中国广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

2021年中国广告行业分析报告市场规模现状与发展趋势分析

提示：2010-2019年我国广告市场规模稳步增长，2019年中国广告市场总体规模达到8647.28亿元，同比增长8.54%，增速较2018年有所放缓，占国民生产总值（GDP）的0.88%，维持在近五年来第二高位增长。从人均广告消费额来看，2019年全国人均广告消费额为619.57元，较2010年的增幅达341.26%，市场活跃度显著提升。

2020年Q3，我国广告市场整体刊例花费同比降幅持续收窄，环比不断增长，多个媒体渠道环比实现增长。数据显示，2020年Q3，我国广告市场整体刊例花费环比增长18.5%，同比降幅进一步缩至5.5%。2019-2020年Q3我国广告市场刊例花费变化数据来源：公开资料整理

分渠道看，2020年Q3，我国电视媒体广告环比增长19.1%，同比降幅为6.7%。其中电视媒体广告刊例花费较多的前三个行业分别是药品及健康产品、饮料和食品行业，药品、食品行业呈现同比环比双上升态势。据统计数据，2020年Q3，药品行业电视媒体广告刊例花费同比增长3.2%，环比增长5.3%，食品行业同比增幅29.7%，环比增长27.8%。此外，得益于热门在线教育品牌猿辅导APP、作业帮、斑马AI课等APP广告的增投，电信行业在电视媒体的投放也有大量增长，2020年Q3同比增幅达7.2%。2020年Q3我国电视媒体广告市场行业广告花费增减情况数据来源：公开资料整理

药品、食品行业的增长主要是源于品牌康师傅、汤臣倍健、蒙牛、飞鹤、美赞臣、陈李济药业等在全国多个电视媒体投放大量广告。根据数据显示，2020年第三季度，康师傅电视媒体广告刊例花费环比增长223.2%，汤臣倍健、蒙牛、飞鹤分别同比增长103.5%、270.1%、23.9%。2020年Q3我国电视媒体投放TOP20品牌花费变化排名品牌同比（%）环比（%）1康师傅-24.4%223.2%2汤臣倍健103.5%1.5%3蒙牛270.1%167%4飞鹤23.9%-16.8%5陈李济药业22.3%21.7%6美赞臣47.0%8.6%7同溢堂药业-27.2%23.2%8养无极药业44.5%-22.8%9伊利1.8%-6.0%10中美史克-41.8%7.4%11舒肤佳18.4%29.8%12秒医生治疗仪new93.0%13阿房宫药业-38.4%55.8%14故事光＞1000%7.0%15足力健服饰-29.2%11.4%16乐虎饮料20.4%441.7%17旺旺17.8%-15.7%18惠氏76.3%＞1000%19易开得家居185.8%8.2%20御芝林药业-13.9%-21.6%数据来源：公开资料整理

广播媒体方面，2020年Q3，我国广播媒体广告环比增长19.5%，同比降幅为7.6%。其中广播媒体广告刊例花费较多的前三行业分别是汽车及有关产品、零售服务、药品及健康产品，特别是药品行业表现尤为突出，是前三行业中的唯一同比增长，同比增幅为6.6%。此外，电信和食品行业在广播媒体中同比环比均呈增长态势，2020年第三季度，电信行业广播媒体广告刊例花费同比增长34.8%，环比增长13.4%；食品行业同比增长58.5%，环比增长77.5%。

2020年Q3我国广播媒体广告市场TOP10行业广告花费增减情况数据来源：公开资料整理

数据显示，2020年第三季度，中国移动、中国电信、云听APP等品牌在广播媒体大量投放，其中中国移动、中国电信花费位列二、三名，同比分别增长23.1%、45.0%，云听APP环比增长31.8%，从而带动电信行业广播媒体广告刊例花费上升。2020年Q3我国广播媒体投放TOP20品牌花费变化排名品牌同比（%）环比（%）1燕之星-9.1%54.9%2中国移动23.1%-6.9%3中国电信45.0%30.2%4好视力26.2%2.6%5一汽大众-11.5%0.8%6摩尔龙-32.6%16.2%7天草51.0%4.2%8中国人保1.9%9.4%9娃哈哈29.5%7.0%10中国平安保险-4.4%24.9%11玥玛家居newnew12奔驰4.2%-14.6%13中国联通0.4%-1.3%14一汽大众奥迪-66.9%-26.4%15快贷网-27.2%17.9%16小仙炖药业151.8%-10.8%17恒大地产-30.0%-45.1%18中国农业银行-4.8%16.3%19云听new31.8%20中国工商银行-16.9%6.1%数据来源：公开资料整理

移动互联网媒体方面，据统计数据，2020年Q3，我国移动互联网媒体同比增长10.6%。其中电信、房地产等行业的刊例花费占比下降，分别降至34%、5%，但电信行业仍然是移动互联网媒体广告刊例花费最多的领域。另外，由于上汽通用别克、一汽丰田、梵蜜琳、迪奥等品牌在移动互联网媒体有大量广告增投，2020年Q3汽车及有关产品、电脑及配件、化妆个护等行业刊例花费占比上升。

2020年Q2、Q3我国移动互联网媒体TOP10行业广告花费占比变化数据来源：公开资料整理

目前，各电商平台联合进行广告投放是一大趋势，据统计数据，2020年Q3，在我国各品牌电商平台联合广告投放（仅电视媒体）刊例花费中，京东排名第一，合作投放刊例花费约106亿，同比增幅达71.8%，其次是天猫，合作投放刊例花费约58亿，同比增幅13.4%，二者占全部电商合作广告的96.4%。

2020年Q3我国品牌电商联合广告投放刊例花费同比变化数据来源：公开资料整理

分行业看，家居用品、娱乐休闲、食品和服装及饰品等行业与电商合作较为紧密，广告刊例花费占比均超过25%。数据显示，202