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文档简介

2020年中国牙膏行业分析报告市场现状调查与投资战略研究

提示：有网站统计并公布的牙膏线上销售情况。数据显示，在2018年12月-2019年11月滚动年，全网牙膏零售量为20854万件，零售额为600176.4万元，成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额零售量为17289.1万件，占比82.9%；零售额为498335.2万元，贡献了83%。C2C淘宝网零售量为3564.9万件，占比17.1%；零售额为101841.2万元，占比17%。从渠道来看，综合电商为牙膏销售主战场，零售占比达到了90%；其次为垂直电商，其零售占比为1.4%。

有网站统计并公布的牙膏线上销售情况。数据显示，在2018年12月-2019年11月滚动年，全网牙膏零售量为20854万件，零售额为600176.4万元，成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额零售量为17289.1万件，占比82.9%；零售额为498335.2万元，贡献了83%。C2C淘宝网零售量为3564.9万件，占比17.1%；零售额为101841.2万元，占比17%。从渠道来看，综合电商为牙膏销售主战场，零售占比达到了90%；其次为垂直电商，其零售占比为1.4%。

2018年12月-2019年11月B2C与C2C淘宝网牙膏销售情况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会2018年12月-2019年11月牙膏渠道分布情况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会

牙膏主要由摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料和甜味剂构成，是清洁牙齿、维护口腔卫生的重要口腔清洁护理用品。近年来随着市场经济的高速发展及生活水平的改善，人们口腔健康意识日益提高，牙膏作为生活中不可或缺的日常用品，越来越得到重视。

从企业来看，目前我国本土企业牙膏企业占比最大，达48%。其中又以云南白药、黑人、两面针等企业占据较大的市场。以2018年12月-2019年11月的线上情况来看，云南白药以12.9%零售占比遥遥领衔。

2018年12月-2019年11月牙膏TOP10品牌交易额占比情况

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会2018年12月-2019年11月牙膏T

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