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文档简介

2020年中国汽车广告行业分析报告市场深度分析与发展动向预测

提示：自2020年3月以来，随着疫情的好转、各类促销费政策的逐步落实，我国汽车产业市场逐渐回暖，目前已逐步恢复到与其他行业同步发展，并已进入平稳发展时期。数据显示，截止到2020年9月，我国汽车产量为1695.7万辆，同比下降6.7%；销量完成1711.6万辆，同比下降6.9%。

汽车广告主要是指为促进汽车产品和服务销售的信息传播活动。

自2020年3月以来，随着疫情的好转、各类促销费政策的逐步落实，我国汽车产业市场逐渐回暖，目前已逐步恢复到与其他行业同步发展，并已进入平稳发展时期。数据显示，截止到2020年9月，我国汽车产量为1695.7万辆，同比下降6.7%；销量完成1711.6万辆，同比下降6.9%。

2015-2020年9月我国汽车产量及增速情况数据来源：汽车工业协会2015-2020年9月我国汽车销量及增速情况数据来源：汽车工业协会

此前得益于整体汽车市场发展，我国汽车广告市场也随之发展。但近两年来随着汽车产销出现下滑，我国汽车广告行业支出有所放缓。数据显示，2019年我国汽车行业广告开支增长到了420亿元，与2018年基本持平。

2015-2019年我国汽车广告开支情况数据来源：公开数据整理

目前我国汽车广告服务主要有线上、线下及其他广告服务。其中线上广告服务受益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施，占比不断提升。数据显示，2019年，我国汽车广告商的线上广告开支增至人民币191亿元，占总开支的45.6%。

2015-2019年我国汽车线上广告开支及占比情况数据来源：公开数据整理

未来我国汽车广告市场仍有很大的提升。这主要是由因为我国虽然是全球最大的汽车市场，但从每千人的汽车保有量来看，我国与国外相比仍有很大的差距。根据数据显示，2019年，我国每千人的汽车保有量为183辆，远低于美国的837辆及英国的579辆，仅排名第十七位。可见我国汽车市场仍有着很大的发展空间，从而也将推动我国汽车广告市场的发展。

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