯话题不断全民参与热议海量热搜全程引爆盛典现场热点频出盛典红毯话题不断五大荣耀板块撬动用户参与凝聚荣耀力量2023微博视界大会整体效果回顾：主题演讲项目价值亮点主题演讲聚焦剧综行业的新趋势共话剧综行业发展新思路超50位头部艺人汇聚盛典聚焦剧综行业的新趋势共话剧综行业发展新思路•微博视界论坛，探讨全民共创下圆桌对话平台高位资源全方位曝光多类型素材传播名场面回顾名场面回顾揭秘式官宣揭秘式官宣明星发博造势明星发博造势盛典专访直击盛典专访直击化妆间探访化妆间探访……数据来源：微博大数据中心外部IP盛典商业定制案例外部IP盛典商业定制案例影节展商业定制案例金鸡奖盛典&华为戛纳电影节&欧莱雅金鸡奖盛典&华为定制#高叶说走到戛纳像做梦#高叶说走到戛纳像做梦#钟楚曦戛纳选裙子的秘诀#龚俊清唱乌梅子酱#钟楚曦戛纳选裙子的秘诀#龚俊清唱乌梅子酱【服务于商业场景满足客户营销需求】上影上影没有一顿火锅解决不了的事儿热辣滚烫第二十条射雕英雄传：侠之大者封神第二部哪吒之魔童闹海飞驰人生2红毯先生爱情神话2海关战线沙丘2神偷奶爸4美国队长4狮子王：木法沙死侍3流量分级S导演：丁晟主演：于谦/杨幂S导演：贾玲主演：贾玲/雷佳音/李雪琴/张小斐S导演：张艺谋主演：雷佳音/马丽/赵丽颖/高叶S导演：徐克主演：肖战/庄达菲/梁家辉S导演：乌尔善主演：费翔/黄渤/于适/陈牧驰S导演：饺子A导演：韩寒主演：沈腾/尹正/张本煜/范丞丞A导演：宁浩主演：刘德华A导演：唐季礼主演：成龙/张艺兴/古力娜扎/李志廷A导演：卲艺辉A导演：邱礼涛主演：张学友/谢霆锋/吴镇宇A导演：丹尼斯·维伦纽瓦主演：提莫西·查拉梅/赞达亚A/A/A/A/影2月/德国柏林3月/美国4月/北京5月/北京5月/法国戛纳5月/阿那亚新兴电影节活动6月/上海7月/青海西宁8月/意大利威尼斯10月/日本东京10月/韩国釜山10月/山西平遥11月/福建厦门12月/海南三亚*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准项目价值亮点盛典红毯引爆全站关注项目价值亮点盛典红毯引爆全站关注盛典现场话题高频产出抢占用户视线焦点颁奖现场明星话题持续霸屏热门影视作品参与盛典评选角逐年度奖项盛典颁奖行业瞩目引领国内电影行业潮流•盛典现场颁发奖项•盛典后台独2023微博电影之夜整体效果回顾：百位电影名导/行业专家/影视明星齐聚盛典嘉宾全程参与互动联动造势引爆盛典声量明星相关热搜出席盛典明星数明星/工作室博文开展电影榜单评选激发用户投票打榜年度电影榜单评选#随手拍出电影感##银幕榜样人物#数据来源：微博大数据中心##客户定制话题客户定制话题 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微博总榜热搜41个新浪热搜21个项目全程热点不断最美文学辐射全网话题最长霸榜时间微博站内热搜总数微博文娱热搜33个热搜2#王鹤棣终于演了西装暴徒热搜5#于适新片合作小时的她导演热搜6#导演说刘诗诗演出了3分真7分假热搜9#王鹤棣和六个导演飙戏热搜16#贾静雯一人演出三代关系…线下五城多地闪现新浪娱乐矩阵强势助推线下五城多地闪现新浪娱乐矩阵强势助推全域资源布局加持聚力内容传播引爆线上全程黄金资源整合助推央视六黄金档强曝光数据来源：微博大数据中心项目简介纵观全年，聚焦行业中值得被看见的“惊喜实力派”、“黑马新人”、“隐藏之星”。他们当中深刻的惊鸿一瞥。我们期待行业更多的慧眼，更多的勇气，让霎相关话题阅读量相关话题阅读量预估效果于适、魏大勋、孙阳、于和伟、王传君、张晚意、文咏附录微视频衍生热点打造微视频衍生热点打造微博热点综合榜，文娱榜双榜霸屏多方加码引爆热度娱乐大号传播扩散80+@孙芮娱乐大号传播扩散80+@孙芮工作室@孙芮官方应援会粉丝团传播助力「独家微视频」「独家微视频」明星定制vlog展示产品自然登榜热搜群星大咖参与量以热度明星孙芮定制vlog，自然展示五菱新车优势孙芮vlog播放花字体现产品/品牌元素产品/品牌元素空镜植入艺人使用客户产品芮结合生态微视频打造群星话题助力品牌声量随手拍互动品牌挚友博文导流品牌号结合生态微视频打造群星话题助力品牌声量随手拍互动品牌挚友博文导流品牌号实现闭环运营互动助力热点发酵开机报头开机报头品牌号挚友高效沉淀 话题阅读量 话题讨论量相关热搜上榜相关热搜上榜聚焦明星吸引关注微博矩阵账号助推微博矩阵账号助推发布明星涂鸦视频全网热议刷爆出镜率粉丝团引领发起打卡活动粉丝团引领发起打卡活动群群势势全网自来强曝光资源助推热度发酵强曝光资源助推热度发酵娱乐矩阵助力娱乐矩阵助力Swisse结合618营销节点，联手微博借势明星及台网《乘风破浪》热度，提高品牌知名度，收割明星粉丝，导流电商平台。 @Dear-迪丽热巴结合明星聚焦用户强势传达品牌主张圈定时尚健康人群，提升品牌从认知到认同@唐诗逸sy@蔡卓妍 2.3亿+2.3亿+#乘风破浪3名场面#Swisse微博综艺热度台网联动强势绑定话题热度总阅读量 高频曝光后跳转电商平台品牌店实现购买触达对比同期浪姐3合作声量提升兴趣用户资产大幅扩容增长率剧集粉丝触达-品牌价值扩散家乐赞助电视剧《小敏家》，借势《小敏家》剧集热度，将家乐品牌讯息扩散，拉动声量及促进品牌价值深入传播。剧集粉丝触达-品牌价值扩散剧集热度借势-运营热搜热搜话题置顶曝光花式产品玩法，全程运营热搜热搜话题置顶曝光花式产品玩法，全程促活话题消费，广泛触达目标受众，内容二次传播，最大化品牌曝光截至12月19日上线9天话题阅读量达2.3亿话题讨论量达6.2万微博任务微博任务以独家花絮视频作为目标促进用户关注指定微博ID完成带话题发博任务。测测你是《小敏家》中以独家花絮视频作为目标促进用户关注指定微博ID完成带话题发博任务。测测你是《小敏家》中的谁？完成答题的用户带话题将答题结果分享至个人微博，促进用户完成带话题发博，增加话题曝光。23天版聊计划，联动各领域头部账号及电视团剧评人每日发酵至少1个版聊话题，引导用户参与讨论，调动真实ugc。答题测试微博加油榜自然热搜曝光，实时监测剧集热点话题并及时对置顶产品露出相关博文进行流类资源投放增加曝光，引发粉丝结合剧集播出植入情节，上线#小敏家的酸甜苦辣#运营热搜，达成品牌曝光最大化。招商银行信用卡借势《唐人街探案3》及主创影响力，实现品牌精准营销，定制电影相关话题，通过多领域跨界联动延展话题权益短视频权益粉丝头条电影频道权益子话题运营开机报头超强运营资源支持千万级大账号支持短视频权益超额曝光量完成新增阅读量短视频播放超热门大话题权益短视频权益粉丝头条电影频道权益子话题运营开机报头超强运营资源支持千万级大账号支持短视频权益超额曝光量完成新增阅读量短视频播放超热门大IP背书超短路径营销闭环找对人找对找对人找对流量建立联系制造热点挖掘伊定有戏背后多维关系高值精英人群品牌关系【节点人群】10个大众向话题点【泛兴趣人群】蓝V大号扩散辐射大众向节点话题运营电影关系1700万+博文总阅读量电影关系演员演员关系100+娱