内容机构（MCN）行业发展报告2024-2025

汇报人：赖雅惠2024-08-012024-2025内容机构（MCN）行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01内容机构（MCN）定义定义MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多频道网络，一种多网络的产品形态，是一种新的运作模式。这种模式将不同和内容的(专业生产内容)联合起来，在的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN商业模式:内容机构商业模式主要分为内容生产、孵化+经纪+营销、知识付费、电商四种类型，内容生产着力打造内容品牌，通过广告和商业片制作来变现；孵化+经纪+营销类似于打造传统明星的造星模式进行IP孵化，前期投入较多；知识付费主要变现方式有图书出版、付费课程、P授权、影视节目开发等；电商型网红最重要的是“带货能力”,即通过与粉丝的互动实现销售，MCN将线下的零售产业转化到线上完成，占据主导地位。内容机构（MCN）定义02产业链电商型MCN、泛内容型MCN、营销型MCN上游中游产业链010203MCN模式被引入中国后，迅速发展壮大，成为内容行业中重要一环，形成本土特色，它不像国外MCN机构仅作为营销中介存在，而是参与完整的内容创作、运营、分发、变现整个流程，有着自己的成长路径和独特的生存机制。对运营平台方而言，MCN机构是最优的内容获取途经；对投资方和广告商而言，内容机构（MCN）能够为品牌带来更大的影响力和曝光量；对在社交媒体有较大影响力的内容创作者、网红等KOL而言，MCN能协助内容的持续输出和变现。电商型MCN、泛内容型MCN、营销型MCN内容创作、网红电商平台、视频平台、社交平台、音频平台内容创作、网红电商平台、视频平台、社交平台、音频平台下游03发展历程04政治环境描述政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状中国内容机构行业大力推动了电商直播行业的发展，进而扩大内容的需求，促进自身行业的发展。MCN机构利用直播将消费者根据需求筛选，主动消费的货架式电商转化为依靠内容对消费者进行种草，主播化身导购引导消费的交互式电商，其过程降低了货的成本和用户选择效率上的成本，提高了货物的性价比，达到转化用户的效果。用户对内容的依赖性越来越高，各大品牌商的发展对MCN机构的内容生产途径的需求更大。行业现状01市场份额变化自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模超过百亿。2018年后，由于资本层面的放缓，MCN行业发展逐渐理性化，市场规模增速随之放缓。截至2021年，中国内容机构行业市场规模已经增长至335亿元，同比增长373%，是2018年市场规模的三倍，原生MCN机构开始转型打造自由品牌，整合供应链，广电媒体号和栏目号入驻短视频平台，传统影视行业机构开始进军MCN行业。行业现状02市场情况MCN行业进入高速增长以来，2020年获得的最高投融资金额，金额高达188亿元，投融资数量为32件，是短视频平台和电商平台的直播产业迅速发展，对优质内容整合途径的需求也随之不断增长，从而带动中国内容机构行业的投融资规模变化。2021年，中国内容机构行业投融资事件13起，总投融资金融为86亿元，行业现状地域分布据统计，我国中国内容机构主要集中区域为北京、广东和上海，企业数量分别占整体比为23%、19%、5%，MCN行业依托互联网和网红经济发展，超七成的机构分布于中国的一线/新一线城市，网红产业和电商行业发展较为成熟。01业务变化由于直播行业相关政策的不断完善和监管机构的严格管控，规整网络直播的官方政策接踵而至，对直播企业的管束越来越严格，直播行业发展进入冷静期，MCN机构的重点内容格式直播占比下降较快，由2020的72%降至47%。中、长视频由于制作成本以及对内容质量要求更高等因素影响，占比略有下降。中国内容机构的重点内容仍集中在短视频，内容应用占比为97%。2021年，中国内容机构（MCN）直播带货业务平台选择上开始向抖音短视频平台、和微信视频号倾斜，对淘宝和京东等电商平台的选择偏好稍有下降，种草平台小红书主要以图文为主，用户对直播带货的关注度不高。各机构的直播带货业务纷纷集中于抖音平台，占比高达98%，抖音已经成为短视频行业中主要的直播带货软件。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述开拓国际市场:在中国市场同质化竞争激烈、商业变现形式单一的情况下，基于中国风IP内容向国外输出，能够发掘更多的海外用户，企业或许能获得更好的发展前景。专注下沉市场:在头部流量匮乏、平台策略倾斜的趋势下，基于下沉市场的生活服务圈，整合本地商家资源，孵化区域性网红达人，赋能本地化产业发展，形成完整、成熟的商业闭环，将成为MCN机构的重要发展机会。社群经济转化:立足垂直细分领域，通过内容专业化生产和泛熟人圈层裂变转化的模式做社群变现，有利于立足知识变现、社群电商的MCN机构的发展。IP版权延伸:随着互联网版权意识逐步提升，版权变得越来越重要，内容创作者与运营方基于作品的经济效益也会随之提升，基于IP版权进行商业化增值将成为未来MCN机构的重要发展方向。行业发展趋势前景开拓国际市场在中国市场同质化竞争激烈、商业变现形式单一的情况下，基于中国风IP内容向国外输出，能够发掘更多的海外用户，企业或许能获得更好的发展前景。专注下沉市场在头部流量匮乏、平台策略倾斜的趋势下，基于下沉市场的生活服务圈，整合本地商家资源，孵化区域性网红达人，赋能本地化产业发展，形成完整、成熟的商业闭环，将成为MCN机构的重要发展机会。社群经济转化立足垂直细分领域，通过内容专业化生产和泛熟人圈层裂变转化的模式做社群变现，有利于立足知识变现、社群电商的MCN机构的发展。IP版权延伸随着互联网版权意识逐步提升，版权变得越来越重要，内容创作者与运营方基于作品的经济效益也会随之提升，基于IP版权进行商业化增值将成为未来MCN机构的重要发展方向。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局2018年中国内容机构行业进入爆发期，各大短视频平台转向MCN模式，并对MCN机构推出内容补贴的扶持战略，企业数量由2018年的5000家左右，激增至2019年的20000余家，增速高达150%，2021年我国MCN机构为22000多家，市场同质化严重，竞争较为激烈。目前，我国主要的MCN机构有蜂群文化、谦寻、美one、青藤文化、无忧传媒、大禹网络等，谦寻与美one主要业务集中于电商直播，其中谦寻的代表主播为薇娅，美one的代表主播为李佳琦；蜂群文化、青藤文化、无忧传媒的商业模式为孵化+经纪+营销，重点培养短视频艺人，利用红人效应实现效益变现；大禹网络则聚焦媒体IP孵化，利用IP版权进行商业化增值。竞争格局2018年中国内容机构行业进入爆发期，各大短视频平台转向MCN模式，并对MCN机构推出内容补贴的扶持战略，企业数量由2018年的5000家左右，激增至2019年的20000余家，增速高达150%，2021年我国MCN机构为22000多家，市场同质化严重，竞争较为激