2024年7月文娱行业市场观察

电影方面，2024年7月电影总票房达53.8亿，同比下跌38.3%，截至目前，暑期档电影票房已突破75亿元。国产片《抓娃娃》《默杀》本月累计票房排名前两位，共占据68.5%的市场份额。剧集方面，位于本月播放量指数TOP1的是新播剧集《唐朝诡事录之西新播剧集《你比星光美丽》拥有最高的品牌露出频次。综艺方面，《奔跑吧第八季》于本月正式收官，但热度不减，播放量指数保持月度第一；音乐类综艺《新说唱2024》在品牌露出总时长上和频次上具有显著优势。微短剧方面，腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》、优酷《美人攻《2023年度中国网络文学发展报告》发布：市场营收规模达383亿元；《2024年1-6月中国游戏产业报告》发布：游戏产业产值超1400亿元；抖音发布微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容； 文娱行业01数据大盘2024年7月电影总票房达53.8亿，同比下跌38.3%，截至目前，暑期档电影票房已突破75亿元。从本月票房TOP10影片来看，喜剧片《抓娃娃》累计票房超24亿元，犯罪悬疑片《默杀》累计票房超12亿元，两部国产电影共占据68.5%的市场份额，《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》三部进口片紧随其后。15012090603002012-2024年7月票房200.0%148.7%票房(亿)票房同比148.7%100.0%102.3%100.0%29.5%8.6%-17.5%-4.7%51.2%-18.0%87.30.0%11.7%38.2%29.5%8.6%-17.5%-4.7%51.2%-18.0%87.30.0%11.7%38.2%-38.3%57.5-43.8%55.153.850.445.1-100.0%36.435.132.318.013.9-200.0%69.7-38.3%57.5-43.8%55.153.850.445.1-100.0%36.435.132.318.013.9-200.0%69.72012-072013-072014-072015-072016-072017-072018-072019-072021-072022-072023-072024-07抓娃娃242309.94297.375842.99喜剧中国2024-07-162126515.51279.033066.702024-07-033神偷奶爸430541.5288.37763.722024-07-12424123.4045.02556.842024-07-26516020.5865.50394.272024-06-21613890.0384.82344.772024-06-227你的名字。12441.6544.06326.202016-12-02810607.7140.23250.512024-07-2697986.0542.68206.062024-07-106701.4811.71159.072024-08-03source：艺恩内容智库；票房数据截至2024年7月31日；©2024.8艺恩ENDATAInc. 剧集方面，位于本月播放量指数TOP1的是新播剧集《唐朝诡事录之西行》，《长相思第二季》较6月份热度更上一层，在7月份剧集播放量指数中位列第二。从赞助情况来看，播放指数TOP10的剧集中，《玫瑰的故事》保持了合作品牌数、品牌露出总时长方面的优势；另外，新播剧集《你比星光美丽》拥有最高的品牌露出频次。614.2614.282024-07-2024-07-082024-07-022024-06-2024-07-2024-07-082024-07-022024-06-爱奇艺,腾讯视频562.56531.83511.563你比星光美丽511.56507.6726507.672024-07-2024-07-486.2486.22024-07-2024-07-460.372024-06-21460.372024-06-212024-06-082024-06-292024-06-382.08382.08354.15354.15337.53337.5302唐朝诡事录之西行25637.42.881.09.73623738288105.015.812.81.535472.221233314.82.1127.714.6385636513.10.661.96.640538©2024.8艺恩ENDATAInc. 综艺方面，《奔跑吧第八季》于本月正式收官，但热度不减，播放量指数依旧保持月度第一；播放量指数TOP10中音乐类综艺占据三席，《像冠军一样》《魔方新世界》两部竞技/益智类节目突围上榜。关于播放量TOP10综艺的赞助情况，音乐类综艺《新说唱2024》在品牌露出总时长上和频次上具有显著优势。518.73518.732024-04-262024-05-232024-06-252024-06-282024-05-2024-05-252024-05-2024-05-042024-05-312024-04-爱奇艺,腾讯视频,歌手2024新说唱20242024-04-262024-05-232024-06-252024-06-282024-05-2024-05-252024-05-2024-05-042024-05-312024-04-爱奇艺,腾讯视频,歌手2024新说唱2024475.5923456789373.84351.38303.85298.67295.73277.1270.05264.01216339636.81402.36339636.81402.38635117361833.08635117361833.036299881.71656.736299881.71656.72211102.01160.012211102.01160.01/8314.6952.477季/8314.6952.477歌手202411195.01250.9歌手202411195.01250.932963212117.02627.34新说唱20243212117.02627.3410991.01351.010991.01351.0/38257582.4914.58257582.4914.5注：上/下期分两天更新，按照两期计算；品牌数仅统计有合作身份的品牌。©2024.8艺恩ENDATAInc. 4网络电影方面，播放量指数TOP10中仅有三部是新上影片。其中上映于7月24号的喜剧电影《无名之火》播放量指数登顶。动漫方面，《沧元图》《百炼成神动漫》《斗破苍穹年番》占据了播放量指数的前三位；值得一提的是，6月播放量指数TOP10的动漫中，有7部仍保留在本月的TOP10榜单上。234.5234.5喜剧2024-07-24爱奇艺,腾讯视频,优酷2制暴187.64187.642024-06-06爱奇艺,腾讯视频3东哥闯东北173.16173.16动作2024-07-25爱奇艺,腾讯视频,优酷1571572024-06-29爱奇艺,腾讯视频,优酷155.27155.27动作2024-06-27爱奇艺,腾讯视频,优酷152.65152.652024-07-06爱奇艺,腾讯视频148.24148.24剧情2024-07-04爱奇艺,腾讯视频,优酷137.11137.11喜剧2024-06-25爱奇艺,腾讯视频134.08134.08剧情2024-07-20爱奇艺,腾讯视频,优酷B站,爱奇艺,芒果TV,腾讯B站,爱奇艺,芒果TV,腾讯视频,优酷动作2024-06-21117.66腾讯视频,B站,优酷,芒果TV,2023-06-222022-11-042022-07-312023-09-262023-01-192023-06-242020-11-292024-07-032021-06-182024-07-21394.18389.6389.66303.1283.312百炼成神动漫303.1283.31254.1254.1245.1245.146斗罗大陆2绝世唐门240.63240.63240.54240.54216.19216.199神印王座第1季214.53214.5310茶啊二中第5季source：艺恩内容智库；数据截至2024年7月31日；©2024.8艺恩ENDATAInc. 微短剧方面，腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》、优酷《美人攻略第一季》、芒果TV《折眉》分别为各平台站内TOP1。纪录片方面，播放量指数登顶的是由刘弘昭导演，王一博主演的探索自然类纪录片《寻护者》。这是一部关于拯救极度濒危物种中华穿山甲的纪录片，展现了科学家、巡护队、志愿者们在穿山甲保护工作中的不懈努力。276572024-07-1216699276572024-07-1216699112024-07-222全资进组2161162024-07-15343434342024-06-27428192024-03-0624192024-05-232707219162024-04-02313162024-04-12412772024-03-12512212024-05-283她的伪装158722024-07-134有花在洲153282024-07-2555149312024-07-091133982024-07-252双生神捕之墙头马上25302024-07-163孔雀圣使请动心23942024-3孔雀圣使请动心23942024-04-194我才不要当王妃16852023-12-225大明悬案录之泥犁篇5大明悬案录之泥犁篇15002024-02-232凤落江湖40272024-06-113355112024-06-18288.3288.3自然2024-07-29优酷B站,爱奇艺,腾讯视频,优酷B站,爱奇艺,腾讯视频,优酷2大自然的女王2024-06-18142.473毕业2024121.22121.22社会2024-06-07B站119.63119.632024-07-165逊115.03115.03自然2024-06-28B站,腾讯视频,优酷B站,爱奇艺,腾讯视频,优酷B站,爱奇艺,腾讯视频,优酷6何以中国20232023-12-0997.9793.5793.57人文2024-07-17腾讯视频92.0392.03自然2023-07-26优酷,B站,腾讯视频9千古风流人物第5季91.3891.38历史/文化2024-06-21腾讯视频91.0191.01美食2024-06-05腾讯视频source：艺恩内容智库；数据截至2024年7月31日；©2024.8艺恩ENDATAInc. 文娱行业02行业趋势关键词：新闻采访、舆论监督内容摘要：近日，新华社受权播发了新修订的《中华人民共和国突发事件应对法》，这部法律自2024年11月1日起施行。该法明确规定，国家建立健全突发事件新闻采访报道制度，支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督。该项制度与社会动员机制、信息发布制度等相并列，无疑凸显了新闻媒体在应急管理中的基础性作用。无论是在应急管理还是在新闻事业发展史上看，都具有重要意义。建立健全突发事件新闻采访报道制度，要求政府与新闻媒体之间形成应对突发事件的合作伙伴关系；建立健全突发事件新闻采访报道制度，还要发挥新闻媒体对应急管理行动进行舆论监督的作用；建立健全突发事件新闻采访报道制度，有利于对突发事件舆情进行引导；建立健全突发事件新闻采访报道制度，必须增强应急语境下的新闻舆论“四力”。（红星新闻）内容摘要：7月25日，国家广播电视总局就“双治理”最新成效情况做了通报。据称，“双治理”成效显著，电视大屏用户活跃率大幅提高，节目和频道收视同步上涨。中国视听大数据显示：直播用户活跃率大幅提高。今年上半年，有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播用户日均活跃率均高于去年同期，其中6月创三年同期最高，较2022年上涨3.6%，较2023年上涨8.2%。截至7月19日，本月直播用户日均活跃率持续保持在近三年同期最高水平。（证券时报）关键词：微短剧、版权保护内容摘要：7月25日，中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书。其中提出，版权保护与发展是微短剧行业发展的基石，只有对版权给予保护与尊重，行业才能行稳致远。我们呼吁行业全体同仁积极响应并身体力行支持本倡议，共同维护一个公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力 文娱行业02行业趋势•《2023年度中国网络文学发展报告》发布：市场营收规模内容摘要：中国音像与数字出版协会7月12日在北京发布《2023年度中国网络文学发展报告》显示，2023年中国网络文学市场营收规模持续扩大，达到383亿元，同比增长20.52%。2023年中国网络文学IP改编继续保持增长态势，根据调研数据显示，截至2023年底，IP改编量达到72674部（个较之上年度增长33.7%。微短剧的改编迎来了爆发，凸显了网络文学作品在IP市场中的巨大潜力和价值。根据协会数据测算，2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元，同比增速7.06%，中国网络文学出海逐渐步入稳定发展期。（光明网）•《2024年1-6月中国游戏产业报告》发布：上半年游戏产业产值超1400亿元内容摘要：7月25日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。（证券时报）•总台搭建微短剧“生态”平台，央视频“微短剧”Tab页正内容摘要：据7月23日，央视频平台上新“微短剧”Tab页面，中央广播电视总台搭建微短剧“生态”平台迈出关键“落地”一步。随着“微短剧”Tab页面的推出，央视频平台微短剧赛道的方向、标准、“玩法”也逐步清晰。内容层面，央视频将全力打造精品化、主流化、多元化的优质剧目；市场化层面，平台将创新设计多种经营模式，实现多赢、可持续的健康发展；产业生态层面，央视频将发挥总台新媒体平台的影响力、引领力和号召力，助推行业高质量发展走深走实。（央视频) 文娱行业03企业动态内容摘要：12日举行的“年轻力新潮范”SMG五星体育（以下简称：五星体育）策略发布会上，五星体育正式宣告自己将在体育产业化和新潮化的道路上坚定前行。2024巴黎奥运会开战在即，五星体育今年再次派出规模庞大的制作团队，前往巴黎，担任奥运会乒乓球赛事公用信号制作工作，以及加盟奥运会官方全新成立MUCAR制作团队。体育和文旅是拉动城市流量的新动力，在上海，年轻人、Z世代又已经成为了最重要的消费群体。五星体育力求抓住机遇，在内容与平台的主力方向上，紧抓城市潮流运动和年轻人，抓住Z世代消费力，依托上海城市体育优势资源，开发更多的IP，把“体育芯片核心技术”掌握在自己的手里，以城市潮流运动来吸引年轻人。（上观新讯IP营销交流会落地，新策略+新玩法助推本地生意新增量内容摘要：7月16日，“营销焕新万有in力”腾讯广告本地生活「Walkin+」IP营销交流会在杭州成功举办。腾讯广告的营销专家和业务负责人，从「Walkin+」IP营销的新策略、新玩法和新实力的角度，分享了本地行业营销的前沿趋势，给出了诸多助力本地生意增长的实用性观点，并与餐饮、旅游和零售等赛道的商家代表一起探讨科学营销如何让IP发挥出更大价值。「Walkin+」是基于内容营销做的一个创新解决方案，其合作模式的本质是将腾讯的IP内容与本地企业的产品做结合，打造出一个独特的联名爆款。「Walkin+」IP营销新策略首先是基于“新洞察”——本地主力消费人群变得年轻化，会通过消费来彰显自己的价值主张。年轻人对于本地产品的需求，已经从基础功能升级为情绪价值的满足。（旅新网）•抖音发布微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容内容摘要：7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。本次新公布的扶持举措，主要新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”。“剧有潜力计划”包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方。（新京报） 文娱行业03企业动态内容摘要：作为本届奥运会持权转播商，快手于7月5日至7月7日在贵州榕江特别举行「村奥会」，将顽强拼搏的体育精神与群众体育全民参与的热烈氛围彼此融合，让体育走进用户的日常工作生活，走进田间地头，焕发别样活力。（数字营销江湖）•米哈游新作《绝区零》开始公测，前3月流水或超70亿元内容摘要：米哈游新作《绝区零》正式公测，点点数据显示，《绝区零》刚发布即登上中国区AppStore实时榜单第一名，且已霸榜2天。上线前，该游戏获得全球超4400万预约量。据了解，这也是目前米哈游旗下一众游戏中预约玩家数量最多的一款，DataEye研究院认为，《绝区零》前三个月预估流水将达到10亿美元（约合人民币72亿内容摘要：36氪独家获悉，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，目前业务已在印尼和泰国开启。一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士向36氪透露，TikTok本地生活业务还处于内测阶段，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。为了抓住新商机，他已开始着手拓展本地生活业务，正在建联达内容摘要：2024年7月16日，BILIBILIIPLINK2024哔哩哔哩（以下简称B站）授权生态大会在上海1862时尚艺术中心举行。哔哩哔哩授权生态大会是由B站主办，面向广大IP授权合作伙伴的行业分享会。大会旨在创造一次交流合作的机会，与行业伙伴分享B站优质的IP合作案例、对行业的观察思考及策略畅想，共同探讨品牌与IP双向赋能的可能性，以为彼此未来的合作奠定更好的基础，链接内容之力，撬动无限可能。（微博） 文娱行业04科技创新关键词：混元大模型、数智人内容摘要：2024世界人工智能大会在上海开幕。在大会上，腾讯展示了混元大模型及多款AI应用，如腾讯元宝、腾讯元器等，覆盖工作提效、生活娱乐等场景。数据显示，腾讯混元大模型已在近700个腾讯内部业务和场景中落地测试。此外，腾讯还展示了医疗行业数智人、数智人全息舱等应用，通过快捷打造有智能、有形象、可交互的“数智内容摘要：7月9日，爱奇艺与微博双端联合上线首批AI角色号，用AI的能力将热门剧综中的角色带到用户身边。当用户在微博发博或评论时，只要@自己关注的AI角色号，该AI角色(以下简称AINPC)将在收到召唤后“速速”赶到评论区开启互动。据爱奇艺AIGC内容科技创新中心相关产品负责人介绍，AINPC是基于大模型的角色AI聊天机器人，可以模拟角色的性格和口吻，结合IP所在世界观背景和用户进行交谈。每一个上线的AINPC都深度学习过剧综内容，以保证其个性及世界观设定符合原作。（综艺报）•网易多款AI应用首次亮相人工智能大会，发布首个机器人品牌“灵动”内容摘要：网易多款AI新品首次亮相世界人工智能大会，并发布首个机器人品牌“灵动”。据介绍，网易灵动是网易伏羲基于自研工业大模型和AOP技术思想打造的机器人品牌，旗下的挖掘机器人和装载机器人两款核心产品，已参与10多个省份的50个重点内容摘要：7月10日，夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务，为用户提供从检索、创作、总结，到编辑、存储、分享的一体化信息服务价值。阿里智能信息事业群总裁吴嘉表示：大模型、数据、场景等优势推动夸克加速革新搜索产品，创造更大用户价值。跨过大模型应用全新体验的临界点，夸克将全面进入AI时代，一站式AI服务的创新涌现将滔滔不绝。（中新经纬） 文娱行业04科技创新•快手VisionPro版正式上线，成为国内首批发布的Vision内容摘要：7月1日消息，日前，快手VisionPro版正式上线，成为国内首批发布的苹果头显VisionPro应用。快手VisionPro版将短视频最核心的播放和互动功能，融入到VisionPro构建的三维空间。例如，快手VisionPro版不再局限于屏幕数量支持边刷视频、边浏览个人主页、边开启评论面板；支持屏幕放大环绕播放，沉浸模式下，应用可同时展示9个环绕式排布的视频，用户可以通过抬起左右手摆动浏览和筛选他们感兴趣的视频。(天下网商）内容摘要：Meta近日介绍了一种全新的AI模型3DGen，可以在1分钟内完成3D模型生成，其生成的3D模型拥有极高的分辨率以及惊喜的材质贴图，同时支持基于物理渲染。新系统结合了两个关键组件：Meta3DAssetGen用于创建三维网格，Meta3DTextureGen用于生成纹理。这些技术协同工作，生成具有高分辨率纹理和基于物理的渲染（PBR）材料的三维资产。据Meta公司称，该过程比现有解决方案快3到10倍。（品玩）关键词：微软、模仿内容生成内容摘要：微软将会为Word增加新的AI功能，让MicrosoftCopilot可以撰写出更具个性化的内容。微软将推出一项名为Personalization的配置文件，它会读取用户的偏好、兴趣和其他信息，为用户提供更加个性化的体验，它还可以模仿用户的口吻和经历，撰写出更符合用户风格的内容。根据微软的描述，该功能本身将从本月开始在网络版上推出，适用于使用CopilotPro和CopilotforMicrosoft365订阅计划的用户。（品玩） 文娱行业05内容营销内容摘要：在本次合作中，游戏极品飞车：集结将红旗汽车的经典与创新车型完美融入到热湾大世界中，让玩家们能够沉浸式体验红旗汽车的卓越性能和独特魅力。在游戏中，玩家们可以驾驶一系列红旗汽车，风驰电掣般穿梭于城市街头、蜿蜒山路和专业赛道。感受红旗汽车在加速、过弯、漂移等方面的出色表现，领略红旗品牌所蕴含的创新精神和无限可能。这不仅是一次游戏与汽车的跨界融合，更是一次文化与科技的激情碰撞。让我们一同踏上这场极速之旅，在虚拟与现实的交织中，感受红旗与极品飞车集结共同谱写的速度内容摘要：七夕来临前，各大品牌纷纷瞄准这个关键节点。源自泰国的国际美妆品牌MISTINE蜜丝婷，在不久前刚刚官宣章昊成为品牌青春代言人，随后在天猫超级品牌日期间又接连发布“大动作”，跨界结缘经典国漫IP《狐妖小红娘》，一起为七夕甜蜜蓄力。MISTINE蜜丝婷此次与国漫IP的联名，通过精准洞悉用户需求，为消费者主动牵起“红线”，不仅线上发布限定联名礼盒，还精心准备了联名周边的多种隐藏玩法，做到多种活动多维出圈，真正触达年轻消费群体的兴趣圈层。这次MISTINE蜜丝婷与《狐妖小红娘》的执手牵缘不仅将跨界合作玩出新的高度，同时也透露出MISTINE蜜丝婷精准的洞察力和硬核的产品力，时刻和消费者“玩”在一起。（北京商报网） 文娱行业05内容营销内容摘要：7月12日至8月1日，肯德基携手原神推出惊喜魔术桶套餐，随餐赠送游戏实体周边以及游戏礼包兑换码，另外还有特别门店活动-魔术师驻场表演、线下大屏活动、快闪活动等。肯德基在门店内推出了全新产品“嘭嘭膨膨兽湖关键词：泡泡玛特、兰博基尼内容摘要：泡泡玛特与兰博基尼跨界携手，打造联名定制款MEGASPACEMOLLY1000%潮玩，将MEGACOLLECTION的潮流艺术基因与兰博基尼「勇敢、非凡、真实」的品牌信念相融合，打造身着金色宇航服的限定MOLLY。此次联名潮玩从外形上来讲，在保持传统泡泡玛特人物设计的基础上增添了宇航服元素和机动风格，两种风格在时空交汇处融合，探索超越时空的奥秘。关乎于极限的定义不复存在，突破既定边界才是此刻的目的。兰博基尼汽车定制版实现了汽车品牌价值通过玩具品牌进行输出的效果。（微博）关键词：光与夜之恋、好利来内容摘要：7月19日，好利来x光与夜之恋联名活动正式开启，好利来化身「光启市心动甜品店」邀请设计师亲启半熟芝恋，定格甜蜜瞬间。游戏人物在特定门店等你赴约。活动期间推出好利来联名半熟芝士，并附赠对应周边。好利来同步在线上开始同人内容征集，带话题#好利来光与夜之恋联名#发布联名相 文娱行业05内容营销•麦当劳发布短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》内容摘要：7月10日，麦当劳携手童漠男合作短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》正式上线。影片中童漠男因为在脱口秀现场忘词而被迫重生在麦当劳门店，扮演一名后厨餐厅员工而引发的一系列趣事。据官方表述，这是麦当劳第一次将厨房从幕后“搬”到台前，