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中国数字音乐产业发展现状与趋势-正式进入付费时代

2015年12月1日，原国家新闻出版出版广电总局发布的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中确立了音乐产业的重要性，之后文化和旅游部发布了《文化部关于推动数字文化产业创新发展指导意见》，强调了要创新网络音乐等数字文化内容产品付费模式，将广泛用户基础转化为有效消费需求。根据中国音数协音月制造业推动工作联合会发布的《中国数字音乐产业发展报告2019》，可将数字音乐划分成以下几类。2018年以来，我国的数字音乐产业走过了产业内容不断创新、产业结构逐渐整合、产业模式趋于共享、产业愈发繁荣的一年，2018年中国数字音乐产业总产值达609.5亿元。其中核心层129.2亿元，泛数字音乐产业480.3亿元。数字音乐正式进入“付费时代”产值规模不断扩大且稳步增长的内在驱动力在于下载和流媒体。在全球音乐市场呈现稳步增长的态势，音乐市场越来越朝着数字化发展的大环境下，中国数字音乐产业中下载和流媒体订阅在市场总体规模中占比达17%，预示着中国数字音乐正式进入“付费时代”。与全球音乐相比，中国付费音乐模式多样性走在前列，音乐消费市场不断崛起，未来实体唱片将被赋予更多的收藏意义，销量将持续下降；单曲付费下载在未来或逐渐被会员和流量包等功能所替代，但用户对数字专辑/单曲、线上线下场景融合/音乐节/livehouse等现场演出体验、音乐直播、粉丝周边和高质量硬件的娱乐消费需求和要求都在不断提升，这些模式对于音乐产业的贡献都会有强劲的增长趋势。付费意愿仍有进一步提升的空间流媒体付费订阅的增长推动了音乐行业整体收益的上涨，付费订阅（包括会员享曲库、高品质下载）的模式逐渐被市场接受。截至2018年底，全球流媒体付费订阅数达2.55亿，该数字意味着，全球今年将有超过3%的人口订阅使用付费流媒体服务。以腾讯音乐为例，腾讯音乐招股说明书显示，截至2018年12月，腾讯音乐在线付费用户增长至2700万人，同比增长39.18%。虽然付费比率相较之前有显著提升，但用户的付费意愿仍然较为缓慢，与成熟的欧美市场以及视频流媒体领域相比

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