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2020年中国口红市场分析报告市场规模现状与发展趋势分析

提示：因而在彩妆行业的带动下，我国口红行业发展迅速。据统计数据，2019年中国口红市场规模约为154亿元，预计到2025年市场规模接近280亿元。

口红是彩妆行业的明星细分品类，近年来，随着消费群体的增长、电商体系的成熟，以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起，有利于彩妆产品的传播与“种草”，彩妆行业处于扩容期，且增速逐年提升。数据显示，2019年中国彩妆市场达到551.89亿元，同比增长27.40%。其中唇部彩妆为彩妆市场重要的组成部分之一，2019年占彩妆类目比例的34.31%。2019年我国彩妆市场分类占比

数据来源：公开资料整理

唇部彩妆进一步可细分口红、唇彩、唇釉等，其中口红具有高渗透率、高增速的特性，据统计数据，2019年口红规模占彩妆市场的28.05%，同比增速高达36.61%，其次是粉底遮瑕类，占比为17.99%，增速高达42.86%。

2019年我国彩妆二级细分品类规模占比

数据来源：公开资料整理

因而在彩妆行业的带动下，我国口红行业发展迅速。据统计数据，2019年中国口红市场规模约为154亿元，预计到2025年市场规模接近280亿元。

2013-2025年中国口红行业市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。2020年上半年线上彩妆/香水/美妆工具热卖品类TOP10

数据来源：公开资料整理

得益于颜值经济持续升温，高奢美妆强劲增长，口红作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，已成为消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。据统计数据，2020年上半年，全网高奢美妆销量与销售额最高的品类均是口红/唇膏，占比分别为35.43%、26.67%。由此可见口红行业发展态势将持续向好。

2020年上半年全网高奢美妆销量TOP10品类

数据来源：公开资料整理2020年上半年全网高奢美妆销售额TOP10品类

数据来源：公开资料整理

国内口红市场由国外知名品牌主导，包括圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、纪梵希、魅可等等，头部品牌格局相对稳定，市场集中度较高，竞争日益激烈。数据显示，2019年口红行业CR5为66%，2020年为64%，略有下滑。

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